Evidence has been presented that su

Evidence has been presented that supports a positive “value– loyalty” relationship as well as a value relationship with other behavioural outcomes (Steenkamp et al., 2002; Yang and Peterson, 2004; Yang and Wang, 2010; Chen and Myagmarsuren, 2011; Tu et al., 2013). In this scenario, quality can be understood as an essential component of CPV, where higher prices must correspond to higher perceived quality to achieve perceived value (Ulaga and Chacour, 2001). Therefore, it stands to reason that an increase in perceived value could motivate a customer’s behavioural intentions towards the brand that could reduce the demand elasticity, and thus the customers could feel more compliant with an increase in price. For these reasons it is proposed that:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

หลักฐานมีการแสดงที่สนับสนุนความสัมพันธ์ในเชิงบวก "ค่าสะสมสำหรับสมาชิก" ตลอดจนความสัมพันธ์ค่า มีผลพฤติกรรมอื่น ๆ (Steenkamp et al. 2002 ยางและปิเตอร์สัน 2004 ยางและวัง 2010 เฉินและ Myagmarsuren, 2011 Tu et al. 2013) ในสถานการณ์สมมตินี้ สามารถเข้าใจคุณภาพเป็นองค์ประกอบสำคัญของ CPV ซึ่งราคาที่สูงขึ้นต้องสอดคล้องกับคุณภาพสูงรับรู้เพื่อให้ได้รับรู้มูลค่า (Ulaga และ Chacour, 2001) ดังนั้น มันยืนเพื่อเหตุผลที่ เพิ่มขึ้นในการรับรู้มูลค่าอาจจูงใจความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของลูกค้าต่อแบรนด์ที่สามารถลดค่าความยืดหยุ่นของอุปสงค์ และทำให้ ลูกค้ารู้สึกว่ามากขึ้นสอดคล้องกับการเพิ่มขึ้นของราคา เหตุผลเหล่านี้ จะเสนอที่:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

หลักฐานที่ได้รับการเสนอที่สนับสนุนในเชิงบวกความสัมพันธ์ "มูลค่าความจงรักภักดี" เช่นเดียวกับความสัมพันธ์ที่คุ้มค่ากับผลพฤติกรรมอื่น ๆ (Steenkamp,​​ et al., 2002; ยางและปีเตอร์สัน 2004; ยางและวัง 2010; Chen และ Myagmarsuren 2011; Tu et al., 2013) ในสถานการณ์นี้ที่มีคุณภาพสามารถเข้าใจได้เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของ CPV ซึ่งราคาที่สูงขึ้นจะต้องสอดคล้องกับการรับรู้ที่มีคุณภาพสูงเพื่อให้เกิดการรับรู้คุณค่า (Ulaga และ Chacour, 2001) ดังนั้นจึงหมายถึงเหตุผลที่การเพิ่มขึ้นของมูลค่าการรับรู้อาจกระตุ้นความตั้งใจพฤติกรรมของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ที่สามารถลดความต้องการความยืดหยุ่นและทำให้ลูกค้ารู้สึกได้ถึงความสอดคล้องมากขึ้นกับการเพิ่มขึ้นของราคา ด้วยเหตุผลเหล่านี้จะมีการเสนอว่า: