Activation phaseInformation is conv

Activation phase
Information is conveyed to consumers at this phase. A total of 42 percent of respondents consider advertising important (4-7 on a seven-point Likert scale), versus only 30 percent for word-of-mouth. For the internet, the figure is 21.5 percent and for stores, 55 percent. ANOVA results show no difference among the regions.
The main reasons for activation are:
. the need for new furniture (in a new decor) – an important reason for 75 percent of respondents (4-7 on the seven-point Likert scale);
. the need to replace furniture;
. the need to add furniture to an existing de ́cor; and
. fondness for an item:
H1a. “The main initiators of the activation phase are a change in lifestyle, a change in consumer tastes, and broken or worn out furniture” is accepted.
The average importance associated with the need for new furniture (in a new decor) and the need to add furniture to an existing decor is greater for women than men (significance levels associated with t-tests for independent samples , 0.05).
According to the Friedman ranking test for communication channels, there is no difference in channel preference during the activation phase:
H1b. “Advertising is the main communication channel for consumers at the activation stage” is rejected.
Search phase
The reasons for using a given communication channel vary at the search phase. Analysis of the correlation between these reasons and the various channels indicates that respondents primarily view stores as an opportunity to see and touch furniture (respective correlations of 0.33 and 0.36), as well as a familiar way to gather information (corr. 1⁄4 0.22). The average importance of each channel cited is greater for women than men (t-tests):
H2a. “The main characteristics of the channel are the opportunity to see the product, channel response time, ease of use, efficiency, consumer habits, and information abundance” is accepted.
During the search phase, respondents prioritize communication channels differently. The Friedman ranking tests give a x 2 of 2,510 with an associated probability of 0.000, meaning these channels are significantly different. Respondents ranked the communication channels as follows:
. stores;
. ads;
. catalogs;
. word-of-mouth;
. internet; and
. telephone inquiries:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ยืนยันการใช้งานข้อมูล
เฟสเป็นสื่อให้กับผู้บริโภคที่ระยะนี้ จำนวนร้อยละ 42 ของผู้ตอบแบบสอบถามพิจารณาการโฆษณาที่สำคัญ (4-7 เมื่อเจ็ดจุด Likert เกล็ด) เทียบกับเพียงร้อยละ 30 สำหรับคำปากของ สำหรับอินเทอร์เน็ตร่างเป็นร้อยละ 21.5 และสำหรับร้านค้า, ร้อยละ 55 ผลการวิเคราะห์แสดงความแตกต่างระหว่างภูมิภาคไม่
เหตุผลหลักสำหรับการใช้งานมีดังนี้:.
จำเป็นที่จะต้องสำหรับเฟอร์นิเจอร์ใหม่ (ในการตกแต่งใหม่) - เหตุผลที่สำคัญสำหรับ 75 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถาม (4-7 เมื่อเจ็ดจุด Likert เกล็ด);
จำเป็นต้องเปลี่ยนเฟอร์นิเจอร์
จำเป็นต้องเพิ่มเฟอร์นิเจอร์ที่มีอยู่เดอคอร์และ
ความชื่นชอบสำหรับรายการ:
H1A "ริเริ่มหลักของขั้นตอนการเปิดใช้งานมีการเปลี่ยนแปลงในวิถีการดำเนินชีวิตมีการเปลี่ยนแปลงในรสนิยมของผู้บริโภค,และแตกหรือชำรุดออกเฟอร์นิเจอร์ "เป็นที่ยอมรับ.
เฉลี่ยความสำคัญที่เกี่ยวข้องกับความต้องการเฟอร์นิเจอร์ใหม่ (ในการตกแต่งใหม่) และจำเป็นที่จะต้องเพิ่มเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งภายในที่มีอยู่มากขึ้นสำหรับผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย (ระดับความสำคัญที่เกี่ยวข้องกับ T- การทดสอบสำหรับกลุ่มที่เป็นอิสระ, 0.05).
ตามการจัดอันดับผลการทดสอบฟรีดแมนสำหรับช่องทางการสื่อสารไม่มีความแตกต่างในการตั้งค่าช่องทางในระหว่างขั้นตอนการเปิดใช้งานคือ:
H1B "การโฆษณาเป็นช่องทางการสื่อสารหลักสำหรับผู้บริโภคในขั้นตอนการเปิดใช้งาน" ถูกปฏิเสธ. ขั้นตอนการค้นหา

เหตุผลสำหรับการใช้ช่องทางการสื่อสารที่ได้รับแตกต่างกันไปที่ขั้นตอนการค้นหาการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างเหตุผลเหล่านี้และช่องทางต่างๆแสดงให้เห็นว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นร้านค้าที่ดูเป็นโอกาสที่จะได้เห็นและสัมผัสกับเฟอร์นิเจอร์ (ความสัมพันธ์ตามลำดับจาก 0.33 และ 0.36) เช่นเดียวกับวิธีการที่คุ้นเคยกับการรวบรวมข้อมูล (corr. 1/4 0.22 ) เฉลี่ยความสำคัญของช่องอ้างถึงแต่ละมากขึ้นสำหรับผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย (t-test):
h2a"ลักษณะสำคัญของช่องทางที่มีโอกาสที่จะดูผลิตภัณฑ์ที่เวลาตอบสนองช่องทางความสะดวกในการใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ, นิสัยของผู้บริโภคและความอุดมสมบูรณ์ของข้อมูล" เป็นที่ยอมรับ.
ในระหว่างขั้นตอนการค้นหาผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญกับช่องทางการสื่อสารที่แตกต่างกัน ฟรีดแมนทดสอบการจัดอันดับให้ขวาน 2 ของ 2510 กับความน่าจะเป็นที่เกี่ยวข้องของ .000,หมายถึงช่องทางเหล่านี้จะแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ผู้ตอบแบบสอบถามในช่องทางการสื่อสารดังต่อไปนี้:
ร้านค้า;
โฆษณา;
แคตตาล็อก;
คำปากของ;
อินเทอร์เน็ตและ
โทรศัพท์สอบถาม:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขั้นตอนการเปิดใช้งาน
ข้อมูลจะเลียงผู้บริโภคในระยะนี้ จำนวน 42 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบพิจารณาโฆษณาสำคัญ (4-7 ในระดับ Likert เจ็ดจุด), เทียบกับเพียง 30 เปอร์เซ็นต์สำหรับคำปาก สำหรับอินเทอร์เน็ต ตัวเลขเป็นร้อยละ 21.5 และ สำหรับร้าน ค้า 55 เปอร์เซ็นต์ ผลการวิเคราะห์ความแปรปรวนแสดงไม่แตกต่างระหว่างภูมิภาค
เหตุผลหลักสำหรับการเรียกใช้:
ต้องการเฟอร์นิเจอร์ใหม่ (ในใหม่ตกแต่งแบบ) – โดยสาเหตุสำคัญร้อยละ 75 ของผู้ตอบ (4-7 บนสเกล Likert เจ็ดแฉก);
จำเป็นต้องเปลี่ยนเฟอร์นิเจอร์;
จำเป็นต้องเพิ่มเฟอร์นิเจอร์อยู่เดอ ́cor และ
fondness สินค้า:
H1a "Initiators หลักของขั้นตอนการเปิดใช้งานมีการเปลี่ยนแปลงในวิถีชีวิต การเปลี่ยนแปลงในรสนิยมของผู้บริโภค และหัก หรือทรุดโทรมเฟอร์นิเจอร์"เป็นที่ยอมรับ
เฉลี่ยความสำคัญเกี่ยวข้องกับต้องใหม่เฟอร์นิเจอร์ (ตกแต่งใหม่) และต้องเพิ่มเฟอร์นิเจอร์กับการตกแต่งที่มีอยู่เป็นค่าสำหรับผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย (สำคัญระดับสัมพันธ์กับ t-ทดสอบตัวอย่างอิสระ 0.05) .
ตามการทดสอบจัดอันดับฟรีดแมนสำหรับช่องสัญญาณสื่อสาร มีความแตกต่างไม่ชอบช่องระหว่างขั้นตอนการเปิดใช้งาน:
h1b ทำไง "โฆษณาเป็นช่องทางสื่อสารหลักสำหรับผู้บริโภคในขั้นตอนการเปิดใช้งาน" ถูกปฏิเสธ.
ระยะค้นหา
เหตุผลสำหรับการใช้ช่องสัญญาณสื่อสารที่กำหนดแตกต่างกันที่ขั้นตอนการค้นหา วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างเหตุผลเหล่านี้และช่องต่าง ๆ บ่งชี้ว่า ผู้ตอบเป็นหลักดูร้านเป็นโอกาสที่จะเห็น และสัมผัสเฟอร์นิเจอร์ (เกี่ยวข้องสัมพันธ์ของ 0.33 0.36), และวิธีการรวบรวมข้อมูล (corr. 1⁄4 $ 0.22) คุ้นเคย เฉลี่ยความสำคัญของแต่ละสถานีที่อ้างเป็นค่าสำหรับผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย (t-ทดสอบ):
H2a "ลักษณะสำคัญของช่องเป็นโอกาสในการดูสินค้า เวลาตอบสนองช่องสัญญาณ ความง่ายในการใช้ ประสิทธิภาพ พฤติกรรมผู้บริโภค และข้อมูลมากมาย" เป็นที่ยอมรับ
ระหว่างขั้นตอนการค้นหา ผู้ตอบสำคัญช่องสื่อสารแตกต่างกัน การทดสอบจัดอันดับฟรีดแมนให้ 2 x ของ 2,510 ด้วยน่า 0.000 ที่เกี่ยวข้อง หมายความว่า ช่องทางเหล่านี้จะแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ตอบการจัดอันดับช่องสื่อสารดังนี้:
เก็บ;
โฆษณา;
แค็ตตาล็อก;
คำของปาก;
อินเทอร์เน็ต และ
สอบถามโทรศัพท์:

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การเปิดใช้งานระยะ
ข้อมูลที่ถูกถ่ายทอดให้กับ ผู้บริโภค ในช่วงนี้ ยอดรวมที่ 42% ของผู้ตอบแบบสอบถามพิจารณาการโฆษณาที่สำคัญ( 4-7 4-7 4-7 เอดส์ในสัดส่วน 7 จุด)เท่านั้นเมื่อเทียบกับ 30% สำหรับแบบปากต่อปาก: สำหรับการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เป็นตัวเลขที่ 21.5% และสำหรับจัดเก็บ 55% ผลการค้นหา anova แสดงไม่มีความแตกต่างระหว่าง ภูมิภาค ที่.
เหตุผลหลักในการเปิดใช้งานได้:
ความต้องการสำหรับเฟอร์นิเจอร์ใหม่(ในการตกแต่งใหม่) - เหตุผลสำคัญสำหรับ 75% ของผู้ตอบแบบสอบถาม( 4-7 4-7 4-7 เอดส์ใน 7 จุดที่ทำให้)จำเป็นต้อง
)เพื่อเปลี่ยนเฟอร์นิเจอร์
.ต้องการที่จะเพิ่มเฟอร์นิเจอร์ที่มีอยู่ de ́cor และ
.ชอบสำหรับรายการที่:
H 1 ที่. "ให้กับชื่อเครื่องเริ่มหลักของขั้นตอนการเปิดใช้งานที่มีการเปลี่ยนแปลงในวิถีชีวิตเปลี่ยนในรสนิยมของ ผู้บริโภคและชำรุดหรือสึกหรอด้วยเฟอร์นิเจอร์ออกมา"เป็นที่ยอมรับ.
โดยเฉลี่ยความสำคัญที่เกี่ยวข้องกับความต้องการสำหรับเฟอร์นิเจอร์ใหม่(ในที่ใหม่การตกแต่ง)และความต้องการในการเพิ่มเฟอร์นิเจอร์เพื่อการตกแต่งที่มีอยู่เป็นจำนวนมากขึ้นสำหรับผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย(ความสำคัญระดับที่เกี่ยวข้องกับ T - การทดสอบอิสระตัวอย่าง, 0.05 )..
ตาม Friedman จากการจัดอันดับการทดสอบสำหรับช่องทางการสื่อสาร,ไม่มีความแตกต่างในการตั้งค่าช่องสัญญาณในระหว่างขั้นตอนการเปิดใช้งาน:
H 1 B "การโฆษณาเป็นช่องทางการสื่อสารหลักสำหรับ ผู้บริโภค ที่เวทีการเปิดใช้งานที่"ถูกปฏิเสธ.

ช่วงการค้นหาเหตุผลสำหรับการใช้ช่องทางการสื่อสารที่แตกต่างกันไปในขั้นตอนการค้นหาได้การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างด้วยเหตุผลเหล่านี้และช่องทางต่างๆที่แสดงว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ดูจัดเก็บเป็นโอกาสเพื่อการรับชมและสัมผัสเฟอร์นิเจอร์(สัมพันธ์เชิงตามลำดับของ 0.33 และ 0.36 )รวมทั้งเป็นทางคุ้นเคยเพื่อรวบรวมข้อมูล( corr 1 ⁄ 4 0.22 ) ความสำคัญโดยเฉลี่ยของแต่ละช่องสัญญาณได้อ้างถึงมีมากขึ้นสำหรับผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย( T - การทดสอบ):
H 2 ที่"ลักษณะของหลักในการจัดจำหน่ายที่ได้รับโอกาสในการรับชม ผลิตภัณฑ์ ที่เวลาในการตอบสนองได้อย่างง่ายดายในการใช้งานช่องสัญญาณ ประสิทธิภาพ ความหลากหลายข้อมูลและพฤติกรรม ผู้บริโภค "ได้รับการยอมรับ.
ในระหว่างขั้นตอนการค้นหาผู้ตอบแบบสอบถามจัดลำดับความสำคัญช่องทางในการสื่อสารอย่างแตกต่างกันไป การทดสอบการจัดอันดับวงการสื่อสารมวลชนทุกคนที่ทำให้ x 2 ของ 2,510 พร้อมด้วยโอกาสที่เกี่ยวข้องของ 0.000ความหมายช่องสัญญาณเหล่านี้มีความแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด ผู้ตอบแบบสำรวจจัดอันดับที่ช่องทางการสื่อสารดังต่อไปนี้:
)จัดเก็บ;
.โฆษณา;
.แค็ตตาล็อคราคา;
)แบบปากต่อปาก:;
.อินเตอร์เน็ต;และ
)โทรศัพท์ติดต่อสอบถาม: