Collaborative manufacturer–retailer

Collaborative manufacturer–retailer relationships based on efficient consumer response (ECR) have become ubiquitous over the past decade. Yet academic studies of ECR adoption and its impact on marketing relationships are relatively scarce. Inspired by the relational view of competitive advantage, the authors empirically investigate whether the extent to which suppliers of a major retailer adopt ECR has a beneficial impact on their outcomes. The results demonstrate that whereas ECR adoption has a positive impact on supplier economic performance and capability development, it also generates greater perceptions of negative inequity on the part of the supplier. However,retailer capabilities and supplier trust moderate some of these main effects. The overall results are robust with respect to differences in supplier size as well as between branded and private-label suppliers.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ความสัมพันธ์ความร่วมมือผู้ผลิต – จำหน่ายตามการตอบสนองผู้บริโภคที่มีประสิทธิภาพ (ECR) ได้เป็นอย่างง่ายดายตลอดทศวรรษ ยัง ศึกษาวิชาการของ ECR ยอมรับและผลกระทบของความสัมพันธ์ทางการตลาดค่อนข้างหายาก แรงบันดาลใจจากมุมมองเชิงของเปรียบ ผู้เขียน empirically ตรวจสอบว่า ขอบเขตที่ผู้จำหน่ายของผู้ค้าปลีกรายใหญ่นำ ECR มีผลกระทบต่อประโยชน์ ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่า ในขณะที่ยอมรับของ ECR มีผลกระทบประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจของผู้จัดจำหน่ายและพัฒนาความสามารถ ยังสร้างแนวมากกว่าของ inequity ลบในส่วนของซัพพลายเออร์ อย่างไรก็ตาม ความสามารถตัวแทนจำหน่ายและผู้แทนบรรเทาผลกระทบหลักเหล่านี้อย่างใดอย่างหนึ่ง ผลลัพธ์โดยรวมแข็งแกร่งกับซัพพลายเออร์ขนาดเช่นความแตกต่างระหว่างตราสินค้า และส่วนตัวป้ายชื่อซัพพลายเออร์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความสัมพันธ์ที่ผู้ผลิตร้านค้าปลีกความร่วมมือขึ้นอยู่กับการตอบสนองของผู้บริโภคที่มีประสิทธิภาพ (ECR) ได้กลายเป็นที่แพร่หลายในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา แต่การศึกษาทางวิชาการของการยอมรับ ECR และผลกระทบต่อความสัมพันธ์ทางการตลาดที่ค่อนข้างจะหายาก แรงบันดาลใจจากมุมมองความสัมพันธ์ของการแข่งขันผู้เขียนสังเกตุตรวจสอบว่าขอบเขตที่ซัพพลายเออร์ของร้านค้าปลีกรายใหญ่นำมาใช้ ECR มีผลกระทบต่อผลประโยชน์ของพวกเขาใน ผลแสดงให้เห็นว่าในขณะที่การยอมรับ ECR มีผลกระทบในเชิงบวกต่อผลการดำเนินงานทางเศรษฐกิจที่ผู้จัดจำหน่ายและการพัฒนาความสามารถก็ยังสร้างการรับรู้ที่มากขึ้นของความไม่เสมอภาคในเชิงลบในส่วนของซัพพลายเออร์ แต่ความสามารถในการค้าปลีกและความไว้วางใจผู้จัดจำหน่ายในระดับปานกลางบางส่วนของผลกระทบที่สำคัญเหล่านี้ ผลโดยรวมที่มีประสิทธิภาพด้วยความเคารพในความแตกต่างในขนาดผู้จัดจำหน่ายเช่นเดียวกับระหว่างตราสินค้าและซัพพลายเออร์ส่วนตัวป้าย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกแบบความสัมพันธ์ขึ้นอยู่กับการตอบสนองผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ ( ECR ) ได้กลายเป็นที่แพร่หลายในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา แต่นักวิชาการศึกษายอมรับ ECR และผลกระทบต่อความสัมพันธ์การตลาดที่หายากค่อนข้าง แรงบันดาลใจจากมุมมองเชิงสัมพันธ์ของความได้เปรียบเชิงแข่งขันผู้เขียนใช้ตรวจสอบว่า ขอบเขตที่ซัพพลายเออร์ของผู้ค้าปลีกรายใหญ่ใช้ ECR มีผลกระทบที่เป็นประโยชน์ในผลของพวกเขา ผลลัพธ์ที่แสดงให้เห็นว่าในขณะที่ ECR ยอมรับมีผลกระทบเชิงบวกเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจของซัพพลายเออร์และความสามารถในการพัฒนา และสร้างการรับรู้ของความไม่เสมอภาคเชิงลบมากขึ้นในส่วนของซัพพลายเออร์ อย่างไรก็ตามผู้ค้าปลีกและซัพพลายเออร์ในความไว้วางใจ ปานกลางบางส่วนของผลกระทบหลักเหล่านี้ ผลลัพธ์โดยรวมมีประสิทธิภาพ ด้วยความเคารพในความแตกต่างในขนาด ซัพพลายเออร์ รวมทั้งระหว่างตราสินค้า และส่วนตัวป้ายซัพพลายเออร์