When consumers begin to label a pro

When consumers begin to label a product category with a brand name, it would appear that the marketer has achieved the ultimate in brand notoriety. In the U.K., people use the word Hoover to refer to a vacuum cleaner—any vacuum cleaner, be it from Hoover or from Electrolux or any other manufacturer. The word is used as a verb—“to do the hoovering.” There is a very thin dividing line between main-taining salience and top-of-mind awareness and becoming generic. When the latter occurs, the courts may decide that a brand name can no longer be considered or used in a proprietary manner. Escalator, yo-yo, thermos, cellophane and spam are examples of brands that have lost their name exclusivity and have become generic. The word aspirin (acetylsalicylic acid) is generic in the United States, though everywhere else in the world only Bayer can legally use the word. On the other hand, the Rollerblade Company took action to protect its brand name when the media started to use the term rollerblading and promoted instead the use of in-line skating. Similarly, the Xerox Corporation has run advertising encouraging people to use the term to photocopy and not to xerox. Although this branding paradox affects relatively few brands, it is perhaps more common than might be thought. Recently, Austria’s Supreme Court ruled that, in that country, Sony can no longer claim exclusive trademark rights for the name Walkman given that it had passed into common usage once it had been defined in a German dictionary as any portable stereo player

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เมื่อผู้บริโภคเริ่มที่จะติดป้ายชื่อแบรนด์ประเภทผลิตภัณฑ์ มันจะปรากฏว่า ตลาดได้ประสบความสำเร็จสุดยอดในแบรนด์ยนต์สารคดี ในอังกฤษ ท่านคำฮูเวอร์จะใช้เครื่องดูดฝุ่น — ใด ๆ ทำความสะอาด เครื่องดูดฝุ่นไม่ว่าจะเป็น จากฮูเวอร์ หรือ จาก Electrolux หรือผู้ผลิตอื่น ๆ คำที่ใช้เป็นคำกริยา — "เพื่อทำการ hoovering " มีความบางมากแบ่งเส้นระหว่างหลัก taining เสื่อมศีลธรรมต่อกันและความตระหนักในด้านของจิตใจและกลายเป็นทั่วไป เมื่อเกิดหลัง ศาลอาจตัดสินใจว่า ชื่อแบรนด์ไม่สามารถพิจารณา หรือใช้ในลักษณะที่เป็นกรรมสิทธิ์ บันไดเลื่อน เม็กซิโก กระติกน้ำร้อน กระดาษแก้ว และสแปมเป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่มีการสูญเสียของพวกเขาผูกขาดชื่อ และกลายเป็นทั่วไป แอสไพริน word (กรด) ได้ทั่วไปในสหรัฐอเมริกา แม้ว่าทุกที่อื่นในโลกเท่านั้นไบเออร์ถูกต้องตามกฎหมายสามารถใช้คำ บนมืออื่น ๆ บริษัทโรลเลอร์เบลดเอาการกระทำเพื่อปกป้องชื่อของแบรนด์เมื่อเริ่มต้นเล่นโรลเลอร์เบลดระยะการใช้สื่อ และส่งเสริมแทนการใช้สเก็ต ในทำนองเดียวกัน บริษัทซีร็อกซ์มีรันการโฆษณาส่งเสริมให้คนใช้คำว่า ให้ถ่ายเอกสาร และไม่ ให้ซีร็อกซ์ แม้ว่า paradox นี้ตราสินค้ามีผลต่อแบรนด์ค่อนข้างน้อย ได้บางทีอาจจะคิดว่า บ่อยมากกว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้ ศาลฎีกาของออสเตรียปกครองว่า ในประเทศ Sony สามารถไม่เรียกร้องสิทธิเฉพาะเครื่องหมายการค้าชื่อ Walkman ที่มันได้ผ่านเข้าสู่การใช้งานบ่อยเมื่อมีการกำหนดไว้ในพจนานุกรมภาษาเยอรมันที่เป็นผู้เล่นสเตอริโอแบบพกพา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เมื่อผู้บริโภคเริ่มที่จะติดป้ายสินค้าประเภทที่มีชื่อแบรนด์ก็จะปรากฏว่านักการตลาดได้ประสบความสำเร็จสูงสุดในการประพฤติแบรนด์ ในสหราชอาณาจักรคนใช้คำว่าฮูเวอร์เพื่ออ้างถึงทำความสะอาดใด ๆ เครื่องดูดฝุ่นสูญญากาศไม่ว่าจะเป็นจากฮูเวอร์หรือจากอีเลคโทรหรือผู้ผลิตอื่น ๆ เป็นคำที่ใช้เป็น verb- "ที่จะทำดูดฝุ่นได้." มีเส้นแบ่งบาง ๆ ระหว่างนูนหลักในประเด็นและด้านบนของจิตใจความตระหนักและกลายเป็นทั่วไป เมื่อหลังเกิดขึ้นศาลอาจตัดสินใจว่าชื่อแบรนด์ที่ไม่สามารถได้รับการพิจารณาหรือใช้ในลักษณะที่เป็นกรรมสิทธิ์ บันไดเลื่อน, Yo-Yo, กระติกน้ำร้อน, กระดาษแก้วและสแปมเป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่มีการสูญเสียการผูกขาดชื่อของพวกเขาและได้กลายเป็นทั่วไป แอสไพริน Word (แอสไพริน) เป็นทั่วไปในสหรัฐอเมริกา แต่ทุกคนในโลกเท่านั้นที่ไบเออร์ถูกต้องตามกฎหมายสามารถใช้คำว่า บนมืออื่น ๆ บริษัท ฯ Rollerblade เอาการกระทำเพื่อปกป้องชื่อแบรนด์ของมันเมื่อสื่อเริ่มที่จะใช้โรลเลอร์ยาวและการเลื่อนตำแหน่งแทนการใช้สเก็ตในบรรทัด ในทำนองเดียวกัน บริษัท Xerox Corporation ได้ทำงานโฆษณาให้กำลังใจคนที่จะใช้คำว่าถ่ายสำเนาและไม่ให้ซีร็อกซ์ แม้ว่าความขัดแย้งการสร้างตราสินค้านี้มีผลต่อแบรนด์ค่อนข้างน้อยก็อาจจะพบได้บ่อยกว่าอาจจะคิดว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้ของออสเตรียศาลฎีกาตัดสินว่าในประเทศที่โซนี่จะไม่สามารถเรียกร้องสิทธิเครื่องหมายการค้าพิเศษสำหรับ WALKMAN ชื่อที่ได้รับว่าได้ผ่านเข้าสู่การใช้งานทั่วไปเมื่อมันได้รับการกำหนดไว้ในพจนานุกรมภาษาเยอรมันในฐานะผู้เล่นสเตอริโอแบบพกพาใด ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เมื่อผู้บริโภคเริ่มที่จะฉลากผลิตภัณฑ์ประเภทที่มีชื่อแบรนด์ ก็ปรากฏว่านักการตลาดมีความสุดยอดในเด่น แบรนด์ ในอังกฤษ ผู้คนใช้คำว่า hoover อ้างถึงเครื่องดูดฝุ่นเครื่องดูดฝุ่นใด ๆไม่ว่าจะเป็นจาก Hoover หรือจากอีเลคโทรลักซ์ หรือผู้ผลิตอื่น ๆ . เป็นคำที่ใช้เป็นคำกริยา - " ทำ hoovering " มีเส้นแบ่งที่บางมาก ระหว่างหลัก TAINING ความเด่นและด้านบนของจิตใจและเป็นการทั่วไป เมื่อหลังเกิดขึ้น ศาลอาจตัดสินว่า ชื่อยี่ห้อ ไม่สามารถพิจารณา หรือใช้ในลักษณะที่เป็นกรรมสิทธิ์ . บันไดเลื่อน โย่โย่ , กระติก , กระดาษแก้วและสแปมคือ ตัวอย่างของแบรนด์ที่มีชื่อของพวกเขาสูญเสียการผูกขาดและได้กลายเป็นทั่วไป คำว่าแอสไพริน ( Acetylsalicylic acid ) เป็นทั่วไปในสหรัฐอเมริกา แต่ทุกที่อื่นในโลกเท่านั้นโดยถูกต้องตามกฎหมายสามารถใช้คำ บนมืออื่น ๆ , บริษัท โรลเลอร์เบลดทำเพื่อปกป้องชื่อของแบรนด์ เมื่อสื่อเริ่มใช้คำว่าเล่นโรลเลอร์เบลด และเลื่อนขึ้นแทนการใช้สเก็ตในบรรทัด . ส่วนซีร็อกซ์คอร์ปอเรชั่นได้วิ่งโฆษณาให้ประชาชนใช้คำเพื่อถ่ายเอกสารและไม่ต้องซีร็อกซ์ แม้ว่าการสร้างตราสินค้าพาราด็อกซ์มีผลค่อนข้างน้อยยี่ห้อ บางที มันเป็น บ่อยกว่า อาจจะคิด เมื่อเร็วๆ นี้ ศาลฎีกา ออสเตรียปกครองว่า ในประเทศที่ Sony ไม่สามารถอ้างสิทธิในเครื่องหมายการค้าสำหรับชื่อ Walkman ระบุว่ามันได้ผ่านเข้าไปในการใช้งานทั่วไปเมื่อมันได้รับการกำหนดไว้ในพจนานุกรมภาษาเยอรมันเป็นเครื่องเล่นสเตอริโอแบบพกพาใด ๆ