1. Hedonic consumption online is only one aspect of a
consumer’s motivation to shop online. Future work could
model the individual as well as the combined effects
of utilitarian consumption, cognitive style, trust and
techno-consumption. We argue that they have a signifi-
cant relationship with gender and purchase intentions.
This is supported by Ng (2004): men adopt a utilitarian
approach towards shopping; women perform better in
terms of memory recall; women are more sceptical of
purchasing over a virtual channel; men hold a more
favourable attitude towards online shopping; and men
have a greater fondness for technological products (Van
Slyke et al., 2002; Rodgers and Harris, 2003; Aartsen
et al., 2004; Dittmar, Long and Meek, 2004; Mitchell
and Walsh, 2004)
1.
การบริโภคออนไลน์ความชอบเป็นเพียงแง่มุมหนึ่งของแรงจูงใจของผู้บริโภคในการซื้อสินค้าออนไลน์ การทำงานในอนาคตจะสร้างแบบจำลองของแต่ละบุคคลเช่นเดียวกับผลรวมของการใช้ประโยชน์รูปแบบองค์ความไว้วางใจและเทคโนบริโภค เรายืนยันว่าพวกเขามี signifi- สัมพันธ์ลาดเทกับเพศและความตั้งใจซื้อ. นี้ได้รับการสนับสนุนโดย Ng (2004): ผู้ชายที่นำมาใช้เป็นประโยชน์วิธีการไปสู่การช้อปปิ้ง ผู้หญิงทำงานได้ดีขึ้นในแง่ของการเรียกคืนหน่วยความจำ ผู้หญิงมีความสงสัยมากขึ้นของการจัดซื้อกว่าเสมือนช่องทาง; คนถือมากขึ้นทัศนคติที่ดีต่อการช้อปปิ้งออนไลน์ และผู้ชายมีความชื่นชอบมากขึ้นสำหรับสินค้าเทคโนโลยี(แวนสไลค์, et al., 2002; ร็อดเจอร์สและแฮร์ริส, 2003; Aartsen et al, 2004;. Dittmar ยาวและถ่อมตน, 2004; มิทเชลและวอลช์, 2004)
การแปล กรุณารอสักครู่..