What we’ve found, that Thai’s happi

What we’ve found, that Thai’s happiness is that ‘true connection’.
While they like but Coke seems too naïve and idealistic that lived in a world of idealism.
Coke needs to say less and do more, preach less and enable more.
Hence, our strategy was to conquer Cola’s segment by making Coke in hands the enabler of connection and self-expression

How do we plan to get there?
• By re-wiring our Coke marketing model under a consistent local insights driven creative Platform of
"Take a Chance with Coke"
• By deploying our resources for targeted scale and reach with:
o National cut through IMC for TOM
o Always on youth passion points

The Take a Chance idea is to inspire and enable Thai people to Be Bold, and take chance in life for happiness. “Be Bold, Be Fizzy its gotta be Coke” was introduced in late 2012 and continues to embark this platform in 2013 with evolving from ‘Bold Action to ‘Collective Happiness Celebration’.
VIS1: Communication Arch – rationalize ‘the journey of the brand message’
VIS2: Q1-Q3 Calendar with cut frame from Bold Action – Happiness Action in TVC (Q1- Bungee, Q2- Summer, Q3 – CMA)

We didn’t keep the idea quiet… we blasted out all the way from street to the store…
VIS1: Show consumer journey walking from OOH to the store (LED, Mupi, Store POSM)

And we made sure everyone heard about this… So, all media and press from all sections were published our story and what Coke has to say….

The idea took off well, consumers start to see that “Coke understands me and I wanna be friend with Coke”

…While Pepsi made it way back with Beyoncé and new BPPC, we knew Pepsi has had strong relationship with consumers so we wanted to turn on the volume and we were searching for an “A Game”.

We took one of the most successful campaigns from Australia - Share A Coke. And went BIG with the idea

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สิ่งที่เราได้พบความสุขที่ไทยเป็นที่เชื่อมต่อความจริง '
ขณะที่พวกเขาชอบ แต่โค้กดูเหมือนไร้เดียงสาเกินไปและอุดมคติที่อาศัยอยู่ในโลกของอุดมคติ
โค้กต้องพูดน้อยและทำมากขึ้นเทศน์น้อยและเปิดใช้งานมากขึ้น
ดังนั้นกลยุทธ์ของเราคือการพิชิตส่วนโคล่าโดยการโค้กในมือ enabler ของการเชื่อมต่อและการแสดงออก

วิธีการที่เราวางแผนที่จะได้รับมี
•โดยการเดินสายอีกครั้งรูปแบบการตลาดของเราภายใต้โค้กข้อมูลเชิงลึกในพื้นที่ที่สอดคล้องกันผลักดันความคิดสร้างสรรค์ของแพลตฟอร์ม
"ใช้โอกาสที่มีโค้ก"
•โดยใช้ทรัพยากรของเราสำหรับขนาดที่กำหนดเป้​​าหมายและการเข้าถึงด้วย
o ตัดชาติผ่าน IMC กับทอม
o เสมอ ในจุดที่รัก

เยาวชนใช้ความคิดโอกาสที่จะสร้างแรงบันดาลใจและช่วยให้คนไทยที่จะเป็นตัวหนาและใช้โอกาสในชีวิตเพื่อความสุข "เป็นตัวหนาเป็นฟองต้องเป็นของโค้ก "ถูกนำมาใช้ในปลายปี 2012 และยังคงที่จะดำเนินการแพลตฟอร์มนี้ในปี 2013 โดยมีการพัฒนาจากการกระทำที่จะเป็นตัวหนา 'การเฉลิมฉลองความสุขส่วนรวม'
vis1. โค้งสื่อสาร - หาเหตุผลเข้าข้างตนเอง 'การเดินทางของข้อความแบรนด์'
vis2 : ปฏิทิน q1-q3 กับกรอบตัดจากการกระทำตัวหนา - ความสุขในการดำเนินการ tvc (q1-บันจี้จัม, q2 ฤดูร้อน q3 - CMA)

เราไม่ได้ให้ความคิดที่เงียบสงบ ... เราเสียหายออกมาตลอดทางจากถนนไปยังร้านค้า ...
vis1: แสดงการเดินทางของผู้บริโภคเดินจากโอในการจัดเก็บ (นำ mupi เก็บสื่อ POSM)

และเราทำให้แน่ใจว่าทุกคนได้ยินเกี่ยวกับ นี้ ... ดังนั้นสื่อและกดจากทุกส่วนได้รับการตีพิมพ์เรื่องราวของเราและสิ่งที่โค้กได้กล่าว ....

ความคิดที่เอาออกดีผู้บริโภคเริ่มที่จะเห็นว่า "โค้กเข้าใจฉันและฉันอยากเป็นเพื่อนด้วยโค้ก"

... ในขณะที่เป๊ปซี่ทำให้มันเป็นวิธีที่กลับมาพร้อมกับBeyoncéและ bppc ใหม่เรารู้ว่าเป๊ปซี่ได้มีความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภคดังนั้นเราจึงต้องการที่จะเปิดปริมาณและ เรากำลังมองหา "เกม"

เราเอาหนึ่งในแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจากออสเตรเลีย -. หุ้นโค้ก และเดินขนาดใหญ่ที่มีความคิด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สิ่งที่เราได้พบ ความสุขของไทยที่มีที่ 'เชื่อมจริง'
ขณะพวกเขาต้องการ แต่ดูเหมือนโค้กไปขำน่า และอุดมการณ์ที่อาศัยอยู่ในโลกของ idealism
โค้กต้องการว่า น้อย และไม่มาก เทศนาน้อย และให้มากขึ้น
ดังนั้น กลยุทธ์ของเราคือการ พิชิตของโคล่าเซ็กเมนต์ โดยการทำให้โค้กในมือสตัวเปิดใช้งานการเชื่อมต่อและนิพจน์ตัวเอง

วิธีทำเราจะได้มี?
• โดยอีกสายของเรารูปแบบการตลาดโค้กภายใต้ความเข้าใจท้องถิ่นสอดคล้องขับเคลื่อนเวทีสร้างสรรค์
"จะมีโอกาสกับโค้ก"
•จัดทรัพยากรของเราสำหรับเป้าหมายขนาด และถึงกับ:
o แห่งชาติตัดผ่านสถาบันสำหรับทอม
o เสมอในเยาวชนรักจุด

ใช้ความคิดโอกาสที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยให้เป็นตัวหนา และมีโอกาสในชีวิตความสุข "เป็นตัวหนา สามารถ Fizzy ของจำต้องมีโค้ก "ถูกนำมาใช้ในช่วงปลายปี และดำเนินต่อไปนี้แพลตฟอร์มในปี 2013 ด้วยการพัฒนาจาก ' การกระทำ 'รวมความสุขเฉลิมฉลอง' ตัวหนา.
VIS1: ประตูสื่อสาร – rationalize 'การเดินทางข้อความแบรนด์'
VIS2: ปฏิทิน Q3 ไตรมาสที่ 1 กับเฟรมที่ตัดจากตัวหนาการ – ความสุขการดำเนินการใน TVC (ไตรมาสที่ 1 - บันจี้จัมพ์ Q2 - ร้อน Q3-CMA)

เราไม่ได้ให้ความคิดเงียบ...เราเสียหายออกจากถนนไปยังร้านค้า...
VIS1: การเดินทางผู้บริโภคดูเดินไปเก็บ (LED, Mupi เก็บ POSM) จาก OOH

และเราแน่ใจว่า ทุกคนได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้... ดังนั้น ข่าวจากทุกส่วนและสื่อเผยแพร่เรื่องราวและสิ่งที่โค้กได้พูด...

ความคิดเอาออกดี ผู้บริโภคเริ่มต้นเพื่อดูว่า "โค้กเข้าใจฉัน และฉันต้องการเป็นเพื่อนกับโค้ก"

...ในขณะที่แป๊ปซี่ทำมันกลับทางกับบียอนเซ่และ BPPC ใหม่ เรารู้ว่า แป๊ปซี่มีความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภคดังนั้นเราต้องการเปิดใช้งานไดรฟ์ข้อมูล และเราก็มองหามี "A เกม"

เราเอาหนึ่งของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจากออสเตรเลีย - โค้ก A ร่วมกัน และก็ใหญ่ ด้วยความคิด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สิ่งที่เราจะได้พบความสุขของคนไทยที่เป็น'การเชื่อมต่อความจริงที่ว่า'
ในขณะที่พวกเขาต้องการแต่โค้กและดูเหมือนจะมากเกินไปจึงกลายเป็นเรื่องตามฝันที่อาศัยอยู่ในโลกที่ในอุดมคติ
โค้กต้องพูดน้อยลงและทำสิ่งต่างๆได้มากขึ้นแสดงธรรมน้อยลงและเปิดใช้งานมากขึ้น
ดังนั้นยุทธศาสตร์ของเราคือการเอาชนะตลาดของ Coca Cola โดยการทำให้ข้อมูลเกี่ยวกับโค้กในมือทั้งสองข้างที่มีการเชื่อมต่อด้วยตนเองและการแสดงออกถึง ความ

ได้อย่างไรจึงมีแผนที่จะไปถึงที่นั่นหรือไม่?
•โดยการเดินสายไฟใหม่ของเราโค้กรูปแบบการตลาดตามที่สอดคล้องกับท้องถิ่นและข้อมูลเชิงลึกขับรถสร้างสรรค์แพลตฟอร์มของสัญลักษณ์
"ที่มีโอกาสด้วยโค้ก"
•โดยการปรับใช้อิมเมจของเราทรัพยากรสำหรับกลุ่มเป้าหมายและการปรับขยายการเข้าถึงพร้อมด้วย:
o ชาติตัดผ่าน imc สำหรับทอม
o ทุกครั้งที่เยาวชนรักจุด

จะได้ความคิดคือการสร้างแรงบันดาลใจและเปิดใช้งานคนไทยเพื่อเป็นตัวหนาและมีโอกาสในชีวิตสำหรับความสุข. "เป็นตัวหนาเป็น ประเภท อัดลมได้หรือไม่นั้นจะต้องเป็นโค้ก"ได้รับการแนะนำให้รู้จักในช่วงปลายปี 2012 และต่อเนื่องไปถึงได้ลงเรือแพลตฟอร์มนี้ในปี 2013 พร้อมด้วยการพัฒนาจาก' Bold การดำเนินการเพื่อไปยัง'ร่วมฉลอง'ความสุข..
vis1 :การสื่อสาร - ตามเหตุผล'การเดินทางของแบรนด์ข้อความ'
vis2 : Q 1 - Q 3 ปฏิทินที่มีตัดกรอบการดำเนินการจากตัวหนา - ความสุขใน TVC ควบคุมร่วม( Q 1 - บันจี้จั๊ม, Q 2 - ฤดูร้อน, Q 3 - CMA )

เราไม่ได้ทำให้เกิดความคิดอันเงียบสงบ...เราพ่นออกไปทั้งหมดที่ทางจากถนนที่จัดเก็บ...
vis1 :แสดงอุปกรณ์การเดินทางจาก ooh เดินไปถึงยังจะได้จัดเก็บ( LED , mupi ,จัดเก็บ posm )

และเราก็พยายามทำให้แน่ใจว่าทุกคนได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้...และทั้งหมดมีเดียและกดจากทุกส่วนได้ตีพิมพ์ของเราเรื่องอะไรและโค้กมีการพูดว่า....

ที่ความคิดก็ปิดได้ที่ผู้บริโภค เริ่มเห็นว่า"โค้กเข้าใจผมและผมอยากจะให้เพื่อนพร้อมด้วยโค้ก"

........................ในขณะที่ดื่มเป๊ปซี่ทำให้ย้อนกลับไปด้วย beyoncé bppc ใหม่และเรารู้ว่าดื่มเป๊ปซี่มีความสัมพันธ์อันดีกับ ผู้บริโภค ดังนั้นเราจึงต้องการที่จะเปิดระดับเสียงได้และเรามีการค้นหา"ที่เล่นเกม".

เราก็เป็นหนึ่งในการรณรงค์ที่ประสบความสำเร็จจากประเทศออสเตรเลีย - แบ่งปันโค้กที่ และก็ขนาดใหญ่ที่พร้อมด้วยแนวคิด ที่