BRIEF WITH PROJECTED OUTCOMESIn Tha

BRIEF WITH PROJECTED OUTCOMES

In Thailand, every day 142 people die from smoking. Research also shows that 90% of smokers, at least once, thought of quitting. As an organization that tried to communicate and convince smokers to quit for past 20 years, we've found out that, for many smokers, they already get used to hundreds of anti-smoking campaigns that they've seen for all of their life. And traditional 'no smoking' ads became a cliche and failed to convince smokers to quit.

CAMPAIGN DESCRIPTION

In Thailand, every day 142 people die from smoking. Although 90% of smokers thought of quitting, they never did because harmful effects only stay inside body. And when they show up, it would be too late. Thai Health Promotion Foundation wanted to tackle insight and launch a campaign that make them quit. ‘The Message from the Lungs’ introduced the world’s first ink made from smokers’ lungs by extracting black substance from smokers’ donated lungs and made it into ink. Then bottled and distributed them in public space for people to see how smoking can harm their bodies, and also encouraging smokers to quit sooner. The campaign became huge topics and spread across the world, generated more than 70M THB in earned media and shared on social network by 100,000 of people. While numbers of smokers were convince to quit as our quit-smoking program’s participants increased by 500% from last year.

CLIENT BRIEF OR OBJECTIVE

The goal of the campaign is to convince the main target audience who is every current smoker who might ever have thought of quitting but still can't. And also every potential smoker that might have a chance to start smoking. For them, they've seen many anti-smoking campaigns for all of their life, and still they didn't really quit because the harmful effects of smoking only stay inside their bodies. And when those effects start to show up, it might be already too late. Thai Health Promotion Foundation wanted to tackle the insight and launch an anti-smoking campaign that change smokers' perception and raise an awareness to give them more understanding about the harm of smoking and provoke them to quit by signing up to our quit-smoking program.

EXECUTION

Bringing the message from inside body to the outside for smokers to see. ‘The Message from the Lungs’ introduced the world’s first ink made from smokers’ lungs. By cooperating with Faculty of Medicine, Chulalongkorn University, we are successfully extracted black substance from smokers’ donated lungs and made it into ink. Then bottled and distributed them in public space for people, especially current and potential smokers to see how smoking can harm their lungs and their bodies, and provoke them to quit now in a whole new way that they didn't expect.

OUTCOME

‘The Message from the lungs' became huge topics and were spread across the world. The topic generated more than 70M THB in earned media. The messages were also shared on social network by more than 100,000 of people. And most importantly, a large number of smokers were convince by the messages to quit as our quit-smoking program’s participants increased by 500% compared to last year.

STRATEGY

As an organization that tried to convince smokers to quit for past 20 years, we've found out that, for many smokers, they've seen hundreds of anti-smoking campaigns for all of their life. And traditional 'no smoking' ads became a cliche and failed to convince smokers to quit. So this year we needed to create a nontraditional way to communicate a strong message to smokers directly and activate them to quit. Not next week, not tomorrow, but now.

SYNOPSIS

In Thailand, every day 142 people die from smoking. Research also shows that 90% of smokers, at least once, thought of quitting, but most of them never get a chance to because harmful effects only stay inside the body. And when they start to show up, it would be already too late.

TRANSLATION

In Thailand, every day 142 people die from smoking. Research also shows that 90% of smokers, at least once, thought of quitting, but most of them never get a chance to because harmful effects only stay inside the body. And when they start to show up, it would be already too late.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สั้น ๆ กับผลคาดการณ์ในประเทศไทย ทุกวัน 142 คนตายจากบุหรี่ งานวิจัยแสดงว่า 90% ของผู้สูบบุหรี่ น้อย คิดออก เป็นองค์กรที่พยายามสื่อสาร และโน้มน้าวให้ผู้สูบบุหรี่ออกจาก 20 ปีผ่านมา เราพบว่า สำหรับผู้สูบบุหรี่จำนวนมาก พวกเขาแล้วได้ใช้ของแคมเปญต่อต้านบุหรี่ที่พวกเขาได้เห็นชีวิตของพวกเขาทั้งหมด และโฆษณาแบบดั้งเดิม 'บุหรี่' กลาย เป็นสีสัน และการโน้มน้าวให้ผู้สูบบุหรี่จะเลิกล้มคำอธิบายของแคมเปญในประเทศไทย ทุกวัน 142 คนตายจากบุหรี่ ถึงแม้ว่า 90% ของผู้สูบบุหรี่คิดว่า เลิก พวกเขาไม่ได้ เพราะผลกระทบที่เป็นอันตรายเฉพาะภายในร่างกาย และเมื่อพวกเขาแสดง มันจะสายเกินไป สสสอยากแก้ไขปัญหาเข้าใจ และเปิดตัวแคมเปญที่ทำให้พวกเขาออกจาก 'หมึกครั้งแรกของโลกทำจากสูบแนะนำข้อความจากปอด' ปอด โดยแยกสารสีดำจากผู้สูบบุหรี่บริจาคปอด และทำให้มันเป็นหมึก แล้วบรรจุขวด และกระจายในพื้นที่สาธารณะสำหรับคนที่จะดูวิธีการสูบบุหรี่อาจเป็นอันตรายต่อร่างกาย และยัง กระตุ้นให้ผู้สูบบุหรี่จะเลิกเร็ว แคมเปญกลายเป็น หัวข้อใหญ่ และแพร่กระจายทั่วโลก สร้างกว่า 70 ล้านบาทในการรับสื่อ และใช้ร่วมกันบนเครือข่ายสังคมโดย 100,000 คน ขณะที่ตัวเลขของผู้สูบบุหรี่ คิดจะเลิกเป็นผู้เข้าร่วมของเราโปรแกรมเลิกบุหรี่เพิ่มขึ้น 500% จากปีไคลเอ็นต์สั้น ๆ หรือวัตถุประสงค์เป้าหมายของแคมเปญคือการ โน้มน้าวใจกลุ่มเป้าหมายหลักที่จะสูบบุหรี่ทุกปัจจุบันที่อาจเคยมีความคิดของออกแต่ยัง ไม่สามารถ และยังสูบทุกอาจเกิดขึ้นที่อาจมีโอกาสที่จะเริ่มสูบบุหรี่ สำหรับพวกเขา พวกเขาเคยเห็นแคมเปญต่อต้านบุหรี่มากสำหรับชีวิตของพวกเขา และยังคง จะไม่ได้จริง ๆ ออกจาก เพราะผลกระทบที่เป็นอันตรายของการสูบบุหรี่เท่านั้นภายในร่างกาย และเมื่อผลนั้นเริ่มขึ้น อาจแล้วสายเกินไป สสสอยากเข้าใจการแก้ไขปัญหา และรณรงค์การต่อต้านบุหรี่ที่เปลี่ยนการรับรู้ของผู้สูบบุหรี่ และมีจิตสำนึกเพื่อให้เข้าใจเกี่ยวกับอันตรายของการสูบบุหรี่ และกระตุ้นพวกเขาจะปิดการลงทะเบียนของเราโปรแกรมเลิกบุหรี่การดำเนินการนำข้อความจากภายในร่างกายภายนอกสำหรับผู้สูบบุหรี่เห็นด้วย 'ข้อความจากปอด' แนะนำหมึกครั้งแรกของโลกทำจากปอดของผู้สูบบุหรี่ โดยร่วมมือกับคณะแพทยศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เรามีสารสีดำเรียบร้อยแล้วแยกจากผู้สูบบุหรี่บริจาคปอด และทำให้มันเป็นหมึก แล้วบรรจุขวด และกระจายไปในพื้นที่สาธารณะสำหรับคน โดยเฉพาะอย่างยิ่งปัจจุบัน และศักยภาพสูบไปดูบุหรี่เป็นอันตรายต่อปอดของพวกเขาและร่างกาย และกระตุ้นพวกเขาออกจากตอนนี้ในรูปแบบใหม่ที่พวกเขาไม่ได้คาดหวังผลที่ได้'ข้อความจากปอด' กลายเป็น หัวข้อใหญ่ และได้แพร่หลายไปทั่วโลก หัวข้อสร้างกว่า 70 ล้านบาทในสื่อที่ได้รับ ข้อความยังร่วมกันบนเครือข่ายสังคม โดยมากกว่า 100,000 คน และสำคัญที่สุดคือ ผู้สูบบุหรี่จำนวนมากถูกโน้มน้าว โดยข้อความออกจากเป็นผู้เข้าร่วมของเราโปรแกรมเลิกบุหรี่เพิ่มขึ้น 500% เมื่อเทียบกับปีกลยุทธ์เป็นองค์กรที่พยายามโน้มน้าวให้ผู้สูบบุหรี่ออกจาก 20 ปีผ่านมา เราพบว่า สำหรับผู้สูบบุหรี่จำนวนมาก พวกเขาได้เห็นหลายร้อยของแคมเปญต่อต้านบุหรี่ของชีวิต และโฆษณาแบบดั้งเดิม 'บุหรี่' กลาย เป็นสีสัน และการโน้มน้าวให้ผู้สูบบุหรี่จะเลิกล้ม ดังนั้น ปีนี้ที่เราต้องการสร้างแบบ nontraditional สื่อสารข้อความแข็งแกร่งการสูบโดยตรง และเปิดใช้งานการปิด ไม่สัปดาห์ พรุ่งนี้ไม่ แต่ตอนนี้ย่อในประเทศไทย ทุกวัน 142 คนตายจากบุหรี่ วิจัยว่า 90% ของผู้สูบบุหรี่ คิดน้อย เลิก แต่ส่วนใหญ่ไม่ได้เนื่องจากผลกระทบที่เป็นอันตรายอยู่ภายในร่างกายเท่านั้น และเมื่อพวกเขาเริ่มขึ้น มันจะแล้วสายเกินไปแปลในประเทศไทย ทุกวัน 142 คนตายจากบุหรี่ วิจัยว่า 90% ของผู้สูบบุหรี่ คิดน้อย เลิก แต่ส่วนใหญ่ไม่ได้เนื่องจากผลกระทบที่เป็นอันตรายอยู่ภายในร่างกายเท่านั้น และเมื่อพวกเขาเริ่มขึ้น มันจะแล้วสายเกินไป

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สั้น ๆ กับผลลัพธ์ที่คาดการณ์ในประเทศไทยทุกวัน 142 คนเสียชีวิตจากการสูบบุหรี่ การวิจัยยังแสดงให้เห็นว่า 90% ของผู้สูบบุหรี่อย่างน้อยหนึ่งครั้งความคิดของการเลิกสูบบุหรี่ ในฐานะที่เป็นองค์กรที่พยายามที่จะสื่อสารและโน้มน้าวให้เลิกสูบบุหรี่สำหรับที่ผ่านมา 20 ปีเราได้พบว่าสำหรับผู้สูบบุหรี่จำนวนมากที่พวกเขาได้รับใช้ไปหลายร้อยแคมเปญต่อต้านการสูบบุหรี่ที่พวกเขาได้เห็นทั้งหมดของชีวิตของพวกเขา และแบบดั้งเดิม 'ไม่สูบบุหรี่' โฆษณากลายเป็นถ้อยคำที่เบื่อหูและล้มเหลวที่จะโน้มน้าวให้เลิกสูบบุหรี่. รายละเอียดแคมเปญในประเทศไทยทุกวัน 142 คนเสียชีวิตจากการสูบบุหรี่ แม้ว่า 90% ของผู้สูบบุหรี่เลิกคิดว่าการที่พวกเขาไม่เคยทำเพราะผลที่เป็นอันตรายเพียงอยู่ภายในร่างกาย และเมื่อพวกเขาแสดงมันจะสายเกินไป มูลนิธิส่งเสริมสุขภาพไทยต้องการที่จะแก้ไขปัญหาความเข้าใจและเปิดตัวแคมเปญที่ทำให้พวกเขาเลิก 'ข้อความจากปอด' แนะนำหมึกแรกของโลกที่ทำจากสูบบุหรี่ปอดโดยการสกัดสารสีดำจากสูบบุหรี่ปอดบริจาคและทำให้มันเป็นหมึก แล้วบรรจุขวดและจัดจำหน่ายพวกเขาในพื้นที่สาธารณะสำหรับคนที่จะดูว่าการสูบบุหรี่เป็นอันตรายต่อร่างกายของพวกเขาและยังกระตุ้นให้ผู้สูบบุหรี่ที่จะเลิกเร็ว การรณรงค์ครั้งนี้กลายเป็นหัวข้อที่มีขนาดใหญ่และแผ่กระจายไปทั่วโลกสร้างมากกว่า 70M บาทในสื่อที่ได้รับและใช้ร่วมกันบนเครือข่ายสังคม 100,000 คน ในขณะที่ตัวเลขของผู้สูบบุหรี่ได้โน้มน้าวที่จะเลิกเป็นผู้เข้าร่วมโปรแกรมการเลิกสูบบุหรี่ของเราเพิ่มขึ้น 500% จากปีก่อน. BRIEF ลูกค้าหรือวัตถุประสงค์เป้าหมายของการรณรงค์คือการโน้มน้าวกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นสูบบุหรี่ทุกคนในปัจจุบันที่อาจจะเคยมีความคิดของ การเลิกสูบบุหรี่ แต่ก็ยังไม่สามารถ และยังสูบบุหรี่ทุกคนมีศักยภาพที่อาจจะมีโอกาสที่จะเริ่มต้นการสูบบุหรี่ สำหรับพวกเขาพวกเขาได้เห็นแคมเปญต่อต้านการสูบบุหรี่มากสำหรับทุกสิ่งในชีวิตของพวกเขาและพวกเขายังคงไม่ได้จริงๆเลิกเพราะผลที่เป็นอันตรายของการสูบบุหรี่เพียงอยู่ภายในร่างกายของพวกเขา และเมื่อผลกระทบเหล่านั้นเริ่มที่จะแสดงขึ้นก็อาจจะสายเกินไปแล้ว มูลนิธิส่งเสริมสุขภาพไทยต้องการที่จะแก้ไขปัญหาความเข้าใจและการเปิดตัวแคมเปญต่อต้านการสูบบุหรี่ที่มีการเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของผู้สูบบุหรี่และการสร้างความตระหนักที่จะให้พวกเขามีความเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับอันตรายของการสูบบุหรี่และกระตุ้นให้พวกเขาที่จะลาออกโดยการลงทะเบียนในการเขียนโปรแกรมเลิกสูบบุหรี่ของเราการดำเนินการนำข้อความจากภายในร่างกายออกไปข้างนอกสำหรับผู้สูบบุหรี่ที่จะเห็น 'ข้อความจากปอด' แนะนำหมึกแรกของโลกที่ทำจากปอดของผู้สูบบุหรี่ ' โดยการประสานงานกับคณะแพทยศาสตร์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยเราจะประสบความสำเร็จในการสกัดสารสีดำจากสูบบุหรี่ปอดบริจาคและทำให้มันเป็นหมึก แล้วบรรจุขวดและจัดจำหน่ายพวกเขาในพื้นที่สาธารณะสำหรับคนโดยเฉพาะผู้สูบบุหรี่ในปัจจุบันและมีศักยภาพที่จะดูว่าการสูบบุหรี่เป็นอันตรายต่อปอดและร่างกายของพวกเขาของพวกเขาและกระตุ้นให้พวกเขาที่จะลาออกในขณะนี้ในวิธีการใหม่ทั้งหมดที่พวกเขาไม่ได้คาดหวัง. ผลลัพธ์'ข้อความ จากปอด 'กลายเป็นหัวข้อที่มีขนาดใหญ่และกระจายอยู่ทั่วโลก หัวข้อสร้างมากกว่า 70M บาทในสื่อที่ได้รับ ข้อความที่ยังถูกใช้ร่วมกันบนเครือข่ายทางสังคมมากกว่า 100,000 คน และที่สำคัญที่สุดเป็นจำนวนมากของผู้สูบบุหรี่ได้โน้มน้าวโดยข้อความที่จะเลิกเป็นผู้เข้าร่วมโปรแกรมการเลิกสูบบุหรี่ของเราเพิ่มขึ้น 500% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา. กลยุทธ์ในฐานะองค์กรที่พยายามที่จะโน้มน้าวให้เลิกสูบบุหรี่สำหรับที่ผ่านมา 20 ปีเรา ' ได้พบว่าสำหรับการสูบบุหรี่จำนวนมากที่พวกเขาเคยเห็นหลายร้อยแคมเปญต่อต้านการสูบบุหรี่สำหรับทุกชีวิตของพวกเขา และแบบดั้งเดิม 'ไม่สูบบุหรี่' โฆษณากลายเป็นถ้อยคำที่เบื่อหูและล้มเหลวที่จะโน้มน้าวให้เลิกสูบบุหรี่ ดังนั้นในปีนี้เราต้องการที่จะสร้างวิธีการในรูปแบบใหม่ในการสื่อสารข้อความที่แข็งแกร่งที่จะสูบบุหรี่โดยตรงและเปิดใช้งานพวกเขาจะเลิก ไม่ได้ในสัปดาห์ถัดไปไม่ได้ในวันพรุ่งนี้ แต่ตอนนี้. สรุปในประเทศไทยทุกวัน 142 คนเสียชีวิตจากการสูบบุหรี่ การวิจัยยังแสดงให้เห็นว่า 90% ของผู้สูบบุหรี่อย่างน้อยหนึ่งครั้งความคิดของการเลิกสูบบุหรี่ แต่ส่วนใหญ่ของพวกเขาไม่เคยได้รับโอกาสที่จะเพราะผลที่เป็นอันตรายเพียงอยู่ภายในร่างกาย และเมื่อพวกเขาเริ่มที่จะแสดงขึ้นมันจะสายเกินไปแล้ว. แปลในประเทศไทยทุกวัน 142 คนเสียชีวิตจากการสูบบุหรี่ การวิจัยยังแสดงให้เห็นว่า 90% ของผู้สูบบุหรี่อย่างน้อยหนึ่งครั้งความคิดของการเลิกสูบบุหรี่ แต่ส่วนใหญ่ของพวกเขาไม่เคยได้รับโอกาสที่จะเพราะผลที่เป็นอันตรายเพียงอยู่ภายในร่างกาย และเมื่อพวกเขาเริ่มที่จะแสดงขึ้นมันจะสายเกินไปแล้ว