Yet the urge to extend a brand that

Yet the urge to extend a brand that has already proved itself in one category is a strong one: “Consider yourself lucky if your brand can own a word like ‘safety’ or ‘driving’ or ‘thick’ or ‘overnight.’ Many marketers know this and they still look to expand the meanings of their brands.... But what works is not expanding the brand, but expanding the market” (Ries and Ries 2002, p. 26). By making over¬night de rigueur among hard-pressed business executives, Federal Express multiplied the overnight delivery market and kept its brand meaning sharply focused. Kleenex is such a strong brand because Kimberly-Clark has been disciplined in its development of the brand. Whether as pocket pack, family pack, soft pack, menthol, or scented, Kleenex means tissue. In fact, Kleenex means tissue to such an extent that Kimberly-Clark has to remain wary of the generic trap just described. On its packaging the product is described as “Kleenex brand tissue” in the same way that Xerox has run advertising to remind people Xerox is a brand. Of course, as mentioned earlier, there is another, more strategic, reason that Xerox does not want to be synonymous with photocopying.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ยังกระตุ้นการขยายแบรนด์ที่ได้แล้วพิสูจน์ตัวเองในประเภทหนึ่งประเภท หนึ่งแข็งแกร่ง: "คิดว่าตัวเองโชคดีหากแบรนด์ของคุณสามารถเป็นเจ้าของคำเช่น 'ความปลอดภัย' หรือ 'ขับ' หรือ 'หนา' หรือ 'ค้าง คืนนี้' นักการตลาดหลายคนรู้เรื่องนี้ และพวกเขายังคงมองการขยายความหมายของแบรนด์... แต่สิ่งที่ทำงานอยู่ไม่ขยายแบรนด์ แต่การขยายตลาด" (Ries และ Ries 2002, p. 26) โดยการทำ over¬night de rigueur ในหมู่นักธุรกิจย่อ ๆ สหพันธ์ Express คูณตลาดส่งคืน และเก็บความหมายแบรนด์ที่โฟกัสอย่างคมชัด คลีเน็กซ์เป็นแบรนด์แข็งแกร่งดังกล่าวเนื่องจากมีการวินัยคิมเบอร์ลีคลาร์กในการพัฒนาของแบรนด์ เป็นแพ็คซอฟท์ แพ็คกระเป๋า ชุดครอบครัว เมนทอล หรือหอม คลีเน็กซ์หมายถึง เนื้อเยื่อ ในความเป็นจริง คลีเน็กซ์หมายความว่า เนื้อเยื่อดังกล่าวเท่าที่ -คล๊าคมียังคงระมัดระวังในการอธิบายเพียงกับดักทั่วไป บนผลิตภัณฑ์ของบรรจุภัณฑ์ได้อธิบายว่า "เนื้อเยื่อแบรนด์คลีเน็กซ์" ในแบบเดียวกับที่ซีร็อกซ์โฆษณาเพื่อเตือนคนซีร็อกซ์เป็นแบรนด์ แน่นอน ดังกล่าวก่อนหน้านี้ มีอีก เพิ่มเติม กลยุทธ์ เหตุผลที่ Xerox ไม่ต้องการให้เหมือนกับเครื่องถ่ายเอกสาร

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แต่อยากที่จะขยายแบรนด์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วตัวเองอยู่ในหมวดหมู่หนึ่งเป็นที่แข็งแกร่งที่หนึ่ง: "พิจารณาตัวเองโชคดีถ้าแบรนด์ของคุณสามารถเป็นเจ้าของคำเช่น 'ความปลอดภัย' หรือ 'ขับรถ' หรือ 'หนา' หรือ 'ชั่วข้ามคืน. นักการตลาดหลายคนรู้นี้และพวกเขายังคงมองที่จะขยายความหมายของแบรนด์ของพวกเขา .... แต่สิ่งที่ทำงานไม่ได้ขยายแบรนด์ แต่การขยายตลาด "(Ries และ Ries 2002 พี. 26) โดยการทำให้over¬nightหัวทิ่มในหมู่นักธุรกิจยากกด, Federal Express คูณตลาดส่งคืนและเก็บของแบรนด์ที่เน้นความหมายอย่างรวดเร็ว คลีเน็กซ์เป็นเช่นแบรนด์ที่แข็งแกร่งเพราะคิมเบอร์ลีคลาร์กได้รับการรักษาวินัยในการพัฒนาของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นแพ็คกระเป๋าแพ็คครอบครัวแพ็คนุ่มเมนทอลหรือหอมคลีเน็กซ์หมายถึงเนื้อเยื่อ ในความเป็นจริงคลีเน็กซ์หมายถึงเนื้อเยื่อดังกล่าวเท่าที่คิมเบอร์ลีคลาร์กจะยังคงระมัดระวังในการดักทั่วไปอธิบายเพียง บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่มีการอธิบายว่า "Kleenex เนื้อเยื่อแบรนด์" ในลักษณะเดียวกับที่ซีร็อกซ์มีการเรียกใช้โฆษณาเพื่อเตือนคนซีร็อกซ์เป็นแบรนด์ ของหลักสูตรดังกล่าวก่อนหน้านั้นก็เป็นอีกกลยุทธ์มากขึ้นด้วยเหตุผลที่ว่าซีร็อกซ์ไม่ได้ต้องการที่จะตรงกันกับเครื่องถ่ายเอกสาร

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แต่อยากขยายแบรนด์ที่ได้พิสูจน์ตัวเองในประเภทหนึ่ง เป็นคนเข้มแข็ง " พิจารณาตัวเองโชคดีถ้าแบรนด์ของคุณสามารถเป็นเจ้าของคำว่า " ความปลอดภัย " หรือ " ขับ " หรือ " หนา " หรือ " คืน " หลายนักการตลาดรู้ว่าพวกเขายังคงดูขยายความหมายของตราสินค้าของตนเอง . . . . . . . แต่สิ่งที่เหมาะสมไม่ใช่การขยายแบรนด์ แต่การขยายตลาด " ( ries ries และ 2002 , 26 หน้า ) โดยการเปลี่ยน¬คืน de rigueur ระหว่างกดยากนักธุรกิจของรัฐบาลกลางแสดงคูณตลาดการส่งมอบคืนและรักษาแบรนด์ที่มีความหมายอย่างแหลมคมโฟกัส ทิชชู่เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งเช่นเพราะคิมเบอร์ลี คล้ากได้รับการรับผิดชอบในการพัฒนาของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นกระเป๋าเก็บของครอบครัวแพ็ค , แพ็ค , เมนทอล , นุ่มหรือหอม ทิชชู่ หมายถึง เนื้อเยื่อ ในความเป็นจริง ทิชชู่ หมายถึง เนื้อเยื่อดังกล่าวเท่าที่คิมเบอร์ลี คล้ากได้ยังคงระมัดระวังของทั่วไปกับดักที่ระบุไว้ บนบรรจุภัณฑ์ของสินค้าที่อธิบายเป็น " ทิชชู่ทิชชู่ยี่ห้อ " ในลักษณะเดียวกับที่ซีร็อกซ์ได้เรียกใช้โฆษณาเพื่อเตือนผู้คน ซีร็อกซ์เป็นแบรนด์ แน่นอน ตามที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ มีอื่น ยุทธศาสตร์มากขึ้น เหตุผลที่ซีร็อกซ์ไม่ได้ต้องการให้พ้องกับเครื่องถ่ายเอกสาร