Tourism is a growing and significan

Tourism is a growing and significant component of the world economy and competition for tourism revenues is intense. For countries or regions seeking community development through tourism, communication strategies are an essential element of success. The Internet plays an increasingly large role in how we communicate in the 21st century and with the advent of Web 2.0 technologies, travel promotion and information sharing have been irrevocably changed with as yet unknown new advances in development. For the travel industry, which includes many small destination marketing organizations (DMOs), this means those adopting these new communication tools are more likely to gain a competitive advantage or at minimum keep up with competition. Studies of innovation adoption among such small DMOs indicate that they are significantly deficient in adopting Web 2.0 technologies. As it is also known that social capital may play an important role in information diffusion, this research proposed that social capital would be an important asset that helps DMOs gain information that facilitates the adoption of Web 2.0 technology. In other words, this study tried to assess the role of social interactions in technology adoption by DMOs. More specifically, this study addressed three research questions related to the roles of social capital on technology adoption: a) What are the characteristics of social ties that DMO managers rely on for gaining information relevant to tourism technology? b) What is the relationship between the characteristics of a DMO manager's social capital (networks) and the DMO's technology adoption? c) How does social capital affect a DMO's technology adoption process? As key components of social capital, this study has chosen the most agreed upon and common components of social capital: 'social networks', 'trust (competency trust)' toward networked people and 'norms (subjective norms)'. 'Social networks' was further specified based on a tie's strength (stronger and weaker ties) and externality (bonding and bridging ties). Besides the three main components of social capital, associational activity (the number of memberships in various voluntary organizations) was also considered as an important social capital-related factor influencing technology adoption. Based on the roles of social capital in facilitating information gain and encouraging DMO managers' Web 2.0 adoption, the research model for this study proposed that social capital may not only directly, but also indirectly affect DMOs' technology adoption by increasing positive perceptions about, and attitude toward, technology use. To assess direct and indirect roles on technology adoption, the research model was developed by adopting two theoretical models (Theory of Reasoned Action and Technology Acceptance Model) that explain a DMO manager's decision processes for Web 2.0 technology adoption. In the proposed research model, the components of social capital were expected to directly and indirectly influence DMO managers' perceptions (perceived usefulness and ease of use) and attitudes about Web 2.0 technology adoption, which subsequently affects the level of a DMO's actual Web 2.0 use for destination marketing. The managers from a total of 1,166 DMOs were chosen as key informants for this study whose social ties and attitudes relevant to technology adoption were investigated. A total of 303 responses were obtained for data analysis, and multiple regression was mainly used to address the research questions. First, the patterns of the DMO directors' social networks were explored. The bridging tie was identified as the dominant tie; that is, it appeared that DMO directors relied more on bridging ties for technology-related information gain. However, when respondents were divided into three groups according to the level of actual Web 2.0 use, the high adoption group showed that their social networks tended to be composed more of bonding ties than bridging ties. In addition, it appeared that the high adoption group was involved in more associational activity and a higher volume of social networks than the low adoption group. Regarding the direct impact of social capital on the adoption of Web 2.0 technology by DMOs, this study strongly supported the conclusion that social capital is an influential factor that facilitates the adoption of new technology by DMOs. Except for trust and weaker ties, most social capital variables showed significant effects on the level of DMO Web 2.0 use. The multiple regression analysis also confirmed that although directors' bridging ties also have a significant influence on technology adoption, the effect of bonding ties was stronger than bridging ties. With regard to the indirect impact of social capital on perceptions about, and attitude toward, using Web 2.0, the findings clearly distinguished the roles of different components of social capital in facilitating technology adoption. Competency trust was identified as an important factor influencing directors' perceptions about Web 2.0 use. In addition, the trust also moderated the effect of bridging ties on perceived usefulness. Importantly, it turned out that the weaker ties themselves did not have a significant effect on perceived usefulness, and an interaction effect with trust was found. That is, directors' weaker ties would be more helpful for increasing perceived usefulness if there is strong trust in their ties' competency as related to technology knowledge. Directors' bridging ties showed a negative impact on perceived usefulness, and through further analysis, this study concluded that excessive dependency on bridging ties would not be beneficial for perceived usefulness. Subjective norms also showed strong influence on both perceived usefulness and perceived ease of use. In addition, it appeared that directors' attitudes toward using Web 2.0 were largely influenced by subjective norms rather than perceived usefulness and perceived ease of use. From a theoretical viewpoint, this study provided strong evidence that social capital plays a critical role in technology adoption in the tourism context. As this study distinguished the direct and indirect effects of social capital on technology adoption, the present study is believed to significantly contribute to the advancement of knowledge in innovation and social capital-related literature. From a practical viewpoint, as the findings emphasize the importance of social interactions in information gain and facilitating new technology adoption, meaningful practical implications are suggested to increase chances for DMOs to extend their social networks.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ท่องเที่ยวเป็นส่วนประกอบสำคัญ และเติบโตของเศรษฐกิจโลก และการแข่งขันการท่องเที่ยวรายได้จะรุนแรง สำหรับประเทศหรือภูมิภาคที่กำลังพัฒนาชุมชนผ่านการท่องเที่ยว กลยุทธ์การสื่อสารมีองค์ประกอบสำคัญของความสำเร็จ อินเทอร์เน็ตมีบทบาทมากขึ้นในวิธีเราสื่อสารในศตวรรษ และกับการมาถึงของเทคโนโลยีเว็บ 2.0 โปรโมชั่นท่องเที่ยว และข้อมูล ร่วมกันได้อย่างถาวรเดิม ด้วยเป็นความก้าวหน้าใหม่ไม่รู้จักพัฒนา สำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ที่มีปลายขนาดเล็กในตลาดองค์กร (DMOs), ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้เครื่องมือสื่อสารเหล่านี้ใหม่ได้แนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์จากการแข่งขัน หรืออย่างน้อยให้ทันกับการแข่งขัน ศึกษาการยอมรับนวัตกรรมระหว่าง DMOs ขนาดเล็กดังกล่าวบ่งชี้ว่า จะขาดสารอย่างมากในการใช้เทคโนโลยีเว็บ 2.0 เป็นที่รู้จักว่า ทุนทางสังคมอาจมีบทบาทสำคัญในการแพร่ข้อมูล งานวิจัยนี้เสนอว่า สังคมทุนจะเป็นสินทรัพย์สำคัญที่ช่วยให้ได้ข้อมูลที่อำนวยความสะดวกของเทคโนโลยีเว็บ 2.0 DMOs ในคำอื่น ๆ การศึกษานี้พยายามที่จะประเมินบทบาทของการโต้ตอบทางสังคมในการยอมรับเทคโนโลยีโดย DMOs อื่น ๆ โดยเฉพาะ ศึกษาอยู่ในสามคำถามวิจัยที่เกี่ยวข้องกับบทบาทของทุนทางสังคมในการยอมรับเทคโนโลยี: เป็น) ลักษณะของสังคมความสัมพันธ์ที่พึ่งพาผู้จัดการ DMO สำหรับการได้รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเทคโนโลยีคืออะไร b) ความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะของทุนทางสังคมของผู้จัดการ DMO (เครือข่าย) และยอมรับเทคโนโลยีของ DMO คืออะไร c) ว่าทุนทางสังคมมีผลต่อกระบวนการยอมรับเทคโนโลยีของ DMO เป็นส่วนประกอบที่สำคัญของทุนทางสังคม การศึกษานี้ได้เลือกมากที่สุดทั่วไป และเห็นชอบตามองค์ประกอบของทุนทางสังคม: 'สังคมออนไลน์' 'ความน่าเชื่อถือ (ความสามารถด้านความน่าเชื่อถือ)' ต่อคนเครือข่ายและ 'บรรทัดฐาน (บรรทัดฐานตามอัตวิสัย)' 'สังคมออนไลน์' เพิ่มเติมระบุของผูกความแรง (ความสัมพันธ์แข็งแกร่ง และแข็งแกร่ง) และผลกระทบภายนอก (ยึด และเชื่อมโยงความสัมพันธ์) นอกจากสามหลักส่วนประกอบของทุนทางสังคม associational กิจกรรม (จำนวนสมาชิกในองค์กรต่าง ๆ ความสมัครใจ) ก็ยังไม่ถือเป็นสำคัญสังคมทุนเกี่ยวข้องปัจจัยมีอิทธิพลต่อการยอมรับเทคโนโลยี ขึ้นอยู่กับบทบาทของทุนทางสังคมในการอำนวยความสะดวกที่ได้รับข้อมูล และส่งเสริมการยอมรับของผู้จัดการ DMO เว็บ 2.0 แบบวิจัยสำหรับการศึกษานี้เสนอว่า ทุนทางสังคมอาจไม่โดยตรง แต่อ้อมยังมีผลต่อยอมรับเทคโนโลยีของ DMOs ด้วยการเพิ่มภาพลักษณ์ในเชิงบวกเกี่ยวกับ ทัศนคติต่อ ใช้เทคโนโลยี เพื่อประเมินบทบาททางตรง และทางอ้อมในการยอมรับเทคโนโลยี เป็นพัฒนาแบบจำลองการวิจัย โดยใช้สองทฤษฎีแบบจำลอง (ทฤษฎีของ Reasoned ดำเนินการและแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี) ที่อธิบายถึงกระบวนการตัดสินใจของผู้จัดการ DMO สำหรับการยอมรับเทคโนโลยีเว็บ 2.0 ในรูปแบบการนำเสนองานวิจัย ส่วนประกอบของทุนทางสังคมว่าชวนโดยตรง และโดยอ้อมของผู้จัดการ DMO (มองเห็นประโยชน์และความสะดวกในการใช้) รับรู้และทัศนคติเกี่ยวกับเว็บ 2.0 เทคโนโลยียอมรับ ซึ่งต่อมามีผลต่อระดับของ DMO จริงเว็บ 2.0 ใช้สำหรับปลายทางการตลาด ผู้จัดการจากยอดรวมของ 1,166 DMOs ที่ถูกเลือกเป็นคุณค่าที่สำคัญสำหรับการศึกษานี้มีความสัมพันธ์ทางสังคม และมีการตรวจสอบทัศนคติที่เกี่ยวข้องกับการยอมรับเทคโนโลยี จำนวน 303 ตอบได้รับสำหรับการวิเคราะห์ข้อมูล และถดถอยหลายส่วนใหญ่ใช้เพื่อคำถามวิจัย ครั้งแรก ได้สำรวจรูปแบบของเครือข่ายทางสังคม DMO กรรมการ ระบุเป็นผูกหลัก ผูกระหว่างกาล กล่าวคือ มันปรากฏว่า DMO กรรมการอาศัยมากขึ้นในการเชื่อมโยงความสัมพันธ์สำหรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีกำไร อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้ตอบได้ถูกแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มตามระดับของจริง Web 2.0 ใช้ กลุ่มการยอมรับสูงแสดงให้เห็นว่า เครือข่ายสังคมมีแนวโน้มที่จะประกอบขึ้นยึดความสัมพันธ์มากกว่าการเชื่อมโยงความสัมพันธ์ นอกจากนี้ ซึ่งปรากฏว่า กลุ่มที่ยอมรับสูงเกี่ยวข้องกับกิจกรรม associational มากและระดับเสียงสูงของเครือข่ายทางสังคมกลุ่มการยอมรับต่ำกว่า เกี่ยวกับผลกระทบทางตรงของทุนทางสังคมในการยอมรับของเทคโนโลยีเว็บ 2.0 โดย DMOs การศึกษานี้สนับสนุนข้อสรุปที่ว่า ทุนทางสังคมเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลที่อำนวยความสะดวกในการรับเทคโนโลยีใหม่โดย DMOs อย่างยิ่ง ยกเว้นความน่าเชื่อถือและความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง ตัวแปรทุนสังคมมากที่สุดแสดงให้เห็นผลอย่างมีนัยสำคัญในระดับของการใช้ DMO เว็บ 2.0 การวิเคราะห์ถดถอยหลายยืนยันว่า แม้ว่าความสัมพันธ์ระหว่างกาลกรรมการมีอิทธิพลสำคัญในการยอมรับเทคโนโลยี ผลของการผูกยึดมีกำลังมากกว่าการเชื่อมโยงความสัมพันธ์ เกี่ยวกับผลกระทบทางอ้อมของทุนทางสังคมในแนวเกี่ยวกับ และทัศนคติต่อ ใช้เว็บ 2.0 ลึกโดดเด่นด้านต่าง ๆ องค์ประกอบของทุนทางสังคมในการยอมรับเทคโนโลยีอำนวยความสะดวกอย่างชัดเจน ระบุความสามารถด้านความน่าเชื่อถือเป็นปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อกรรมการรับรู้เกี่ยวกับการใช้เว็บ 2.0 นอกจากนี้ ความเชื่อมั่นยังมีควบคุมผลของความสัมพันธ์ระหว่างกาลรับรู้ประโยชน์การ สำคัญ จะเปิดออกว่า ความสัมพันธ์แข็งแกร่งตัวเองไม่ได้มีผลสำคัญในการรับรู้ประโยชน์ และพบผลโต้ตอบ ด้วยความเชื่อถือ นั่นคือ ความสัมพันธ์ weaker กรรมการจะเป็นประโยชน์มากสำหรับการเพิ่มการรับรู้ประโยชน์ถ้าไม่แข็งแรงเชื่อถือในศักยภาพของความสัมพันธ์ของพวกเขาเป็นที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีความรู้ ความสัมพันธ์ระหว่างกาลกรรมการพบผลกระทบเชิงลบ ในการรับรู้ประโยชน์ และ วิเคราะห์เพิ่มเติม การศึกษานี้สรุปว่า พึ่งพามากเกินไปการเชื่อมโยงความสัมพันธ์จะไม่เป็นประโยชน์ต่อการรับรู้ประโยชน์ บรรทัดฐานตามอัตวิสัยยังแสดงให้เห็นอิทธิพลในประโยชน์ทั้งรับรู้ และมองเห็นง่ายต่อการใช้ นอกจากนี้ ปรากฏว่า กรรมการเจตคติโดยใช้เว็บ 2.0 ส่วนใหญ่ได้รับอิทธิพลจากบรรทัดฐานตามอัตวิสัยมากกว่าการรับรู้ประโยชน์และความง่ายในการรับรู้การใช้งาน จากจุดชมวิวทางทฤษฎี การศึกษานี้ให้ฐานว่า ทุนทางสังคมมีบทบาทสำคัญในการยอมรับเทคโนโลยีในบริบทการท่องเที่ยว ขณะนี้ศึกษาผลทางตรง และทางอ้อมของทุนทางสังคมการยอมรับเทคโนโลยีที่โดดเด่น การศึกษาปัจจุบันเชื่อว่าอย่างมากนำไปสู่ความก้าวหน้าของความรู้ในนวัตกรรมและวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับทุนทางสังคม จากจุดชมวิวทางปฏิบัติ ตามผลการวิจัยที่เน้นความสำคัญของการโต้ตอบทางสังคมในข้อมูลกำไรและการยอมรับเทคโนโลยีใหม่ การอำนวยความสะดวกปฏิบัตินัยความหมายแนะนำเพื่อเพิ่มโอกาสสำหรับ DMOs เพื่อขยายเครือข่ายทางสังคม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การท่องเที่ยวเป็นการเจริญเติบโตและองค์ประกอบที่สำคัญของเศรษฐกิจโลกและการแข่งขันสำหรับรายได้จากการท่องเที่ยวเป็นรุนแรง สำหรับประเทศหรือภูมิภาคท​​ี่กำลังมองหาการพัฒนาชุมชนผ่านการท่องเที่ยว, กลยุทธ์การสื่อสารเป็นองค์ประกอบสำคัญของความสำเร็จ อินเทอร์เน็ตมีบทบาทที่มีขนาดใหญ่มากขึ้นในวิธีการที่เราติดต่อสื่อสารในศตวรรษที่ 21 และมีการถือกำเนิดของเทคโนโลยี Web 2.0 การส่งเสริมการเดินทางและการใช้ข้อมูลร่วมกันได้รับการเปลี่ยนแปลงอย่างถาวรด้วยที่ยังไม่ทราบความก้าวหน้าใหม่ในการพัฒนา สำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวซึ่งมีหลายองค์กรการตลาดปลายทางขนาดเล็ก (DMOs) นี้หมายถึงผู้ที่มีการนำเครื่องมือสื่อสารใหม่ ๆ เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์จากการแข่งขันหรืออย่างน้อยที่สุดให้ทันกับการแข่งขัน การศึกษาของการยอมรับนวัตกรรมในหมู่ DMOs เล็ก ๆ เช่นระบุว่าพวกเขาอย่างมีนัยสำคัญที่ขาดในการนำเทคโนโลยี Web 2.0 ในฐานะที่เป็นที่รู้จักกันว่าทุนทางสังคมอาจมีบทบาทสำคัญในการแพร่กระจายข้อมูลงานวิจัยนี้เสนอว่าทุนทางสังคมจะเป็นสินทรัพย์ที่สำคัญที่จะช่วยให้ DMOs ได้รับข้อมูลที่อำนวยความสะดวกการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมของ Web 2.0 เทคโนโลยี ในคำอื่น ๆ การศึกษานี้พยายามที่จะประเมินบทบาทของการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมในการยอมรับเทคโนโลยีโดย DMOs โดยเฉพาะอย่างยิ่งการศึกษาครั้งนี้ addressed สามคำถามวิจัยที่เกี่ยวข้องกับบทบาทของทุนทางสังคมในการนำเทคโนโลยีก) สิ่งที่เป็นลักษณะของความสัมพันธ์ทางสังคมที่ผู้จัดการ DMO พึ่งพาสำหรับการดึงดูดข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีการท่องเที่ยว? ข) ความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะของทุนทางสังคมผู้จัดการ DMO ของ (เครือข่าย) และการยอมรับเทคโนโลยี DMO หรือไม่ c) วิธีการที่ไม่ส่งผลกระทบต่อทุนทางสังคมเป็นกระบวนการของการยอมรับเทคโนโลยี DMO? ในฐานะที่เป็นองค์ประกอบหลักของทุนทางสังคมการศึกษาครั้งนี้ได้เลือกมากที่สุดเมื่อตกลงกันและส่วนประกอบทั่วไปของทุนทางสังคม: เครือข่ายทางสังคม ',' ความไว้วางใจ (ความไว้วางใจความสามารถ) ที่มีต่อคนในเครือข่ายและ 'บรรทัดฐาน (อัตนัยบรรทัดฐาน) 'เครือข่ายทางสังคม' ถูกระบุต่อไปขึ้นอยู่กับความแข็งแรงของเน็คไท (ความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งและอ่อนแอ) และภายนอก (พันธะและความสัมพันธ์เชื่อมโยง) นอกจากนี้ทั้งสามองค์ประกอบหลักของทุนทางสังคมกิจกรรม associational (จำนวนสมาชิกในองค์กรอาสาสมัครต่างๆ) ก็ถือว่าเป็นปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับทุนทางสังคมที่สำคัญที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับเทคโนโลยี ขึ้นอยู่กับบทบาทของทุนทางสังคมในการอำนวยความสะดวกในการเพิ่มของข้อมูลและการส่งเสริมให้ผู้จัดการ DMO ของ Web 2.0 การนำไปใช้รูปแบบการวิจัยสำหรับการศึกษานี้เสนอว่าทุนทางสังคมอาจไม่เพียง แต่ได้โดยตรง แต่ทางอ้อมส่งผลกระทบต่อ DMOs 'ยอมรับเทคโนโลยีโดยการเพิ่มการรับรู้ในเชิงบวกเกี่ยวกับและ ทัศนคติที่มีต่อการใช้เทคโนโลยี เพื่อประเมินบทบาทตรงและทางอ้อมในการนำเทคโนโลยีรูปแบบการวิจัยที่ได้รับการพัฒนาโดยการนำสองแบบจำลองทางทฤษฎี (ทฤษฎีของการดำเนินการและเหตุผลการยอมรับเทคโนโลยี Model) ที่อธิบายถึงกระบวนการตัดสินใจของผู้จัดการ DMO สำหรับ Web 2.0 การยอมรับเทคโนโลยี ในรูปแบบการวิจัยที่นำเสนอส่วนประกอบของทุนทางสังคมที่คาดว่าจะได้โดยตรงและมีอิทธิพลต่อทางอ้อมการรับรู้ของผู้บริหาร DMO '(การรับรู้ประโยชน์และความสะดวกในการใช้งาน) และทัศนคติเกี่ยวกับการยอมรับเทคโนโลยี Web 2.0 ซึ่งต่อมามีผลกระทบต่อระดับของเว็บที่เกิดขึ้นจริง DMO 2.0 การใช้งาน สำหรับการตลาดปลายทาง ผู้จัดการจากทั้งหมด 1,166 DMOs ถูกเลือกให้เป็นผู้ให้ข้อมูลที่สำคัญสำหรับการศึกษาครั้งนี้มีความสัมพันธ์ทางสังคมและทัศนคติที่เกี่ยวข้องกับการนำเทคโนโลยีถูกตรวจสอบ รวมเป็น 303 การตอบสนองที่ได้รับในการวิเคราะห์ข้อมูลและการถดถอยหลายส่วนใหญ่ใช้ที่จะตอบคำถามการวิจัย ครั้งแรกในรูปแบบของคณะกรรมการ DMO 'เครือข่ายทางสังคมที่ได้รับการสำรวจ ผูกแก้ถูกระบุว่าเป็นผูกที่โดดเด่น; ว่ามีที่ปรากฏว่ากรรมการ DMO อาศัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสัมพันธ์เชื่อมโยงข้อมูลเพื่อผลประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี แต่เมื่อผู้ตอบแบบสอบถามถูกแบ่งออกเป็นสามกลุ่มตามระดับของ Web 2.0 การใช้งานจริงกลุ่มการยอมรับสูงแสดงให้เห็นว่าเครือข่ายทางสังคมของพวกเขามีแนวโน้มที่จะต้องประกอบด้วยความสัมพันธ์มากขึ้นในการเชื่อมความสัมพันธ์กว่าแก้ นอกจากนี้ยังปรากฏว่ากลุ่มการยอมรับสูงมีส่วนร่วมในกิจกรรม associational มากขึ้นและมีปริมาณที่สูงขึ้นของเครือข่ายทางสังคมมากกว่ากลุ่มการยอมรับในระดับต่ำ เกี่ยวกับผลกระทบโดยตรงของทุนทางสังคมในการนำไปใช้ของเทคโนโลยี Web 2.0 โดย DMOs การศึกษานี้สนับสนุนข้อสรุปว่าทุนทางสังคมเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลที่อำนวยความสะดวกการนำเทคโนโลยีใหม่โดยการ DMOs ยกเว้นความไว้วางใจและความสัมพันธ์ที่ปรับตัวลดลงมากที่สุดตัวแปรทุนทางสังคมที่แสดงให้เห็นผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญในระดับของ DMO Web 2.0 การใช้งาน การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณยังยืนยันว่าแม้คณะกรรมการความสัมพันธ์เชื่อมโยงยังมีอิทธิพลสำคัญในการนำเทคโนโลยีที่มีผลของความสัมพันธ์เป็นพันธะที่แข็งแกร่งกว่าความสัมพันธ์เชื่อมโยง ในเรื่องเกี่ยวกับผลกระทบทางอ้อมของทุนทางสังคมในการรับรู้เกี่ยวกับและทัศนคติที่มีต่อการใช้ Web 2.0 ผลการวิจัยอย่างชัดเจนโดดเด่นบทบาทขององค์ประกอบที่แตกต่างกันของทุนทางสังคมในการอำนวยความสะดวกในการนำเทคโนโลยี ความไว้วางใจสมรรถนะที่ถูกระบุว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ของคณะกรรมการเกี่ยวกับการใช้งาน Web 2.0 นอกจากนี้ความไว้วางใจยังมีการตรวจสอบผลกระทบของความสัมพันธ์เชื่อมโยงการรับรู้เกี่ยวกับประโยชน์ ที่สำคัญมันกลับกลายเป็นว่าความสัมพันธ์ที่อ่อนแอของตัวเองไม่ได้มีผลต่อการรับรู้ประโยชน์และผลการทำงานร่วมกันด้วยความไว้วางใจถูกพบ นั่นคือกรรมการความสัมพันธ์ที่ปรับตัวลดลงจะเป็นประโยชน์มากขึ้นสำหรับการรับรู้ประโยชน์ที่เพิ่มขึ้นหากมีความไว้วางใจที่แข็งแกร่งในความสัมพันธ์ของพวกเขาความสามารถที่เกี่ยวข้องกับความรู้เทคโนโลยี ความสัมพันธ์เชื่อมโยงของคณะกรรมการพบว่ามีผลกระทบต่อการรับรู้ประโยชน์และผ่านการวิเคราะห์ต่อไปการศึกษาครั้งนี้ได้ข้อสรุปว่าการพึ่งพามากเกินไปในความสัมพันธ์เชื่อมโยงจะไม่เป็นประโยชน์ต่อการรับรู้ประโยชน์ บรรทัดฐานอัตนัยยังแสดงให้เห็นอิทธิพลต่อการรับรู้ประโยชน์ทั้งการรับรู้และใช้งานง่าย นอกจากนี้ยังปรากฏว่าทัศนคติของคณะกรรมการที่มีต่อการใช้ Web 2.0 ได้รับอิทธิพลส่วนใหญ่โดยบรรทัดฐานส่วนตัวมากกว่าประโยชน์การรับรู้และการรับรู้การใช้งานง่าย จากมุมมองทางทฤษฎีการศึกษาครั้งนี้มีหลักฐานที่ชัดเจนว่าทุนทางสังคมมีบทบาทสำคัญในการนำเทคโนโลยีมาใช้ในบริบทของการท่องเที่ยว ขณะที่การศึกษาครั้งนี้ประสบความสำเร็จผลกระทบโดยตรงและโดยอ้อมของทุนทางสังคมในการยอมรับเทคโนโลยีการศึกษาในปัจจุบันเป็นที่เชื่อกันอย่างมีนัยสำคัญนำไปสู่​​ความก้าวหน้าของความรู้ในการสร้างสรรค์นวัตกรรมและวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับทุนทางสังคม จากมุมมองในทางปฏิบัติเช่นเดียวกับผลการวิจัยเน้นความสำคัญของการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมในการได้รับข้อมูลและอำนวยความสะดวกในการนำเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่มีความหมายหมายในทางปฏิบัติมีข้อเสนอแนะที่จะเพิ่มโอกาสสำหรับ DMOs ที่จะขยายเครือข่ายทางสังคมของพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การท่องเที่ยวมีการเติบโตและองค์ประกอบสำคัญของเศรษฐกิจโลกและการแข่งขันสำหรับรายได้การท่องเที่ยวเข้ม สำหรับประเทศหรือภูมิภาคที่แสวงหาการพัฒนาชุมชนผ่านการท่องเที่ยว กลยุทธ์การสื่อสารเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของความสำเร็จ อินเทอร์เน็ตมีบทบาทที่มีขนาดใหญ่มากขึ้นในวิธีที่เราสื่อสาร ในศตวรรษที่ 21 และ ด้วยการมาถึงของเทคโนโลยีเว็บ 2.0 ,โปรโมชั่น ท่องเที่ยวและแบ่งปันข้อมูลได้ถูกเพิกถอนเปลี่ยนแปลงเป็นยังไม่ทราบความก้าวหน้าใหม่ในการพัฒนา สำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ซึ่งมีหลายองค์กรการตลาดปลายทางขนาดเล็ก ( dmos ) หมายถึง ผู้ที่ใช้เครื่องมือสื่อสารใหม่เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์จากการแข่งขัน หรืออย่างน้อย ให้ทันกับการแข่งขันศึกษาการยอมรับนวัตกรรมของ dmos ขนาดเล็กดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าพวกเขาขาดอย่างมากในการใช้ Web 2.0 เทคโนโลยี มันเป็นยังเรียกว่าทุนทางสังคมอาจมีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่ข้อมูล งานวิจัยนี้เสนอว่าทุนทางสังคมเป็นสินทรัพย์สำคัญที่ช่วยให้ dmos ได้รับข้อมูลที่อำนวยความสะดวกในการยอมรับของ Web 2.0 เทคโนโลยีในคำอื่น ๆ การศึกษานี้พยายามที่จะประเมินบทบาทของการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมในการใช้เทคโนโลยี โดย dmos . มากขึ้นโดยเฉพาะการส่ง 3 คำถามการวิจัยที่เกี่ยวข้องกับบทบาทของทุนทางสังคมในการยอมรับเทคโนโลยี : ) คือลักษณะของความสัมพันธ์ทางสังคมที่ผู้จัดการ DMO พึ่งพาสำหรับการดึงดูดข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเทคโนโลยี ?ข ) อะไรคือความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะของทุนทางสังคม DMO ผู้จัดการ ( เครือข่าย ) และการยอมรับเทคโนโลยีของ DMO ? c ) แล้วทุนสังคมมีผลต่อกระบวนการการยอมรับเทคโนโลยีของ DMO ? เป็นส่วนประกอบที่สำคัญของทุนสังคม การศึกษานี้ได้เลือกเห็นด้วยมากที่สุดและส่วนประกอบทั่วไปของทุนทางสังคม : ' เครือข่ายทางสังคม' เชื่อ ( เชื่อความสามารถต่อเครือข่ายประชาชนและบรรทัดฐาน ( การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ) ' ' เครือข่ายทางสังคมคือเพิ่มเติมที่ระบุขึ้นอยู่กับความแข็งแรงของมัด ( แข็งแกร่งและอ่อนแอเสมอ ) และภายนอก ( เชื่อม และเชื่อมความสัมพันธ์ ) นอกจากสามองค์ประกอบหลักของทุนสังคมกิจกรรมสมาคม ( จำนวนสมาชิกในองค์กรอาสาสมัครต่างๆ ) ก็ถือว่าเป็นทุนทางสังคมที่สำคัญ ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับเทคโนโลยี ตามบทบาทของทุนทางสังคมในการส่งเสริม และสนับสนุนข้อมูลที่ได้รับการยอมรับของผู้จัดการ DMO เว็บ 2.0 , รูปแบบการวิจัยครั้งนี้เสนอว่า ทุนทางสังคมอาจไม่เพียง แต่โดยตรงแต่ยังส่งผลทางอ้อมยอมรับเทคโนโลยี dmos ' โดยการเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับบวกและทัศนคติ การใช้เทคโนโลยี ประเมินโดยตรงและบทบาททางอ้อมในการใช้เทคโนโลยี รูปแบบการวิจัยพัฒนาโดยการใช้แบบจำลองเชิงทฤษฎี ( ทฤษฎีการกระทำด้วยเหตุผล และแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี ) ที่อธิบาย DMO ผู้จัดการกระบวนการตัดสินใจสำหรับเว็บ 20 การยอมรับเทคโนโลยี . ในการนำเสนองานวิจัยแบบ ส่วนประกอบของทุนทางสังคมที่คาดว่าจะโดยตรงและโดยอ้อมต่อผู้จัดการ DMO การรับรู้ ( การรับรู้ประโยชน์และความสะดวกในการใช้และทัศนคติเกี่ยวกับการยอมรับเทคโนโลยีเว็บ 2.0 ซึ่งต่อมามีผลต่อระดับของ DMO จริงเว็บ 2.0 ใช้สำหรับการตลาดปลายทาง ผู้จัดการจากทั้งหมด 1166 dmos ได้รับเลือกเป็นผู้ให้ข้อมูลหลักในการศึกษาที่มีความสัมพันธ์ทางสังคมและทัศนคติที่เกี่ยวข้องกับการใช้เทคโนโลยี คือ รวม 303 การตอบสนองที่ได้รับสำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลและการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณเป็นส่วนใหญ่ใช้เพื่อแก้ไขปัญหาวิจัย . ครั้งแรก รูปแบบของ DMO กรรมการเครือข่ายทางสังคมกำลังสำรวจ สะพานเชื่อมผูกที่ถูกระบุว่าเป็นผูกเด่น ;นั่นคือ ปรากฏว่ากรรมการ DMO อาศัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างกาลสำหรับเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง ได้รับข้อมูล อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้ตอบแบบสอบถาม แบ่งเป็น 3 กลุ่ม ตามระดับที่แท้จริงของเว็บ 2.0 ใช้กลุ่มการยอมรับสูง พบว่า เครือข่ายทางสังคมของพวกเขามีแนวโน้มที่จะมากขึ้นกว่าการเชื่อมโยงความสัมพันธ์ของความสัมพันธ์ ประกอบ เชื่อม นอกจากนี้ปรากฎว่า การมีส่วนร่วมในกิจกรรมกลุ่มสูงและเพิ่มปริมาณสูงขึ้นจากเครือข่ายทางสังคมมากกว่ากลุ่มที่ใช้น้อย เกี่ยวกับผลกระทบโดยตรงของทุนทางสังคมในการยอมรับของเทคโนโลยีเว็บ 2.0 โดย dmos การศึกษานี้ขอสนับสนุนข้อสรุปว่าทุนทางสังคมเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลในการยอมรับเทคโนโลยีใหม่ โดย dmos .ยกเว้นสำหรับความไว้วางใจและความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง , ตัวแปรทุนสังคมส่วนใหญ่มีความสัมพันธ์กับระดับของ DMO เว็บ 2.0 ใช้ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ยังยืนยันว่า ถึงแม้ว่าคณะกรรมการเชื่อมความสัมพันธ์ยังมีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญต่อการยอมรับเทคโนโลยี ผลกระทบของการเชื่อมความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกว่าการเชื่อมโยงความสัมพันธ์เกี่ยวกับผลกระทบทางอ้อมของทุนทางสังคมในการรับรู้ และ ทัศนคติ การใช้เว็บ 2.0 , การค้นพบที่แตกต่างอย่างชัดเจนในบทบาทขององค์ประกอบที่แตกต่างกันของทุนทางสังคมในการส่งเสริมการยอมรับเทคโนโลยี เชื่อความสามารถที่ถูกระบุว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผู้บริหารเกี่ยวกับ Web 2.0 การใช้งาน นอกจากนี้ความไว้วางใจก็ทำให้ผลของการเชื่อมโยงความสัมพันธ์กับการรับรู้ประโยชน์ . ที่สำคัญ มันเปิดออกที่แข็งแกร่งผูกตัวเองไม่ได้มีผลต่อการรับรู้ประโยชน์ และการปฏิสัมพันธ์กับความไว้วางใจถูกพบ นั่นคือกรรมการแข็งแกร่งเสมอจะเป็นประโยชน์สำหรับการเพิ่มการรับรู้ประโยชน์หากมีความไว้วางใจในความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งของความสามารถที่เกี่ยวข้องกับความรู้เทคโนโลยี กรรมการเชื่อมความสัมพันธ์พบว่าผลกระทบเชิงลบในการรับรู้ประโยชน์และผ่านการวิเคราะห์ต่อไป การศึกษานี้สรุปได้ว่า การพึ่งพามากเกินไปในการเชื่อมโยงความสัมพันธ์จะเป็นประโยชน์สำหรับการรับรู้ประโยชน์ .การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง พบว่ามีอิทธิพลต่อการรับรู้ประโยชน์และการรับรู้ทั้ง ใช้งานง่าย นอกจากนี้ ปรากฏว่ากรรมการทัศนคติในการใช้เว็บ 2.0 ส่วนใหญ่ได้รับอิทธิพลจากการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง มากกว่าการรับรู้ประโยชน์และการรับรู้ที่ใช้งานง่าย จากมุมมองเชิงทฤษฎีการศึกษานี้ให้หลักฐานว่าทุนทางสังคมมีบทบาทสําคัญในการยอมรับเทคโนโลยีการท่องเที่ยวบริบท เท่าที่ศึกษาแยกแยะผลกระทบทั้งทางตรงและทางอ้อมของทุนทางสังคมในการใช้เทคโนโลยีในการศึกษา เชื่ออย่างมีส่วนร่วมกับความก้าวหน้าของความรู้ในนวัตกรรมและทุนทางสังคม วรรณกรรมที่เกี่ยวข้อง จากมุมมองที่เป็นประโยชน์เป็นแบบเน้นความสำคัญของปฏิสัมพันธ์ทางสังคมในการได้รับข้อมูลและการส่งเสริมการใช้เทคโนโลยีแบบใหม่ มีความหมายในทางปฏิบัติผลกระทบมีข้อเสนอแนะเพื่อเพิ่มโอกาสสำหรับ dmos ขยายเครือข่ายทางสังคมของพวกเขา