atmosphere as the highest value to

atmosphere as the highest value to its customers, employees, and partners. The company
allows customers to personalize their beverage according to their needs, for example by
adding milk content, syrup, and even temperature. According to its vision statement and
principles, Starbucks not only calls its employees “partners” and treats them with respect
and dignity, but it also treats its suppliers ethically, applying fair trade and fair sourcing
principles as well as providing financial support.
Flow of Goods
Purchasing at Starbucks involves company agents who are choosing bean producers
(farmers) predominantly in Africa, Latin America, and Asia. Coffee beans are selected under
the highest standards of quality and the goal is to establish long-term strategic partnerships
with high-performing suppliers. The beans are then exported by export agents, imported by
brokers, tested on quality, roasted, and eventually packaged before they are being sent off
to Starbucks stores around the world. Sales can take three distinct ways: beans are sold
either directly through stores without intermediaries (retailing), to specialty retailers such as
restaurants, or via the internet (direct response). In terms of marketing activities, Starbucks
is relying mostly on word-of-mouth which is facilitated by the high-quality image of the
company. A detailed description of the value chain can be found in appendix 2.
Product Portfolio
Starbucks coffee comes in two forms: one is already processed coffee comprising Starbucks
VIA®, K-cup® Packs, Verismo™ System Pods, Pods, Portions, and Filter Packs. The other is by
profile like blonde roast, medium roast, dark roast, flavored roast, and seasonal favorites.
Starbucks' major income source is from selling beverages: it sells hot and iced coffee which
makes up the lion’s share of sales (75% of total revenues in 2010). Starbucks’ beverage
portfolio consists of brewed coffees like Seattle’s Best Coffee and Torrefazione Italia Coffee.
Other product lines are non-coffee blended beverages like Vivano Smoothies, Tazo Tea, and
Ethos Water. Starbucks sells single-serve coffee (VIA instant coffee and K-cups) through
strategic partnerships, and those product lines have also been expanded abroad with
success. Thus, Starbucks’ channel development segment includes whole bean and ground
coffees, as well as branded products which are sold worldwide through channels such as
grocery stores, warehouse clubs, retailers, and convenient stores. On the other hand, sales
16
of beverages have been decreasing

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บรรยากาศเป็นค่าสูงสุด การของลูกค้า พนักงาน คู่ค้า บริษัททำให้ลูกค้าสามารถปรับตัวอย่างของเครื่องดื่มตามความต้องการของพวกเขา โดยเพิ่มเนื้อหานม น้ำ และอุณหภูมิได้ ตามวิสัยของมัน และหลัก สตาร์บัคส์ไม่เรียกพนักงาน "คู่ค้า" และปฏิบัติ ด้วยความเคารพและศักดิ์ศรี แต่ยังปฏิบัติต่อซัพพลายเออร์อย่างมีจริยธรรม แฟร์เทรดและจัดหางานหลักการตลอดจนให้การสนับสนุนทางการเงินการไหลของสินค้าซื้อที่ชอบเกี่ยวข้องกับตัวแทนบริษัทที่ตัดสินใจเลือกผู้ผลิตถั่ว(เกษตรกร) ส่วนใหญ่ในแอฟริกา สหรัฐอเมริกา และเอเชีย เมล็ดกาแฟที่เลือกภายใต้มาตรฐานคุณภาพและเป้าหมายสูงสุดคือการ สร้างความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระยะยาวมีการดำเนินการสูงซัพพลายเออร์ ถั่วแล้วส่งออก โดยตัวแทนส่งออก นำเข้าโบรกเกอร์ ทดสอบคุณภาพ ย่าง และในที่สุดแพคเกจก่อนที่จะถูกส่งออกการร้านสตาร์บัคส์ทั่วโลก ขายสามารถใช้สามวิธีที่แตกต่าง: ขายถั่วทั้งโดยตรงผ่านร้านค้าโดยไม่มีตัวกลาง (ค้าปลีก), การค้าปลีกชนิดพิเศษเช่นร้านอาหาร หรือผ่าน ทางอินเทอร์เน็ต (การตอบสนองโดยตรง) ในกิจกรรมทางการตลาด สตาร์บัคส์อาศัยส่วนใหญ่ในคำของปากซึ่งจะอำนวยความสะดวก โดยภาพคุณภาพสูงบริษัท คำอธิบายโดยละเอียดของค่าที่สามารถพบได้ในภาคผนวก 2ผลงานผลิตภัณฑ์ร้านกาแฟ starbucks Coffee มาสองแบบ: หนึ่งถูกประมวลผลกาแฟประกอบด้วยสตาร์บัคส์ผ่าน ®, ชุด K-ถ้วย® ระบบ Verismo ™ฝัก ฝัก ส่วน และชุดของตัวกรอง อื่น ๆ ได้โดยโปรไฟล์เช่นอบสีบลอนด์ กลางย่าง ย่างเข้ม flavored ย่าง และรายการโปรดตามฤดูกาลแหล่งรายได้หลักของ Starbucks คือจากการขายเครื่องดื่ม: ขายร้อน และกาแฟเย็นที่ทำให้ค่าส่วนแบ่งของสิงโตขาย (75% ของรายได้รวมในปี 2553) เครื่องดื่มของ Starbucksผลงานประกอบด้วยสตรอเบอรี่กาแฟเช่นกาแฟดีที่สุดของซีแอตเทิลและกาแฟอิตาเลีย Torrefazioneรายการสินค้าอื่น ๆ ไม่ใช่กาแฟผสมเครื่องดื่มเช่นน้ำปั่น Vivano ชา Tazo และปัดน้ำ สตาร์บัคส์ขายกาแฟให้บริการเดียว (ผ่านกาแฟและถ้วย K) ผ่านหุ้น และรายการสินค้าที่ได้ถูกขยายต่างประเทศด้วยความสำเร็จ ดังนั้น ส่วนพัฒนาสถานีของสตาร์บัคส์รวมทั้งถั่วและดินกาแฟ ตลอดจนผลิตภัณฑ์ตราสินค้าที่มีจำหน่ายทั่วโลกผ่านช่องทางเช่นร้านขายของชำ ชมรมคลังสินค้า ร้านค้าปลีก และสะดวก ในทางกลับกัน ขาย 16ของเครื่องดื่มได้ถูกลดลง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บรรยากาศเป็นค่าสูงสุดให้กับลูกค้าพนักงานและคู่ค้า บริษัท
ช่วยให้ลูกค้าสามารถปรับแต่งเครื่องดื่มของพวกเขาตามความต้องการของพวกเขาเช่นโดย
การเพิ่มเนื้อหานมน้ำเชื่อมและแม้อุณหภูมิ ตามวิสัยทัศน์และ
หลักการ Starbucks ไม่เพียง แต่เรียกพนักงานของ บริษัท "คู่ค้า" และปฏิบัติต่อพวกเขาด้วยความเคารพ
และศักดิ์ศรี แต่มันก็ยังปฏิบัติต่อคู่ค้าของจริยธรรมการประยุกต์ใช้การค้าที่เป็นธรรมและการจัดหายุติธรรม
หลักการเช่นเดียวกับการให้การสนับสนุนทางการเงิน.
การไหลของสินค้า
ซื้อที่ Starbucks เกี่ยวข้องกับตัวแทนของ บริษัท ที่มีการเลือกผู้ผลิตถั่ว
(เกษตรกร) ส่วนใหญ่ในทวีปแอฟริกา, ละตินอเมริกาและเอเชีย เมล็ดกาแฟจะถูกเลือกภายใต้
มาตรฐานสูงสุดของคุณภาพและมีเป้าหมายที่จะสร้างความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ในระยะยาว
กับซัพพลายเออร์ที่มีประสิทธิภาพสูง ถั่วจะถูกส่งออกแล้วโดยตัวแทนการส่งออกนำเข้าโดย
โบรกเกอร์ทดสอบคุณภาพคั่วและบรรจุในที่สุดก่อนที่พวกเขาจะถูกส่งตัวไป
ที่ร้านสตาร์บัทั่วโลก ขายสามารถใช้สามวิธีที่แตกต่าง: ถั่วจะขาย
โดยตรงผ่านร้านค้าโดยไม่ต้องตัวกลาง (ค้าปลีก) เพื่อร้านค้าปลีกพิเศษเช่น
ร้านอาหารหรือบริการผ่านทางอินเทอร์เน็ต (ตอบสนองโดยตรง) ในแง่ของการจัดกิจกรรมการตลาด, Starbucks
จะอาศัยส่วนใหญ่ในคำจากปากซึ่งจะอำนวยความสะดวกโดยภาพที่มีคุณภาพสูงของ
บริษัท . คำอธิบายรายละเอียดของห่วงโซ่คุณค่าสามารถพบได้ในภาคผนวก 2
กลุ่มผลิตภัณฑ์
กาแฟ Starbucks มาในสองรูปแบบหนึ่งจะถูกประมวลผลแล้วประกอบไปด้วยเครื่องชงกาแฟ Starbucks
VIA®แพ็ค K-cup®, Verismo ™ฝักระบบพ็อดบางส่วนและกรอง แพ็ค อื่น ๆ โดย
ละเอียดเช่นย่างสีบลอนด์ย่างกลางย่างมืดย่างรสและอาหารตามฤดูกาล.
สตาร์บัแหล่งรายได้ที่สำคัญคือจากการขายเครื่องดื่มจะขายกาแฟร้อนและเย็นซึ่ง
ทำให้ขึ้นสิงโตของหุ้นของยอดขาย (75% ของ รายได้รวมในปี 2010) เครื่องดื่มสตาร์บั '
ผลงานประกอบด้วยกาแฟชงกาแฟที่ดีที่สุดเช่นเดียวกับซีแอตเติและ Torrefazione Italia กาแฟ.
สายผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่ไม่ใช่กาแฟผสมเครื่องดื่มเช่น Vivano สมูทตี้, ชาทาโซ่และ
Ethos น้ำ สตาร์บัขายกาแฟเดียวให้บริการ (VIA กาแฟสำเร็จรูป K-ถ้วย) ผ่าน
ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์และสายผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการขยายตัวในต่างประเทศที่มี
ความสำเร็จ ดังนั้นส่วนการพัฒนาช่องทางการ Starbucks 'รวมทั้งถั่วและพื้นดิน
กาแฟตลอดจนตราสินค้าที่มีจำหน่ายทั่วโลกผ่านช่องทางต่าง ๆ เช่น
ร้านขายของชำ, ค้าปลีกและร้านสะดวกซื้อ ในทางตรงกันข้ามยอดขาย
16
เครื่องดื่มที่ได้รับการลดลง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บรรยากาศเป็นสูงสุดให้กับลูกค้า พนักงาน และคู่ค้า บริษัท ช่วยให้ลูกค้าสามารถปรับแต่งเครื่องดื่ม
ของตนตามความต้องการของพวกเขา ตัวอย่างเช่น
เพิ่มเนื้อหา นมสด น้ำเชื่อม และอุณหภูมิ ตามหลักแถลงวิสัยทัศน์และ
, สตาร์บัคส์ไม่เพียงแต่เรียกพนักงานของ " พันธมิตร " และปฏิบัติต่อพวกเขาด้วยความเคารพ
และมีเกียรติแต่ก็ยังถือว่าเป็นซัพพลายเออร์ของจริยธรรมการใช้ Trade Fair และหลักการยุติธรรมจัดหา
รวมทั้งการให้การสนับสนุนทางการเงิน การไหลของสินค้า

ซื้อที่สตาร์บัคส์ เกี่ยวข้องกับ บริษัท ตัวแทนที่เลือกถั่วผู้ผลิต
( เกษตรกร ) เด่นในแอฟริกา ละตินอเมริกา และเอเชีย เมล็ดกาแฟที่ถูกเลือกภายใต้
มาตรฐานสูงสุดของคุณภาพและเป้าหมายคือการสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ระยะยาวที่มีประสิทธิภาพสูง
ซัพพลายเออร์ เมล็ดจะถูกส่งออกโดยตัวแทนส่งออกนำเข้าโดย
โบรกเกอร์ ทดสอบคุณภาพ ย่าง และในที่สุดแพคเกจก่อนที่พวกเขาจะถูกส่ง
ไป Starbucks ร้านค้าทั่วโลก ขายสามารถใช้สามวิธีที่แตกต่างกัน : ถั่วขาย
โดยตรง ผ่านร้านค้า โดยไม่มีตัวกลาง ( ค้าปลีก ) , ร้านค้าปลีกพิเศษเช่น
ร้านอาหาร หรือผ่านทางอินเทอร์เน็ต ( ทางตรง ) ในแง่ของกิจกรรมการตลาด สตาร์บัคส์
ต้องอาศัยส่วนใหญ่ในปากซึ่งมีความสะดวก โดยภาพที่มีคุณภาพสูงของ
บริษัท รายละเอียดของสินค้าที่สามารถพบได้ในภาคผนวก 2 .

ผลงานผลิตภัณฑ์กาแฟ Starbucks มาในสองรูปแบบ : อย่างใดอย่างหนึ่งแล้วแปรรูปกาแฟประกอบด้วย Starbucks
ผ่าน® K-Cup ® , แพ็ค , เมโซระบบ™ฝัก , ฝัก , ส่วน , และชุดกรอง อื่น ๆโดย
โปรไฟล์เหมือนสีบลอนด์ ย่าง ย่างขนาดกลาง , มืดย่างรสอบ และชอบตามฤดูกาล
Starbucks ' รายได้ที่มาจากการขายเครื่องดื่ม : ขายร้อนและเย็นกาแฟซึ่ง
ให้สิงโตของหุ้นของยอดขาย ( 75% ของรายได้รวมในปี 2553 ) สตาร์บัคส์ ' เครื่องดื่ม
ผลงานประกอบด้วย กลั่นกาแฟ เช่น กาแฟที่ดีที่สุด Seattle และเชฟาลูประเทศอิตาลีกาแฟ .
สายผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ไม่ใช่กาแฟ เครื่องดื่ม เช่น ชาทาโซ vivano ปั่น ปั่น และ
ธอสน้ํา สตาร์บัคส์กาแฟให้บริการเดี่ยว ( ผ่านผงกาแฟ และ K - ถ้วย ) ผ่าน
พันธมิตรเชิงกลยุทธ์และสายผลิตภัณฑ์ยังได้รับการขยายในต่างประเทศกับ
ความสำเร็จ ดังนั้น ส่วนการพัฒนาช่องทาง Starbucks ' รวมถึงทั้งถั่วและกาแฟบด
เป็นตราผลิตภัณฑ์ซึ่งมีจำหน่ายทั่วโลกผ่านช่องทางเช่น
ร้านค้าคลังสินค้า , คลับ , ร้านค้าปลีกและร้านสะดวกซื้อ บนมืออื่น ๆที่ขาย

16 เครื่องดื่มได้ลดลง