Marketing is one of the major succe

Marketing is one of the major success pillars of a product; marketing communication plays a major role in influencing consumer purchases in new product categories. Theinformative role of marketing communication is likely to have a much larger effect withuninformed consumers than with consumers who are better informed. IntegratedMarketing Communication IMC is a simple concept; it ensures that all forms of communication and messages are carefully linked together. IMC involves thecoordination of all forms of marketing communications into a unified program thatmaximizes the impact upon consumers and other types of customers. These are the sevenmajor components of the integrated marketing communications mix: advertising, publicrelations, sales promotion, personal selling, event marketing and sponsorship, directresponse communication and online interactive communication.IMC plays a very important role in the automobile sales, analyzing its role in success of MAZDA. We must consider its use inMazda Protégé and MAZDA6. Mazda was sellingcars and trucks heavily in US market with their perfect styling, performance, reliabilityand value. In an attempt to compete with HONDA, NISSAN, and TOYOTA, company have introduced five new models in less than a year that resulted in a lack of focus in the
company’s marketing and advertising plans. To recover from this loss,
company haschanged their advertising agency to W.B. Doner & Co. Doner had to reposition the cars,on this note The Protégé had been positioned as a car that was a step up from a compactsedan but retained compact attributes such as fuel efficiency and price. New advertisingstrategy for the Protégé called for positioning it as a cool, fun and hip to drive vehicle for young, individualistic females who are in their early 20-30 years of age, with the focus oneuro-chic styling, room for friends, value, reliability, and cool features of the car. Doner developed several television commercials including computer generated background withlive action. Mazda also gave the redesigned Protegé a major push on the Internet. Mazda
kicked off what it called “the world’s largest online automotive launch party” with
banner ads on a number of web sites and portals such as Yahoo!, Excite, America
Online’s Autocenter, CarPoint, and MTV.
Mazda also mailed a CD-ROM with music,movie reviews and interviews to people who requested more information while visitingthe Protégé web site. The IMC program was extended to dealer showrooms bydeveloping point-of-purchase cubes that used the same imagery and tonality as thetelevision and print messages. This effective IMC plan worked well with protégé andshowed increase on sales by 33 % with increase of costumer perception on MAZDA asquality, reliability The advertising strategy for the MAZDA6 departed from the approach used for the
Protégé, as it involved what the company describes as a “more mature” effort that is
designed to position the car as a refined, sporty one Zoom Zoom line. TV spots and printads focused on attributes such as styling, performance and handling with each calling outmechanical features like zero-loss brake boosters, double-cone synchronizers and/or the car's double wishbone suspension. Promotion strategy spent heavily on IMC with 12% of their budget, Promotions were done in magazines, newspaper, they also had a deal with ESPN which includes advertising Mazda ESPN's various media such as, print , TV, radio and internet as well asin ESPN zone restaurant. It also integrates the Mazda6 into various promotions such as ESPN's "Pigskin Pick'Em" game. MAZDA6 also includes an extensive publicity ralations campaign, direct mail. and the use of interactive media such as online advertising CD-ROMs, with which model was named as 10 best cars in the year 2003

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การตลาดเป็นหนึ่งในเสาหลักความสำเร็จที่สำคัญของผลิตภัณฑ์; การสื่อสารการตลาดที่มีบทบาทสำคัญในการมีอิทธิพลต่อการซื้อของผู้บริโภคในประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่ Theinformative บทบาทของการสื่อสารการตลาดที่มีแนวโน้มที่จะมีผลกระทบที่มีขนาดใหญ่กว่า withuninformed ผู้บริโภคกับผู้บริโภคที่มีข้อมูลที่ดีกว่า IntegratedMarketing สื่อสาร IMC เป็นแนวคิดที่เรียบง่าย; จะตรวจสอบว่าทุกรูปแบบของการสื่อสารและข้อความจะถูกเชื่อมโยงเข้าด้วยกันอย่างระมัดระวัง IMC thecoordination เกี่ยวข้องกับทุกรูปแบบของการสื่อสารการตลาดเป็นโปรแกรมแบบครบวงจร thatmaximizes ผลกระทบเมื่อผู้บริโภคและประเภทอื่น ๆ ของลูกค้า เหล่านี้เป็นส่วนประกอบ sevenmajor ของการสื่อสารตลาดแบบบูรณาการผสม: โฆษณา, ประชาสัมพันธ์, ส่งเสริมการขาย, การขายส่วนบุคคลจัดกิจกรรมการตลาดและการให้การสนับสนุนการสื่อสาร directresponse และการโต้ตอบออนไลน์ communication.IMC มีบทบาทสำคัญมากในการขายรถยนต์วิเคราะห์บทบาทของตัวเองในความสำเร็จ ของมาสด้า เราจะต้องพิจารณาการใช้งาน inMazda บุตรบุญธรรมและสด้า 6 มาสด้าเป็น sellingcars และรถบรรทุกอย่างมากในตลาดสหรัฐด้วยการออกแบบที่สมบูรณ์แบบของพวกเขา, การทำงาน, reliabilityand ค่า ในความพยายามที่จะแข่งขันกับฮอนด้านิสสันและโตโยต้า บริษัท
ได้แนะนำห้ารุ่นใหม่ในเวลาที่น้อยกว่าหนึ่งปีที่ทำให้เกิดการขาดของการมุ่งเน้นในการตลาดของบริษัท และแผนการโฆษณา การกู้คืนจากการสูญเสียนี้
บริษัท haschanged ตัวแทนโฆษณาของพวกเขาเพื่อยินดี Doner & Co Doner มีการเปลี่ยนตำแหน่งของรถยนต์ในบันทึกนี้บุตรบุญธรรมได้รับตำแหน่งเป็นรถที่เป็นขั้นตอนเพิ่มขึ้นจาก compactsedan แต่ก็ยังคงคุณลักษณะที่มีขนาดกะทัดรัดเช่นน้ำมันเชื้อเพลิง ที่มีประสิทธิภาพและราคา advertisingstrategy ใหม่สำหรับบุตรบุญธรรมที่เรียกว่าสำหรับการวางตำแหน่งเป็นเย็นสนุกและสะโพกขับรถสำหรับหนุ่มหญิงปัจเจกที่อยู่ในช่วงต้น 20-30 ปีของอายุที่มีความสำคัญ oneuro จัดแต่งทรงผมเก๋ไก๋ห้องสำหรับเพื่อน ๆ ค่า ความน่าเชื่อถือและคุณสมบัติเย็นของรถ Doner พัฒนาโฆษณาทางโทรทัศน์หลายคนรวมทั้งพื้นหลังคอมพิวเตอร์สร้างการกระทำ withlive มาสด้ายังให้บุตรบุญธรรมออกแบบการผลักดันที่สำคัญบนอินเทอร์เน็ต มาสด้าเตะออกสิ่งที่มันเรียกว่า "งานเปิดตัวยานยนต์ออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก" กับโฆษณาแบนเนอร์กับจำนวนของเว็บไซต์และพอร์ทัลเช่นYahoo !, Excite อเมริกาAutocenter ออนไลน์ของ Carpoint และเอ็มทีวี. มาสด้ายังส่งแผ่น CD-ROM ที่มี เพลงบทวิจารณ์ภาพยนตร์และการสัมภาษณ์กับผู้ที่ขอข้อมูลเพิ่มเติมในขณะที่ visitingthe เว็บไซต์บุตรบุญธรรม โปรแกรม IMC ได้ขยายโชว์รูมตัวแทนจำหน่าย bydeveloping ก้อนจุดของการซื้อที่ใช้ภาพเดียวกันและ tonality เป็น thetelevision และข้อความพิมพ์ แผนนี้ IMC ที่มีประสิทธิภาพการทำงานได้ดีกับprotégé andshowed เพิ่มขึ้นจากการขาย 33% กับการเพิ่มขึ้นของการรับรู้ costumer ใน MAZDA asquality ความน่าเชื่อถือกลยุทธ์การโฆษณาสำหรับสด้า 6 ออกจากวิธีการที่ใช้สำหรับบุตรบุญธรรมในขณะที่มันเกี่ยวข้องกับสิ่งที่บริษัท อธิบายว่าเป็น " เป็นผู้ใหญ่มากขึ้น "ความพยายามที่ถูกออกแบบมาเพื่อวางตำแหน่งรถเป็นกลั่นสปอร์ตหนึ่งซูมซูมสาย สปอตทีวีและทางสิ่งพิมพ์มุ่งเน้นไปที่คุณลักษณะเช่นการจัดแต่งทรงประสิทธิภาพการทำงานและการจัดการกับแต่ละโทร outmechanical คุณสมบัติเด่นเช่นเบรกศูนย์การสูญเสียซิงค์คู่กรวยและ / หรือรถช่วงล่างปีกนกคู่ กลยุทธ์โปรโมชั่นใช้เวลาอย่างมากในการ IMC กับ 12% ของงบประมาณของพวกเขาโปรโมชั่นได้ทำในนิตยสาร, หนังสือพิมพ์, พวกเขายังมีข้อตกลงกับอีเอสพีซึ่งรวมถึงการโฆษณาสื่อต่างๆมาสด้าอีเอสพีเช่นสิ่งพิมพ์โทรทัศน์วิทยุและอินเทอร์เน็ตเช่นเดียวมิดชิดโซนอีเอสพี ร้านอาหาร. นอกจากนี้ยังรวมด้า 6 ลงในโปรโมชั่นต่างๆเช่น ESPN ของ "หมู Pick'Em" เกม สด้า 6 นอกจากนี้ยังมีการประชาสัมพันธ์ที่กว้างขวางแคมเปญ ralations mail โดยตรง และการใช้สื่อโต้ตอบเช่นการโฆษณาออนไลน์ซีดีรอมที่มีรูปแบบที่ถูกเสนอชื่อเป็น 10 คันที่ดีที่สุดในปี 2003

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การตลาดเป็นหลักเสา ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ การสื่อสารการตลาด มีบทบาทหลักในการซื้อของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่ บทบาทของการสื่อสารการตลาด theinformative มีแนวโน้มที่จะมีผลมากมีขนาดใหญ่กว่า withuninformed ผู้บริโภคกับผู้บริโภค ซึ่งจะทราบดีกว่า integratedmarketing IMC การสื่อสารเป็นแนวคิดที่เรียบง่าย ;มันช่วยให้มั่นใจว่าทุกรูปแบบของการสื่อสารและข้อความอย่างระมัดระวัง เชื่อมโยงเข้าด้วยกัน หรือที่เกี่ยวข้องกับด้านของทุกรูปแบบของการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรในโปรแกรม thatmaximizes ผลกระทบต่อผู้บริโภคและประเภทอื่น ๆของลูกค้า เหล่านี้เป็น sevenmajor ส่วนประกอบของการสื่อสารการตลาด โฆษณาประชาสัมพันธ์ , การขาย , การผสม : ส่วนบุคคลการส่งเสริมการขายการตลาดและการสนับสนุนการสื่อสารและปฏิสัมพันธ์ directresponse communication.imc ออนไลน์มีบทบาทสำคัญมากในการขายรถยนต์ วิเคราะห์บทบาทในความสำเร็จของมาสด้า . เราต้องพิจารณาการใช้ inmazda เมซุท เอิทซิลและ Mazda6 . มาสด้าเป็น sellingcars และรถบรรทุกหนักในตลาดสหรัฐ ด้วยสไตล์ที่สมบูรณ์แบบของประสิทธิภาพ คุณค่านำไปใช้ .ในความพยายามที่จะแข่งขันกับฮอนด้า นิสสัน และโตโยต้า บริษัทได้แนะนำ 5 รุ่นใหม่ในน้อยกว่าปีที่ส่งผลให้เกิดการขาดการโฟกัสในตลาด
ของ บริษัท และแผนการโฆษณา การกู้คืนจากการสูญเสียนี้ บริษัทเอเจนซี่โฆษณา
ในอดีตของบบริษัทโดเนอร์&โดเนอร์ได้ 250 คันในบันทึกนี้ เมซุท เอิทซิลได้รับตําแหน่งเป็นรถที่เป็นขั้นตอนขึ้นจาก compactsedan แต่ยังคงคุณสมบัติขนาดเล็กเช่นประสิทธิภาพน้ำมันเชื้อเพลิงและราคา ใหม่ advertisingstrategy สำหรับเมซุท เอิทซิลเรียกตำแหน่งเป็นเย็น สนุกและเท่ขับยานพาหนะสำหรับเด็ก ผู้หญิงแต่ละคนที่อยู่ในช่วง 20-30 ปี โดยมุ่งเน้น oneuro เก๋ แต่ง ห้อง ให้เพื่อนค่าความน่าเชื่อถือและคุณสมบัติเย็นของรถ โดเนอร์พัฒนาโฆษณาทางโทรทัศน์หลายรวมทั้งคอมพิวเตอร์สร้างพื้นหลัง withlive การกระทํา มาสด้ายังได้ออกแบบและ proteg ผลักดันหลักบนอินเทอร์เน็ต มาสด้า
เตะออกจากสิ่งที่มันเรียกว่า " ออนไลน์ขนาดใหญ่ที่สุดของโลกยานยนต์ ปาร์ตี้ " กับ
แบนเนอร์โฆษณาบนหมายเลขของเว็บไซต์และพอร์ทัลเช่น Yahoo ! กระตุ้น , อเมริกา
,autocenter carpoint ออนไลน์ , และ E .
มาสด้ายังส่งซีดีรอมกับดนตรี บทวิจารณ์ภาพยนตร์และสัมภาษณ์ผู้ร้องขอข้อมูลเพิ่มเติมในขณะที่ visitingthe เมซุท เอิทซิลเว็บไซต์ โปรแกรม IMC ได้ขยายตัวแทนจำหน่ายโชว์รูมโดยจุดซื้อก้อนที่ใช้ภาพเดียวกันและลำดับเสียงข้อความเป็นโทรทัศน์ และพิมพ์