Brand extension, for example, may w

Brand extension, for example, may well alter brand meaning. What is Gatorade’s primary brand meaning after the extension into energy bars, nutrition shakes, and Propel Fitness Water? Or that of Alka Seltzer after it was extended to cold and flu relief? Brand extension in the context of brand meaning is discussed later in this chapter. As an example of direct experience and usage influencing brand meaning consider the experience of the Yellow Pages in the United Kingdom. After the British public was introduced to the Yellow Pages in the early 1970s, they became used to turning to the book to find a plumber or electrician at times of burst pipes and flying sparks. The directory was becoming associated with distress and domestic emergencies. The company’s response is discussed in Chapter 8. A more drastic example illustrates how advertising itself can occasionally lead to an unintended brand meaning. In the early 1990s, not long after the collapse of the Berlin Wall, an international brand of antiperspirant was launched in Eastern Europe. The advertising featured tennis player Steffi Graf, demonstrating how effective the product was even for someone engaging in strenuous physical activity. Use of antiperspirant did not enjoy the same penetration levels in Eastern Europe as it did in the West, and the commercial was interpreted quite literally. The brand quickly came to signify a way of preventing perspiration specifically while playing sports until appropriate measures were taken to correct the misapprehension.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ส่วนขยายของแบรนด์ เช่น อาจดีเปลี่ยนความหมายของแบรนด์ หมายของ Gatorade หลังการขยายแบรนด์หลักเป็นแถบพลังงาน โภชนาการปั่น และผลักดัน น้ำออกกำลังกายคืออะไร หรือที่กระเพาะอาหารหลังจากที่มันถูกขยายบรรเทาหวัดและไข้หวัดใหญ่ ขยายแบรนด์ในบริบทของความหมายของแบรนด์กล่าวถึงในบทนี้ ตัวอย่างของประสบการณ์ตรงและความหมายแบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อการใช้งานพิจารณาประสบการณ์ของหน้าเหลืองในประเทศไทย หลังจากที่ประชาชนชาวอังกฤษรู้จักหน้าเหลืองในต้นทศวรรษ 1970 พวกเขากลายเป็นใช้เปิดสมุดหาช่างประปาหรือไฟฟ้าในช่วงเวลาของท่อระเบิดและประกายไฟบิน ไดเรกทอรีถูกกลายเป็นเกี่ยวข้องกับความทุกข์และเหตุฉุกเฉินในประเทศ การตอบสนองของบริษัทกล่าวถึงในบทที่ 8 ตัวอย่างที่รุนแรงมากขึ้นแสดงให้เห็นถึงวิธีโฆษณาเองสามารถบางครั้งนำไปสู่ความหมายที่แบรนด์ไม่ได้ตั้งใจ ในช่วงปี 1990 ไม่นานหลังจากการล่มสลายของกำแพงเบอร์ลิน การแบรนด์นานาชาติของครีมเปิดตัวในยุโรปตะวันออก การโฆษณาที่โดดเด่นนักเทนนิส Steffi Graf สาธิตประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์มีแม้สำหรับคนในพลังกาย การใช้ครีมเพียงเจาะระดับเดียวกันในยุโรปตะวันออกในตะวันตก และพาณิชย์คือการตีความค่อนข้างอักษร แบรนด์ได้อย่างรวดเร็วมาแสดงวิธีการป้องกันเหงื่อโดยเฉพาะในขณะที่เล่นกีฬาได้นำมาตรการที่เหมาะสมเพื่อแก้ไขการแจง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขยายแบรนด์ตัวอย่างเช่นอาจเปลี่ยนความหมายของแบรนด์ อะไรคือความหมายของแบรนด์เตอหลักหลังจากที่ขยายเป็นแท่งพลังงานสั่นโภชนาการและการออกกำลังกายขับเคลื่อนน้ำ? หรือว่าของ Alka โซดาหลังจากที่มันถูกขยายไปยังหนาวและไข้หวัดใหญ่บรรเทา? ขยายแบรนด์ในบริบทของความหมายตราสินค้าเป็นที่กล่าวถึงในบทนี้ เป็นตัวอย่างของประสบการณ์ตรงความหมายและการใช้งานที่มีอิทธิพลต่อแบรนด์พิจารณาให้ประสบการณ์ของสมุดหน้าเหลืองในสหราชอาณาจักร หลังจากที่ประชาชนชาวอังกฤษที่ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับสมุดหน้าเหลืองในช่วงต้นปี 1970 ที่พวกเขากลายเป็นที่ใช้ในการเปลี่ยนไปยังหนังสือเล่มนี้จะหาช่างประปาหรือไฟฟ้าในช่วงเวลาของท่อระเบิดและประกายไฟ ไดเรกทอรีได้กลายเป็นที่เกี่ยวข้องกับความทุกข์และเหตุฉุกเฉินในประเทศ การตอบสนองของ บริษัท ฯ จะกล่าวถึงในบทที่ 8 ตัวอย่างที่รุนแรงมากขึ้นแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาตัวเองบางครั้งอาจนำไปสู่ความหมายของแบรนด์ที่ไม่ได้ตั้งใจ ในช่วงปี 1990 ไม่นานหลังจากการล่มสลายของกำแพงเบอร์ลินแบรนด์ต่างประเทศของเหงื่อที่เปิดตัวในยุโรปตะวันออก โฆษณาที่โดดเด่นนักเทนนิสเตฟฟีกราฟแสดงให้เห็นถึงวิธีการที่มีประสิทธิภาพสินค้าก็ยิ่งสำหรับคนที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมทางกายที่มีพลัง การใช้งานของเหงื่อไม่ได้สนุกกับการเจาะระดับเดียวกันในยุโรปตะวันออกขณะที่มันทำในเวสต์และการค้าที่ถูกตีความค่อนข้างอักษร แบรนด์ได้อย่างรวดเร็วมาที่มีความหมายวิธีการป้องกันเหงื่อโดยเฉพาะในขณะที่เล่นกีฬาจนมาตรการที่เหมาะสมถูกนำไปแก้ไขความเข้าใจผิดได้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ส่วนขยายของแบรนด์ เช่น อาจจะเปลี่ยนความหมายของแบรนด์ อะไรคือความหมายของแบรนด์หลัก เกเตอเรด หลังส่วนขยายเป็นบาร์พลังงานโภชนาการสั่นและขับเคลื่อนฟิตเนสน้ำ ? หรือของ Alka Seltzer หลังจากที่มันถูกขยายเพื่อบรรเทาความเย็นและไข้หวัดใหญ่ ? การขยายแบรนด์ในบริบทของความหมายของแบรนด์จะได้กล่าวต่อไปในบทนี้ เป็นตัวอย่างของการใช้ประสบการณ์ตรงและมีอิทธิพลต่อแบรนด์ความหมายพิจารณาประสบการณ์ของสมุดหน้าเหลืองในสหราชอาณาจักร หลังจากประชาชนชาวอังกฤษแนะนำสมุดหน้าเหลืองในต้นปี 1970 ก็เคยเปิดหนังสือหาช่างประปาหรือช่างในช่วงเวลาของท่อแตก และประกายไฟบิน ไดเรกทอรีที่กลายเป็นที่เกี่ยวข้องกับความทุกข์และในภาวะฉุกเฉิน การตอบสนองของ บริษัท ที่กล่าวถึงในบทที่ 8 ตัวอย่างรุนแรงมากขึ้นแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาตัวเองสามารถบางครั้งนำไปสู่ความหมายของแบรนด์สินค้าที่ไม่ได้ตั้งใจ . ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 , ไม่นานหลังจากการล่มสลายของกำแพงเบอร์ลิน เป็นแบรนด์ต่างประเทศของระงับเหงื่อ ได้เปิดตัวในยุโรปตะวันออก แนะนำการเล่นเทนนิส สเตฟฟี กราฟการโฆษณา แสดงให้เห็นถึงวิธีที่มีประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์แม้ว่าบางคนมีส่วนร่วมในการออกกำลังกายที่ยากเย็นแสนเข็ญ ใช้ระงับเหงื่อไม่ได้เพลิดเพลินกับเดียวกันทะลุระดับในยุโรปตะวันออกเป็นมันในภาคตะวันตก และพาณิชย์ถูกตีความหมายค่อนข้าง แบรนด์ รีบ มา หมายถึง วิธีการป้องกันเหงื่อ โดยเฉพาะขณะเล่นกีฬา จนถึงมาตรการที่เหมาะสมถูกแก้ไขการเข้าใจผิด