We study the impact of social influ

We study the impact of social influence on the performance of ads on social networks. Using data for
several ads on Facebook for two different firms, we measure the impact of past connections on the click
rate and endorsement rate of ads. We find that increase in the connections does not lead to an increase in
the click performance and may even decrease the click performance. We also find that increase in
connections can increase the endorsement rate of ads provided that ads have been clicked. However,
when the number of connections is very large the connection performance may also reduce.
Our results inform advertisers on how the social influence impacts the performance of their ads and how
should they advertise on social platforms such as Facebook. Our results also provide insight into
consumer behavior in social networks. Specifically we show that consumers are less likely to be
influenced by social connections to click ads. However, if they do click ads they are more likely to
endorse ads if more of their connections do.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เราศึกษาผลกระทบของอิทธิพลทางสังคมในประสิทธิภาพของโฆษณาบนเครือข่ายสังคม โดยใช้ข้อมูลโฆษณาต่าง ๆ บน Facebook สำหรับบริษัทต่าง ๆ ที่สอง เราวัดผลกระทบของการเชื่อมต่อผ่านมาบนคลิกอัตราและอัตรารับรองโฆษณา เราพบเพิ่มขึ้นในการเชื่อมต่อที่ไม่ได้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นคลิกประสิทธิภาพ และอาจยังลดประสิทธิภาพการทำงานคลิก นอกจากนี้เรายังพบเพิ่มในการเชื่อมต่อสามารถเพิ่มอัตราการรับรองของโฆษณาที่โฆษณาถูกคลิก อย่างไรก็ตามเมื่อจำนวนการเชื่อมต่อมีขนาดใหญ่มาก อาจจะมีลดประสิทธิภาพการเชื่อมต่อผลของเราแจ้งผู้ลงโฆษณาบน วิธีอิทธิพลทางสังคมส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของโฆษณา และวิธีพวกเขาควรโฆษณาบนแพลตฟอร์มของสังคมเช่น Facebook ผลของเรายังให้ข้อมูลเชิงลึกพฤติกรรมผู้บริโภคในเครือข่ายสังคม โดยเฉพาะเราแสดงว่า ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะอิทธิพลสังคมเชื่อมต่อให้คลิกโฆษณา อย่างไรก็ตาม คลิโฆษณา จะมีแนวโน้มการรับรองโฆษณาถ้าของการเชื่อมต่อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เราศึกษาผลกระทบของการมีอิทธิพลต่อสังคมในการทำงานของโฆษณาบนเครือข่ายสังคม โดยใช้ข้อมูลสำหรับการ
โฆษณาสำหรับทั้งสอง บริษัท ที่แตกต่างกันบน Facebook หลายเราวัดผลกระทบของการเชื่อมต่อที่ผ่านมาในการคลิก
อัตราและการรับรองอัตราการโฆษณา เราพบว่าในการเพิ่มขึ้นของการเชื่อมต่อไม่นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของ
ประสิทธิภาพการคลิกและอาจลดประสิทธิภาพการทำงานคลิก นอกจากนี้เรายังพบว่าในการเพิ่ม
การเชื่อมต่อสามารถเพิ่มอัตราการรับรองของโฆษณาที่มีให้กับโฆษณาที่ได้รับการคลิก แต่
เมื่อจำนวนของการเชื่อมต่อที่มีขนาดใหญ่มากประสิทธิภาพการเชื่อมต่ออาจจะลด.
ผลของเราแจ้งให้ผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับวิธีการผลกระทบที่มีอิทธิพลต่อสังคมประสิทธิภาพของโฆษณาของพวกเขาและวิธีการที่
พวกเขาควรจะโฆษณาบนแพลตฟอร์มสังคมเช่น Facebook ผลของเรายังมีความเข้าใจใน
พฤติกรรมของผู้บริโภคในเครือข่ายสังคม โดยเฉพาะที่เราแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีโอกาสน้อยที่จะ
ได้รับอิทธิพลจากการเชื่อมต่อสังคมให้คลิกโฆษณา แต่ถ้าพวกเขาไม่คลิกโฆษณาของพวกเขามีแนวโน้มที่จะ
รับรองโฆษณาถ้ามีการเชื่อมต่อของพวกเขาทำ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เราศึกษาผลกระทบของอิทธิพลทางสังคมต่อประสิทธิภาพของโฆษณาบนเครือข่ายทางสังคม การใช้ข้อมูลหลายโฆษณาบน Facebook สำหรับทั้งสอง บริษัท ที่แตกต่างกัน เราวัดผลกระทบของการเชื่อมต่อผ่านคลิกอัตราและอัตราโฆษณาของโฆษณาที่เราพบว่าเพิ่มขึ้นในการเชื่อมต่อที่ไม่นำไปสู่การเพิ่มขึ้นในคลิกประสิทธิภาพและอาจลดประสิทธิภาพของคลิก นอกจากนี้เรายังพบว่า เพิ่มขึ้นการเชื่อมต่อสามารถเพิ่มการรับรองอัตราโฆษณาให้ที่โฆษณาถูกคลิก อย่างไรก็ตามเมื่อจำนวนของการเชื่อมต่อขนาดใหญ่มากประสิทธิภาพการเชื่อมต่ออาจลดผลของเราแจ้งโฆษณา เกี่ยวกับวิธีการ อิทธิพลของสังคมต่อการปฏิบัติงานของพวกเขาและวิธีการโฆษณาควรที่พวกเขาโฆษณาบนแพลตฟอร์มทางสังคมเช่น Facebook ผลของเรายังให้ข้อมูลเชิงลึกเข้าไปในพฤติกรรมของผู้บริโภคในเครือข่ายทางสังคม เราแสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคมีโอกาสน้อยที่จะเป็นอิทธิพลจากการเชื่อมต่อสังคมที่จะคลิกโฆษณา แต่ถ้าพวกเขาคลิกที่โฆษณาที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะสนับสนุนโฆษณาถ้ามากขึ้นของการเชื่อมต่อของพวกเขาทำ