Lego Movie is the best piece of mar

Lego Movie is the best piece of marketing ever

Video
Image
Film Clip: 'The Lego Movie'

http://cdn.newsapi.com.au/image/v1/external?url=http://m.wsj.net/video/20140130/013014legomovieclip/013014legomovieclip_1280x720.jpg&width=650&api_key=kq7wnrk4eun47vz9c5xuj3mc
WALKING out of a Sunday morning session of The Lego Movie I was struck by one neon-lit question, “Did I just pay $20 to watch a two-hour ad?”

Having written about advertising, media and marketing for several years, I’m now trained to see the world in the ways companies and brands embed themselves in our lives through sometimes clever, but mostly silly, marketing ploys.

Brands are ubiquitous, you can’t escape them. They’re on the back of the toilet stall door, they’re on the tables you’re eating on in the food court, they’re in pretty much every TV show or movie through product placement and they’re in your social media feed.

Like I said, you can’t escape. You shouldn’t even try.

So why would we all willingly subject ourselves to a two-hour brand feast where every single frame involves the brand? And pay for the privilege?

Because it was brilliant.

Did you just pay $20 to watch a massive ad?
The Lego Movie raked in $5.7 million at the Australian box office on its first weekend. Source: Supplied

Movie-goers and critics alike agreed. It stormed the US box office, taking $250 million already while locally, it raked in $5.7 million in box office receipts during the first weekend. Pretty swish for a movie with a $60 million budget. On Rotten Tomatoes, The Lego Movie is currently scoring a rare 96%.

When the credits rolled at the end of my session, the throngs of kids in the cinema (the perils of a Sunday morning session) looked like they were about to unleash the full force of pester power on their parents.

And you know what? Those parents would’ve happily obliged, keen to tear their kids away from the digital allure of Angry Birds. Because The Lego Movie managed to tap into the creativity and imagination of the kids and the nostalgia of all the adults in the room.

The entire plot (and I’m not giving anything away here) is centred around creativity, which is exactly ‘on brand’. At a top level, the synthesis was seamless as the movie cleverly positioned the Lego product as being synonymous with the brand values it lists on its corporate website — imagination, creativity, fun, learning, caring and quality.

Batman, a staple of the DC Comics brand, is one of the main characters.
Batman, a staple of the DC Comics brand, is one of the main characters. Source: Supplied

At a deeper level, the movie was replete with commercial nods. Many characters to feature in the movie are ones that belong to separate brands. Batman and his other DC Comics gang (Wonder Woman, Superman and the Green Lantern) make appearances, along with characters from the Harry Potter, Star Wars and Lord of the Rings franchises.

Just in case you missed it, these brands all have commercial partnerships with Lego where those worlds are extended in brick form at your local toy store. It was very meta. Warner Bros, which made The Lego Movie, also holds the rights to DC Comics and Harry Potter.

Another tongue-in-cheek reference to the ‘real world’ of Lego products revolve around parallel universes including the Wild West, which just so happens to correspond with Lego products you can buy. Nicely done. And of course, you can buy many of the Lego characters and sets from the film, ranging from the Getaway Glider to Lord Business’ Evil Lair.

Lord Business’ Evil Lair retails for $99 in Australia.
Lord Business’ Evil Lair retails for $99 in Australia. Source: Supplied

That the villain of the piece was named Lord Business was not lost on the adults in the audience, but because the irony was so cheekily obvious, I forgave it and a whole lot more for one simple reason — despite the blatant ‘Yay, Lego!’, it was an incredibly entertaining film in itself.

The plot was plausible and well-scripted, it had high calibre voice actors (Morgan Freeman, Elizabeth Banks, Liam Neeson, Will Ferrell, Will Arnett and Chris Pratt), first-rate and engaging animation, and it was very, very funny. I would even pay to see it again, or at least buy the digital download off iTunes in a few months.

Elizabeth Banks was the voice of Wyldstyle.
Elizabeth Banks was the voice of Wyldstyle. Source: Supplied

In trying to reconcile the fact that I was actually copacetic with having paid money to watch an extended marketing exercise, I enlisted the wisdom of The One Centre’s content marketing manager and my former editor at AdNews, Danielle Long.

She said: “It’s not a two-hour ad, it’s pure entertainment. Instead of making a blockbuster film, they used the product and made it the medium, so it becomes the source of entertainment. Entertainment as only limited by your imagination.

“It’s a compelling storyline and it was made by people who know what they’re doing. I don’t think it would’ve been legitimate if they didn’t have experienced storytellers [including Australia’s Animal Logic].

“It’s so smart. It’s also unique in that there are not a lot of brands that capture people’s imaginations in the same way, both young and old. The movie has messaging that goes through the ages. I’d struggle to think of another brand that could legitimately do it.”

Long: “It wasn’t a two-hour ad, it was pure entertainment.”
Long: “It wasn’t a two-hour ad, it was pure entertainment.” Source: Supplied

The Lego Movie also managed to do what other ‘toy-based’ movies such as Transformers or Battleship failed to do — resonate with the audience that will actually buy the product. Not many 16-year old teenage boys went to pick up a Bumblebee toy after three hours of oogling Megan Fox.

Ms Long added: “The film aligns perfectly with Lego’s brand positioning of creative play. Having just seen it, I’m now convinced this is a marketing masterpiece.”

The Lego Movie is the ultimate content marketing ploy — brands getting into the content game to ‘add value’ to their customer’s lives so said customer will reward that brand with loyalty and money — even if it didn’t mean to be.

The LEGO Movie - Behind the bricks

http://cdn.newsapi.com.au/image/v1/external?url=http://content6.video.news.com.au/F0a2Z2bDpjGse3Jwz-vFVfDm033fHQuq/promo221290164&width=650&api_key=kq7wnrk4eun47vz9c5xuj3mc
The movie wasn’t conceived by an advertising agency or a marketing team at Lego head office. It was pitched to the Danish company by producer Dan Lin. A statement from Lego company also said it wasn’t in its ambition to become an entertainment company, preferring to stick to toy bricks instead.

But there’s no doubt Lego sales are about to go through the roof for the privately-owned Danish company who started it over 80 years ago.

Lego Australia wouldn’t comment on whether it expected a sales boost off the success of the movie or whether it had organised extra stock in anticipation of increased demand. But a statement from the company did say: “The movie celebrates the Lego brand and we may see a halo effect across the Lego portfolio.”

Understatement.

What did you think of The Lego Movie? Was it genuinely entertaining or just a giant marketing ploy? Sound off in the comments below or on Twitter @newscomauhq or @wenleima

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

หนังเลโก้เป็นสุดของการตลาดเคยวิดีโอรูปภาพคลิปฟิล์ม: 'เลโก้ภาพยนตร์'http://cdn.newsapi.com.au/image/v1/external?url=http://m.wsj.net/video/20140130/013014legomovieclip/013014legomovieclip_1280x720.jpg&width=650&api_key=kq7wnrk4eun47vz9c5xuj3mcเดินจากช่วงเช้าวันอาทิตย์ของภาพยนตร์เลโก้ฉันหลง โดยหนึ่งแสงนีออนถาม "ได้เพียงจ่าย $20 เพื่อดูโฆษณา 2 ชั่วโมง"มีเขียนเกี่ยวกับการโฆษณา สื่อ และการตลาดหลายปี ฉันเป็นตอนนี้ฝึกให้มองเห็นโลกในลักษณะบริษัท และแบรนด์ฝังตัวเองในของชีวิตบางครั้งฉลาด แต่ส่วนใหญ่ ploys โง่ การตลาดแบรนด์เป็น ไม่หนี พวกเขาอยู่บนด้านหลังของประตูห้องน้ำคอก พวกเขาอยู่บนตารางคุณกำลังรับประทานอาหารบนศาลอาหาร พวกเขากำลังในโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ผ่านผลิตภัณฑ์วางสวยมากทุก และพวกเขาอยู่ในสังคมของอาหารเช่นฉันว่า คุณไม่สามารถหนี คุณไม่ควรจะได้ดังนั้น ทำไมต้องเราอาศัยเรื่องตนเองเพื่องานฉลองแบรนด์สองชั่วโมงที่ทุกเฟรมเดียวเกี่ยวข้องกับแบรนด์ และค่าจ้างสำหรับสิทธิ์การใช้งานหรือไม่เพราะไม่มีความสดใสคุณแค่ไม่จ่าย $20 ชมโฆษณาขนาดใหญ่หนังเลโก้ raked ใน $5.7 ล้านที่สำนักงานกล่องออสเตรเลียในสัปดาห์แรกของ แหล่งที่มา: มาหลายภาพยนตร์และนักวิจารณ์เหมือนกันตกลง มัน stormed สำนักงานกล่องของสหรัฐฯ การ $250 ล้านแล้วขณะเครื่อง raked ใน $5.7 ล้านในสำนักงานกล่องรับช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์แรก สวิชสวยสำหรับภาพยนตร์ด้วยงบประมาณ 60 ล้านดอลลาร์ ในมะเขือเทศเน่า ภาพยนตร์เลโก้เป็นปัจจุบันให้คะแนน 96% หายากเมื่อหน่วยกิตที่สะสมเมื่อสิ้นสุดเซสชันของฉัน ดูดเด็กในโรงภาพยนตร์ (ภัยของช่วงเช้าวันอาทิตย์) ที่ดูเหมือนว่าพวกเขาจะปล่อยแรงเต็มประสาทอำนาจในการปกครองและคุณรู้หรือไม่ ผู้ปกครองจะได้อย่างมีความสุขหน้าที่ มีความกระตือรือร้นที่จะฉีกเด็กของพวกเขาจากการล่อใจดิจิตอลของนกโกรธ เนื่องจากภาพยนตร์เลโก้ที่ได้ต่อเข้ากับความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการของเด็กและผู้ใหญ่ทุกคนในห้องการพล็อตทั้งหมด (และฉันก็ไม่ให้อะไรไปที่นี่) เป็นศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์ อยู่ตรง 'แบรนด์' ในระดับบนสุด การสังเคราะห์ถูกจำแนกเป็นภาพยนตร์ตำแหน่งผลิตภัณฑ์เลโก้ที่คำนึงเป็นการพ้องกับแบรนด์ค่ามันรายการบนเว็บไซต์ของบริษัทซึ่งจินตนาการ สร้างสรรค์ ความสนุก เรียนรู้ การดูแล และคุณภาพนายทหาร ตั๋วเย็บกระดาษของแบรนด์การ์ตูน DC เป็นหนึ่งในตัวละครหลักนายทหาร ตั๋วเย็บกระดาษของแบรนด์การ์ตูน DC เป็นหนึ่งในตัวละครหลัก แหล่งที่มา: มาในระดับลึก ภาพยนตร์ได้ด้วยค้า nods อักขระจะแสดงในภาพยนตร์มีคนที่แยกแบรนด์ นายทหารและพระองค์อื่น ๆ การ์ตูน DC แก๊ง (สงสัยผู้หญิง ซูเปอร์แมน และโคม ไฟสีเขียว) ให้นัด พร้อมกับอักขระจากแฮร์รี่พอตเตอร์ สตาร์วอร์ส และเจ้าของแฟรนไชส์แหวนในกรณีที่คุณพลาด แบรนด์เหล่านี้ทั้งหมดได้ร่วมมือทางการค้ากับเลโก้ซึ่งขยายโลกเหล่านั้นในแบบฟอร์มอิฐที่เก็บของเล่นท้องถิ่นของคุณ เมตาดีได้ Bros วอร์เนอร์ ที่ทำเลโก้ภาพยนตร์ ถือสิทธิ์การ์ตูน DC และแฮร์รี่พอตเตอร์อ้างอิง tongue-in-cheek อื่น 'โลกจริง' ผลิตภัณฑ์เลโก้เกี่ยวข้องกับจักรวาลคู่ขนานรวม Wild West ซึ่งก็ เกิดขึ้นตรงกับคุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์เลโก้ ทำอย่างดี และแน่นอน คุณสามารถซื้อตัวเลโก้และชุดจากภาพยนตร์ ตั้งแต่เครื่องร่อนพักซ่อนความชั่วร้ายของเจ้าของธุรกิจซ่อนความชั่วร้ายของเจ้าของธุรกิจขายปลีกในราคา $99 ในออสเตรเลียซ่อนความชั่วร้ายของเจ้าของธุรกิจขายปลีกในราคา $99 ในออสเตรเลีย แหล่งที่มา: มาวายร้ายของชิ้นส่วนมีชื่อธุรกิจพระก็หายไปไม่เกี่ยวกับผู้ใหญ่ผู้ชม แต่ เพราะประชดชัดเจนดังนั้น cheekily ฉันองค์นั้นได้และมากกว่าเหตุผลอย่างหนึ่ง — แม้จะมุทะลุ 'เย่ เลโก้ ' มันเป็นภาพยนตร์สนุกสนานอย่างเหลือเชื่อในตัวเองพล็อตได้รับมือ และสคริปต์ดี จะมีการแสดงเสียงสูง calibre (มอร์แกนฟรีแมน เอลิซาเบธธนาคาร Neeson ปรากฎ วิลเฟอร์เรล จะ Arnett และ Chris คิด), first-rate และเสน่ห์ภาพเคลื่อนไหว และถูกมาก มากตลก แม้จะจ่ายไปดูมันอีก หรือน้อยซื้อดาวน์โหลดดิจิตอลปิด iTunes ในกี่เดือนธนาคารเอลิซาเบธถูกเสียงของ Wyldstyleธนาคารเอลิซาเบธถูกเสียงของ Wyldstyle แหล่งที่มา: มาในการข้อเท็จจริงที่ได้ copacetic จริง ด้วยมีชำระเงินเพื่อดูการขยายตลาดการออกกำลังกาย ฉันแซเป็นภูมิปัญญาหนึ่งศูนย์ของผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาและแก้ไขอดีตของฉันที่ AdNews แดเนียลล์ยาวเธอกล่าวว่า: "มันไม่ได้โฆษณาสองชั่วโมง เป็นความบันเทิงที่บริสุทธิ์ แทนที่จะทำภาพยนตร์เรื่องโปรด ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ และทำสื่อ เพื่อเป็นแหล่งของความบันเทิง บันเทิงเป็นจำกัดเฉพาะตามจินตนาการของคุณ"เป็นเรื่องราวที่น่าสนใจ และทำ โดยคนที่รู้ว่าสิ่งที่พวกเขากำลังทำ ผมไม่คิดว่า มันจะได้รับถูกต้องตามกฎหมายถ้าไม่มี storytellers มีประสบการณ์ [รวมตรรกะของออสเตรเลียสัตว์]"ได้สมาร์ทมาก มีเฉพาะที่ไม่มีแบรนด์ที่จับประชาชน imaginations เดียว หนุ่ม และเก่า มาก ภาพยนตร์มีข้อความที่ไปตามยุคสมัย ฉันจะต่อสู้จะคิดว่า แบรนด์อื่นที่ไม่ถูกต้องตามกฎหมายทำ"ยาว: "มันไม่ได้โฆษณาสองชั่วโมง มันเป็นความบันเทิงที่บริสุทธิ์"ยาว: "มันไม่ได้โฆษณาสองชั่วโมง มันเป็นความบันเทิงที่บริสุทธิ์" แหล่งที่มา: มาหนังเลโก้ยังจัดการทำสิ่งอื่น ๆ ภาพยนตร์ 'การเล่น' เช่นหม้อแปลงหรือเรือรบไม่สามารถทำตัวดังก้องกับผู้ชมที่จริงจะซื้อสินค้า เด็กผู้ชายวัยรุ่น 16 - ปีไม่ได้ไปรับหลังจาก 3 ชั่วโมงของ oogling เมแกนฟอกซ์เล่นบัมเบิลบีเพิ่ม Ms ยาว: "ฟิล์มจัดอย่างสมบูรณ์แบบกับแบรนด์ของเลโก้วางตำแหน่งของเล่นสร้างสรรค์ มีเพียงแค่เห็นมัน ผมตอนนี้เชื่อเป็นผลงานชิ้นเอกทางการตลาด "หนังเลโก้เป็นพลอยตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด — แบรนด์การเป็นเนื้อหาเกม 'เพิ่มค่า' ชีวิตของลูกค้าเพื่อว่าลูกค้าจะตอบรับแบรนด์ที่สมาชิกและเงิน — แม้ว่าไม่ได้หมายความว่า จะหนังเลโก้ - หลังอิฐhttp://cdn.newsapi.com.au/image/v1/external?url=http://content6.video.news.com.au/F0a2Z2bDpjGse3Jwz-vFVfDm033fHQuq/promo221290164&width=650&api_key=kq7wnrk4eun47vz9c5xuj3mcภาพยนตร์ไม่ได้รู้สึกตัวแทนโฆษณาหรือทีมการตลาดที่สำนักงานใหญ่เลโก้ มันไม่แหลมเพื่อบริษัทเดนมาร์ก โดยโปรดิวเซอร์ Dan Lin คำสั่งจากบริษัทเลโก้ยังกล่าวว่า มันไม่ได้ในความทะเยอทะยานของเป็น บริษัทบันเทิง พลุกพล่านติดอิฐของเล่นแทนแต่มีข้อสงสัยมีเลโก้ที่ขายจะไป through การหลังคาสำหรับเอกชนเดนมาร์กบริษัทที่เริ่มต้นกว่า 80 ปีที่ผ่านมาLego Australia wouldn’t comment on whether it expected a sales boost off the success of the movie or whether it had organised extra stock in anticipation of increased demand. But a statement from the company did say: “The movie celebrates the Lego brand and we may see a halo effect across the Lego portfolio.”Understatement.What did you think of The Lego Movie? Was it genuinely entertaining or just a giant marketing ploy? Sound off in the comments below or on Twitter @newscomauhq or @wenleima

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เลโก้ภาพยนตร์เป็นชิ้นที่ดีที่สุดของการตลาดที่เคยวีดีโอภาพคลิปภาพยนตร์: 'เลโก้ ออกจากเซสชั่นเช้าวันอาทิตย์ของเลโก้ภาพยนตร์ผมหลงโดยหนึ่งคำถามนีออนไฟ "ผมเพียงแค่จ่าย $ 20 ถึงดูโฆษณาสองชั่วโมง?" มีการเขียนเกี่ยวกับการโฆษณาสื่อและการตลาดมาเป็นเวลาหลายปีที่ผ่านมาฉัน ผ่านการฝึกอบรมในขณะนี้ที่จะเห็นโลกในรูปแบบ บริษัท และแบรนด์ฝังตัวเองในชีวิตของเราผ่านฉลาดบางครั้ง แต่โง่ส่วนใหญ่เล่ห์กลการตลาด. แบรนด์เป็นที่แพร่หลายคุณจะไม่สามารถหลบหนีพวกเขา พวกเขากำลังอยู่บนหลังของประตูสุขาที่พวกเขาอยู่ในตารางที่คุณกำลังรับประทานอาหารในศูนย์อาหารที่พวกเขาอยู่ในสวยมากทุกรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ผ่านการจัดวางสินค้าและพวกเขากำลังในสื่อสังคมของคุณ ฟีด. เช่นฉันกล่าวว่าคุณไม่สามารถหลบหนี คุณควรจะไม่ได้ลอง. ดังนั้นทำไมเราทุกคนเต็มใจที่จะอยู่ภายใต้ตัวเองให้เป็นแบรนด์ที่สองชั่วโมงฉลองที่ทุกกรอบเดียวที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือไม่ และค่าใช้จ่ายสำหรับสิทธิพิเศษหรือไม่เพราะมันเป็นที่ยอดเยี่ยม. คุณเพียงแค่จ่าย $ 20 ถึงดูโฆษณาขนาดใหญ่? ภาพยนตร์เลโก้กวาดใน $ 5,700,000 ในบ็อกซ์ออฟฟิศในออสเตรเลียสุดสัปดาห์แรก ที่มา: มาชมภาพยนตร์และนักวิจารณ์ที่ตกลงกันไว้เหมือนกัน มันบุกบ็อกซ์ออฟฟิศสหรัฐอเมริกาการ $ 250,000,000 อยู่แล้วในขณะที่ในประเทศก็กวาดใน $ 5,700,000 ในใบเสร็จรับเงินบ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงสัปดาห์แรก สวยหวดสำหรับภาพยนตร์ที่มี $ 60,000,000 งบประมาณ ในมะเขือเทศเน่าภาพยนตร์เลโก้ในปัจจุบันคือการให้คะแนนที่หายาก 96%. เมื่อสินเชื่อรีดในตอนท้ายของเซสชั่นของฉัน throngs ของเด็ก ๆ ในโรงภาพยนตร์มา (อันตรายของเช้าวันอาทิตย์เซสชั่น) ดูเหมือนว่าพวกเขากำลังจะปลดปล่อย มีผลบังคับใช้เต็มรูปแบบของการใช้พลังงานรบกวนพ่อแม่ของพวกเขา. และคุณรู้ว่าสิ่งที่? พ่อแม่ผู้ปกครองเหล่านั้นจะได้จำเป็นต้องมีความสุขกระตือรือร้นที่จะฉีกเด็กของพวกเขาออกไปจากเสน่ห์ดิจิตอลของนกโกรธ เพราะมีการจัดการที่จะเข้าไปในภาพยนตร์เลโก้คิดสร้างสรรค์และจินตนาการของเด็กและความคิดถึงของผู้ใหญ่ทุกคนในห้อง. พล็อตทั้งหมด (และฉันไม่ได้ให้อะไรไปนี่) เป็นศูนย์กลางรอบความคิดสร้างสรรค์ซึ่งเป็นสิ่งบน แบรนด์ ' ในระดับชั้นนำที่สังเคราะห์ได้อย่างราบรื่นภาพยนตร์อย่างชาญฉลาดในตำแหน่งผลิตภัณฑ์เลโก้ในฐานะที่เป็นความหมายเหมือนกันกับแบรนด์ค่ามันแสดงบนเว็บไซต์ขององค์กร -. จินตนาการและความคิดสร้างสรรค์, ความสนุก, การเรียนรู้, การดูแลและคุณภาพของแบทแมนเป็นแก่นของดีซีแบรนด์การ์ตูนเป็นหนึ่งในตัวละครหลัก. แบทแมนเป็นแก่นของแบรนด์การ์ตูนดีซีเป็นหนึ่งในตัวละครหลัก ที่มา: จำหน่ายในระดับลึกหนังเรื่องนี้ประกอบไปด้วยพยักหน้าเชิงพาณิชย์ ตัวละครมากมายที่จะมีในหนังเรื่องนี้จะเป็นคนที่อยู่ในแยกแบรนด์ แบทแมนและการ์ตูนอื่น ๆ ของเขาดีซีแก๊ง (วูแมน, ซูเปอร์แมนและโคมไฟสีเขียว) ให้ปรากฏพร้อมกับตัวละครจากแฮร์รี่พอตเตอร์กับ Star Wars และพระเจ้าของแฟรนไชส์ออฟเดอะริง. ในกรณีที่คุณพลาดมันแบรนด์เหล่านี้ทุกคนมีความร่วมมือในเชิงพาณิชย์ กับเลโก้ที่โลกเหล่านี้จะขยายในรูปแบบอิฐที่ร้านขายของเล่นในประเทศของคุณ มันเป็นเมตามาก วอร์เนอร์ซึ่งทำให้ภาพยนตร์เลโก้ยังถือสิทธิในการ์ตูนดีซีและแฮร์รี่พอตเตอร์. the อีกอ้างอิงลิ้นในแก้มที่ 'จริง' ของผลิตภัณฑ์เลโก้หมุนรอบจักรวาลคู่ขนานรวมทั้งป่าตะวันตกซึ่งเกิดขึ้นเพียงเพื่อ สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์เลโก้คุณสามารถซื้อ ทำอย่าง และแน่นอนคุณสามารถซื้อจำนวนมากของตัวละครเลโก้และชุดจากภาพยนตร์เรื่องตั้งแต่ Getaway ร่อนไปยังพระเจ้าธุรกิจ 'ความชั่วร้ายที่ซ่อน. พระเจ้าธุรกิจ' ความชั่วร้ายที่ซ่อนขายปลีกสำหรับ $ 99 ในออสเตรเลีย. พระเจ้าธุรกิจ 'ความชั่วร้ายที่ซ่อนขายปลีกสำหรับ $ 99 ออสเตรเลีย ที่มา: มาที่คนร้ายของชิ้นเป็นชื่อธุรกิจพระเจ้าไม่ได้หายไปในผู้ใหญ่ในกลุ่มผู้ชมแต่เป็นเพราะประชดจึง cheekily ชัดเจนฉันยกโทษให้มันและทั้งมากเพิ่มเติมด้วยเหตุผลง่ายๆ - แม้จะเห็นได้ชัด 'ยาย เลโก้! 'มันเป็นภาพยนตร์ที่สนุกสนานอย่างไม่น่าเชื่อในตัวเอง. พล็อตเป็นที่น่าเชื่อถือและเป็นที่สคริปต์มันมีเสียงนักแสดงความสามารถสูง (มอร์แกนฟรีแมน, เอลิซาเบธนาคาร, เลียมนีสัน, Will Ferrell, จะ Arnett และคริสแพรตต์) เป็นครั้งแรก -rate และภาพเคลื่อนไหวที่มีส่วนร่วมและมันก็มากตลกมาก ฉันก็จะจ่ายเงินเพื่อดูมันอีกครั้งหรืออย่างน้อยก็ซื้อดิจิตอลดาวน์โหลด iTunes ออกในไม่กี่เดือน. เอลิซาเบธนาคารเป็นเสียงของ Wyldstyle ได้. เอลิซาเบธนาคารเป็นเสียงของ Wyldstyle ที่มา: มา. ในความพยายามที่จะเจรจาต่อรองความจริงที่ว่าผมเป็นจริง copacetic กับที่มีการจ่ายเงินเพื่อชมการออกกำลังกายการตลาดขยายผมเกณฑ์ภูมิปัญญาของผู้จัดการฝ่ายการตลาดหนึ่งเนื้อหา Centre และอดีตบรรณาธิการของฉันที่ AdNews แดเนียลยาวเธอกล่าวว่า" มันไม่ได้เป็นโฆษณาสองชั่วโมงก็ความบันเทิงบริสุทธิ์ แทนการทำภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์และทำให้มันกลางจึงเป็นที่มาของความบันเทิง ความบันเทิงที่ จำกัด ด้วยจินตนาการของคุณ. "มันเป็นที่น่าสนใจและเรื่องราวที่มันถูกสร้างขึ้นโดยคนที่รู้ว่าสิ่งที่พวกเขากำลังทำ ฉันไม่คิดว่ามันจะได้รับถูกต้องตามกฎหมายถ้าพวกเขาไม่ได้มีการเล่านิทานที่มีประสบการณ์ [รวมทั้งลอจิกสัตว์ออสเตรเลีย]. "มันเป็นสมาร์ท นอกจากนี้ยังเป็นที่ไม่ซ้ำกันในการที่มีไม่มากของแบรนด์ที่คนจับภาพจินตนาการในทางเดียวกันทั้งเด็กและผู้ใหญ่ ภาพยนตร์เรื่องนี้มีการส่งข้อความที่จะไปผ่านวัย ฉันพยายามที่จะคิดว่าของแบรนด์ที่สามารถทำมันถูกต้องตามกฎหมายอื่น ". ยาว:" มันไม่ได้โฆษณาสองชั่วโมงมันเป็นความบันเทิงที่บริสุทธิ์ ". ยาว:" มันไม่ได้โฆษณาสองชั่วโมงก็คือ ความบันเทิงบริสุทธิ์ "ที่มา: มา. เลโก้ภาพยนตร์ยังมีการจัดการที่จะทำสิ่งอื่น ๆ ของเล่นตาม 'ภาพยนตร์เช่นหม้อแปลงเรือรบหรือล้มเหลวในการทำ - สะท้อนกับผู้ชมที่จริงจะซื้อผลิตภัณฑ์ ไม่ได้หลาย 16 ปีเด็กวัยรุ่นไปรับของเล่นภมรหลังจากสามชั่วโมง oogling Megan Fox. นางสาวยาวกล่าวว่า "ภาพยนตร์เรื่องนี้สอดคล้องอย่างสมบูรณ์แบบด้วยการวางตำแหน่งของแบรนด์เลโก้ของการเล่นที่สร้างสรรค์ . เห็นมีเพียงแค่นั้นผมมั่นใจตอนนี้เป็นผลงานชิ้นเอกของตลาด "เลโก้ภาพยนตร์เป็นวิธีการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด- แบรนด์ที่ได้รับในเกมเนื้อหาที่จะ 'เพิ่มมูลค่า" ให้กับชีวิตของลูกค้าของพวกเขาเพื่อให้ลูกค้าที่กล่าวว่าจะให้รางวัลแบรนด์ที่มี ความจงรักภักดีและค่าใช้จ่าย - ถึงแม้ว่ามันจะไม่ได้หมายความว่าจะเป็น. เลโก้ภาพยนตร์ - หลัง หนังก็ไม่ได้รู้สึกโดยตัวแทนโฆษณาหรือทีมการตลาดที่สำนักงานใหญ่เลโก้ มันเป็นเสียงแหลมที่ บริษัท เดนมาร์กโดยผู้ผลิตแดนหลิน คำสั่งจาก บริษัท เลโก้ยังบอกว่ามันไม่ได้อยู่ในความใฝ่ฝันที่จะกลายเป็น บริษัท บันเทิงเลือกที่จะยึดติดอยู่กับก้อนอิฐของเล่นแทน. แต่มีข้อสงสัยขายเลโก้จะเกี่ยวกับการที่จะไปผ่านหลังคาสำหรับ บริษัท เดนมาร์กเอกชนที่เป็นเจ้าของที่เริ่มต้นไม่มี มันกว่า 80 ปีที่ผ่านมา. เลโก้ออสเตรเลียจะไม่แสดงความคิดเห็นว่าคาดว่ายอดขายที่เพิ่มออกความสำเร็จของภาพยนตร์หรือไม่ว่าจะมีการจัดสต็อกพิเศษในความคาดหมายของความต้องการที่เพิ่มขึ้น แต่คำสั่งจาก บริษัท ไม่พูด "ภาพยนตร์ฉลองแบรนด์เลโก้และเราอาจเห็นผลรัศมีในพอร์ตโฟลิโอเลโก้." การพูด. อะไรที่คุณคิดว่าภาพยนตร์เลโก้? มันเป็นความบันเทิงอย่างแท้จริงหรือเพียงแค่วิธีการตลาดยักษ์? ปิดเสียงในความคิดเห็นด้านล่างหรือบนทวิตเตอร์หรือ @wenleima @newscomauhq

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ภาพยนตร์เลโก้เป็นชิ้นที่ดีที่สุดของการตลาดได้



ภาพวีดีโอคลิป : ' หนัง ' เลโก้

http://cdn.newsapi.com.au/image/v1/external ? url = http : / / m.wsj . net / วิดีโอ / 20140130 / 013014legomovieclip / 013014legomovieclip_1280x720 . jpg &ความกว้าง = 650 & api_key = kq7wnrk4eun47vz9c5xuj3mc
เดินออกจากเช้าวันอาทิตย์ช่วงของเลโก้ หนังที่ผมหลงโดยหนึ่งไฟนีออนถาม" ผมเพียงแค่จ่าย $ 20 เพื่อดูโฆษณาสองชั่วโมง ? "

มีเขียนเกี่ยวกับการโฆษณา , สื่อและการตลาดเป็นเวลาหลายปี ตอนนี้ผมกำลังฝึกเพื่อเห็นโลกในรูปแบบ บริษัท และแบรนด์ฝังตัวเองในชีวิตของเราผ่านบางครั้งฉลาด แต่โง่ ploys การตลาด

ยี่ห้อ ubiquitous คุณไม่สามารถหนีพวกเขา พวกมันอยู่หลังประตูห้องน้ำถ่วงเวลามันอยู่บนโต๊ะเธอกินข้าวในศูนย์อาหารที่พวกเขากำลังสวยมากทุกรายการทีวีหรือภาพยนตร์ผ่านการจัดวางสินค้าและพวกเขาในอาหารของคุณสังคมสื่อ

อย่างที่บอก คุณก็หนีไม่ได้ คุณไม่ควรพยายาม

แล้วทำไมเราทุกคนอย่างเต็มใจ เรื่องตัวเรา เพื่อฉลองที่ทุกๆ สองชั่วโมง แบรนด์ กรอบที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ และจ่ายสำหรับสิทธิพิเศษ ?

เพราะมันสุดยอด

คุณเพียงแค่จ่าย $ 20 เพื่อดูโฆษณาขนาดใหญ่ ?
ภาพยนตร์เลโก้เรคใน $ 5.7 ล้านในบ็อกซ์ออฟฟิศของออสเตรเลียในสุดสัปดาห์แรก ที่มา : จัด

ภาพยนตร์ goers และนักวิจารณ์เหมือนกันเห็นด้วย มันจู่โจมเราบ็อกซ์ออฟฟิศ , รับ $ 250 ล้านบาทแล้ว ขณะที่ในประเทศมัน raked ใน $ 5.7 ล้านในรายรับสำนักงานกล่องในช่วงสุดสัปดาห์แรกสวยเฟี้ยวสำหรับภาพยนตร์ ด้วยงบประมาณ 60 ล้าน มะเขือเทศเน่า , ภาพยนตร์เลโก้อยู่คะแนนน้อย 96

เมื่อหน่วยกิตม้วนที่ส่วนท้ายของเซสชันของฉัน throngs ของเด็กในโรงหนัง ( จากเช้าวันอาทิตย์เซสชั่น ) เหมือนพวกเขากำลังจะปล่อยเต็มแรงของพลังที่รบเร้าพ่อแม่

และ คุณรู้อะไรมั้ย ? พ่อแม่ก็เป็นสุขบังคับกระตือรือร้นที่จะทำให้เด็กของพวกเขาออกไปจากเสน่ห์ดิจิตอลของนกโกรธ เพราะภาพยนตร์เลโก้สามารถแตะลงในความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการของเด็ก ๆ และคิดถึงผู้ใหญ่ทั้งหมดในห้อง

ทั้งแปลง ( และผมก็ไม่ได้ให้อะไรไปที่นี่ ) เป็นศูนย์กลางรอบความคิดสร้างสรรค์ซึ่งเป็นเหมือน ' แบรนด์ ' ที่ระดับบนสุดการสังเคราะห์เป็นอย่างราบรื่นเป็นภาพยนตร์ที่ชาญฉลาดวางผลิตภัณฑ์เลโก้เป็นตรงกันกับค่าแบรนด์รายการบนเว็บไซต์ของ บริษัท - จินตนาการ , ความคิดสร้างสรรค์ , ความสนุกสนาน , การเรียนรู้ , การดูแลและคุณภาพ

แบทแมน หลักของ DC Comics แบรนด์ , เป็นหนึ่งในตัวละครหลัก
แบทแมน หลักของ หนังสือการ์ตูนดีซีแบรนด์ , เป็นหนึ่งในตัวละครหลัก ที่มา : จัด

ในระดับลึก