Consumers consistently acquire info

Consumers consistently acquire information on product attributes available to them. In considering the many and varied effects of advertising a very central issue is how these attribute information in an ad is processed, that is, how consumers were able to comprehend and remember what an ad claimed. Researchers also seem to believe that the use of persuasive ads increases recall of attribute information, enhances attitude toward the ad, brand, and positively affects intent to purchase. Such information in marketing communications is often presented either in a vivid or non-vivid form and they are conveyed in either numbers or adjectives. The complexity of numerical information and the fact that they are being used on a frequent basis to make many important decisions makes numerical cognition a challenging and important domain for this research. In this research we draw the reviews and advances in consumer research on comparisons between two types of information in an advertising setting and combining it along with two types of presentation forms. Yet a few empirical investigations of presentation forms, typically vividness and its interaction effects with information mode, have been conducted in a consumer-behavior context. Further to add to this research is the inclusion of consumer knowledge moderates the way such information is processed. Although the effects of vividness in terms of its ability to impart a persuasive communication have yielded mixed results, we extend the scope of vividness research and attempt to examine vividness effects and its interaction with information mode in print ads. Since different consumers use different skills and strategies to evaluate information, it is suggested that individual differences in product knowledge may be an important moderating factor in information processing and final response to product ads.In order to address the research issues, a conceptual framework based on the availability valence hypothesis (availability theory) was created. Sixty individual hypotheses were the resulting derivatives from the framework. To test the hypotheses and the conceptual model, a 2x2x2 factorial design was employed and examined responses from 160 students from both arts and computing science program of a major university. Experiments examined the persuasive impact of a new brand containing two forms of presentation and information mode. The conclusions from the study reveal that vividness has an impact on recall and attitudes. The impact on recall and judgment was more pronounced for novices in comparison to experts. The interactions between presentation form and information mode also revealed that the consumer knowledge moderates the way information is processed for recall and subsequent judgment. Experts were able to able to recall attribute information more accurately than novices irrespective of the presentation form and the judgment imparted was based on the information available. All functional properties of the variables in the proposed model had an impact on the effects of advertising during memory and judgment tasks. We also provided a theoretical rationale based on extant literature on the availability model as to which presentation form and information mode may influence the recall and judgment resulting in intent to purchase. The presentation form and information mode highlights the similarities in the benefits offered by an existing base brand. Theoretical and practical implications of the results are discussed as well as the limitations and future directions of this study.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผู้บริโภคได้รับข้อมูลเกี่ยวกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ว่างไว้อย่างสม่ำเสมอ ในการพิจารณาผลกระทบมากมาย และหลากหลายของปัญหาใจกลางเมืองเป็นวิธีการประมวลผลข้อมูลคุณลักษณะเหล่านี้ในโฆษณาโฆษณา คือ วิธีบริโภคได้สามารถเข้าใจ และจดจำโฆษณาที่อ้าง นักวิจัยยังดูเหมือนจะ เชื่อว่า การใช้โฆษณา persuasive เพิ่มเรียกคืนแอตทริบิวต์ข้อมูล ช่วยเพิ่มทัศนคติต่อโฆษณา แบรนด์ การบวกมีผลต่อความตั้งใจที่จะซื้อ การตลาดสื่อสารข้อมูลมักจะนำเสนอในแบบสดใส หรือไม่สดใส และพวกเขาใช้ในหมายเลขหรือคำคุณศัพท์ ความซับซ้อนของข้อมูลตัวเลขและข้อเท็จจริงที่ว่า พวกเขาใช้จู่ต้องตัดสินใจที่สำคัญมากทำให้ประชานตัวเลขโดเมนที่ท้าทาย และมีความสำคัญสำหรับงานวิจัยนี้ ในงานวิจัยนี้ เราวาดรีวิวและความก้าวหน้าในการวิจัยผู้บริโภคตามการเปรียบเทียบระหว่างข้อมูลในโฆษณาตั้ง และรวมมันพร้อมกับฟอร์มการนำเสนอสองชนิดสองชนิด ได้ตรวจสอบผลกี่ฟอร์มการนำเสนอ โดยทั่วไปความสดใส และผลโต้ตอบกับข้อมูลโหมด ได้ดำเนินในบริบทของพฤติกรรมผู้บริโภค เพิ่มเติม เพื่อเพิ่มงานวิจัยนี้ได้รวมความรู้ผู้บริโภค moderates วิธีการประมวลผลข้อมูลดังกล่าว แม้ว่าผลของความสดใสในแง่ของความสามารถในการสอนสื่อสาร persuasive มีผลผลผสม เราขยายขอบเขตของการวิจัยความสดใส และพยายามที่จะตรวจสอบผลความสดใสและการโต้ตอบกับข้อมูลโหมดในการพิมพ์โฆษณา เนื่องจากผู้บริโภคที่แตกต่างกันใช้ทักษะและกลยุทธ์การประเมินข้อมูล มันจะแนะนำว่า แต่ละความแตกต่างในความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อาจ moderating ปัจจัยสำคัญในการประมวลผลข้อมูลและตอบสนองต่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย กรอบแนวคิดตามทฤษฏีเวเลนซ์พร้อม (พร้อมทฤษฎี) ถูกสร้างขึ้นเพื่อแก้ไขปัญหางานวิจัย สมมุติฐานแต่ละ 60 อนุพันธ์ผลจากกรอบได้ การทดสอบสมมุติฐานการและแนวคิดแบบ 2 x 2 x 2 แฟกออกถูกจ้าง และตรวจสอบการตอบสนองจากนักเรียน 160 จากศิลปะและโปรแกรมวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์มหาวิทยาลัยหลัก ทดลองตรวจสอบผลกระทบของแบรนด์ใหม่ที่ประกอบด้วยสองรูปแบบของข้อมูลและนำเสนอโหมด persuasive บทสรุปจากการศึกษาเปิดเผยว่า เรามีผลในการเรียกคืนและทัศนคติ ผลกระทบต่อการเรียกคืนและพิพากษาได้ชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับสามเณรโดยผู้เชี่ยวชาญ การโต้ตอบระหว่างโหมดแบบฟอร์มและข้อมูลที่นำเสนอยังเปิดเผยว่า ผู้บริโภครู้ moderates วิธีการประมวลผลข้อมูลเรียกคืนและภายหลังคำพิพากษา ผู้เชี่ยวชาญได้ให้สามารถเรียกคืนแอตทริบิวต์ข้อมูลแม่นยำกว่าสามเณรไม่ว่าแบบงานนำเสนอ และ imparted พิพากษาเป็นไปตามข้อมูลที่มี คุณสมบัติทำงานทั้งหมดของตัวแปรในแบบจำลองที่นำเสนอมีผลกระทบในผลของการโฆษณาในระหว่างงานในหน่วยความจำและการตัดสิน นอกจากนี้เรายังให้ผลทางทฤษฎีที่ตามวรรณคดียังบนแบบพร้อมที่นำเสนอแบบฟอร์มและข้อมูลโหมดอาจมีอิทธิพลต่อการเรียกคืนการตัดสินเกิดความตั้งใจที่จะซื้อ นำเสนอข้อมูลและแบบฟอร์มวิธีเน้นความเหมือนกันในผลประโยชน์ที่นำเสนอ โดยการแบรนด์พื้นฐานที่มีอยู่ ทฤษฎี และการปฏิบัติผลผลจะกล่าวถึงข้อจำกัดและทิศทางในอนาคตของการศึกษานี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องได้รับข้อมูลเกี่ยวกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่มีให้ ในการพิจารณาผลกระทบจำนวนมากและหลากหลายของการโฆษณาเป็นปัญหากลางมากคือวิธีการเหล่านี้ข้อมูลแอตทริบิวต์ในโฆษณามีการประมวลผลที่เป็นวิธีที่ผู้บริโภคมีความสามารถในการเข้าใจและจำสิ่งที่โฆษณาอ้างว่า นักวิจัยยังดูเหมือนจะเชื่อว่าการใช้โฆษณาโน้มน้าวใจที่เพิ่มขึ้นการเรียกคืนข้อมูลแอตทริบิวต์ช่วยเพิ่มทัศนคติที่มีต่อโฆษณาแบรนด์และบวกส่งผลกระทบต่อความตั้งใจที่จะซื้อ ข้อมูลดังกล่าวในการสื่อสารการตลาดมักจะนำเสนอทั้งในรูปแบบที่ชัดเจนหรือไม่สดใสและพวกเขาจะถูกลำเลียงทั้งตัวเลขหรือคำคุณศัพท์ ความซับซ้อนของข้อมูลตัวเลขและความจริงที่ว่าพวกเขาจะถูกนำมาใช้เป็นประจำจะทำให้การตัดสินใจที่สำคัญมากที่ทำให้ความรู้ความเข้าใจตัวเลขโดเมนที่ท้าทายและมีความสำคัญสำหรับการวิจัยนี้ ในงานวิจัยนี้เราวาดความคิดเห็นและความก้าวหน้าในการวิจัยผู้บริโภคในการเปรียบเทียบระหว่างสองประเภทของข้อมูลในการตั้งค่าการโฆษณาและการรวมพร้อมกับสองประเภทของรูปแบบการนำเสนอ ยังสืบสวนเชิงประจักษ์ไม่กี่รูปแบบการนำเสนอมักจะสดใสและผลกระทบปฏิสัมพันธ์กับโหมดข้อมูลที่ได้รับการดำเนินการในบริบทของผู้บริโภคที่มีพฤติกรรม นอกจากนี้จะเพิ่มการวิจัยครั้งนี้คือการรวมของกลางของผู้บริโภคความรู้ทางข้อมูลดังกล่าวมีการประมวลผล แม้ว่าผลกระทบของความสดใสในแง่ของความสามารถในการที่จะบอกการสื่อสารโน้มน้าวใจได้ส่งผลผสมเราขยายขอบเขตของการวิจัยความสดใสและพยายามที่จะตรวจสอบผลกระทบที่สดใสและการมีปฏิสัมพันธ์กับโหมดข้อมูลในโฆษณาสิ่งพิมพ์ เนื่องจากผู้บริโภคที่แตกต่างกันใช้ทักษะที่แตกต่างกันและกลยุทธ์ในการประเมินข้อมูลจะชี้ให้เห็นความแตกต่างของแต่ละบุคคลในความรู้ผลิตภัณฑ์อาจจะเป็นปัจจัยสำคัญในการดูแลการประมวลผลข้อมูลและการตอบสนองครั้งสุดท้ายที่จะสั่งซื้อสินค้า หกสิบสมมติฐานของแต่ละบุคคลเป็นสัญญาซื้อขายล่วงหน้าที่เกิดจากกรอบ เพื่อทดสอบสมมติฐานและรูปแบบความคิดที่ออกแบบปัจจัย การทดลองตรวจสอบผลกระทบโน้มน้าวใจของแบรนด์ใหม่ที่มีสองรูปแบบของโหมดการนำเสนอและข้อมูล ข้อสรุปจากการศึกษาพบว่าความสดใสมีผลกระทบต่อการเรียกคืนและทัศนคติ ผลกระทบต่อการเรียกคืนและการตัดสินใจที่เด่นชัดมากขึ้นสำหรับสามเณรในการเปรียบเทียบกับผู้เชี่ยวชาญ ปฏิสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบการนำเสนอและโหมดข้อมูลยังพบว่าผู้บริโภคมีความรู้กลางข้อมูลวิธีการประมวลผลสำหรับการเรียกคืนและการตัดสินที่ตามมา ผู้เชี่ยวชาญก็สามารถที่จะสามารถที่จะเรียกคืนข้อมูลแอตทริบิวต์แม่นยำมากขึ้นกว่าสามเณรโดยไม่คำนึงถึงรูปแบบการนำเสนอและการตัดสินแก่อยู่บนพื้นฐานของข้อมูลที่มีอยู่ ทั้งหมดคุณสมบัติการทำงานของตัวแปรในการนำเสนอรูปแบบที่มีผลกระทบต่อผลกระทบของการโฆษณาในช่วงงานหน่วยความจำและการตัดสิน นอกจากนี้เรายังให้เหตุผลทางทฤษฎีตามเอกสารที่ยังหลงเหลืออยู่ในรูปแบบความพร้อมเป็นที่นำเสนอรูปแบบและโหมดข้อมูลอาจมีผลต่อการเรียกคืนและการตัดสินใจที่เกิดขึ้นในความตั้งใจที่จะซื้อ โหมดรูปแบบการนำเสนอและข้อมูลไฮไลท์ความคล้ายคลึงกันในผลประโยชน์ที่นำเสนอโดยแบรนด์ที่มีอยู่ในฐาน ผลกระทบทางทฤษฎีและปฏิบัติของผลที่จะกล่าวถึงเช่นเดียวกับข้อ จำกัด และทิศทางในอนาคตของการศึกษานี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ได้รับข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติของสินค้าของพวกเขา ในการพิจารณามากและหลากหลาย ผลของการโฆษณาออกกลางมากเป็นวิธีการเหล่านี้คุณลักษณะข้อมูลในโฆษณาจะประมวลผล นั่นคือวิธีการที่ผู้บริโภคสามารถที่จะเข้าใจและจำสิ่งที่โฆษณาอ้างว่านักวิจัยยังดูเหมือนจะเชื่อว่าการใช้โฆษณาเพื่อเพิ่มการเรียกคืนข้อมูลที่ช่วยเพิ่มคุณลักษณะ ทัศนคติต่อโฆษณา แบรนด์ และบวกกับความตั้งใจที่จะซื้อ เช่นข้อมูลในการสื่อสารการตลาด มักจะถูกนำเสนอทั้งในรูปแบบสดใสสดใสหรือไม่และพวกเขาจะแสดงในตัวเลขหรือคำคุณศัพท์ความซับซ้อนของข้อมูลเชิงตัวเลข และความจริงที่ว่าพวกเขาจะถูกนำมาใช้บนพื้นฐานบ่อยในการตัดสินใจที่สำคัญมาก ทำให้การรับรู้ตัวเลขที่ท้าทายและโดเมนที่สำคัญสำหรับการวิจัยในงานวิจัยนี้เราวาดรีวิวและความก้าวหน้าในการวิจัยผู้บริโภคในการเปรียบเทียบระหว่างสองประเภทของข้อมูลในการ โฆษณา และการรวมพร้อมกับสองประเภทของรูปแบบการนำเสนอ แต่ไม่กี่ของการสืบสวนเชิงประจักษ์ในรูปแบบการนำเสนอ โดยทั่วไปความชัดเจนและผลปฏิสัมพันธ์กับโหมดข้อมูลที่ได้รับการดำเนินการในพฤติกรรมผู้บริโภค บริบทเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มการวิจัยนี้คือการรวมของข้อมูล เช่น ความรู้ระดับปานกลางวิธีประมวลผล . แม้ว่าผลของความชัดเจนในแง่ของความสามารถในการถ่ายทอดการสื่อสารโน้มน้าวใจได้ให้ผลผลลัพธ์ผสมเราขยายขอบเขตของการวิจัยความชัดเจน และพยายามที่จะตรวจสอบผลที่ชัดแจ้งและปฏิสัมพันธ์กับข้อมูลโหมดในโฆษณาพิมพ์เนื่องจากผู้บริโภคต่างใช้ทักษะที่แตกต่างกันและกลยุทธ์เพื่อประเมินข้อมูลพบว่า ความแตกต่างระหว่างบุคคลในด้านความรู้ผลิตภัณฑ์อาจเป็นปัจจัยสำคัญในการควบคุม การประมวลผลข้อมูล และการตอบสนองต่อโฆษณาของผลิตภัณฑ์สุดท้ายในการแก้ไขปัญหาการวิจัย กรอบแนวคิดตามสมมติฐานของทฤษฎีเวเลนซ์ว่างว่าง ) ที่ถูกสร้างขึ้นสมมติฐานหกสิบแต่ละตัวที่เกิดจากตราสารอนุพันธ์กรอบ เพื่อทดสอบสมมติฐานและแบบจำลอง , 2x2x2 Factorial Design ) และตรวจสอบการตอบสนองจากนักเรียน 160 คน จากทั้งศิลปะและโปรแกรมวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์ของมหาวิทยาลัยหลัก การทดลองการตรวจสอบผลกระทบที่ประทับของแบรนด์ใหม่ที่มีสองรูปแบบของการนำเสนอข้อมูลและโหมดข้อสรุปจากการศึกษาพบว่า ความชัดเจนที่มีผลกระทบต่อการจดจำและทัศนคติ ผลกระทบเกี่ยวกับการเรียกคืนและการตัดสินที่เด่นชัดมากขึ้นสำหรับสามเณรในการเปรียบเทียบกับผู้เชี่ยวชาญ ปฏิสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบการนำเสนอข้อมูลโหมด พบว่า ความรู้ของผู้บริโภคระดับปานกลางวิธีประมวลผลสำหรับการเรียกคืนและภายหลังการพิพากษาผู้เชี่ยวชาญสามารถสามารถเรียกคืนข้อมูลแอตทริบิวต์มากกว่าถูกต้องกว่าสามเณรโดยไม่คำนึงถึงรูปแบบการนำเสนอและการตัดสิน imparted ขึ้นอยู่กับข้อมูลที่มีอยู่ ทุกการทำงาน คุณสมบัติของตัวแปรในแบบจำลองมีผลกระทบต่อผลของงานโฆษณาในหน่วยความจำและการพิพากษานอกจากนี้เรายังให้เหตุผลเชิงทฤษฎีจากวรรณกรรมเท่าที่มีอยู่ในความพร้อมแบบจำลองที่นำเสนอและข้อมูลโหมดอาจมีผลต่อการระลึกและตัดสินผลในความตั้งใจที่จะซื้อ การนำเสนอรูปแบบและข้อมูลโหมดไฮไลท์ความคล้ายคลึงกันในผลประโยชน์ที่นำเสนอโดยแบรนด์พื้นฐานที่มีอยู่ความหมายของทฤษฎี และปฏิบัติ ผลลัพธ์ จะกล่าวถึง รวมทั้งข้อจำกัดและทิศทางในอนาคตของการศึกษานี้