1. IntroductionMobile media are com

1. IntroductionMobile media are compelling channels for digital marketersand advertisers due to their potential to support one-to-one, one-to-many and mass communication both cheaply and effectively.In addition, the reach of mobile marketing is large and growing.Access to mobile networks is available to 90% of the world’s pop-ulation (ITU, 2010) and web-enabled mobile handsets now makeup 20% of the 3bn mobile devices worldwide, with market shareheading towards 50% over the next three to five years (ComScore,2010). Global Industry Analysts Inc. has predicted that the world-wide mobile advertising market will reach $18.5 billion by 2015while the total global mobile applications market will be worth$25 billion (Marketandmarkets, 2010). Varnali and Toker (2010)suggest that ‘the mobile channel has morphed into an ultimate mar-keting vehicle’ (p.144), but they also acknowledge that research inmobile marketing is still in its early stages.∗Corresponding author. Tel.: [phone].E-mail addresses: [e-mail] (C. Watson),[e-mail] (J. McCarthy), [e-mail] (J. Rowley).Mobile marketing can be used to build customer engage-ment with a brand, through text messages, mobile advertising,permission based marketing, the delivery of mobile content,user-generated content, and mobile commerce. However, mobiletechnology presents companies with challenges as well as oppor-tunities. In particular, earlier studies in the pre-smart phone era,where the main means of marketing communication was via textor SMS messages have shown that consumers perceive mobilemarketing communications to be variously irritating (Muk, 2007),an invasion of privacy (Windham and Orton, 2002) and intrusive(Monk, Carroll, Parker, & Blythe, 2004). This, in turn, calls into ques-tion their effectiveness as a marketing channel (Grant & O’Donohoe,2007). This has led some commentators to suggest that the wayforward is through the adoption of permission based marketing,in which, for example, customers have control over the numberand type of messages (Blomqvist, Hurmelinna, & Seppanen, 2005)or over the timing, location, and information content of messages(Stewart & Pavlou, 2002; Watson, Pitt, Berthon, & Zinkhan, 2002).The increasing adoption of smartphone technology opens upeven more possibilities for mobile marketing. As Persaud andAzhar point out ‘the increased capabilities of smartphones have pre-sented marketers with a substantially expanded set of possibilities toresearch and service consumers’ (p.1). Accordingly, it is important

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

1. IntroductionMobile สื่อน่าสนใจช่องสำหรับผู้โฆษณา marketersand ดิจิทัลเนื่องจากศักยภาพของพวกเขาเพื่อสนับสนุนการสื่อสารแบบหนึ่งต่อหนึ่ง หนึ่งต่อหนึ่ง และรวมทั้งเทป และมีประสิทธิภาพนอกจากนี้ ถึงตลาดมือถือเป็นขนาดใหญ่ และเติบโตการเข้าถึงเครือข่ายมือถือมี 90% ของโลกป๊อป-ulation (ITU, 2010) และเว็บไซต์มือถือตอนนี้แต่งหน้า 20% ของ 3bn อุปกรณ์มือถือทั่วโลก ด้วยตลาด shareheading ต่อ 50% สามถึงห้าปีถัดไป (ComScore, 2010) ส่วนกลาง inc นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมที่ได้คาดการณ์ว่า ตลาดโฆษณาโทรศัพท์มือถือทั่วโลกจะถึง 18.5 พันล้านเหรียญ โดย 2015while รวมทั่วโลกภาษาตลาดจะมีมูลค่า $25 พันล้าน (Marketandmarkets, 2010) Varnali และ Toker (2010) แนะนำว่า 'ช่องเคลื่อนมี morphed ในรถการมาร์ keting สุด' (p.144), แต่พวกเขายังยอมรับว่า วิจัยตลาด inmobile ยังเป็นผู้เขียน stages.∗Corresponding ต้น โทร: + 44 0161 247 6137.E-: [e-mail] (C. Watson), [e-mail] (J. แมคคาร์ธี), [e-mail] (J. มี่โรว์เลย์)ตลาดโทรศัพท์มือถือสามารถใช้สร้างลูกค้ามีส่วนร่วมติดขัดกับแบรนด์ ผ่านข้อความ บาย สิทธิ์ตามการตลาด การจัดส่งเนื้อหาโทรศัพท์มือถือ เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ และมือถือ อย่างไรก็ตาม mobiletechnology นำเสนอบริษัทท้าทายเป็น oppor-tunities โดยเฉพาะ การศึกษาก่อนหน้านี้ในยุคก่อนสมาร์ทโฟน ที่ว่าการสื่อสารการตลาดได้ผ่านข้อความ SMS textor ได้แสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคสังเกต mobilemarketing การสื่อสารจะเพิ่มระคายเคือง (มุก 2007), การบุกรุกความเป็นส่วนตัว (Windham และ Orton, 2002) และรำคาญ (พระ คาร์ ปาร์คเกอร์ และตุ๊กตา บลายธ์ 2004) นี้ เรียกใช้เป็นสเตรชัน ques ประสิทธิภาพเป็นช่องทางการตลาด (เงินช่วยเหลือ & O'Donohoe, 2007) มีผลแสดงบางแนะนำว่า ที่ wayforward คือยอมรับสิทธิ์โดยใช้การตลาด ที่ เช่น ลูกค้าสามารถควบคุมได้แบบ numberand ของข้อความ (Blomqvist, Hurmelinna, & Seppanen, 2005) หรือระยะเวลา ที่ตั้ง และข้อมูลเนื้อหาของข้อความ (สจ๊วต & Pavlou, 2002 วัตสัน พิตต์ Berthon, & Zinkhan, 2002)ยอมรับเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีสมาร์ทโฟนเปิดโอกาสเพิ่มเติมสำหรับตลาดมือถือ upeven เป็นจุด andAzhar Persaud ออก 'เพิ่มความสามารถของสมาร์ทโฟนมีตลาดล่วงหน้า sented กับชุดขยายมากไป toresearch และบริการผู้บริโภค' (p.1) ดังนั้น มันเป็นสิ่งสำคัญ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

1. สื่อ IntroductionMobile เป็นช่องทางที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณา marketersand ดิจิตอลเนื่องจากศักยภาพของพวกเขาให้การสนับสนุนอย่างใดอย่างหนึ่งต่อหนึ่งอย่างใดอย่างหนึ่งต่อหลายสื่อสารและมวลทั้งสองอย่างถูกและนอกจาก effectively.In การเข้าถึงของตลาดมือถือมีขนาดใหญ่และ growing.Access ไปยังเครือข่ายมือถือสามารถใช้ได้ถึง 90% ของป๊อป ulation โลก (ITU, 2010) และเว็บที่เปิดใช้งานโทรศัพท์มือถือในขณะนี้แต่งหน้า 20% ของ 3bn อุปกรณ์มือถือทั่วโลกโดยมีตลาด shareheading ต่อ 50% ในอีก 3-5 ปี ( ComScore 2010) นักวิเคราะห์อุตสาหกรรม Global อิงค์ได้คาดการณ์ว่าตลาดโฆษณามือถือทั่วโลกจะถึง $ 18500000000 โดย 2015while ตลาดรวมการใช้งานมือถือทั่วโลกจะมีมูลค่า $ 25000000000 (Marketandmarkets 2010) Varnali และ Toker (2010) ชี้ให้เห็นว่า 'ช่องทางมือถือได้ปรับเปลี่ยนไปที่ดีที่สุด มี.ค. keting ยานพาหนะ (p.144) แต่พวกเขายังรับทราบการวิจัยที่ inmobile ตลาดยังคงอยู่ในขั้นเริ่มต้นของมัน. * ผู้รับผิดชอบ Tel .: [phone] ที่อยู่ 6137.E-mail: [e-mail] (ควัตสัน), jeff.mccarthy @ mmu.ac.uk (เจแมคคาร์), [e-mail] สหราชอาณาจักร (เจลีย์) ตลาด .Mobile สามารถนำมาใช้ในการสร้างการมีส่วนร่วมของลูกค้า-ment กับแบรนด์ผ่านข้อความโฆษณามือถือได้รับอนุญาตการตลาดตามการส่งมอบของเนื้อหามือถือผู้ใช้สร้างเนื้อหาและการค้ามือถือ อย่างไรก็ตาม mobiletechnology นำเสนอ บริษัท ที่มีความท้าทายเช่นเดียวกับ tunities-oppor โดยเฉพาะอย่างยิ่งการศึกษาก่อนหน้านี้ในยุคของโทรศัพท์สมาร์ทก่อนที่วิธีการหลักของการสื่อสารการตลาดผ่าน Textor เป็นข้อความ SMS ได้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภครับรู้การสื่อสาร mobilemarketing ที่จะแตกต่างเกิดการระคายเคือง (มุก, 2007) บุกรุกความเป็นส่วนตัว (วินด์แฮมและออร์ตัน , 2002) และล่วงล้ำ (พระภิกษุสงฆ์, แครอลปาร์คเกอร์และไบลท์, 2004) นี้ในการเปิดและเรียกร้องให้เป็น Ques-การประสิทธิผลของพวกเขาเป็นช่องทางการตลาด (Grant & O'Donohoe 2007) นี้ได้นำการแสดงความเห็นบางอย่างที่จะชี้ให้เห็นว่า WayForward คือผ่านการยอมรับของตลาดได้รับอนุญาตตามซึ่งในตัวอย่างเช่นลูกค้าสามารถควบคุมชนิด numberand ของข้อความ (Blomqvist, Hurmelinna และ Seppanen, 2005) หรือระยะเวลาที่ตั้ง และเนื้อหาข้อมูลของข้อความ (สจ๊วตและ Pavlou 2002; วัตสัน, พิตต์ Berthon และ Zinkhan, 2002) การยอมรับได้โดยเริ่มต้นที่เพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีมาร์ทโฟนเปิด upeven ความเป็นไปได้มากขึ้นสำหรับตลาดมือถือ ในฐานะที่เป็นซุด andAzhar ชี้ 'ความสามารถที่เพิ่มขึ้นของมาร์ทโฟนมีการตลาดก่อน sented กับชุดขยายอย่างมีนัยสำคัญของความเป็นไป toresearch และผู้ใช้บริการ' (P.1) ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

1 . introductionmobile สื่อเป็นช่องทางที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณา marketersand ดิจิตอล เนื่องจากศักยภาพของพวกเขาเพื่อสนับสนุนแบบหนึ่งไปยังหลายและสื่อสารมวลชนทั้งราคาถูก และมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ การเข้าถึงของตลาดมือถือมีขนาดใหญ่และเติบโต การเข้าถึงเครือข่ายโทรศัพท์มือถือสามารถใช้ได้กับ 90% ของ ulation ป๊อปโลก ,2553 ) และการใช้งานเว็บมือถือโทรศัพท์มือถือตอนนี้แต่งหน้า 20% ของอุปกรณ์มือถือ 3bn ทั่วโลก กับตลาด shareheading ต่อ 50% ในอีกสามถึงห้าปี ( เมื่อปี 2010 ) นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมระดับโลกอิงค์ได้คาดการณ์ว่าตลาดโฆษณามือถือทั่วโลกจะถึง $ 18.5 พันล้านโดย 2015while รวมโปรแกรมมือถือทั่วโลกตลาดจะมีมูลค่า $ 25 พันล้าน ( marketandmarkets ,2010 ) และ varnali toker ( 2010 ) แนะนำว่า ' ช่องทางโทรศัพท์มือถือมี morphed เป็น ultimate Mar keting ยานพาหนะ ' ( p.144 ) , แต่พวกเขายังยอมรับว่า การตลาด VIRMGINMOBILE วิจัยยังอยู่ในระยะแรก ∗ที่สอดคล้องกันของผู้เขียน โทร : 44 0161 247 6137.e-mail ที่อยู่ : [e-mail] ( C . Watson ) , [e-mail] ( เจ. แมคคาร์ธี ) [e-mail] ( เจ โรว์ )ตลาดมือถือสามารถใช้ในการสร้างลูกค้ามีส่วนร่วม ment กับแบรนด์ ผ่านข้อความ มือถือโฆษณาได้รับอนุญาตการตลาดตามการส่งมอบเนื้อหามือถือ ผู้ใช้สร้างเนื้อหาและพาณิชย์มือถือ อย่างไรก็ตาม บริษัท mobiletechnology นำเสนอกับความท้าทายเช่นเดียวกับจึง tunities . โดยเฉพาะการศึกษาก่อนหน้านี้ใน Pre สมาร์ทโฟนยุคซึ่งหมายถึงหลักของการสื่อสารการตลาดผ่านทางข้อความ SMS เท็กส์เตอร์แสดงว่าผู้บริโภครับรู้ mobilemarketing สื่อสารได้หลากหลายชะมัด ( มุก , 2007 ) , การบุกรุกของความเป็นส่วนตัว ( วินด์แฮม และ ออร์ตัน , 2002 ) และรบกวน ( พระ คาร์โรลล์ ปาร์คเกอร์ & Blythe , 2004 ) นี้ , ในการเปิด , โทรใน ques tion ประสิทธิผลเป็นช่องทางตลาด ( ทำให้& o'donohoe , 2007 )นี้ได้นำบางส่วนแสดงความเห็นแนะนำว่า wayforward คือผ่านการยอมรับของตลาด ตามสิทธิ์ที่ ตัวอย่างเช่น ลูกค้าสามารถควบคุมจำนวนและประเภทของข้อความ ( blomqvist hurmelinna & , , seppanen , 2005 ) หรือมากกว่า เวลา สถานที่ และรายละเอียดเนื้อหาของข้อความ ( สจ๊วต& pavlou , 2002 ; วัตสัน แบรด พิตต์ berthon & , , , zinkhan , 2002 )การเพิ่มการยอมรับของเทคโนโลยีมาร์ทโฟนเปิด upeven ความเป็นไปได้มากขึ้นสำหรับตลาดมือถือ เป็น persaud andazhar ชี้ ' เพิ่มขีดความสามารถของสมาร์ทโฟนมี pre sented นักการตลาดด้วยอย่างมากขยายชุดของความเป็นไปได้ toresearch และผู้บริโภคบริการ ' ( ป. ) ดังนั้นมันเป็นสิ่งสำคัญ