Journal of Management and Marketing

Journal of Management and Marketing Research
The effects of sensory, page 1
The effects of sensory marketing on the implementation of fast-food marketing campaigns
Natalia Buitrago Hinestroza
Bangkok University
Paul TJ James
Bangkok University
ABSTRACT
Mass marketing strategies are failing in the way they connect to customers. Current strategies tend to focus on mass appeal to a general population, and in doing so fail to appeal to individual tastes and preferences of their desired customer base. The need to identify new marketing strategies to reach the target market, and to remain in the customers’ minds as their first choice, is of high importance. Sensory marketing is an emerging technique that integrates the five human senses in order to create a total experience that the customer remembers. An investigation of sensory marketing is undertaken in this research, using Au Bon Pain stores in Thailand as a case study in order to demonstrate its effectiveness in the fast-food industry.
Au Bon Pain stores in Thailand were investigated using the qualitative approach of triangulation, which consisted of secondary data provided by the company, an interview with Au Bon Pain management and direct observation of Au bon Pain stores by the researcher. These sources were then compared and used in complementation to provide evidence for this study.
The results of this study show the effectiveness of the use of sensory marketing in Au Bon Pain stores in Thailand, through a reported increase in sales and the expansion of the company through new products offered and the opening of new stores. The company has adapted to the local Thai environment and has proven to be a successful brand recognized through the country as a result of the implementation of sensory marketing.
Keywords: Sensory marketing, fast-food marketing, human senses, Au Bon Pain, Customer’s emotions, brand loyalty.
Copyright statement: Authors retain the copyright to the manuscripts published in AABRI journals. Please see the AABRI Copyright Policy at http://www.aabri.com/copyright.html.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สมุดรายวันการจัดการและการวิจัยการตลาดผลของการรับความรู้สึก หน้า 1ผลกระทบของการตลาดทางประสาทสัมผัสในการใช้งานของอาหารเสริมนาตาเลีย Buitrago Hinestrozaมหาวิทยาลัยกรุงเทพเจมส์พอล TJมหาวิทยาลัยกรุงเทพบทคัดย่อกลยุทธ์การตลาดโดยรวมจะล้มเหลวในลักษณะที่เชื่อมต่อกับลูกค้า ปัจจุบันกลยุทธ์มักจะ มุ่งเน้นในการอุทธรณ์โดยรวม กับประชากรทั่วไป และทำอ้อนรสนิยมและลักษณะของฐานลูกค้าของตนต้องไม่ให้ จำเป็นต้องระบุกลยุทธ์การตลาดใหม่ เพื่อเข้าถึงตลาดเป้าหมาย และยังคงอยู่ในจิตใจของลูกค้าเป็นตัวเลือกแรกของพวกเขา เป็นความสำคัญสูง การตลาดทางประสาทสัมผัสเป็นเทคนิคเกิดใหม่ที่รวมความรู้สึกมนุษย์ห้าเพื่อสร้างประสบการณ์รวมที่ลูกค้าจดจำ เป็นดำเนินการสอบสวนของการตลาดทางประสาทสัมผัสในงานวิจัยนี้ ใช้ร้าน Au Bon ปวดในประเทศไทยเป็นกรณีศึกษาเพื่อแสดงให้เห็นถึงประสิทธิผลในอุตสาหกรรมอาหารร้าน Au Bon ปวดในประเทศไทยถูกตรวจสอบโดยใช้วิธีเชิงคุณภาพของสาม ซึ่งประกอบด้วยข้อมูลรองโดยบริษัท สัมภาษณ์จัดการ Au Bon ปวดและทัศนียภาพของ Au bon เก็บความเจ็บปวดโดยนักวิจัย แหล่งเหล่านี้ได้เปรียบเทียบแล้ว และใช้ใน complementation ให้หลักฐานในการศึกษานี้ผลการศึกษานี้แสดงประสิทธิภาพของการใช้การตลาดทางประสาทสัมผัสในร้าน Au Bon ปวดในประเทศไทย ผ่านการรายงานขึ้นในการขายและการขยายตัวของบริษัทผ่านการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่และการเปิดร้านค้าใหม่ บริษัทมีการดัดแปลงสิ่งแวดล้อมไทยโดยเฉพาะ และได้พิสูจน์ให้ เป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จรู้จักผ่านประเทศผลการดำเนินงานของการตลาดทางประสาทสัมผัสคำสำคัญ: รับความรู้สึกการตลาด การตลาด บุคคลความรู้สึก Au Bon ปวด อารมณ์ของลูกค้า สมาชิกแบรนด์อาหารจานด่วนงบลิขสิทธิ์: ผู้เขียนเก็บลิขสิทธิ์เพื่อเป็นการเผยแพร่ใน AABRI สมุดรายวัน โปรดดูนโยบายลิขสิทธิ์ AABRI http://www.aabri.com/copyright.html

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วารสารการจัดการและการตลาดการวิจัย
ผลกระทบของประสาทสัมผัสหน้า 1
ผลกระทบของการตลาดทางประสาทสัมผัสในการดำเนินการด้านการตลาดฟาสต์ฟู้แคมเปญ
Natalia Buitrago Hinestroza
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
TJ พอลเจมส์
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
บทคัดย่อ
มวลกลยุทธ์การตลาดที่มีความล้มเหลวในวิธีที่พวกเขาเชื่อมต่อกับลูกค้า . กลยุทธ์ปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่การอุทธรณ์มวลประชากรทั่วไปและในการทำเช่นนั้นไม่สามารถที่จะอุทธรณ์ไปยังรสนิยมของแต่ละบุคคลและความต้องการของฐานลูกค้าที่ต้องการของพวกเขา จำเป็นที่จะต้องระบุกลยุทธ์การตลาดใหม่ในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายและจะยังคงอยู่ในใจของลูกค้าเป็นตัวเลือกแรกของพวกเขามีความสำคัญสูง การตลาดทางประสาทสัมผัสเป็นเทคนิคที่เกิดขึ้นใหม่ที่บูรณาการประสาทสัมผัสทั้งห้าของมนุษย์เพื่อที่จะสร้างประสบการณ์ทั้งหมดที่ลูกค้าจำ การตรวจสอบข้อเท็จจริงของการตลาดทางประสาทสัมผัสจะดำเนินการในการวิจัยโดยใช้ร้านโอบองแปงในประเทศไทยเป็นกรณีศึกษาเพื่อที่จะแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพในอุตสาหกรรมอาหารอย่างรวดเร็ว.
ร้านโอบองแปงในประเทศไทยที่ได้รับการตรวจสอบโดยใช้วิธีการเชิงคุณภาพของสามเหลี่ยม ซึ่งประกอบไปด้วยข้อมูลทุติยภูมิโดย บริษัท , การสัมภาษณ์ผู้บริหารโอบองแปงและการสังเกตโดยตรงของร้านโอบองแปงโดยนักวิจัย แหล่งข้อมูลเหล่านี้แล้วถูกนำมาเปรียบเทียบและใช้ใน complementation เพื่อให้มีหลักฐานการศึกษาครั้งนี้.
แสดงผลการศึกษาครั้งนี้ประสิทธิภาพของการใช้การตลาดทางประสาทสัมผัสในร้านโอบองแปงในประเทศไทยผ่านทางเพิ่มขึ้นรายงานในการขายและการขยายตัวของ บริษัท ฯ ผ่านผลิตภัณฑ์ใหม่ที่นำเสนอและการเปิดสาขาใหม่ บริษัท ได้มีการปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมของไทยและได้พิสูจน์ให้เป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จได้รับการยอมรับไปทั่วประเทศเป็นผลมาจากการดำเนินการของการตลาดทางประสาทสัมผัส.
คำสำคัญ: การตลาดทางประสาทสัมผัส, การตลาดอาหารอย่างรวดเร็ว, ความรู้สึกของมนุษย์, Au Bon Pain, อารมณ์ของลูกค้า ความภักดีแบรนด์.
คำสั่งโดยผู้เขียนเก็บลิขสิทธิ์ต้นฉบับตีพิมพ์ในวารสาร AABRI โปรดดูนโยบาย AABRI ลิขสิทธิ์ที่ http://www.aabri.com/copyright.html

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วารสารการบริหารและการตลาดการวิจัย
ผลด้านหน้า 1
ผลของการตลาดทางประสาทสัมผัสในการซื้อแคมเปญการตลาด
นาตาเลีย buitrago hinestroza

พอล เจ เจมส์ ม. กรุงเทพ ม. กรุงเทพ


บทคัดย่อมวลกลยุทธ์การตลาดล้มเหลวในวิธีที่พวกเขาเชื่อมต่อกับลูกค้ากลยุทธ์ในปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่การอุทธรณ์กับประชากรทั่วไป และในการทำดังนั้นล้มเหลวเพื่อให้ถูกรสนิยมของแต่ละบุคคลและการตั้งค่าของฐานลูกค้าของพวกเขาต้องการ ต้องระบุกลยุทธ์การตลาดใหม่เพื่อเข้าถึงตลาดเป้าหมาย และคงอยู่ในจิตใจของลูกค้าเป็นตัวเลือกแรกของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญมากตลาดเกิดใหม่และเป็นเทคนิคที่รวมห้าสัมผัสมนุษย์เพื่อสร้างประสบการณ์ทั้งหมดที่ลูกค้าจะจดจำ . การสืบสวนของการตลาดและเป็นปัญหาในการวิจัย การใช้แพลงก์ตอนร้านค้าในประเทศไทยเป็นกรณีศึกษาเพื่อแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพในอุตสาหกรรมอาหาร - .
แพลงก์ตอนร้านค้าในประเทศไทยเป็นการศึกษาโดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพของสามเหลี่ยม ซึ่งเป็นข้อมูลทุติยภูมิ โดย บริษัท ที่ให้สัมภาษณ์กับแพลงก์ตอนการจัดการและการสังเกตโดยตรงของแพลงก์ตอนร้านค้าเอง แหล่งข้อมูลเหล่านี้แล้วเปรียบเทียบและใช้เอนไซม์เพื่อให้หลักฐานการศึกษา .
ผลการศึกษานี้แสดงให้เห็นประสิทธิภาพของการใช้ประสาทสัมผัสในด้านแพลงก์ตอนร้านค้าในประเทศไทยผ่านรายงานเพิ่มขึ้นในการขายและการขยายตัวของ บริษัท ผ่านผลิตภัณฑ์ใหม่ให้กับการเปิดร้านใหม่บริษัทได้ปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมท้องถิ่นไทย และได้พิสูจน์ให้เป็นที่ประสบความสำเร็จแบรนด์ได้รับการยอมรับผ่านประเทศ เป็นผลของการ การตลาด ประสาทสัมผัส
การตลาดรวดเร็วอาหาร , การตลาด , ประสาทสัมผัสของมนุษย์ด้านแพลงก์ตอน ลูกค้าอารมณ์ ความภักดีแบรนด์ ลิขสิทธิ์ : ผู้แต่ง
งบรักษาลิขสิทธิ์การต้นฉบับตีพิมพ์ในวารสาร aabri .โปรดดูนโยบายที่ aabri ลิขสิทธิ์ http://www.aabri.com/copyright.html .