Green Media : Exploring Green Media

Green Media : Exploring Green Media Selection and its Impact on Communication Effectiveness

University dissertation from Stockholm : Stockholm School of Economics


Author: Claudia A. Rademaker; Handelshögskolan I Stockholm.; [2013]

Keywords: Social Sciences Economics and Business Business Administration; Samhällsvetenskap Ekonomi och näringsliv Företagsekonomi; Green media; Communication effectiveness; Advertising; Eco-harmful media perception; Media selection; Environmental policies; Green environmental responsibility attitude – GERA;


Abstract: Does the choice of a medium, by which a company’s advertising message is carried, communicate something about that company’s commitment to act responsibly towards the green environment? Does the choice of a medium that consumers perceive as more harmful for the green environment impact ad and brand evaluations more negatively than a medium that they perceive as less harmful? If so, to what extent do companies have knowledge of such change in consumer media behavior and thereby take into account the green environmental aspect with media selection? Driven by such questions, and by way of an experiment, secondary data analysis, interviews and surveys this thesis explores green media selection and its impact on communication effectiveness from the consumer’s and marketing manager’s perspective.Building on theories of advertising planning and media selection the thesis contributes with four empirical studies to increase the understanding of green advertising media and how consumers’ eco-harmful media perceptions impact communication effectiveness. The findings shed light on the importance of taking the green environmental aspect into account when practitioners select advertising media. This is particularly valid for companies that are committed to act responsibly toward the green environment, by for instance having documented green environmental policies, and wish to be associated as such through their brands and marketing communication thereof.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สื่อสีเขียว: สำรวจเลือกสื่อสีเขียวและผลกระทบกับประสิทธิภาพการสื่อสารวิทยานิพนธ์ปริญญาเอกของมหาวิทยาลัยจากสตอกโฮล์ม: โรงเรียนเศรษฐศาสตร์สต็อกโฮล์มผู้เขียน: คลาวเดีย A. Rademaker Handelshögskolan ฉันสต็อกโฮล์ม [2013]คำสำคัญ: สังคมศาสตร์เศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจธุรกิจ Samhällsvetenskap Ekonomi och näringsliv Företagsekonomi สื่อสีเขียว ประสิทธิภาพการสื่อสาร โฆษณา การรับรู้สื่อสิ่งแวดล้อมเป็นอันตราย การเลือกสื่อ นโยบายสิ่งแวดล้อม ทัศนคติความรับผิดชอบด้านสิ่งแวดล้อมสีเขียว – GERA บทคัดย่อ: ไม่เลือกสื่อ ซึ่งข้อความโฆษณาของบริษัทจะดำเนินการ สื่อสารเรื่องความมุ่งมั่นของบริษัทที่ทำหน้าที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมสีเขียว ไม่หลากหลายสื่อที่ผู้บริโภคสังเกตเป็นอันตรายมากสำหรับโฆษณาแบรนด์ประเมินผลกระทบของสภาพแวดล้อมสีเขียวลบสื่อที่พวกเขาสังเกตเป็นอันตรายน้อยกว่า หรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น ใดบริษัทมีความรู้เช่นการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้บริโภคสื่อ และจึงคำนึงถึงด้านสิ่งแวดล้อมสีเขียว ด้วยการเลือกสื่ออะไร ขับเคลื่อน ด้วยคำถามดังกล่าว และโดย วิธีการทดลอง รอง การสัมภาษณ์ และการสำรวจ วิทยานิพนธ์นี้สำรวจเลือกสื่อสีเขียวและผลกระทบกับประสิทธิภาพการสื่อสารจากมุมมองของผู้บริโภคและของผู้จัดการฝ่ายการตลาด อาคารในทฤษฎีการวางแผนโฆษณาและสื่อเลือกเสนอวิทยานิพนธ์รวมกับศึกษาประจักษ์สี่เพื่อเพิ่มความเข้าใจของสื่อโฆษณาสีเขียวและวิธีรับรู้ของผู้บริโภคสื่อที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพการสื่อสาร พบการหลั่งน้ำตาแสงในความสำคัญของการคำนึงถึงด้านสิ่งแวดล้อมสีเขียวเมื่อผู้เลือกสื่อโฆษณา ถูกต้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่มุ่งมั่นที่จะทำหน้าที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมสีเขียว โดยมีเอกสารเช่น นโยบายสิ่งแวดล้อมสีเขียว และต้องการจะเชื่อมโยงผ่านแบรนด์และสื่อสารการตลาดดังกล่าวของพวกเขาเป็น อยู่

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สื่อสีเขียว: Exploring สีเขียวสื่อการเลือกและผลกระทบที่มีต่อประสิทธิผลการสื่อสารวิทยานิพนธ์มหาวิทยาลัยจากสตอกโฮล์ม: โรงเรียนสตอกโฮล์มเศรษฐศาสตร์ผู้แต่ง: คลอเดีย A. Rademaker; Handelshögskolanฉันสตอกโฮล์ม .; [2013] คำสำคัญ: เศรษฐศาสตร์สังคมศาสตร์และบริหารธุรกิจธุรกิจ Samhällsvetenskap Ekonomi โอ๊ะnäringslivFöretagsekonomi; สื่อสีเขียว ประสิทธิภาพการสื่อสาร โฆษณา; การรับรู้สื่อเชิงนิเวศที่เป็นอันตราย; เลือกสื่อ นโยบายสิ่งแวดล้อม ทัศนคติที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมกรีน - เกรา; บทคัดย่อ: การเลือกของกลางโดยที่ข้อความโฆษณาของ บริษัท ที่จะดำเนินการสื่อสารบางอย่างเกี่ยวกับความมุ่งมั่นของ บริษัท ที่จะทำหน้าที่ด้วยความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมสีเขียว? ไม่ทางเลือกของสื่อที่ผู้บริโภครับรู้ว่าเป็นอันตรายมากขึ้นสำหรับการโฆษณาผลกระทบสิ่งแวดล้อมและการประเมินผลในเชิงลบมากขึ้นแบรนด์กว่าสื่อที่พวกเขารับรู้ว่ามีอันตรายน้อยกว่าหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นสิ่งที่ขอบเขต บริษัท จะมีความรู้ในการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวในพฤติกรรมของผู้บริโภคสื่อและจึงคำนึงถึงด้านสิ่งแวดล้อมสีเขียวด้วยการเลือกสื่อ? ขับเคลื่อนด้วยคำถามดังกล่าวและโดยวิธีการทดลองการวิเคราะห์ข้อมูลทุติยภูมิจากการสัมภาษณ์และการสำรวจวิจัยนี้สำรวจการเลือกสื่อสีเขียวและผลกระทบต่อประสิทธิภาพการสื่อสารจากผู้บริโภคและผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ perspective.Building ทฤษฎีของการวางแผนการโฆษณาและการเลือกสื่อวิทยานิพนธ์ ก่อให้เกิดกับสี่การศึกษาเชิงประจักษ์เพื่อเพิ่มความเข้าใจของสื่อโฆษณาสีเขียวและวิธีการที่ผู้บริโภคเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่เป็นอันตรายต่อการรับรู้สื่อการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพส่งผลกระทบต่อ ผลการวิจัยหลั่งน้ำตาแสงในความสำคัญของการด้านสิ่งแวดล้อมสีเขียวเข้าบัญชีเมื่อเลือกผู้ปฏิบัติงานสื่อโฆษณา นี้เป็นที่ถูกต้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ บริษัท ที่มุ่งมั่นที่จะทำหน้าที่ด้วยความรับผิดชอบต่อสภาพแวดล้อมสีเขียวโดยตัวอย่างเช่นมีเอกสารนโยบายด้านสิ่งแวดล้อมสีเขียวและมีความประสงค์ที่จะเชื่อมโยงดังกล่าวผ่านแบรนด์ของพวกเขาและการสื่อสารการตลาดดังกล่าว

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สีเขียวสื่อ : การเลือกสีเขียวสื่อและผลกระทบต่อประสิทธิผลของการสื่อสาร

มหาวิทยาลัยวิทยานิพนธ์จากสตอกโฮล์ม : สตอกโฮล์มโรงเรียนเศรษฐศาสตร์


เขียน : คลอเดีย . rademaker ; handelsh ö gskolan ฉันสตอกโฮล์ม . ; [ 2556 ]

คำสำคัญ : เศรษฐศาสตร์ สังคมศาสตร์ และบริหารธุรกิจ ธุรกิจ การศึกษา และเศรษฐกิจ samh llsvetenskap คำว่า และ ringsliv F ö retagsekonomi ; สื่อสีเขียวประสิทธิผลของการสื่อสาร โฆษณา สื่อ การรับรู้สิ่งแวดล้อมที่เป็นอันตราย การเลือกสื่อ นโยบายสิ่งแวดล้อม ; สิ่งแวดล้อมสีเขียวรับผิดชอบทัศนคติ–เกรา ;


บทคัดย่อ : ไม่เลือกขนาดกลาง ซึ่งข้อความโฆษณาของ บริษัท จะดำเนินการ สื่อสารบางอย่างเกี่ยวกับ บริษัท มุ่งมั่นที่จะแสดงความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมสีเขียวไม่ตัวเลือกของสื่อที่ผู้บริโภครับรู้ว่ามีมากขึ้นเป็นอันตรายต่อผลกระทบสิ่งแวดล้อมและการประเมินผลแบรนด์มากขึ้นกว่าโฆษณาในสื่อที่พวกเขารับรู้ว่าเป็นน้อยกว่าที่เป็นอันตราย ? ถ้าเป็นเช่นนั้นสิ่งที่ขอบเขตทำให้บริษัทมีความรู้ของการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวในสื่อและพฤติกรรมของผู้บริโภคโดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมสีเขียวด้าน การเลือกสื่อ ขับเคลื่อนโดยคำถามดังกล่าวและโดยวิธีการของการทดลอง การวิเคราะห์ข้อมูลทุติยภูมิ การสัมภาษณ์ และการสำรวจวิทยานิพนธ์นี้เป็นการศึกษาการเลือกสื่อสีเขียวและผลกระทบต่อประสิทธิภาพของการสื่อสารจากผู้บริโภค และเป็นผู้จัดการการตลาดมุมมองการสร้างทฤษฎีการวางแผนโฆษณาและการเลือกใช้สื่อนี้มีส่วนช่วยกับสี่การศึกษาเชิงประจักษ์เพื่อเพิ่มความเข้าใจของสื่อและวิธีการที่ผู้บริโภค Eco สีเขียวสื่อการรับรู้ผลกระทบที่เป็นอันตรายการสื่อสารมีประสิทธิผล ข้อมูล ความสําคัญของการหลั่งแสงในด้านสิ่งแวดล้อมสีเขียวที่เข้าบัญชีเมื่อเลือกประกอบสื่อโฆษณาต่างๆโดยเฉพาะใช้ได้สำหรับ บริษัท ที่มุ่งมั่นที่จะแสดงความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม โดยมีเอกสารตัวอย่างนโยบายสิ่งแวดล้อมสีเขียว และต้องการที่จะได้รับที่เกี่ยวข้อง เช่น ผ่านแบรนด์ และการสื่อสารการตลาด
"