ทุกคนเสมอภาคกัน
เป็นที่รู้กันว่าชาวสวีเดนมีนิสัยโอบอ้อมอารี อ่อนน้อมถ่อมตน และเปิดรับความหลากหลาย เราทุกคนเกิดมาเท่าเทียมกัน และช่วยเหลือเกื้อกูลกันเพื่อร่วมกันพัฒนาส่วนรวม ไม่มีใครสำคัญกว่าใคร โดยเฉพาะในโลกธุรกิจ ทุกคนทักทายอย่างเป็นกันเองด้วยคำว่า “Hej hej!” ซึ่งเป็นได้ทั้งคำทักทายเมื่อพบหน้าและคำกล่าวลา