4. Viral Marketing CommunicationWoe

4. Viral Marketing Communication
Woerndl et al. assert that information dissemination and sharing among individuals is rapid when word-of-mouth occurs: viral marketing is firmly positioned in the e-marketing domain, and fits into marketing communications, can impact on consumer behaviour by influencing consumer perceptions, attitudes and views, and is inexpensive
in comparison to many other forms of advertising and marketing campaigns. Woerndl et al. emphasize that there are risks and challenges that marketers have to face when engaging in viral marketing campaigns (the biggest risk is the lack of control associated with viral marketing campaigns). There are five key issues that influence viral marketing campaigns: the overall structure of the campaign, the characteristics of the product or service, the content of the message, the characteristics of the diffusion and, the peer-to-peer information conduit. Viral communication is interaction between message sender and receiver about a worthwhile issue. The intention of social interaction is not viral marketing. Lindgreen et al. say that the advent of technology has meant a viral message can travel farther and faster than a traditional referral: viral marketing is a tool that is within marketers’ control (they can actively use to encourage product adoption and word-of-mouth referral). Viral marketing may involve consumers who know each other and those who do not (it can be used for both promoting and distributing products), and reduces the potential payback window to a few hours, raising the risk associated with marketing expenditure to ensure widespread product trial or adoption. A key part of any viral marketing message’s success, is the message. Lindgreen et al. posit that viral marketing can hugely lower the cost of promotion and boost the speed of adoption. The role of emotions is pivotal in viral marketing. Brands, products, or services most susceptible to viral marketing are unique, highly visible, naturally susceptible to wordof-mouth discussion, early entry, or simple in the underlying idea. Lindgreen et al. notice that people generally engage in viral marketing when they receive freebies. Products should be services built around the viral message. Viral marketing is effective as a means of drawing high response rates. Consumers may feel they are being exploited by viral marketing campaigns.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

4. การสื่อสารการตลาดไวรัสWoerndl ร้อยเอ็ดอ้างว่า เผยแพร่ข้อมูลและการร่วมกันระหว่างบุคคลเป็นอย่างรวดเร็วเมื่อเกิดคำปาก: การตลาดไวรัสอยู่แน่นในโดเมนการตลาดออนไลน์ และเป็นการสื่อสารการตลาด สามารถส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภค โดยมีอิทธิพลต่อผู้บริโภครับรู้ ทัศนคติ และมุมมอง และมีราคาไม่แพงเมื่อเทียบกับหลายรูปแบบอื่น ๆ ของโฆษณา และแคมเปญการตลาด Woerndl ร้อยเอ็ดเน้นว่า มีความเสี่ยงและความท้าทายที่ว่า นักการตลาดต้องเผชิญเมื่อในตลาดไวรัส (มากที่สุดคือ การขาดการควบคุมที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญการตลาดที่ไวรัส) มีปัญหาหลักห้าที่มีอิทธิพลต่อตลาดไวรัส: โครงสร้างของแคมเปญ ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ เนื้อหาของข้อความ ลักษณะของการกระจายและ ท่อ--เพียร์ข้อมูล ไวรัสสื่อสารเป็นปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ส่งข้อความและรับเกี่ยวกับปัญหาคุ้มค่า ความตั้งใจของปฏิสัมพันธ์ทางสังคมไม่ใช่การตลาดไวรัส Lindgreen ร้อยเอ็ดกล่าวว่า การถือกำเนิดของเทคโนโลยีหมาย ถึงข้อความไวรัสสามารถเดินทางไกล และเร็วกว่าการอ้างอิงแบบดั้งเดิม: การตลาดไวรัสเป็นเครื่องมือที่อยู่ในควบคุมของนักการตลาด (พวกเขาสามารถจะใช้เพื่อสนับสนุนให้งานผลิตภัณฑ์และการอ้างอิงของปาก) การตลาดไวรัสอาจเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคที่รู้จักกันและผู้ที่ไม่ได้ (มันสามารถใช้สำหรับการส่งเสริม และกระจายผลิตภัณฑ์), และลดหน้าต่างคืนทุนอาจจะกี่ชั่วโมง เพิ่มความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการตลาดรายจ่ายเพื่อให้แพร่หลายผลิตภัณฑ์ทดลองใช้หรือยอมรับได้ ส่วนของไวรัสการตลาดข้อความของความสำเร็จ มีข้อความ Lindgreen ร้อยเอ็ดโพศิตว่า การตลาดไวรัสสามารถอย่างมหาศาลลดต้นทุนของการส่งเสริม และเพิ่มความเร็วในการรับบุตรบุญธรรม บทบาทของอารมณ์มีบทบาทสำคัญในการตลาดไวรัส แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการมากที่สุดควบคู่กับการตลาดไวรัสมีไม่ซ้ำกัน เห็น ธรรมชาติไวต่อการสนทนาปาก wordof ต้น หรือรายง่ายในความคิดพื้นฐาน ร้อยเอ็ด Lindgreen สังเกตว่า คนโดยทั่วไปมีส่วนร่วมในการตลาดไวรัสเมื่อได้รับฟรี ผลิตภัณฑ์ควรเป็นบริการที่สร้างขึ้นข้อไวรัส การตลาดไวรัสมีประสิทธิภาพเป็นการวาดภาพการตอบสนองสูงราคา ผู้บริโภคอาจรู้สึกพวกเขาที่มีประโยชน์ โดยตลาดไวรัส

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4. การสื่อสารการตลาดของไวรัส
Woerndl et al, ยืนยันการเผยแพร่ข้อมูลที่และใช้งานร่วมกันในหมู่ประชาชนเป็นไปอย่างรวดเร็วเมื่อคำพูดจากปากเกิดขึ้น: การตลาดไวรัสอยู่ในตำแหน่งที่มั่นคงในโดเมน e-marketing และเหมาะสมในการสื่อสารการตลาดที่สามารถส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคโดยมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคทัศนคติและมุมมอง และมีราคาไม่แพง
เมื่อเทียบกับรูปแบบอื่น ๆ ของการโฆษณาและแคมเปญการตลาด Woerndl et al, เน้นว่ามีความเสี่ยงและความท้าทายที่นักการตลาดต้องเผชิญเมื่อมีส่วนร่วมในแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปาก (ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดคือการขาดการควบคุมที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปาก) มีห้าประเด็นสำคัญที่มีอิทธิพลต่อแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปากคือโครงสร้างโดยรวมของการรณรงค์ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เนื้อหาของข้อความลักษณะของการแพร่กระจายและ peer-to-peer ท่อข้อมูล การสื่อสารไวรัสคือการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ส่งข้อความและตัวรับสัญญาณเกี่ยวกับปัญหาที่คุ้มค่า จุดประสงค์ของการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมไม่ได้เป็นตลาดแบบปากต่อปาก Lindgreen et al, บอกว่าการกำเนิดของเทคโนโลยีมีความหมายข้อความไวรัสสามารถเดินทางได้ไกลและเร็วกว่าการอ้างอิงแบบดั้งเดิม: การตลาดแบบปากต่อปากเป็นเครื่องมือที่มีอยู่ในการควบคุมของนักการตลาด (ที่พวกเขาอย่างแข็งขันสามารถใช้เพื่อส่งเสริมการยอมรับผลิตภัณฑ์และการอ้างอิงคำพูดจากปาก) การตลาดแบบปากต่อปากอาจเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคที่รู้จักกันและผู้ที่ไม่ได้ (มันสามารถนำมาใช้สำหรับทั้งการส่งเสริมและการกระจายสินค้า) และลดหน้าต่างการคืนทุนที่มีศักยภาพไปไม่กี่ชั่วโมงเพิ่มความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายด้านการตลาดเพื่อให้แน่ใจว่าการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์อย่างกว้างขวาง หรือการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม ส่วนสำคัญของความสำเร็จของการตลาดข้อความใด ๆ ไวรัสของคือข้อความ Lindgreen et al, วางตัวว่าการตลาดแบบปากต่อปากอย่างมหาศาลสามารถลดค่าใช้จ่ายของการส่งเสริมการขายและเพิ่มความเร็วของการยอมรับ บทบาทของอารมณ์เป็นสำคัญในการตลาดแบบปากต่อปาก แบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการส่วนใหญ่อ่อนแอต่อการตลาดไวรัสจะไม่ซ้ำกันมองเห็นได้อย่างอ่อนแอตามธรรมชาติที่ wordof ปากอภิปรายรายการแรกหรือที่เรียบง่ายในความคิดพื้นฐาน Lindgreen et al, สังเกตเห็นว่าคนทั่วไปมีส่วนร่วมในการตลาดแบบปากต่อปากเมื่อพวกเขาได้รับ freebies ผลิตภัณฑ์ที่ควรได้รับการบริการที่สร้างขึ้นรอบข้อความไวรัส การตลาดแบบปากต่อปากที่มีประสิทธิภาพเป็นวิธีการวาดภาพอัตราการตอบสนองสูง ผู้บริโภคอาจจะรู้สึกว่าพวกเขากำลังถูกโจมตีโดยแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปาก