Hedonic services, such as tourism, are good examples of experiences that are able to evoke customers’ emotions (e.g. Barsky and Nash, 2002; Otto and Ritchie, 1996; Ryan, 1999). Otto and Ritchie (1996, p. 168) emphasize the inherent emotional component in tourist services, stating that: “Perhaps more than any other service industry, tourism holds the potential to elicit strong emotional and experiential reactions by consumers”. The nature of these experiences is critical for the tourist industry, because intangible experiences are the core of their product or service (Yuan and Wu, 2008). Furthermore, the intimate, hands-on nature of the service encounter and elements of the physical environment both have the strong potential to elicit, emotional reactions (Wakefield and Blodgett, 1994). In other words, the products and services of the tourist industry are always experiential (Williams, 2006), and, consequently, the outcome of such
experiences may touch customers emotionally. In line with this reasoning, this study defines customers’ experiences as processes that create cognitive, emotional, and behavioral responses, resulting in a mental mark, or a memory (Johnston and Clark, 2001).
คือ บริการ เช่น การท่องเที่ยว การเป็นตัวอย่างที่ดีของประสบการณ์ที่สามารถปลดปล่อยความอารมณ์ของลูกค้า ( เช่น barsky และแนช , 2002 ; อ๊อตโต้และ Ritchie , 1996 ; ไรอัน , 1999 ) อ๊อดโต้และ Ritchie ( 2539 , หน้า 168 ) เน้นองค์ประกอบทางอารมณ์โดยธรรมชาติในการให้บริการนักท่องเที่ยว โดยระบุว่า " บางทีอาจจะมากกว่าอุตสาหกรรมบริการอื่น ๆการท่องเที่ยวถือศักยภาพในการกระตุ้นปฏิกิริยาทางอารมณ์และประสบการณ์ที่แข็งแกร่งของผู้บริโภค " ธรรมชาติของประสบการณ์เหล่านี้สำคัญต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยว เพราะประสบการณ์ที่จับต้องไม่ได้เป็นหลักของผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ( หยวน วู , 2008 ) นอกจากนี้ คนกันเองธรรมชาติมือบนของบริการและพบองค์ประกอบของสภาพแวดล้อมทางกายภาพทั้งสองมีศักยภาพที่จะกระตุ้นปฏิกิริยาทางอารมณ์ ( เวคฟิลด์และบล็อดจิต , 1994 ) ในคำอื่น ๆผลิตภัณฑ์ และบริการของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเป็นประสบการณ์ ( Williams , 2006 ) , และ , จึง , ผลของประสบการณ์เช่น
อาจจะสัมผัสกับลูกค้าทางด้านอารมณ์ สอดคล้องกับเหตุผลนี้การกำหนดประสบการณ์ของลูกค้าเป็นกระบวนการที่สร้างการรับรู้ อารมณ์ และการตอบสนองทางพฤติกรรมที่เกิดในเครื่องหมายทางจิตใจ หรือหน่วยความจำ ( จอห์นสตันและคลาร์ก , 2001 )
การแปล กรุณารอสักครู่..