Lockshin (2005) describes the prior

Lockshin (2005) describes the priority given by consumers to the elements of Huneeus’
matrix. For example, wine consumers are most likely to repurchase wines from the
IJWBR
19,4
278
same price range and white wine drinkers look next to the variety followed by the
region. Red wine varieties and brands score lower than region in consumer
commitment.
Regional branding adds more than just specific information to the matrix described
above. It helps to differentiate a product that protects it from surges in supply from
other places (Bruce-Gardyne, 2005). Wine industries worldwide are generally heavily
government-regulated for various reasons. One can, for example, supply Chardonnay
from any wine-producing country while one can legally only create wine denoted as
Barossa wine of origin in a demarcated area in the state of South Australia.
How important then is the regional brand element compared to the other
wine-buying factors? The answer depends upon the relative strength of the regional
brand versus the producer’s own brand. The regional brand is especially important to
new wineries (Van Zanten et al., 2003) as they still need time to develop a strong
producer and product image perception among consumers.
There is also a broad stratification of the overall market that must be observed and
a segment targeted. Tolley (2005a) asserts that the global market essentially splits into
two segments. The first is the larger group of inexperienced consumers who spend less
and seek good value-for-money wines. The second is more discerning consumers who
spend more on better quality wine which are nearly always regionally identified. These
discerning consumers are willing to collect a large amount of information from wine
labels. Linking product to place on the label is a strategy that conveys quality to this
market (Dimara and Skuras, 2005). Even if this link is not quantifiable, place does
matter if there is a perceptible link between a product’s origin and quality (Thode and
Maskulka, 1998).
While others (Orth et al., 2005) agree that regional branding is key to reaching this
upper tier of wine consumers, Dean (2002) notes that this message of regional identity
and differentiation is still not getting across.
Regionality – the branding of terroir
Regionality is a significant factor and further evidence supports its importance with
consumers. A case study of 640 quality wine consumers in Greece revealed that
information that links place and product is very important and among the top on the
list of information sought by wine consumers on wine labels (Dimara and Skuras,
2005).
The importance of country-of-origin effects in wine-buying decisions has already
been proven (Balestrini and Gamble, 2006; Perrouty et al., 2006). According to Bruwer
and House (2003), regions are much more homogeneous in terms of human and natural
factors than countries. Hence regional branding allows the possibility of differentiating
a product from both foreign and domestic competitors.
Referring to Australia’s 2,100 plus wineries, Tolley (2005a, p. 44) notes that
regionality provides a clear point of difference. Bruwer and House (2003) liken that
difference to applying a branding strategy if marketers can exploit the associations
consumers have with a place and provide their product with an identifiably different
image.
The challenge for some regions is that their image is not one that their member
wineries would wish to emphasize or attach themselves strongly to. All regions are not
created equal and Contra Costa County in Northern California

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

Lockshin (2005) อธิบายถึงความสำคัญที่กำหนดองค์ประกอบของ Huneeus ของผู้บริโภคเมตริกซ์การ ตัวอย่าง ผู้บริโภคไวน์มักจะ repurchase ไวน์จากIJWBR19,4278ช่วงราคาเดียวกันและดื่มไวน์ขาวดูอยู่หลายที่ตามภูมิภาคที่ พันธุ์สีแดงไวน์และแบรนด์คะแนนมากกว่าในผู้บริโภคมั่นตราสินค้าระดับภูมิภาคเพิ่มข้อมูลมากกว่าเพียงการอธิบายเมตริกซ์ข้างต้น จะช่วยแยกความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ที่ป้องกันการกระชากในจากสถานอื่น ๆ (บรูซ-Gardyne, 2005) อุตสาหกรรมไวน์ทั่วโลกเป็นอย่างมากรัฐบาลกำหนดสาเหตุต่าง ๆ หนึ่งเช่น สามารถ จัดหาชาดอนเนย์จากประเทศใดผลิตไวน์ขณะหนึ่งสามารถถูกต้องตามกฎหมายเท่านั้น สร้างไวน์ตามบารอสซ่าไวน์ผู้ผลิตในพื้นที่ demarcated ในรัฐออสเตรเลียใต้ความสำคัญแล้วเป็นแบรนด์ระดับภูมิภาคองค์ประกอบเปรียบเทียบกับอื่น ๆปัจจัยซื้อไวน์ คำตอบขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ของภูมิภาคแบรนด์กับแบรนด์ของผลิต แบรนด์ระดับภูมิภาคเป็นคุ้มใหม่ (Van Zanten และ al., 2003) พวกเขายังคงต้องใช้เวลาพัฒนาความแข็งแรงผู้ผลิตและผลิตภัณฑ์ภาพรับรู้ในหมู่ผู้บริโภคนอกจากนี้ยังมีสาระที่กว้างของตลาดโดยรวมที่ต้องสังเกต และเซ็กเมนต์ที่กำหนดเป้าหมาย Tolley (2005a) ยืนยันว่า ตลาดโลกเป็นหลักแบ่งเป็นส่วนสอง แรกคือ กลุ่มใหญ่ของผู้บริโภคมือใหม่ที่ใช้เวลาน้อยและค้นหาไวน์ดีคุ้มค่า ที่สองคือ ฉลาดมากกว่าผู้บริโภคที่ใช้มากในไวน์คุณภาพดีที่เกือบเสมอสมควรกำหนด เหล่านี้ผู้บริโภคฉลาดยินดีที่จะเก็บรวบรวมข้อมูลจำนวนมากจากไวน์ป้ายชื่อ ผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงในป้ายเป็นกลยุทธ์ที่บอกคุณภาพนี้ตลาด (Dimara และ Skuras, 2005) แม้ว่าการเชื่อมโยงนี้ไม่สามารถวัดปริมาณได้ ไม่เกิดว่ามีการเชื่อมโยงระหว่างจุดเริ่มต้นของผลิตภัณฑ์และคุณภาพ perceptible (Thode และMaskulka, 1998)ในขณะที่ผู้อื่น (Orth et al., 2005) ตกลงระดับภูมิภาคที่ ตราสินค้าเป็นคีย์ที่จะถึงนี้ระดับสูงสุดของผู้บริโภคไวน์ คณบดี (2002) หมายเหตุที่ข้อความนี้ของภูมิภาคของตนและสร้างความแตกต่างจะยังคงไม่ได้รับผ่านRegionality – การสร้างตราสินค้าระดับความสูงRegionality เป็นปัจจัยสำคัญ และเพิ่มเติม หลักฐานสนับสนุนความสำคัญด้วยผู้บริโภค กรณีศึกษาผู้บริโภคไวน์คุณภาพ 640 ในกรีซเปิดเผยที่ข้อมูลที่เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์และบริการเป็นสิ่งสำคัญมาก และ ในด้านบนรายการของข้อมูลที่ค้นหา โดยผู้บริโภคไวน์บนฉลากไวน์ (Dimara และ Skuras2005)ความสำคัญของประเทศกำเนิดผลในการตัดสินใจซื้อไวน์ได้แล้วการพิสูจน์ (Balestrini และหวย 2006 Perrouty และ al., 2006) ตาม Bruwerและบ้าน (2003), ภูมิภาคจะมากเหมือนมนุษย์และธรรมชาติปัจจัยกว่าประเทศ ดังนั้น ตราสินค้าระดับภูมิภาคให้เป็นไปได้ของความแตกต่างผลิตภัณฑ์จากคู่แข่งภายในประเทศ และต่างประเทศTolley (2005a, p. 44) อ้างอิงของออสเตรเลีย 2,100 บวกคุ้ม บันทึกที่regionality จุดที่ชัดเจนของความแตกต่างทาง บ้านและ Bruwer (2003) liken ที่ความแตกต่างในการใช้กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าหากนักการตลาดสามารถใช้การเชื่อมโยงผู้บริโภคมี และมีผลิตภัณฑ์ของตนที่แตกต่างกัน identifiablyรูปภาพของความท้าทายในบางภูมิภาคคือ ว่า รูปของพวกเขาไม่ใช่ที่หนึ่งของพวกเขาบริการนวดจะต้องเน้น หรือแนบตัวเองไปขอ ไม่มีขอบเขตทั้งหมดเท่ากับสร้างและข้ามเขตประเทศในภาคเหนือแคลิฟอร์เนีย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

Lockshin (2005) อธิบายความสำคัญที่ได้รับจากผู้บริโภคในองค์ประกอบของ Huneeus
สเมทริกซ์ ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคไวน์มีแนวโน้มที่จะซื้อไวน์จาก
IJWBR
19,4
278 ช่วงราคาเดียวกันและดื่มไวน์ขาวมีลักษณะต่อไปเพื่อความหลากหลายตามภูมิภาค พันธุ์ไวน์แดงและแบรนด์คะแนนต่ำกว่าภูมิภาคในกลุ่มผู้บริโภคมุ่งมั่น. การสร้างตราสินค้าในภูมิภาคเพิ่มมากขึ้นกว่าที่ข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงเพียงเพื่อเมทริกซ์ที่อธิบายไว้ข้างต้น มันจะช่วยให้แยกความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ที่ช่วยปกป้องมันจากการกระชากในการจัดหาจากสถานที่อื่น ๆ (บรูซ-Gardyne 2005) อุตสาหกรรมไวน์ทั่วโลกมักจะหนักการควบคุมของรัฐบาลด้วยเหตุผลต่างๆ หนึ่งสามารถยกตัวอย่างเช่นการจัดหา Chardonnay จากประเทศไวน์ที่ผลิตใด ๆ ในขณะที่หนึ่งสามารถถูกต้องตามกฎหมายเพียงสร้างไวน์แสดงเป็นไวน์Barossa ต้นกำเนิดอยู่ในพื้นที่เขตแดนในรัฐเซาท์ออสเตรเลีย. วิธีที่สำคัญแล้วเป็นองค์ประกอบที่แบรนด์ระดับภูมิภาคเมื่อเทียบกับคนอื่น ๆปัจจัยการซื้อไวน์? คำตอบขึ้นอยู่กับความแรงของญาติของภูมิภาคแบรนด์เมื่อเทียบกับแบรนด์ของตัวเองของผู้ผลิต แบรนด์ระดับภูมิภาคเป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งแหล่งผลิตไวน์ใหม่ (Van Zanten et al., 2003) ในขณะที่พวกเขายังคงต้องใช้เวลาในการพัฒนาที่แข็งแกร่งผลิตและการรับรู้ภาพผลิตภัณฑ์ในหมู่ผู้บริโภค. นอกจากนี้ยังมีการแบ่งชั้นในวงกว้างของตลาดโดยรวมที่ต้องปฏิบัติและส่วนเป้าหมาย Tolley (2005A) อ้างว่าตลาดโลกเป็นหลักแบ่งออกเป็นสองส่วน แรกเป็นกลุ่มใหญ่ของผู้บริโภคที่ไม่มีประสบการณ์ที่ใช้จ่ายน้อยลงและหาไวน์ที่คุ้มค่าเงินที่ดี ประการที่สองคือผู้บริโภคที่ฉลาดมากที่ใช้จ่ายมากขึ้นเกี่ยวกับไวน์คุณภาพที่ดีกว่าที่มีการระบุว่าเกือบตลอดเวลาในระดับภูมิภาค เหล่านี้ผู้บริโภคที่ฉลาดมีความเต็มใจในการเก็บรวบรวมข้อมูลจำนวนมากจากไวน์ฉลาก การเชื่อมโยงสินค้าที่จะวางบนฉลากเป็นกลยุทธ์ที่บ่งบอกถึงความมีคุณภาพให้กับนี้ตลาด (Dimara และ Skuras 2005) แม้ว่าการเชื่อมโยงนี้ไม่ได้เป็นเชิงปริมาณสถานที่ไม่ว่าถ้ามีการเชื่อมโยงเข้าใจระหว่างแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์และคุณภาพ (Thode และ Maskulka, 1998). ในขณะที่คนอื่น ๆ (ฉาก et al., 2005) เห็นว่าการสร้างตราสินค้าในระดับภูมิภาคเป็นกุญแจสำคัญที่จะถึงนี้ชั้นบนของผู้บริโภคไวน์ดีน (2002) ตั้งข้อสังเกตว่าข้อความของตัวตนในภูมิภาคนี้และความแตกต่างยังคงไม่ได้รับการข้าม. Regionality - การสร้างตราสินค้าของ Terroir Regionality เป็นปัจจัยที่สำคัญและหลักฐานเพิ่มเติมสนับสนุนความสำคัญกับผู้บริโภค กรณีศึกษา 640 ผู้บริโภคไวน์ที่มีคุณภาพในกรีซเปิดเผยว่าข้อมูลที่เชื่อมโยงสถานที่และผลิตภัณฑ์ที่มีความสำคัญมากและในด้านบนในรายการของข้อมูลตามหาผู้บริโภคไวน์บนฉลากไวน์(Dimara และ Skuras, 2005). ความสำคัญของประเทศ ผลกระทบจากแหล่งกำเนิดในการตัดสินใจซื้อไวน์ที่มีอยู่แล้วได้รับการพิสูจน์(Balestrini and Gamble, 2006. Perrouty et al, 2006) ตามที่ Bruwer แอนด์เฮ้าส์ (2003), ภูมิภาคมีมากเหมือนกันในแง่ของมนุษย์และธรรมชาติปัจจัยกว่าประเทศ ดังนั้นการสร้างตราสินค้าในระดับภูมิภาคให้เป็นไปได้ของความแตกต่างสินค้าจากคู่แข่งทั้งในประเทศและต่างประเทศ. หมายถึงออสเตรเลีย 2,100 โรงบ่มไวน์บวก Tolley (2005A พี. 44) ตั้งข้อสังเกตว่าregionality ให้เป็นจุดที่ชัดเจนของความแตกต่าง Bruwer แอนด์เฮ้าส์ (2003) เปรียบเสมือนที่แตกต่างที่จะใช้กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าถ้านักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จากสมาคมผู้บริโภคมีกับสถานที่และให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาที่มีแตกต่างกันidentifiably ภาพ. ความท้าทายสำหรับพื้นที่บางส่วนเป็นว่าภาพของพวกเขาไม่ได้เป็นหนึ่งที่สมาชิกของพวกเขาแหล่งผลิตไวน์ที่จะต้องการที่จะเน้นหรือแนบตัวเองอย่างยิ่งที่จะ ทุกภูมิภาคไม่ได้สร้างขึ้นเท่ากันและต้านคอสตาเคาน์ตี้ในภาคเหนือแคลิฟอร์เนีย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

lockshin ( 2548 ) กล่าวถึงความสำคัญที่ได้รับจากผู้บริโภคถึงองค์ประกอบของ huneeus '
เมทริกซ์ ตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคมักจะซื้อไวน์ไวน์จาก ijwbr

0

19,4 ช่วงราคาเดียวกันและดื่มไวน์ขาวดูข้างๆความหลากหลายตามด้วย
) ไวน์แดงชนิดและยี่ห้อคะแนนต่ำกว่าภูมิภาคในความมุ่งมั่นของผู้บริโภค

ภูมิภาคแบรนด์เพิ่มมากขึ้นกว่าเพียงแค่ข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงกับเมทริกซ์อธิบาย
ข้างบน มันช่วยในการแยกผลิตภัณฑ์ที่ช่วยปกป้องมันจากไฟกระชากในการจัดหาจาก
ที่อื่น ( บรูซ gardyne , 2005 ) อุตสาหกรรมไวน์ทั่วโลกโดยทั่วไปจะหนัก
รัฐบาลจัดตั้งขึ้นสำหรับหลายเหตุผล หนึ่ง สามารถ เช่น จัดหา ชาร์ดอนเน่
จากการผลิตไวน์ประเทศในขณะที่หนึ่งสามารถถูกต้องตามกฎหมายเท่านั้นสร้างไวน์ทั้งไวน์ Barossa เป็น
ที่มาใน demarcated พื้นที่ในรัฐ South Australia .
สําคัญอย่างไรแล้วเป็นแบรนด์ระดับภูมิภาคองค์ประกอบเปรียบเทียบกับอีก
ไวน์ซื้อปัจจัย ? คำตอบขึ้นอยู่กับความแข็งแรงสัมพัทธ์ของภูมิภาค
แบรนด์เมื่อเทียบกับผู้ผลิต แบรนด์ตัวเอง แบรนด์ระดับภูมิภาคเป็นสำคัญ

โดยเฉพาะอันใหม่ ( รถตู้ zanten et al . , 2003 ) เช่นที่พวกเขายังต้องการเวลาที่จะพัฒนาแข็งแรง
ผู้ผลิตและการรับรู้ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภค .
ยังมีการคร่าว ๆของตลาดโดยรวมที่ต้องสังเกตและ
ส่วนเป้าหมาย tolley ( 2005a ) ยืนยันว่า ตลาดโลกเป็นหลักแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม
. อย่างแรกคือกลุ่มขนาดใหญ่ของผู้บริโภคที่ใช้จ่ายน้อยลง
มือใหม่และขอไวน์คุ้มค่าเงิน ส่วนที่สอง คือ ให้ผู้บริโภคที่เพิ่มเติม
ใช้เวลาที่ดีกว่าคุณภาพของไวน์ซึ่งเป็นเกือบตลอดเวลาที่ระบุในระดับภูมิภาค . เหล่านี้ให้ผู้บริโภคเต็มใจ
เก็บข้อมูลขนาดใหญ่จากฉลากไวน์

เชื่อมโยงไปยังสถานที่บนฉลากสินค้าเป็นกลยุทธ์ที่บ่งบอกถึงคุณภาพสู่ตลาดนี้
( dimara และ skuras , 2005 )ถ้าลิงค์นี้ไม่ได้บอกจำนวนสถานที่ไม่
ไม่ว่าหากมีการเชื่อมโยงระหว่างแหล่งกำเนิดของสินค้าสำเหนียกและคุณภาพ ( โทดและ

maskulka , 1998 ) . ในขณะที่คนอื่น ๆ ( ตรง et al . , 2005 ) ยอมรับว่า การสร้างตราสินค้าเป็นคีย์การเข้าถึงระดับภูมิภาคนี้
บนของผู้บริโภคไวน์ ดีน ( 2002 ) ระบุว่า ข้อความนี้
เอกลักษณ์ของภูมิภาคและการเปลี่ยนแปลงยังไม่ได้รับ
ข้ามregionality –ตราสินค้าของ Terroir
regionality เป็นปัจจัยที่สำคัญและหลักฐานสนับสนุนความสำคัญกับ
ผู้บริโภค กรณีศึกษาเรื่องคุณภาพไวน์ผู้บริโภคในกรีซ เปิดเผยว่า ข้อมูลที่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์
ที่สำคัญมากและในหมู่ด้านบนในรายการของข้อมูลที่ค้นหา
ผู้บริโภคบนฉลากไวน์ ( ไวน์และ dimara skuras

, 2005 )ความสําคัญของประเทศผลในการตัดสินใจซื้อไวน์ได้
การพิสูจน์ว่า ( balestrini และเล่นการพนัน , 2006 ; perrouty et al . , 2006 ) ตาม bruwer
และบ้าน ( 2003 ) , ภูมิภาคมีมากเหมือนกันในแง่ของมนุษย์และปัจจัยธรรมชาติ
กว่าประเทศ ดังนั้นในความเป็นไปได้ของการสร้างตราสินค้าให้
ผลิตภัณฑ์จากคู่แข่งทั้งในและต่างประเทศ
หมายถึงออสเตรเลีย 2100 บวกไวน์ tolley ( 2005a , หน้า 44 ) บันทึกว่า
regionality มีจุดที่ชัดเจนของความแตกต่าง bruwer และบ้าน ( 2003 ) เปรียบเสมือนว่า
ต่างใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ถ้านักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จากสมาคม
ผู้บริโภคมีกับสถานที่และให้ผลิตภัณฑ์ของตนที่มีภาพที่แตกต่างกัน

identifiably .ความท้าทายสำหรับบางพื้นที่ที่ภาพไม่ใช่เรื่องที่มีสมาชิก
ของพวกเขาจะต้องการเน้นหรือแนบตัวเองอย่างมาก . ภูมิภาคทั้งหมดไม่ได้
เท่าเทียมกัน และในทางตรงกันข้ามคอสตาในภาคเหนือแคลิฟอร์เนีย