8 When people think of potential choices for a
product, they usually remember a limited number
of brand names. The consideration set, i.e.,
the number of products that consumers choose
from, can be even smaller. Thus, brand awareness
and the mind share of a product or its popularity
among the consumers are the major objectives
of marketing in a competitive environment.
Emerging markets like China represent tremendous
growth opportunities for global makers of
packaged products and durable goods. As many
foreign brands were often the first of those types
of products to be introduced to China, they have
enjoyed significant advantages, such as high
mind share, for years.Agood example of a product
having a dominantmind share is Coke,which
gained a strong reputation among consumers as
being synonymous as high-quality cola. Multinationals
in China and domestic firms alike strive
to influence consumer perceptions and purchase
behaviors (i.e., to enlarge the mind share of their
brands among Chinese consumers).
To shed light on the state of brand competition
in China, this study investigates the ownership
and purchase patterns of foreign vs. domestic
brands among Chinese consumers based
on actual purchase data across a number of
product categories. The existing literature suggests
that while foreign brands enjoy significant
advantages over their local rivals in terms of
product quality and brand perception, the actual
brand choice decisions tend to be affected by
local market development and product category,
which need to be considered when studying consumers’
choices of brands (Cui & Liu, 2000;
8 เมื่อคนคิดว่าทางเลือกมี ศักยภาพ สำหรับ ผลิตภัณฑ์
ซึ่งจะช่วยให้พวกเขามักจะจำหมายเลขจำกัด(มหาชน)ที่
ของชื่อแบรนด์. การพิจารณาตั้งค่า,เช่น,
ที่จำนวนของ ผลิตภัณฑ์ ที่ ผู้บริโภค เลือก
จาก,สามารถจะมีขนาดเล็กลง
ซึ่งจะช่วยทำให้แบรนด์และการใช้ร่วมกันได้ของ ผลิตภัณฑ์ หรือความนิยม
ในหมู่ ผู้บริโภค มีวัตถุประสงค์สำคัญ
ซึ่งจะช่วยในการทำตลาดใน สภาพแวดล้อม ที่เต็มไปด้วยการแข่งขันที่.
ตลาดที่กำลังเติบโตอย่างจีนแสดงถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่
การขยายตัวของตลาดโลกเครื่องชงของ
ผลิตภัณฑ์ บรรจุและสินค้าคงทน
ซึ่งจะช่วยเป็นจำนวนมากแบรนด์ต่างประเทศก็มักจะเป็นครั้งแรกของผู้ที่ ประเภท
ของตัวสินค้าจะได้รับการแนะนำให้รู้จักกับจีน,พวกเขามี
ซึ่งจะช่วยมอบความเพลิดเพลินใจไปกับความได้เปรียบอย่างมีนัยสำคัญเช่นสูง
ซึ่งจะช่วยใจใช้ร่วมกัน,สำหรับปี. agood ตัวอย่างของ ผลิตภัณฑ์
ซึ่งจะช่วยได้ที่ใช้ร่วมกันได้ dominantmind โค้ก,ซึ่ง
รับมีชื่อเสียงในหมู่ ผู้บริโภค
เป็นคำพ้องกับคำ Coca Cola ที่มี คุณภาพ สูง
ซึ่งจะช่วยบริษัทข้ามชาติในประเทศจีนและในประเทศจีนด้วยเช่นเดียวกันจะพยายาม
ซึ่งจะช่วยในการมีอิทธิพลต่อ ผู้บริโภค รับรู้และซื้อ
ลักษณะการทำงาน(เช่นในการขยายความคิดร่วมกันของแบรนด์
ซึ่งจะช่วย ผู้บริโภค ในจีน)..
เพื่อให้เกิดความกระจ่างในที่ของรัฐของแบรนด์
ซึ่งจะช่วยการแข่งขันในประเทศจีน,การศึกษานี้ทำการพิจารณาข้อสงสัยทั้งหมดของการเป็นเจ้าของ
รูปแบบและซื้อของต่างประเทศเมื่อเทียบกับในประเทศ
แบรนด์ในหมู่ ผู้บริโภค ชาวจีนซึ่งใช้
ซึ่งจะช่วยในข้อมูลจริงซื้อผ่านทางหมายเลขหนึ่งของ ประเภท ผลิตภัณฑ์
เอกสารที่มีอยู่แล้วที่ได้แนะนำ
ซึ่งในขณะที่เพลิดเพลินใจไปกับแบรนด์จากต่างประเทศอย่างมีนัยสำคัญ
ซึ่งจะช่วยได้เปรียบเหนือคู่แข่งในท้องถิ่นของตนในด้านของการรับรู้แบรนด์ คุณภาพ และ ผลิตภัณฑ์ การตัดสินใจ
แบรนด์จริงทางเลือกที่มีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบโดย
ประเภท ของการพัฒนาตลาดและ ผลิตภัณฑ์ ท้องถิ่น
ซึ่งจำเป็นต้องได้รับการพิจารณาให้เมื่อการศึกษาทางเลือก ผู้บริโภค '
ของแบรนด์(หลิว cui & 2000
การแปล กรุณารอสักครู่..