STORIES ARE IMPORTANT IN ALL COMMUN

STORIES ARE IMPORTANT IN ALL COMMUNICATIONS
Sometimes clients say to me, “Stories are fine at some Web sites, but not the one I’m
working on now. I’m designing the Web site for the company’s annual report. Stories
aren’t appropriate there; it’s just financial information.” Not true. There are appropriate
stories you can use any time you are trying to communicate.
Medtronic is a medical technology company. Take a look at their annual report. (The
online version is the same as the print version: http://216.139.227.101/interactive/mdc2010/).
The cover of the report is a high-quality photo of Antoinette Walters, a patient who was
helped by one of Medtronic’s products. Later in the report there is a short story about
Antoinette:
“Antoinette Walters, shown here and on the cover, had such a severe lumbar scoliosis that the pain incapacitated her, and the deformity was progressively getting worse.
Then she underwent spinal fusion surgery using Medtronic spinal products to correct the
alignment. Today, Antoinette’s spine is much straighter, her pain is virtually gone, and she
is several inches taller.”
Antoinette’s is not the only story in the annual report. Sprinkled in with the financial
information are high-quality photos as well as stories about people like Antoinette and
employees who invented various technologies. The stories make the rest of the information in the report more interesting, and also create a link between the financial numbers
and the stated mission of the company

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เรื่องราวมีความสำคัญในการสื่อสารทั้งหมดบางครั้งลูกค้าบอกให้ฉัน "เรื่องราวดีที่บางเว็บไซต์ แต่ไม่ได้ฉัน ทำงานในขณะนี้ ผมกำลังออกแบบเว็บไซต์ของบริษัทรายงานประจำปี เรื่องราว ไม่มี ได้ข้อมูลทางการเงินเพียง" ไม่ใช่ มีความเหมาะสม เรื่องราวที่คุณสามารถใช้ตลอดเวลาที่คุณกำลังพยายามจะสื่อสารMedtronic เป็นบริษัทเทคโนโลยีทางการแพทย์ พิจารณารายงานประจำปีของพวกเขา ( รุ่นออนไลน์เป็นเหมือนกับรุ่นพิมพ์: http://216.139.227.101/interactive/mdc2010/) ครอบคลุมของการรายงานเป็นรูปถ่ายคุณภาพสูงแต่ Walters ผู้ป่วยที่เป็น ช่วยเหลือ โดยหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของ Medtronic ในรายงาน มีเรื่องเกี่ยวกับ แต่: "แต่ Walters แสดงที่นี่ และ บน ฝา ได้เช่นความรุนแรงช่องไขปกครอง incapacitated ความเจ็บปวดของเธอ และ deformity มีความก้าวหน้าการแย่ แล้วเธอรับการผ่าตัดฟิวชั่นสันหลังที่ใช้ Medtronic สันหลังผลิตภัณฑ์ต้องการ จัดตำแหน่ง กระดูกสันหลังของแต่เป็น straighter มาก ความเจ็บปวดของเธอได้แทบหายไป วันนี้ และเธอ เป็นหลายนิ้วสูง"แต่ของไม่ใช่เรื่องเฉพาะในรายงานประจำปี โรย ด้วยการเงิน ข้อมูลเป็นภาพถ่ายคุณภาพสูงรวมทั้งเรื่องราวเกี่ยวกับคนแต่ และ พนักงานที่คิดค้นเทคโนโลยีต่าง ๆ เรื่องราวทำให้ส่วนเหลือของข้อมูลในรายงานที่น่าสนใจมากขึ้น และยัง สร้างการเชื่อมโยงระหว่างตัวเลขทางการเงิน และพันธกิจที่ระบุไว้ของบริษัท

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เรื่องราวมีความสำคัญในการสื่อสารทั้งหมดบางครั้งลูกค้าบอกกับผมว่า "เรื่องที่จะมีการปรับในเว็บไซต์บางอย่าง แต่ไม่ได้เป็นหนึ่งที่ฉันทำงานในขณะนี้ ฉันออกแบบเว็บไซต์สำหรับรายงานประจำปีของ บริษัท เรื่องที่ไม่เหมาะสมที่นั่น เป็นเพียงข้อมูลทางการเงิน. "ไม่จริง มีความเหมาะสมเป็นเรื่องที่คุณสามารถใช้เวลาที่คุณกำลังพยายามที่จะสื่อสาร. เมดโทรนิคเป็น บริษัท เทคโนโลยีทางการแพทย์ ลองดูที่รายงานประจำปีของพวกเขา (ในรูปแบบออนไลน์เป็นเช่นเดียวกับรุ่นพิมพ์: http://216.139.227.101/interactive/mdc2010/). หน้าปกของรายงานเป็นภาพที่มีคุณภาพสูงของอองตัวเนตวอลเตอร์ส, ผู้ป่วยที่เป็นช่วยโดยหนึ่งในของเมดโทรนิคผลิตภัณฑ์ ต่อมาในรายงานมีเรื่องราวสั้น ๆเกี่ยวกับอองตัวเนต:. "วอลเตอร์อองตัวเนตที่แสดงที่นี่และบนหน้าปกได้เช่น Scoliosis เอวรุนแรงที่เจ็บปวดไร้ความสามารถของเธอและความผิดปกติที่กำลังมีความก้าวหน้าเลวร้ายลงจากนั้นเธอได้รับการผ่าตัดกระดูกสันหลังฟิวชั่ใช้ผลิตภัณฑ์กระดูกสันหลังเมดโทรนิคเพื่อแก้ไขการจัดตำแหน่ง วันนี้อองตัวเนตกระดูกสันหลังมากตรงความเจ็บปวดของเธอแทบจะหายไปและเธอเป็นหลายนิ้วสูง. "อองตัวเนตไม่ได้เป็นเพียงเรื่องในรายงานประจำปี โรยด้วยการเงินข้อมูลเป็นภาพถ่ายที่มีคุณภาพสูงเช่นเดียวกับเรื่องราวเกี่ยวกับคนที่ชอบอองตัวเนตและพนักงานที่คิดค้นเทคโนโลยีต่างๆ เรื่องราวที่ทำให้ส่วนที่เหลือของข้อมูลในรายงานมีความน่าสนใจมากขึ้นและยังสร้างการเชื่อมโยงระหว่างตัวเลขทางการเงินและการปฏิบัติภารกิจดังกล่าวของ บริษัท

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เรื่องราวสำคัญในการสื่อสารทั้งหมด
บางครั้งลูกค้าบอกว่า " เรื่องดี ๆ ที่บางเว็บไซต์ แต่ฉันไม่ได้
ทำงานในตอนนี้ ผมกำลังออกแบบเว็บไซต์ของ บริษัท รายงานประจําปี เรื่องราว
ไม่เหมาะสมนั้น มันเป็นแค่ข้อมูลทางการเงิน . " ไม่จริง มีเรื่องราวที่เหมาะสมคุณสามารถใช้ในเวลาใด ๆ

คุณพยายามสื่อสารMedtronic เป็น บริษัท เทคโนโลยีทางการแพทย์ . ดูรายงานประจำปีของพวกเขา (
รุ่นออนไลน์เป็นเช่นเดียวกับรุ่นพิมพ์ : http : / / 216.139.227.101 / แบบ / mdc2010 / )
ปกรายงานเป็นภาพที่มีคุณภาพสูงของอังตัวเนต วอลเตอร์ คนไข้ที่ถูก
ช่วย โดยหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของ Medtronic . ต่อมา ในรายงานยังมีเรื่องสั้นเกี่ยวกับ
อองตัวเนต :
" อองตัวเนต วอลเตอร์แสดงที่นี่ และบนหน้าปก มีรุนแรงเอว scoliosis ว่า ความเจ็บปวดทำให้เธอและความพิกลพิการคือค่อยๆแย่ลง
จากนั้นเธอได้รับการผ่าตัดกระดูกสันหลังฟิวชั่นกระดูกสันหลังโดยใช้ Medtronic ผลิตภัณฑ์เพื่อแก้ไข
แนว วันนี้ อองตัวเนตเป็นกระดูกสันหลังเป็นเส้นตรง ความเจ็บปวดของเธอแทบจะหายไป และเธอเป็นหลายนิ้วสูง

"อองตัวเนตไม่ใช่เรื่องเฉพาะในรายงานประจำปี โรยด้วยข้อมูลทางการเงิน
เป็นภาพถ่ายที่มีคุณภาพสูง ตลอดจนเรื่องราวเกี่ยวกับคนที่ชอบอองตัวเนตและ
พนักงานผู้คิดค้นเทคโนโลยีต่าง ๆ เรื่องราวที่เหลือของข้อมูลในรายงานที่น่าสนใจมากขึ้น และยังสร้างการเชื่อมโยงระหว่างตัวเลขทางการเงิน
และภารกิจที่ระบุไว้ของบริษัท