on investigating consumers’ subject

on investigating consumers’ subjective and objective price perceptions of individual products (e.g., Dodds and Monroe 1985; Dodds, Monroe, and Grewal 1991; Estelami and De Maeyer 2004; Grewal and Baker 1994; Teas and Agarwal 2000). For instance, Dodds, Monroe, and Grewal (1991) and Teas and Agarwal (2000) examined how extrinsic cues such as price influence consumers’ perceptions of product quality and value. Estelami and De Maeyer (2004) investigated consumers’ price knowledge for durable goods and how purchase frequency influences price knowledge. Grewal and Baker (1994) studied how retail store environment cues (ambient, social, and design) influence consumers’ price acceptability of a picture frame. Even though price-image building has been considered an important issue in retail, prior research has seemed to limit the focus to studying consumer price perceptions at the individual product level. Little attention has been paid to the formation of OSPI (Estelami and De Maeyer 2004; Vanhuele and Drèze 2002), and as such, researchers have called for a research need in understanding the formation of OSPI (D’Andrea, Schleicher, and Lunardini 2006). To fill this research gap, we investigate how consumers form their perceptions of an OSPI and the effect of the OSPI on repurchase intentions.
This research proposes four antecedents of an OSPI (price value image, price rewards image, price fairness image, price pleasure image) and examines these antecedents’ influences on the OSPI. In addition, consumers’ price perceptions of a retail store vary due to different retail store orientations (Grace and O’Casss 2005; Zielke 2006). Thus, this research also examines the effects of the antecedents on the OSPI across different retail store formats. On the other hand, previous studies have indicated that consumers’ responses to price promotions are contingent on the retail store images (Gupta and Cooper 1992). Specifically, consumers’ purchase intentions caused by price promotions are greater for high-image retail stores than for low-image retail stores. Following the same logic, we propose that store images will moderate the effect of OSPI on repurchase intentions. We consider the two moderators in the framework in order to build a more comprehensive model that illustrates different factors that play an important moderating role in the process of the consumers’ formations of OSPI and repurchase intentions.
This research will make contributions to the literature on price images and the pricing strategies of retailers. First, prior research in pricing has investigated how consumers form their price perceptions toward individual products as well as their reactions to various types of retail pricing and price promotion strategies (Alba et al. 1994; Biswas and Blair 1991; Monroe and Lee 1999). Few studies have put an emphasis on consumers’ price perceptions of an entire retail outlet. This research fills this gap by conducting a systematic examination of variables that affect an OSPI (D’Andrea, Schleicher, and Lunardini 2006). We show that the price value image, the price fairness image, and the price pleasure image determine an OSPI. The effects of the antecedents on the OSPI differ across different retail store formats. Second, even though previous research has shown the effects of price-matching policies on consumers’ behavioral intentions (Biswas et al. 2002), the impact of OSPI on repurchase intentions is not known. Third, this research demonstrates that store images play a moderating role in the relationship between the OSPI and repurchase intentions. Understanding how consumers form their beliefs in an OSPI and its subsequent consequence is also of practical importance to retail managers. Thus, our research findings for managerial implications to practitioners in the retail and service industries.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในการตรวจสอบแนวราคาตามอัตวิสัย และวัตถุประสงค์ของผู้บริโภคของแต่ละผลิตภัณฑ์ (เช่น Dodds มอนโร 1985 Dodds มอนโร และ Grewal 1991 Estelami และเด Maeyer 2004 Grewal และเบเกอร์ 1994 ชาก Agarwal 2000) ตัวอย่าง Dodds มอนโร และ Grewal (1991) และชา และ Agarwal (2000) ตรวจสอบสัญลักษณ์การสึกหรอเช่นแนวราคาอิทธิพลต่อผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์คุณภาพและคุณค่า Estelami และเดอ Maeyer (2004) สอบสวนรู้ราคาของผู้บริโภคในสินค้าคงทน และวิธีซื้อความถี่อิทธิพลรู้ราคา Grewal และเบเกอร์ (1994) ศึกษาวิธีขายปลีกเก็บสัญลักษณ์สิ่งแวดล้อม (แวดล้อม สังคม และการออกแบบ) มีอิทธิพลต่อผู้บริโภค acceptability ราคาของกรอบรูป แม้ภาพราคาอาคารได้รับการพิจารณาเป็นประเด็นสำคัญในการค้าปลีก งานวิจัยก่อนหน้านี้ได้ดูเหมือนจะ จำกัดโฟกัสให้ผู้บริโภครับรู้ราคาสินค้าแต่ละระดับการศึกษา ชำระแล้วสนใจเพียงเล็กน้อยจะก่อ OSPI (Estelami และเด Maeyer 2004 Vanhuele และ Drèze 2002), และดัง นักวิจัยได้เรียกการวิจัยต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับการก่อตัวของ OSPI (D'Andrea, Schleicher และ Lunardini 2006) เพื่อเติมช่องว่างวิจัย ที่เราตรวจสอบว่าผู้บริโภครูปแบบของแนว OSPI การและผลของการ OSPI ความตั้งใจปรับ งานวิจัยนี้เสนอ antecedents สี่ของ OSPI การ (ภาพค่าราคา ภาพรางวัลราคา ราคายุติธรรมภาพ ภาพความสุขราคา) และตรวจสอบอิทธิพลของ antecedents เหล่านี้ในการ OSPI นอกจากนี้ ผู้บริโภคราคาภาพลักษณ์ของร้านค้าปลีกแตกต่างกันเนื่องจากการขายปลีกต่าง ๆ เก็บแนว (เกรซและ O'Casss 2005 Zielke 2006) ดังนั้น งานวิจัยนี้ยังตรวจสอบผลกระทบของการ antecedents บน OSPI ที่ผ่านรูปแบบร้านค้าปลีกแตกต่างกัน บนมืออื่น ๆ การศึกษาก่อนหน้านี้ได้ระบุผู้บริโภคตอบรับโปรโมชั่นราคาผูกพันกับในรูปร้านค้าปลีก (กุปตาและ 1992 คูเปอร์) โดยเฉพาะ ความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคที่เกิดจากราคาโปรโมชั่นได้มากขึ้นสำหรับร้านค้าปลีกรูปสูงกว่าสำหรับร้านค้าปลีกรูปต่ำ ต่อตรรกะเดียวกัน เราเสนอว่า เก็บภาพจะบรรเทาผลของ OSPI ปรับความตั้งใจ เราพิจารณาผู้ควบคุมสองในกรอบการสร้างแบบจำลองที่ครอบคลุมมากขึ้นที่แสดงให้เห็นถึงปัจจัยต่าง ๆ ที่มีบทบาทสำคัญ moderating ในกระบวนการก่อตัวของผู้บริโภคของ OSPI และปรับความตั้งใจ งานวิจัยนี้จะทำให้ผลงานวรรณกรรมในรูปของราคาและกลยุทธ์การกำหนดราคาของร้านค้าปลีก แรก ก่อนวิจัยราคาตรวจสอบว่าผู้บริโภคแบบแนวราคาของพวกเขาไปยังแต่ละผลิตภัณฑ์เป็นของปฏิกิริยาประเภทต่าง ๆ กำหนดราคาขายปลีกและราคาส่งเสริมกลยุทธ์ (อัลบา et al. 1994 บิสวาสและแบลร์ 1991 มอนโรกลีปี 1999) การศึกษาน้อยมีใส่เน้นแนวราคาผู้บริโภคของร้านทั้งหมด งานวิจัยนี้เติมช่องว่างนี้ โดยการดำเนินการตรวจสอบระบบของตัวแปรที่มีผลต่อการ OSPI (D'Andrea, Schleicher และ Lunardini 2006) เราแสดงว่า ภาพค่าราคา รูปภาพราคายุติธรรม และภาพความสุขราคากำหนดเป็น OSPI ผลของการ antecedents บน OSPI แตกต่างกันทั้งรูปแบบร้านค้าปลีกแตกต่างกัน สอง ถึงแม้ว่างานวิจัยก่อนหน้านี้ได้แสดงผลกระทบของนโยบายการจับคู่ราคาในความตั้งใจพฤติกรรมผู้บริโภค (บิสวาส et al. 2002), ผลกระทบของ OSPI ปรับความตั้งใจไม่ทราบ 3 วิจัยนี้แสดงว่า เก็บภาพมีบทบาท moderating ในความสัมพันธ์ระหว่างความตั้งใจ OSPI และปรับ เข้าใจว่าผู้บริโภครูปแบบความเชื่อของพวกเขาใน OSPI การ และสัจจะที่ต่อมาเป็นผู้จัดการขายปลีกสำคัญปฏิบัติ ดังนั้น เราพบการจัดการผลกระทบให้ผู้ในอุตสาหกรรมค้าปลีก และการบริการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในการตรวจสอบของผู้บริโภคอัตนัยและวัตถุประสงค์การรับรู้ราคาของผลิตภัณฑ์แต่ละ (เช่นดอดส์และมอนโร 1985; ดอดส์มอนโรและ Grewal 1991; Estelami และ De Maeyer 2004; Grewal และเบเกอร์ปี 1994 ชาและ Agarwal 2000) ยกตัวอย่างเช่นดอดส์มอนโรและ Grewal (1991) และชาและ Agarwal (2000) ตรวจสอบวิธีการชี้นำภายนอกเช่นการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อราคาของสินค้าที่มีคุณภาพและความคุ้มค่า Estelami และ De Maeyer (2004) การตรวจสอบความรู้ราคาของผู้บริโภคสินค้าคงทนความรู้และวิธีการซื้อความถี่ที่มีอิทธิพลต่อราคา Grewal และเบเคอร์ (1994) ศึกษาวิธีการค้าปลีกชี้นำสภาพแวดล้อมการจัดเก็บ (รอบสังคมและการออกแบบ) ราคาผู้บริโภคยอมรับอิทธิพลของกรอบรูป แม้ว่าอาคารราคาภาพได้รับการพิจารณาเป็นเรื่องที่สำคัญในการค้าปลีกการวิจัยก่อนได้ดูเหมือนจะ จำกัด การโฟกัสไปที่การศึกษาการรับรู้ของผู้บริโภคในราคาระดับผลิตภัณฑ์ของแต่ละบุคคล ความสนใจน้อยได้รับการจ่ายเงินให้กับการก่อตัวของ OSPI (Estelami และ De Maeyer 2004; Vanhuele และDrèze 2002) และเป็นเช่นนี้นักวิจัยได้เรียกร้องให้มีการวิจัยจำเป็นในการทำความเข้าใจการก่อตัวของ OSPI (D'Andrea, Schleicher และ Lunardini 2006 ) เพื่อเติมช่องว่างการวิจัยครั้งนี้เราจะตรวจสอบว่าผู้บริโภคในรูปแบบการรับรู้ของพวกเขาของ OSPI และผลของ OSPI บนความตั้งใจที่จะซื้อคืน.
งานวิจัยนี้เสนอสี่บรรพบุรุษของ OSPI (ภาพที่มีราคาภาพผลตอบแทนราคาภาพความเป็นธรรมราคาความสุขราคาภาพ ) และตรวจสอบอิทธิพลของบุคคลเหล่านี้บน OSPI นอกจากนี้ผู้บริโภครับรู้ราคาของร้านค้าปลีกแตกต่างกันเนื่องจากแนวร้านค้าปลีกที่แตกต่างกัน (เกรซและ O'Casss 2005 Zielke 2006) ดังนั้นงานวิจัยนี้ยังตรวจสอบผลกระทบของบุคคลใน OSPI ข้ามรูปแบบร้านค้าปลีกที่แตกต่างกัน ในทางกลับกันการศึกษาก่อนหน้านี้ได้ชี้ให้เห็นว่าการตอบสนองของผู้บริโภคที่จะมีโปรโมชั่นราคาขึ้นอยู่กับการเก็บภาพค้าปลีก (แคนด์และคูเปอร์ 1992) โดยเฉพาะผู้บริโภคที่ตั้งใจซื้อที่เกิดจากโปรโมชั่นราคามากขึ้นสำหรับภาพที่สูงกว่าร้านค้าปลีกสำหรับร้านค้าปลีกของภาพต่ำ ต่อไปนี้ตรรกะเดียวกันเราเสนอว่าเก็บภาพจะปานกลางผลของ OSPI บนความตั้งใจที่จะซื้อคืน เราพิจารณาสองผู้ดูแลในกรอบเพื่อสร้างแบบจำลองที่ครอบคลุมมากขึ้นที่แสดงให้เห็นถึงปัจจัยที่แตกต่างกันที่มีบทบาทดูแลที่สำคัญในกระบวนการของการก่อตัวของผู้บริโภคของ OSPI และความตั้งใจซื้อคืน.
การวิจัยครั้งนี้จะทำให้ผลงานวรรณกรรมในราคา ภาพและกลยุทธ์การกำหนดราคาของร้านค้าปลีก ครั้งแรกก่อนที่การวิจัยในการกำหนดราคาได้ตรวจสอบว่าผู้บริโภคในรูปแบบการรับรู้ราคาของพวกเขาที่มีต่อผลิตภัณฑ์ของแต่ละบุคคลเช่นเดียวกับปฏิกิริยาของพวกเขากับประเภทต่างๆของการกำหนดราคาขายปลีกและกลยุทธ์การส่งเสริมการขายราคา (Alba et al, 1994;. Biswas และแบลร์ 1991; มอนโรและลี 1999) มีหลายการศึกษาให้ความสำคัญกับผู้บริโภครับรู้ราคาของร้านค้าปลีกทั้งหมด การวิจัยครั้งนี้เติมช่องว่างนี้โดยการดำเนินการตรวจสอบระบบของตัวแปรที่ส่งผลกระทบต่อ OSPI (D'Andrea, Schleicher และ Lunardini 2006) เราแสดงให้เห็นว่าภาพมีราคาภาพความเป็นธรรมของราคาและภาพความสุขราคากำหนด OSPI ผลของบุคคลใน OSPI แตกต่างกันทั่วทั้งรูปแบบร้านค้าปลีกที่แตกต่างกัน ประการที่สองแม้ว่าวิจัยก่อนหน้านี้ได้แสดงให้เห็นถึงผลกระทบของนโยบายราคาที่ตรงกับผู้บริโภค 'ความตั้งใจเชิงพฤติกรรม (Biswas et al. 2002) ผลกระทบของ OSPI ในความตั้งใจที่จะซื้อคืนไม่เป็นที่รู้จัก ประการที่สามการวิจัยครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าเก็บภาพที่มีบทบาทในการดูแลความสัมพันธ์ระหว่าง OSPI และความตั้งใจซื้อคืน การทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคในรูปแบบความเชื่อของพวกเขาใน OSPI และผลที่ตามมาของมันยังมีความสำคัญในทางปฏิบัติให้กับผู้จัดการการค้าปลีก ดังนั้นผลการวิจัยของเราสำหรับการบริหารจัดการผลกระทบที่จะปฏิบัติงานในอุตสาหกรรมค้าปลีกและการบริการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในคดีผู้บริโภคอัตนัยและวัตถุประสงค์การรับรู้ราคาของแต่ละผลิตภัณฑ์ เช่น ด็อดด์ และ มอนโร 1985 ; ด็อดด์ มอนโร และ Grewal 1991 ; estelami และ de maeyer 2004 ; Grewal และเบเกอร์ 1994 ; ชาและกลางวัน 2000 ) ตัวอย่างเช่น ด็อดด์ มอนโรแล้ว Grewal ( 1991 ) และชา และกลางวัน ( 2000 ) ตรวจสอบวิธีการวัดสัญญาณ เช่น การรับรู้ของผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อราคาของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและคุณค่า estelami และ de maeyer ( 2547 ) ศึกษาความรู้ของผู้บริโภค ราคาสำหรับสินค้าคงทนและความถี่ในการซื้อมีอิทธิพลด้านราคา Grewal และเบเกอร์ ( 1994 ) ศึกษาวิธีการร้านค้าปลีกสภาพแวดล้อม ( อุณหภูมิ , สังคม , บุคคลและการออกแบบ ) ผู้บริโภคยอมรับอิทธิพลราคาของกรอบภาพ แม้ว่าอาคารภาพราคาได้รับการพิจารณาที่สำคัญในการค้าปลีก , การวิจัยก่อน ดูเหมือนจะ จำกัด มุ่งเน้นที่จะศึกษาการรับรู้ในระดับราคาของสินค้าแต่ละรายการ ความสนใจเล็ก ๆน้อย ๆได้ถูกจ่ายให้กับการก่อตัวของ ospi ( estelami และ de maeyer 2004 ; vanhuele และดรè ze 2002 ) , และเช่นนักวิจัยได้เรียกร้องให้มีการวิจัยต้องการความเข้าใจในการ ospi ( ความต้องการไชลเคอร์ และ lunardini , 2006 ) เพื่อเติมเต็มช่องว่างทางเราตรวจสอบว่าผู้บริโภคในรูปแบบของการรับรู้ของ ospi และผลของ ospi ต่อความตั้งใจซื้อคืน . งานวิจัยนี้เสนอ
4 ปัจจัยที่เป็นสาเหตุของ ospi ( ราคาค่าภาพราคารางวัลภาพภาพความเป็นธรรมราคาราคาสุขภาพ ) และตรวจสอบอิทธิพลของบุคคลเหล่านี้ใน ospi . นอกจากนี้ ผู้บริโภครับรู้ราคาของร้านค้าปลีกแตกต่างกันเนื่องจากการหมุนของร้านค้าปลีกที่แตกต่างกัน ( เกรซและ o'casss 2005 zielke 2006 ) ดังนั้น งานวิจัยนี้ยังได้ศึกษาผลของปัจจัยเชิงสาเหตุที่ ospi ข้ามรูปแบบร้านค้าปลีกที่แตกต่างกัน บนมืออื่น ๆการศึกษาก่อนหน้านี้พบว่า การตอบสนองของผู้บริโภคในราคาโปรโมชั่น โดยภาพที่ร้านค้าปลีก ( Gupta และคูเปอร์ 1992 ) โดยเฉพาะผู้บริโภคความตั้งใจซื้อสินค้าจากราคาโปรโมชั่นมากขึ้นสำหรับร้านค้าปลีกของภาพสูงมากกว่าต่ำภาพค้าปลีกร้านค้า ต่อไปนี้ตรรกะเดียวกันเราเสนอว่าภาพร้านจะปานกลาง ผลของ ospi ต่อความตั้งใจซื้อคืน . เราพิจารณาสองผู้ดูแลในกรอบเพื่อสร้างแบบจำลองที่ครอบคลุมมากขึ้นที่แสดงให้เห็นถึงปัจจัยต่าง ๆ ที่สำคัญเล่นควบคุมบทบาทในกระบวนการของการก่อตัวของผู้บริโภค ospi และความตั้งใจซื้อคืน .
งานวิจัยนี้จะทำให้การเขียนวรรณกรรมภาพราคาและกลยุทธ์การตั้งราคาของร้านค้าปลีก แรก , วิจัยในราคาที่ได้ศึกษาวิธีการที่ผู้บริโภครับรู้เกี่ยวกับรูปแบบของราคาผลิตภัณฑ์แต่ละเช่นเดียวกับปฏิกิริยาของพวกเขากับชนิดของราคาขายปลีก และกลยุทธ์ราคาโปรโมชั่น ( Alba et al . 1994 ; บิสวาสและแบลร์ 1991 ; มอนโรและลี 1999 )การศึกษาน้อยได้วางเน้นการรับรู้ของผู้บริโภค ราคาของร้านทั้งหมด งานวิจัยนี้เติมช่องว่างนี้ โดยการตรวจสอบระบบของตัวแปรที่มีผลต่อการ ospi ( ความต้องการไชลเคอร์ และ lunardini , 2006 ) เราแสดงให้เห็นว่าราคาค่าภาพ ราคายุติธรรม ภาพและราคาตรวจสอบสุขภาพ ospi .ผลของบรรพบุรุษใน ospi แตกต่างในรูปแบบร้านค้าปลีกที่แตกต่างกัน ประการที่สอง แม้งานวิจัยก่อนหน้านี้ได้แสดงผลของราคาที่ตรงกับนโยบายของผู้บริโภคพฤติกรรมเจตนา ( บิสวาส et al . 2002 ) , ผลกระทบของ ospi บนความตั้งใจ แต่ก็รู้ว่าไม่ได้ ประการที่สามงานวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าภาพร้านเล่นควบคุมบทบาทในความสัมพันธ์ระหว่าง ospi และความตั้งใจซื้อคืน . ความเข้าใจว่าผู้บริโภครูปแบบความเชื่อของพวกเขาใน ospi และผลกระทบที่ตามมาของมันยังเป็นความสำคัญในทางปฏิบัติผู้จัดการค้าปลีก ดังนั้น การวิจัยของเราผลกระทบการจัดการเพื่อปฏิบัติงานในอุตสาหกรรมค้าปลีกและบริการ