Celebrity endorsements are a multi-

Celebrity endorsements are a multi-million dollar industry and involve a consequent financial
benefit versus risk analysis for business. Marketers and advertisers need to know if sport
celebrities are worth the investment and what impact they have on advertising objectives
and company profitability. This research is a significant step in that direction, replicating a
previous study (Bush et al., 2004) which focused on the influence of celebrity athletes on
teenagers’ consumption-related intentions and behaviours. This study investigates the
influence of celebrity athlete endorsers on young adults between the ages of 17 and 25,
suggesting that celebrity athletes may be viable and influential spokespersons for this
market segment
The impact and extent of sports celebrity influence still has a number of dimensions for which
marketers and advertisers have limited information. Numerous researchers have previously
identified that endorser-product relationships and endorser-audience relationships play a
major role in how effectively the endorsement message influences the audience (Schaefer
and Keillor, 1997; Jones and Schumann, 2000; Charbonneau and Garland, 2005; Tingchi Liu
et al., 2007). This study does not consider the impact of celebrity athletes’ on different types
of product and brand purchases. It might be that sport celebrities have a greater influence
on purchase intentions and behaviours of young people for sports-related products than
other products, or for highly conspicuous products. Moreover, further research should be
conducted among more diverse and larger samples of young adults to advance the findings
of this study.
Despite its limitations, this study provides a valuable replication and supports a number of
findings by previous researchers. Moreover, this study adds weight to the validity and
reliability of measures used to identify the influence of celebrity athletes and their impact on
purchase intentions and behaviours.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

รับรองชื่อเสียงอุตสาหกรรมมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ และเกี่ยวข้องกับการกำหนดทางการเงินเมื่อเทียบกับการวิเคราะห์ความเสี่ยงธุรกิจได้ นักการตลาดและผู้ลงโฆษณาต้องทราบว่ากีฬาคนมีมูลค่าการลงทุนและผลกระทบที่จะมีการโฆษณาวัตถุประสงค์และการทำกำไรของบริษัท งานวิจัยนี้เป็นขั้นตอนสำคัญในทิศทาง จำลองการศึกษาก่อนหน้า (บุช et al. 2004) ซึ่งเน้นอิทธิพลของนักกีฬาชื่อเสียงบนของเด็กที่เกี่ยวข้องกับการใช้ความตั้งใจและพฤติกรรม การศึกษานี้ตรวจสอบการคนหนุ่มสาวอายุระหว่าง 17 และ 25 อิทธิพลของดารานักกีฬา endorsersแนะนำว่า นักกีฬาคนดังอาจประสิทธิภาพทำงานได้ และมีอิทธิพลด้านนี้ตลาดผลกระทบและขอบเขตของอิทธิพลดารากีฬายังคงมีหมายเลขของมิติที่นักการตลาดและผู้ลงโฆษณามีจำกัดข้อมูล มีนักวิจัยมากมายก่อนหน้านี้ระบุว่า ผลิตภัณฑ์ endorser ความสัมพันธ์และความสัมพันธ์ผู้ชม endorser เล่นการบทบาทสำคัญในวิธีมีประสิทธิภาพข้อรับรองผลเป้าหมาย (Schaeferและ Keillor, 1997 โจนส์และสคูมัน 2000 Charbonneau และพวงมาลัย 2005 Tingchi Liuet al. 2007) การศึกษานี้พิจารณาผลกระทบของดารานักกีฬาของชนิดที่แตกต่างกันซื้อผลิตภัณฑ์และแบรนด์ อาจเป็นได้ว่า กีฬาคนดังมีอิทธิพลต่อจุดประสงค์ในการซื้อและพฤติกรรมของเยาวชนที่เกี่ยวข้องกับกีฬาผลิตภัณฑ์กว่าอื่น ๆ หรือ สำหรับผลิตภัณฑ์ชัดเจนสูง นอกจากนี้ การวิจัยควรในกลุ่มตัวอย่างขนาดใหญ่ และหลากหลายมากขึ้นของคนหนุ่มสาวก้าวหน้าผลดำเนินการของการศึกษานี้แม้ มีข้อจำกัด การศึกษานี้มีการจำลองแบบที่มีคุณค่า และสนับสนุนจำนวนค้นพบ โดยนักวิจัยก่อนหน้านี้ นอกจากนี้ การศึกษานี้เพิ่มน้ำหนักความถูกต้อง และความน่าเชื่อถือของมาตรการที่ใช้ระบุอิทธิพลของนักกีฬาดาราและผลกระทบในจุดประสงค์ในการซื้อและพฤติกรรม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

รับรองชื่อเสียงเป็นอุตสาหกรรมหลายล้านดอลลาร์และเกี่ยวข้องกับการเงินผลเนื่องมาจาก
ผลประโยชน์เมื่อเทียบกับการวิเคราะห์ความเสี่ยงสำหรับธุรกิจ การตลาดและโฆษณาจำเป็นต้องทราบว่ากีฬา
คนดังที่มีมูลค่าการลงทุนและผลกระทบต่อสิ่งที่พวกเขาได้ในวัตถุประสงค์ของการโฆษณา
และการทำกำไรของ บริษัท การวิจัยครั้งนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญในทิศทางที่จำลอง
ศึกษาก่อนหน้านี้ (บุช et al., 2004) ซึ่งมุ่งเน้นไปที่อิทธิพลของนักกีฬาที่มีชื่อเสียงใน
วัยรุ่น 'ความตั้งใจของการบริโภคที่เกี่ยวข้องและพฤติกรรม การศึกษาครั้งนี้สำรวจ
อิทธิพลของผู้มีชื่อเสียง endorsers นักกีฬาในผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวอายุระหว่าง 17 และ 25 ระหว่าง
บอกว่านักกีฬาที่มีชื่อเสียงอาจจะเป็นโฆษกที่มีศักยภาพและมีอิทธิพลในการนี้
ส่วนตลาด
ผลกระทบและขอบเขตของการมีอิทธิพลต่อการเล่นกีฬาที่มีชื่อเสียงยังคงมีจำนวนมิติที่
การตลาดและโฆษณามีข้อมูล จำกัด นักวิจัยจำนวนมากได้ก่อนหน้านี้
ระบุว่ามีความสัมพันธ์ลงนามผลิตภัณฑ์และความสัมพันธ์ที่ลงนามผู้ชมเล่น
บทบาทสำคัญในวิธีการที่มีประสิทธิภาพข้อความรับรองที่มีอิทธิพลต่อผู้ชม (Schaefer
และเคลเลอร์, 1997; โจนส์และแมนน์ 2000; Charbonneau และการ์แลนด์ 2005 Tingchi หลิว
et al., 2007) การศึกษาครั้งนี้ไม่ได้พิจารณาผลกระทบของนักกีฬาคนดัง 'เกี่ยวกับประเภทที่แตกต่างกัน
ของผลิตภัณฑ์และตราสินค้าซื้อสินค้า มันอาจจะเป็นไปได้ว่าดารากีฬามีอิทธิพลมากขึ้น
ในความตั้งใจซื้อและพฤติกรรมของคนหนุ่มสาวสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกีฬากว่า
ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ หรือผลิตภัณฑ์ที่เห็นได้ชัดเจนอย่างมาก นอกจากนี้ยังมีการวิจัยต่อไปควรจะ
ดำเนินการในหมู่ตัวอย่างที่หลากหลายมากขึ้นและมีขนาดใหญ่ของคนหนุ่มสาวที่จะก้าวไปสู่การค้นพบ
ของการศึกษานี้.
แม้จะมีข้อ จำกัด ของการศึกษาครั้งนี้ยังมีการจำลองที่มีคุณค่าและสนับสนุนจำนวน
การค้นพบโดยนักวิจัยก่อนหน้านี้ นอกจากนี้การศึกษาครั้งนี้เพิ่มน้ำหนักให้กับความถูกต้องและ
ความน่าเชื่อถือของมาตรการที่ใช้ในการระบุอิทธิพลของนักกีฬาที่มีชื่อเสียงและผลกระทบต่อ
ความตั้งใจซื้อและพฤติกรรม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

endorsements ดาราเป็นอุตสาหกรรมหลายล้านดอลลาร์ และเกี่ยวข้องกับผลทางการเงินประโยชน์และการวิเคราะห์ความเสี่ยงทางธุรกิจ นักการตลาดและผู้โฆษณาจะต้องทราบว่ากีฬาคนดังมีมูลค่าการลงทุนและสิ่งที่ผลกระทบที่พวกเขามีต่อวัตถุประสงค์การโฆษณาและความสามารถในการทำกำไรของบริษัท การวิจัยครั้งนี้เป็นก้าวสำคัญในทิศทางที่ประสบความสำเร็จการศึกษา ( Bush et al . , 2004 ) ซึ่งเน้นอิทธิพลของนักกีฬาที่มีชื่อเสียงในการบริโภคของวัยรุ่นที่เกี่ยวข้องกับความตั้งใจและพฤติกรรม . งานวิจัยนี้ศึกษาอิทธิพลของดารานักกีฬา endorsers ในวัยผู้ใหญ่อายุระหว่าง 17 และ 25แนะนำว่า นักกีฬา ดาราอาจจะวางอนาคต และพรีเซนเตอร์นี้มีอิทธิพลส่วนตลาดผลกระทบและขอบเขตของอิทธิพลดารากีฬายังคงมีหลายมิติที่นักการตลาดและผู้โฆษณามีข้อมูลที่จำกัด ก่อนหน้านี้นักวิจัยมากมายระบุว่า ผู้ลงนามผลิตภัณฑ์ความสัมพันธ์และความสัมพันธ์ผู้ลงนามผู้ชมเล่นบทบาทสําคัญในวิธีการอย่างมีประสิทธิภาพในการรับรองข้อความที่มีอิทธิพลต่อผู้ชม เชเฟอร์และ ไคล์เลอร์ , 1997 ; โจนส์และชูมันน์ , 2000 ; ชาร์บอนโน และมาลัย , 2005 ; tingchi หลิวet al . , 2007 ) การศึกษานี้ไม่ได้พิจารณาผลกระทบของนักกีฬาที่มีชื่อเสียงในประเภทต่าง ๆการซื้อสินค้าและแบรนด์ มันอาจเป็นว่า ดารา กีฬา มีอำนาจมากกว่าต่อความตั้งใจซื้อและพฤติกรรมของคนหนุ่มสาวในกีฬาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์มากกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆหรือผลิตภัณฑ์สูงเด่น . นอกจากนี้ การวิจัยครั้งต่อไปควรเป็นดำเนินการในหลากหลายมากขึ้นและมีขนาดใหญ่ ตัวอย่างของหนุ่มสาวล่วงหน้าข้อมูลในการศึกษานี้แม้จะมีข้อจำกัดของการศึกษานี้มีคำตอบที่มีคุณค่าและสนับสนุนจำนวนผลการวิจัยโดยนักวิจัยในอดีต นอกจากนี้ การศึกษานี้จะเพิ่มน้ำหนักเพื่อความถูกต้อง และความน่าเชื่อถือของมาตรการที่ใช้เพื่อระบุอิทธิพลของนักกีฬาที่มีชื่อเสียงและผลกระทบความตั้งใจซื้อและพฤติกรรม .