PLACE BRANDING IN THE LITERATUREIn

PLACE BRANDING IN THE LITERATURE
In general terms, branding is a process which attempts to infl uence how
consumers interpret and develop their own sense of what a brand means
and ‘. . . a brand is a product or service made distinctive by its positioning
relative to the competition and by its personality, which comprises a unique
combination of functional attributes and symbolic values’ (Hankinson
and Cowking, 1993:10). A brand embodies a whole set of physical and
socio- psychological attributes and beliefs which are associated with the
product (Simoes and Dibb, 2001). Branding is a deliberate process of
selecting and associating these attributes because they are assumed to add
value to the basic product or service (Knox and Bickerton, 2003). Place
branding attempts to transfer those meanings to the operational environment
of place management and it centres around the conceptualization of
a specifi c place as a brand. That means that for the purposes of branding
the place, whether a country, a region, a city or a neighbourhood, is understood
and treated as a brand or a multidimensional construct, consisting
of functional, emotional, relational and strategic elements that collectively
generate a unique set of associations with the place in the public mind
(Kavaratzis and Ashworth, 2005).
In the literature, however, distinct trends of discussion have emerged
and not all adopt this view (Kavaratzis, 2005). The subject of place branding
is indeed a complex subject and those trends represent the various
aspects that bring about this complexity.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สถานที่ BRANDING ในวรรณคดี
ในแง่ทั่วไป, การสร้างตราสินค้าเป็นกระบวนการซึ่งพยายามที่จะ infl uence ว่า
ผู้บริโภคตีความและพัฒนาความรู้สึกของตัวเองในสิ่งที่หมายถึงแบรนด์
และ ' . . แบรนด์เป็นสินค้าหรือบริการที่โดดเด่นทำโดยการวางตำแหน่งของมัน
เมื่อเทียบกับการแข่งขันและบุคลิกภาพซึ่งประกอบด้วยที่ไม่ซ้ำกัน
การรวมกันของคุณลักษณะการทำงานและค่าสัญลักษณ์ (Hankinson
และ Cowking, 1993: 10) แบรนด์คาดเดาทั้งชุดของทางกายภาพและ
คุณลักษณะทางจิตวิทยาสังคมและความเชื่อที่เกี่ยวข้องกับ
สินค้า (Simoes และดิบบ์, 2001) การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่เจตนาของ
การเลือกและการเชื่อมโยงคุณลักษณะเหล่านี้เพราะพวกเขาจะถือว่าการเพิ่ม
มูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของโรงแรมระดับล่าง (น็อกซ์และ Bickerton 2003) สถานที่
การสร้างตราสินค้าความพยายามที่จะถ่ายโอนความหมายเหล่านั้นไปยังสภาพแวดล้อมในการดำเนินงาน
ของการจัดการสถานที่และศูนย์รอบแนวความคิดของการ
เป็นสถานที่ที่ค specifi เป็นแบรนด์ นั่นหมายความว่าสำหรับวัตถุประสงค์ของการสร้างตราสินค้า
สถานที่ไม่ว่าจะเป็นประเทศภูมิภาคเมืองหรือพื้นที่ใกล้เคียงเป็นที่เข้าใจ
และรับการรักษาเป็นแบรนด์ที่สร้างหรือหลายมิติประกอบด้วย
การทำงานของอารมณ์องค์ประกอบสัมพันธ์และยุทธศาสตร์ที่เรียก
สร้าง ชุดที่เป็นเอกลักษณ์ของสมาคมกับสถานที่ในใจของประชาชน
(Kavaratzis และแอชเวิร์, 2005).
ในวรรณคดี แต่แนวโน้มที่แตกต่างกันของการอภิปรายจะโผล่ออกมา
และไม่ได้ทั้งหมดนำมาใช้มุมมองนี้ (Kavaratzis 2005) เรื่องของการสร้างตราสินค้าที่
แน่นอนเป็นเรื่องที่ซับซ้อนและแนวโน้มต่างๆเหล่านั้นเป็นตัวแทน
ด้านที่นำมาเกี่ยวกับความซับซ้อนนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สถานที่การสร้างตราสินค้าในวรรณคดี
ในแง่ทั่วไป , การสร้างตราสินค้าเป็นกระบวนการซึ่งพยายามที่จะ uence infl ยังไง
ผู้บริโภคตีความและพัฒนาตนเองความรู้สึกของสิ่งที่แบรนด์และหมายถึง
' . . . . . . . แบรนด์เป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการให้ที่โดดเด่น ด้วยการจัดวาง
เมื่อเทียบกับคู่แข่ง และบุคลิกภาพของตน ซึ่งประกอบด้วยเอกลักษณ์
การรวมกันของลักษณะการทำงานและค่าสัญลักษณ์ ' ( และ 1993:10 cowking แฮนกินสัน
, ) แบรนด์ ( ชุดทั้งทางกายภาพและสังคมจิตวิทยาและความเชื่อของ

ซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และ ซิโมเ ์ dibb , 2001 ) ตราสินค้า คือ กระบวนการพิจารณาของ
เลือกและเชื่อมโยงคุณลักษณะเหล่านี้เพราะพวกเขาจะถือว่าเพิ่ม
มูลค่าผลิตภัณฑ์ขั้นพื้นฐานหรือบริการ ( Knox และบีเกอร์เติ้น , 2003 ) สถานที่
แบรนด์พยายามที่จะถ่ายโอนความหมายเหล่านั้นเพื่อสิ่งแวดล้อมปฏิบัติการ
การจัดการสถานที่และศูนย์รอบแนวคิดของ
เป็น specifi ซี เพลส เป็นแบรนด์ นั่นหมายความว่าสำหรับวัตถุประสงค์ของการสร้างตราสินค้า
สถานที่ ไม่ว่าจะเป็น ประเทศ ภูมิภาค , เมืองหรือพื้นที่ใกล้เคียง จะเข้าใจ
และถือว่าเป็นแบรนด์หรือหลายมิติของการทำงานก่อสร้าง )
, อารมณ์ , ความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์และองค์ประกอบที่เรียก
สร้างชุดเฉพาะของสมาคมกับสถานที่ในจิตสาธารณะ
( kavaratzis และ แอชเวิร์ธ , 2005 ) .
ในวรรณคดี อย่างไรก็ตาม แนวโน้มที่ชัดเจนของการสนทนาเกิดขึ้น
และไม่ทั้งหมดอุปการะมุมมองนี้ ( kavaratzis , 2005 ) เรื่องของการสร้างตราสินค้า
สถานที่ย่อมเป็นเรื่องที่ซับซ้อนและแนวโน้มที่แสดงลักษณะที่ก่อให้เกิดความซับซ้อนต่างๆ

นี้ .