Perceived brand quality (PBQ) and p

Perceived brand quality (PBQ) and perceived brand prestige (PBP) have been considered very important mechanisms to predict the direct as well as indirect relationship between perceived brand globalness (PBG) and consumer purchase likelihood (CPL) in many studies. However, almost all studies focused on direct influence of PBQ and PBP on CPL, neglecting the mediating role of them. This study, therefore, aims at filling this research gap by investigating the mediating effects of PBQ and PBP on the relationship between the PBG and CPL in the mobile industry applied to the HTC Company. In doing so, this study used the structural equation modeling (SEM) approach to analyze a total sample of 439 college student consumers in central Taiwan. Results indicated that PBG and BPQ have positive effects on CPL while PBP did not. These findings are different from the literature that both PBQ and BBP showed significant influences on CPL. In other words, when it comes to HTC mobile phone, only PBQ could be considered as a mediating variable through which PBG indirectly affects CPL. Generally, this study opens the doors to new empirical studies in the mobile phone industry whereby readers and practitioners would understand the importance of mediator role in consumer purchase intention. [PUBLICATION ABSTRACT]

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แบรนด์คุณภาพ (PBQ) และการรับรู้แบรนด์เพรสทีจ (PBP) ได้รับการพิจารณากลไกสำคัญเพื่อทำนายความสัมพันธ์โดยตรง รวมทั้งทางอ้อมระหว่างการรับรู้แบรนด์ globalness (PBG) และผู้บริโภคที่ซื้อโอกาส(ของ CPL) ในการศึกษาหลายการรับรู้ อย่างไรก็ตาม การศึกษาเกือบทั้งหมดมุ่งเน้นในอิทธิพลโดยตรงของ PBQ PBP ของ CPL, neglecting mediating บทบาทของพวกเขา ศึกษานี้ ดังนั้น มีวัตถุประสงค์เพื่อเติมช่องว่างของงานวิจัยนี้โดยตรวจสอบผล mediating PBQ และ PBP สัมพันธ์ระหว่าง PBG ของ CPL ในอุตสาหกรรมโทรศัพท์เคลื่อนที่กับ บริษัท HTC ศึกษานี้ใช้สมการโครงสร้าง (SEM) วิธีการสร้างแบบจำลองเพื่อวิเคราะห์ตัวอย่างทั้งหมดของผู้บริโภคของนักศึกษาวิทยาลัย 439 ในไต้หวันกลางใน ผลระบุว่า PBG และ BPQ มีผลบวกของ CPL ขณะ PBP ได้ไม่ ผลการวิจัยเหล่านี้จะแตกต่างจากวรรณกรรมว่า PBQ และ BBP แสดงให้เห็นว่าอิทธิพลสำคัญบน CPL. ในคำอื่น ๆ เมื่อมันมาถึงโทรศัพท์มือถือ HTC, PBQ เท่านั้นอาจจะพิจารณาตัวแปร mediating ที่ PBG อ้อมมีผลต่อ CPL. ทั่วไป การศึกษานี้เปิดประตูการศึกษาใหม่ประจักษ์ในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือโดยผู้อ่าน และผู้เข้าใจความสำคัญของบทบาทของผู้ไกล่เกลี่ยในความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค [เผยแพร่บทคัดย่อ]

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ที่มีคุณภาพการรับรู้แบรนด์ (PBQ) และศักดิ์ศรีแบรนด์การรับรู้ (PBP) ได้รับการพิจารณากลไกที่สำคัญมากที่จะทำนายโดยตรงเช่นเดียวกับความสัมพันธ์ทางอ้อมระหว่างการรับรู้แบรนด์ globalness (PBG) และโอกาสการซื้อของผู้บริโภค (CPL) ในการศึกษาจำนวนมาก อย่างไรก็ตามการศึกษาเกือบทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่อิทธิพลโดยตรงของ PBQ และ PBP บน CPL ละเลยบทบาทไกล่เกลี่ยของพวกเขา การศึกษาครั้งนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อเติมช่องว่างการวิจัยครั้งนี้โดยการตรวจสอบผลกระทบของ mediating PBQ และ PBP เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่าง PBG และ CPL ในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือนำไปใช้กับ บริษัท เอชทีซี ในการทำเช่นการศึกษาครั้งนี้ใช้การสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM) วิธีการในการวิเคราะห์กลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 439 ผู้บริโภคนักศึกษาวิทยาลัยในภาคกลางของไต้หวัน ผลการศึกษาพบว่า PBG BPQ และมีผลกระทบในเชิงบวกต่อ CPL ขณะ PBP ไม่ได้ การค้นพบนี้มีความแตกต่างจากวรรณกรรมที่ว่าทั้งสอง PBQ และ BBP แสดงให้เห็นว่ามีอิทธิพลอย่างมากต่อ CPL ในคำอื่น ๆ เมื่อมันมาถึง HTC โทรศัพท์มือถือเพียง PBQ อาจได้รับการพิจารณาเป็นตัวแปร mediating ผ่านที่ PBG ทางอ้อมมีผลกระทบต่อ CPL โดยทั่วไปการศึกษาครั้งนี้จะเปิดประตูเพื่อการศึกษาเชิงประจักษ์ใหม่ในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือโดยผู้อ่านและผู้ปฏิบัติงานจะเข้าใจความสำคัญของบทบาทสื่อกลางในความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค [สิ่งพิมพ์บทคัดย่อ]

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การรับรู้คุณภาพแบรนด์ ( pbq ) และการรับรู้แบรนด์ศักดิ์ศรี ( PBP ) ได้ถูกถือเป็นกลไกสำคัญที่จะทำนายโดยตรง ตลอดจนความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้แบรนด์ทางอ้อม globalness ( PBG ) และโอกาสการซื้อผู้บริโภค ( CPL ) ในการศึกษามาก อย่างไรก็ตาม การศึกษาเกือบทั้งหมดเน้นและอิทธิพลโดยตรงของ pbq PBP ใน CPL , การละเลยการปฏิบัติของพวกเขา การศึกษานี้ดังนั้น งานวิจัยนี้มุ่งเติมช่องว่างโดยการส่งผ่านผลของ pbq pbp ต่อและความสัมพันธ์ระหว่าง PBG CPL และในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือที่ใช้กับบริษัท เอชทีซี ในการทำเช่นนั้น การศึกษานี้ใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง ( SEM ) วิธีการวิเคราะห์กลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคนักศึกษา 439 ในไต้หวันกลางผลการศึกษาพบว่า bpq PBG และจะมีผลในเชิงบวกเกี่ยวกับ CPL ในขณะที่ pbp ไม่ได้ การค้นพบนี้จะแตกต่างจากวรรณกรรมทั้ง pbq พบอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญต่อ GDP และ cpl ในคำอื่น ๆเมื่อมันมาถึง HTC โทรศัพท์มือถือเท่านั้น pbq อาจถือว่าเป็นการส่งผ่านตัวแปรที่มีผลต่อ cpl PBG ทางอ้อมโดยทั่วไปการเปิดประตูเพื่อการศึกษาเชิงประจักษ์ใหม่ในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือโดยผู้อ่านและผู้ปฏิบัติงานจะเข้าใจความสำคัญของบทบาทของคนกลางในความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค [ สิ่งพิมพ์ ]
บทคัดย่อ