Data analysis followed the approach established in experimental aesthetics (Seifert, 1992,
Berlyne, 1974), research on language processing (Carpenter & Miyake, 1995), and on design
characteristics (Henderson & Cote, 1998; Henderson, Giese, & Cote, 2004). Analyses were
conducted at the stimulus level rather than at the individual level. To obtain a score for each
stimulus on a specific variable (i.e., design element or impression response), individual ratings of
a wine packaging design on this particular variable were averaged. All remaining analyses were
conducted using these stimulus scores. Thus, the unit of analysis is the wine packaging design,
and the sample size for each analysis is the number of different wine bottle designs (i.e., 160).
This approach is particularly appropriate for marketing management because it recognizes that
stimuli are designed for, managed for, and responded to by groups of people rather than by
individuals. The variables used in the analysis were the 60 averaged design elements, as well as
the ten wine-specific and fifteen universal brand personality responses.
วิเคราะห์ข้อมูลตามวิธีการสร้างสุนทรียศาสตร์การทดลอง ( ไซเฟิร์ท 2535
เบอร์ลีน , 1974 ) , การวิจัยด้านการประมวลผลภาษา ( ช่างไม้&มิยาเกะ , 1995 ) และลักษณะการออกแบบ
( เฮนเดอร์สัน&โกต , 1998 ; Henderson , จีส&โกต , 2004 ) วิเคราะห์ข้อมูล
ดำเนินการที่กระตุ้นมากกว่าระดับในระดับบุคคล ได้รับคะแนนสำหรับแต่ละ
กระตุ้นในตัวแปรที่เฉพาะเจาะจง ( เช่นองค์ประกอบของการออกแบบหรือการตอบสนองความประทับใจ ) แต่ละอันดับของ
ไวน์บรรจุภัณฑ์ในตัวแปรนี้โดยเฉพาะคือ เฉลี่ย วิเคราะห์ที่เหลือทั้งหมดถูกดำเนินการโดยใช้คะแนน
สิ่งเร้าเหล่านี้ ดังนั้น หน่วยการวิเคราะห์เป็นไวน์บรรจุภัณฑ์
และขนาดตัวอย่างสำหรับแต่ละการวิเคราะห์จำนวนของการออกแบบขวดไวน์ที่แตกต่างกัน ( เช่น
, 160 )วิธีนี้มีความเหมาะสมสำหรับการจัดการด้านการตลาด เพราะรู้จักว่า
สิ่งเร้าที่ถูกออกแบบมาเพื่อจัดการ และตอบสนอง โดยกลุ่มบุคคลมากกว่าโดย
บุคคล ตัวแปรที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ร้อยละ 60 เป็นองค์ประกอบของการออกแบบเช่นเดียวกับ
ไวน์สิบที่เฉพาะเจาะจงและ 15 การตอบสนองบุคลิกแบรนด์สากล
การแปล กรุณารอสักครู่..