The term positioning is a subjectiv

The term positioning is a subjective and relative concept; because product positioning is defined in the minds of consumers taking into consideration the rest of the market offers. Therefore, in order to obtain a particular position, consumer product perceptions must be analysed in great detail. The reason for this is that the perceptions of a given set of consumers reflect and inspire at the same time the company's strategy for its products.

The relevance of the term “positioning” is due, in part, to the relationship between a well‐positioned product and the success and growth of a company, just as many different authors sustain (Ramsay, 1983; McAlexander et al., 1993). So, given that success is traditionally associated with the choice of an appropriate product positioning strategy, the first step must be to correctly define a positioning strategy.

In this area, little work has been done to discover the role of packaging in forming consumer perceptions of a product, and consequently, in defining its positioning in consumers' minds. The reason for this lies in the fact that, traditionally, studies have focussed on positioning through ephemeral messages transmitted by the mass media, without taking into account the permanent character of the tangible codes that packaging transmits. Underwood (2003) states that the proliferation of brands in the market and the varied range that a purchaser finds at the point of sale, force efforts to achieve effective differentiation to be increased. This is why traditional mass media communication is being redirected to point of sale promotions and communication.

To this end, this article will examine the possibilities that packaging provides within the positioning strategy of tangible products. So an experimentation‐based empirical research study has been carried out to relate each positioning strategy to certain specific packaging elements (colour, typography, shape, image). To summarise, this study has come about because of the growing managerial recognition of the ability of packaging to create differentiation and identity, above all in the case of relatively homogenous perishable consumer goods.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การจัดตำแหน่งระยะเป็นแนวคิดตามอัตวิสัย และญาติ เนื่องจากมีกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในจิตใจของผู้บริโภคที่คำนึงถึงส่วนเหลือของข้อเสนอตลาด ดังนั้น เพื่อรับตำแหน่งเฉพาะ ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์แนวต้องได้ analysed ละเอียดดี เหตุผลคือ ภาพลักษณ์ของชุดที่กำหนดของผู้บริโภคสะท้อน และสร้างแรงบันดาลใจในเวลาเดียวกันของบริษัทกลยุทธ์สำหรับผลิตภัณฑ์ความสำคัญของคำว่า "ตำแหน่ง" จะครบกำหนด ในส่วน ความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์ well‐positioned ความสำเร็จ และเจริญเติบโตของบริษัท เหมือนผู้เขียนแตกต่างกันมากรักษา (แรมเซย์ 1983 McAlexander et al., 1993) ดังนั้น ที่สำเร็จเป็นประเพณีที่เกี่ยวข้องกับการเลือกผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมการวางตำแหน่งกลยุทธ์ ขั้นตอนแรกต้องเป็นการ กำหนดกลยุทธ์การวางตำแหน่งถูกต้องนี่ มีการดำเนินงานน้อยการค้นพบบทบาทของบรรจุภัณฑ์ในภาพลักษณ์ของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ และดังนั้น ในการกำหนดเป็นตำแหน่งในจิตใจของผู้บริโภค เหตุผลสำหรับการนี้อยู่ในความเป็นจริงที่ ประเพณี ศึกษามี focussed ในตำแหน่งผ่านข้อความข้อมูลแบบชั่วคราวที่ส่งผ่าน โดยสื่อมวลชน โดยพิจารณาอักขระถาวรจับรหัสบรรจุภัณฑ์ที่ส่ง Underwood อเมริกา (2003) ที่แพร่หลายแบรนด์ในตลาดและช่วงการเปลี่ยนแปลงที่ผู้ซื้อค้นหาเชื่อ แรงความพยายามเพื่อสร้างความแตกต่างที่มีประสิทธิภาพที่จะเพิ่ม นี่คือเหตุผลสื่อสารสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมเป็นการเปลี่ยนเส้นทางจากโปรโมชั่นการขายและการสื่อสารเพื่อการนี้ บทความนี้จะตรวจสอบไปว่า ให้บรรจุภายในกลยุทธ์การวางตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ เพื่อดำเนินการศึกษาวิจัยผล experimentation‐based ออกเพื่อเชื่อมโยงกับกลยุทธ์วางตำแหน่งแต่ละองค์ประกอบของการบรรจุภัณฑ์บาง (สี พิมพ์ รูปร่าง รูปภาพ) การ summarise การศึกษานี้มาเกี่ยวกับเนื่องจากการจัดการเติบโตความสามารถของบรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างสร้างความแตกต่างและเอกลักษณ์ เหนือสิ่งอื่นใดในกรณีสินค้าอุปโภคบริโภคให้ค่อนข้าง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การวางตำแหน่งคำว่าเป็นแนวคิดส่วนตัวและญาติ; เพราะการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่กำหนดไว้ในใจของผู้บริโภคคำนึงถึงส่วนที่เหลือของตลาดข้อเสนอ ดังนั้นเพื่อที่จะได้รับตำแหน่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งการรับรู้ของสินค้าอุปโภคบริโภคที่จะต้องวิเคราะห์ในรายละเอียดมาก เหตุผลนี้เป็นที่รับรู้ของการตั้งค่าที่กำหนดของผู้บริโภคสะท้อนและแรงบันดาลใจในเวลาเดียวกันกลยุทธ์ของ บริษัท สำหรับผลิตภัณฑ์ของตน. ความเกี่ยวข้องของคำว่า "ตำแหน่ง" เป็นเพราะในส่วนความสัมพันธ์ระหว่างดีในตำแหน่ง ผลิตภัณฑ์และประสบความสำเร็จและการเจริญเติบโตของ บริษัท เช่นเดียวกับผู้เขียนที่แตกต่างกันรักษา (Ramsay 1983. McAlexander, et al, 1993) ดังนั้นให้ว่าประสบความสำเร็จเป็นประเพณีที่เกี่ยวข้องกับทางเลือกของกลยุทธ์การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมในขั้นตอนแรกจะต้องเป็นไปอย่างถูกต้องกำหนดกลยุทธ์การวางตำแหน่งได้. ในบริเวณนี้ทำงานน้อยได้รับการกระทำที่จะค้นพบบทบาทของบรรจุภัณฑ์ในการสร้างการรับรู้ของผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์และดังนั้นในการกำหนดตำแหน่งของมันอยู่ในใจของผู้บริโภค เหตุผลของเรื่องนี้อยู่ในความจริงที่ว่าประเพณีการศึกษาได้เน้นที่การวางตำแหน่งชั่วคราวผ่านข้อความที่ส่งมาจากสื่อมวลชนโดยไม่คำนึงถึงตัวละครถาวรของรหัสที่มีตัวตนที่บรรจุภัณฑ์ง อันเดอร์วู้ด (2003) กล่าวว่าการขยายตัวของแบรนด์ในตลาดและในช่วงที่แตกต่างกันที่ผู้ซื้อพบว่า ณ จุดขายความพยายามบังคับใช้เพื่อให้บรรลุความแตกต่างที่มีประสิทธิภาพที่จะเพิ่มขึ้น นี่คือเหตุผลที่การสื่อสารมวลสื่อแบบดั้งเดิมจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังจุดโปรโมชั่นการขายและการสื่อสาร. ด้วยเหตุนี้ในบทความนี้จะตรวจสอบความเป็นไปได้ว่าบรรจุภัณฑ์ให้ภายในกลยุทธ์การวางตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ที่มีตัวตน ดังนั้นการศึกษาวิจัยเชิงประจักษ์ทดลองตามได้รับการดำเนินการที่เกี่ยวข้องในแต่ละกลยุทธ์การวางตำแหน่งองค์ประกอบบรรจุภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงบางอย่าง (สีพิมพ์รูปร่างภาพ) เพื่อสรุปการศึกษาครั้งนี้ได้มาเพราะการรับรู้การบริหารจัดการที่เพิ่มขึ้นของความสามารถในการบรรจุภัณฑ์ที่จะสร้างความแตกต่างและเอกลักษณ์เหนือสิ่งอื่นใดในกรณีที่มีคุณสมบัติเหมือนกันค่อนข้างสินค้าอุปโภคบริโภคเน่าเสียง่าย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ระยะเวลาการเป็นอัตนัย และญาติ แนวคิด เพราะตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่กำหนดไว้ในจิตใจของผู้บริโภคพิจารณาส่วนที่เหลือของตลาดที่ให้บริการ ดังนั้น เพื่อให้ได้ตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง การรับรู้ของผลิตภัณฑ์จะต้องวิเคราะห์ในรายละเอียดมากเหตุผลนี้ก็คือการกำหนดของผู้บริโภคสะท้อนให้เห็นถึงแรงบันดาลใจและในเวลาเดียวกัน กลยุทธ์ของ บริษัท สำหรับผลิตภัณฑ์ของ บริษัท .

ความเกี่ยวข้องของคำว่า " ตำแหน่ง " เนื่องจากในส่วนหนึ่งเพื่อความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์ดี‐วาง และ ความสำเร็จ และการเติบโตของบริษัท เป็นผู้เขียนที่แตกต่างกันมากรักษา ( Ramsay , 1983 ; mcalexander et al . , 1993 ) ดังนั้นที่ได้รับความสำเร็จ คือ ประเพณีที่เกี่ยวข้องกับการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ การวางกลยุทธ์ ขั้นตอนแรกจะต้องกำหนดกลยุทธ์การวางตำแหน่งได้ถูกต้อง

ในพื้นที่เล็ก ๆน้อย ๆงานที่ได้ทำค้นพบบทบาทของบรรจุภัณฑ์ในการสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคสินค้า และดังนั้น ในการกำหนดตำแหน่งในจิตใจของผู้บริโภค .เหตุผลนี้ก็คือว่า ผ้า การศึกษาได้เน้นการวางตำแหน่งผ่านชั่ข้อความส่งโดยสื่อมวลชน โดยไม่ได้คำนึงถึงถาวรอักขระของรหัสที่มีตัวตนที่บรรจุภัณฑ์ ส่ง อันเดอร์วู้ด ( 2546 ) ระบุว่า การแพร่กระจายของแบรนด์ในตลาด และมีช่วงที่ผู้ซื้อพบว่า ณจุดขายความพยายามที่จะบรรลุการบังคับที่มีประสิทธิภาพจะเพิ่มขึ้น นี่คือเหตุผลที่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิมจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังจุดของโปรโมชั่นการขายและการสื่อสาร

จบนี้ บทความนี้จะตรวจสอบว่ามีความเป็นไปได้ที่บรรจุภายในกลยุทธ์การวางตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ดังนั้นการทดลองเชิงประจักษ์‐จากการศึกษาวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความสัมพันธ์แต่ละกลยุทธ์การวางตำแหน่งองค์ประกอบบรรจุภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงบางอย่าง ( สี , ตัวอักษร , รูปร่าง , ภาพ ) เพื่อสรุป การศึกษานี้ได้มาเพราะการบริหารการรับรู้ความสามารถของบรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างความแตกต่างและมีเอกลักษณ์ทั้งหมดข้างต้นในกรณีของสินค้าอุปโภคบริโภคค่อนข้าง homogenous เน่าเสียได้