Purpose – The purpose of this paper

Purpose – The purpose of this paper is to contribute to the corporate marketing literature by
examining how an individual’s identification with a company influences their willingness to invest in
the company’s shares.
Design/methodology/approach – A set of hypotheses was developed, based on theory, and survey
data were obtained from 440 individuals in order to test the hypotheses. The data pertained to the
individuals’ recent decisions to invest in particular companies’ shares, and to the degree of their
identification with the companies’ identities. The analysis method was PLS path modelling.
Findings – First, an individual’s identification with a company was found to have a positive effect on
their determination to invest in the company’s shares rather than in other companies’ shares that have
approximately similar expected financial returns/risks. Second, company identification was found to
elicit preparedness to invest in the company’s shares with lower financial returns expected from the
shares than from other shares. Both influences were partly mediated by the individual’s willingness to
give support to a company with which they identify.
Research limitations/implications – The study pertains to company identification of individual
investors; institutional (and professional) investors are beyond the scope of the paper. Also, the sample
focuses on investors in a single country (Finland), and the data may involve some self-reporting and
retrospection biases.
Practical implications – Considering corporate marketing in the stock markets, individuals who
identify with the company are identified as worthwhile targets when the company seeks to attract new
investors.
Originality/value – The paper provides theoretical grounding for and empirical evidence of the
positive influence of company identification on individuals’ willingness to invest in companies’ shares.
It is a novel finding for corporate marketing literature that individuals express their identification with
a corporate brand also through investing in its shares.
Keywords Company identification, Organisational identification, Investment behaviour,
Individual investors, Corporate marketing, Corporate identity, Corporate branding, Finland

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการมีส่วนร่วมในวรรณกรรมการตลาดองค์กรโดย
การตรวจสอบวิธีการระบุของแต่ละบุคคลกับ บริษัท ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะลงทุนใน
บริษัท หุ้น
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง -. ชุดของสมมติฐานที่ได้รับการพัฒนา บนพื้นฐานของทฤษฎีและการสำรวจ
ข้อมูลที่ได้รับจาก 440 บุคคลเพื่อทดสอบสมมติฐานข้อมูลในเรื่องที่บุคคล
'การตัดสินใจที่ผ่านมาการลงทุนใน บริษัท โดยเฉพาะหุ้นและระดับของพวกเขาด้วย
ระบุตัวตนของ บริษัท วิธีการวิเคราะห์เป็น pls การสร้างแบบจำลองการค้นพบเส้นทาง
-. ครั้งแรกที่บัตรประจำตัวของแต่ละบุคคลกับ บริษัท พบว่ามีผลบวกต่อ
ความมุ่งมั่นของพวกเขาที่จะลงทุนในหุ้นของ บริษัท มากกว่าในหุ้นของ บริษัท อื่นที่มีลักษณะคล้ายกัน
ประมาณที่คาดหวังผลตอบแทนทางการเงิน / ความเสี่ยง สองตัว บริษัท ก็พบว่า
Elicit เตรียมความพร้อมที่จะลงทุนในหุ้นของ บริษัท ที่มีผลตอบแทนทางการเงินที่ต่ำกว่าที่คาดหวังจาก
หุ้นกว่าจากหุ้นอื่น ๆทั้งอิทธิพลถูกสื่อกลางบางส่วนจากความตั้งใจของแต่ละบุคคลที่จะ
ให้การสนับสนุน บริษัท ที่พวกเขาระบุ
การวิจัยข้อ จำกัด / ผลกระทบ - การศึกษาที่เกี่ยวข้องกับการระบุตัวตนของ บริษัท ของบุคคล
ลงทุน. สถาบัน (มืออาชีพ) นักลงทุนจะเกินขอบเขตของ กระดาษ นอกจากนี้ยังมีตัวอย่าง
มุ่งเน้นไปที่นักลงทุนในประเทศเดียว (ฟินแลนด์)และข้อมูลที่อาจเกี่ยวข้องกับการบางอย่างในตัวเองการรายงานและ

ย้อนหลังอคติผลในทางปฏิบัติ -. พิจารณาการตลาดของ บริษัท ในตลาดหุ้นบุคคลที่
ระบุกับ บริษัท ที่จะมีการระบุเป็นเป้าหมายที่คุ้มค่าเมื่อ บริษัท พยายามที่จะดึงดูดนักลงทุนใหม่

ริเริ่ม. / ค่า - กระดาษให้ดินทฤษฎีและหลักฐานเชิงประจักษ์ของ
อิทธิพลในด้านบวกของประชาชนของ บริษัท ที่ 'ความตั้งใจที่จะลงทุนใน บริษัท ที่บุคคลหุ้น.
มันเป็นการค้นพบใหม่สำหรับวรรณกรรมการตลาดของ บริษัท ที่บุคคลที่แสดงตัวตนของพวกเขาด้วย
ตราสินค้าของ บริษัท ยังผ่านการลงทุนในหุ้นของตน.
การระบุคำหลักที่ บริษัท บัตรประจำตัวองค์กร พฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุน
บุคคล, การตลาดองค์กรเอกลักษณ์องค์กรการสร้างแบรนด์ขององค์กรฟินแลนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ – วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้จะช่วยให้เอกสารข้อมูลทางการตลาดขององค์กรโดย
ตรวจสอบว่ารหัสของแต่ละบริษัทมีผลต่อความตั้งใจของพวกเขาจะลงทุนใน
ของบริษัท shares.
Design/methodology/approach – ชุดของสมมุติฐานได้รับการพัฒนา ทฤษฎี และสำรวจ
ข้อมูลได้รับมาจากบุคคลที่ 440 เพื่อทดสอบสมมุติฐาน ข้อมูล pertained ไป
ตัดสินใจล่าสุดของแต่ละบุคคลในการลงทุน ในหุ้นของบริษัทเฉพาะ และระดับของความ
รหัสประจำบริษัท วิธีการวิเคราะห์ได้สร้างแบบจำลองเส้นทางกรุณา.
พบ – ครั้งแรก พบรหัสของแต่ละบริษัทจะมีผลบวกบน
ความมุ่งมั่นของพวกเขาจะลงทุน ในหุ้นของบริษัท แทน ในหุ้นของบริษัทอื่น ๆ ที่มี
ประมาณคล้ายคาดเงินคืน/เสี่ยง สอง รหัสบริษัทพบ
บอกเตรียมความพร้อมในการลงทุนในหุ้นสามัญของบริษัทกับคืนเงินต่ำกว่าที่คาดหวังจากการ
หุ้นจากหุ้นอื่น ๆ กว่า อิทธิพลทั้งสองถูก mediated บางส่วน โดยความตั้งใจของแต่ละบุคคลเพื่อ
สนับสนุนให้บริษัทที่พวกเขาระบุ
จำกัด/ผลการวิจัยการศึกษาเกี่ยวข้องกับรหัสบริษัทของแต่ละคน
ลงทุน นักลงทุนสถาบัน (และมืออาชีพ) อยู่นอกเหนือขอบเขตของกระดาษ ยัง ตัวอย่าง
เน้นลงทุนในประเทศหนึ่ง (ประเทศฟินแลนด์), และข้อมูลอาจเกี่ยวข้องกับรายงานบางอย่างด้วยตนเอง และ
ยอม retrospection.
ผลปฏิบัติ – การพิจารณาของบริษัทการตลาดในตลาดหุ้น บุคคลที่
กับบริษัทระบุเป็นเป้าหมายคุ้มค่าเมื่อบริษัทพยายามที่จะดึงดูดใหม่
นักลงทุน
ความคิดริเริ่ม/ค่า – กระดาษให้จากดินทฤษฎีในหลักฐานประจักษ์การ
อิทธิพลของรหัสบริษัทในความตั้งใจของบุคคลที่จะลงทุนในหุ้นของบริษัท
เป็นนวนิยายหาเอกสารประกอบการตลาดองค์กรเป็นบุคคลรหัสของ
แบรนด์บริษัทยังผ่านการลงทุนในหุ้น
บริษัทสำคัญรหัส รหัส Organisational พฤติกรรมการลงทุน,
แต่ละนักลงทุน การตลาด องค์กร เอกลักษณ์องค์กร องค์กรตราสินค้า ฟินแลนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์ - ที่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะของรายงานนี้จะเป็นผลทำให้การตลาดของบริษัทโดย
ซึ่งจะช่วยตรวจสอบว่าของแต่ละบุคคลการระบุตัวตนด้วยที่บริษัทฯมีความเต็มใจในการลงทุนใน
ซึ่งจะช่วยให้บริษัทของหุ้น.
/การออกแบบวิธีการ/วิธีการ - ที่ตั้งของข้อสมมุติมีการพัฒนาตามทฤษฎีและการสำรวจข้อมูล
ซึ่งจะช่วยได้จาก 440 คนด้วยเพื่อเป็นการทดสอบที่ข้อสมมุติ.ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจของผู้ใช้บริการแบบเฉพาะรายเมื่อไม่นานมานี้ที่
ซึ่งจะช่วยในการลงทุนในหุ้นของบริษัทอย่างเป็นพิเศษและในระดับที่
ซึ่งจะช่วยในการระบุตัวตนของพวกเขาที่พร้อมด้วยเอกลักษณ์ของบริษัท วิธีการการวิเคราะห์ที่เป็นพาธโปรดการสร้างแบบจำลอง.แรก
พบ - การระบุตัวตนของแต่ละบุคคลที่พร้อมด้วยบริษัทที่พบว่ามีผลในเชิงบวกต่อ
ความมุ่งมั่นในการลงทุนในหุ้นของบริษัทที่มากกว่าในหุ้นของบริษัทอื่นๆที่มี
ประมาณผลตอบแทนทางการเงินคาดว่าความเหมือน/ความเสี่ยง. การระบุตัวตนที่สองของบริษัทพบว่า
ซึ่งจะช่วยดึงการเตรียมความพร้อมในการลงทุนในหุ้นของบริษัทที่มีผลตอบแทนทางการเงินคาดว่าจะได้รับจาก
ซึ่งจะช่วยลดจำนวนหุ้นมากกว่าจากหุ้นอื่นๆมีอิทธิพลต่อทั้งสองต่างก็เป็นพื้นที่ของแต่ละบุคคลที่เต็มใจ
ซึ่งจะช่วยให้การสนับสนุนให้บริษัทแห่งหนึ่งที่ระบุว่าได้ผล
การวิจัยข้อจำกัด/ - การศึกษาที่เกี่ยวข้องระบุบริษัทของนักลงทุนรายย่อย
นักลงทุนสถาบันและมีความเป็นมืออาชีพ)อยู่นอกเหนือขอบเขตของกระดาษที่บางส่วน ยังมีตัวอย่าง
ซึ่งจะช่วยโดยจะเน้นไปที่ผู้ลงทุนรายย่อยในประเทศเดียวที่(ฟินแลนด์)และข้อมูลที่อาจเกี่ยวข้องกับบางคนด้วยตนเองและการรายงานการหวนระลึกถึงความหลัง
ซึ่งจะช่วยเกื้อหนุน.
ในทางปฏิบัติต่อ - การพิจารณาของบริษัทการตลาดในตลาดหุ้นตลาด,ผู้ใช้บริการแบบเฉพาะรายที่
ซึ่งจะช่วยระบุด้วยที่บริษัทมีการระบุว่าเป็นความคุ้มค่าเป้าหมายเมื่อบริษัทพยายามจะดึงดูดความสนใจใหม่
ซึ่งจะช่วยผู้ลงทุน.
เป็นความคิดริเริ่มและความคุ้มค่า - ได้กระดาษให้ในเชิงทฤษฎีการต่อสายดินและหลักฐานเชิงประจักษ์ของ
ในทางบวกมีอิทธิพลของบริษัทในการระบุตัวตนของผู้ใช้บริการแบบเฉพาะรายความเต็มใจในการลงทุนในหุ้นของบริษัท.
เป็นนวนิยายเรื่องการค้นหาสำหรับองค์กรด้านการตลาดผู้ใช้บริการแบบเฉพาะรายวรรณคดีที่ Express ของตนการระบุตัวตนด้วย
ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ยังผ่านการลงทุนในหุ้นสามัญ.
คีย์เวิร์ดบริษัทการระบุตัวตน,การระบุตัวตนขององค์กร,การลงทุนลักษณะการทำงาน,
แบบเฉพาะรายผู้ลงทุน,บริษัทการตลาดรหัสประจำตัวขององค์กรการสร้างแบรนด์ของบริษัทฟินแลนด์