Publicity is considered as a credib

Publicity is considered as a credible source of information and is more influential
than other marketing communication tools such as messages in advertisement, sales
promotion, or direct marketing (Bond & Kirshenbaum, 1998). The superiority of news is
corroborated in notions studied through communication literature. Previous studies
suggested that news leads to enhanced learning and recall (Cameron, 1994), significant
believability (Shwarz, Kumpf, & Bussman, 1986), more positive attitudes (Straughan,
Blesk, & Zhao, 1994), and higher behavioral intent (Straughan at al., 1994). In the practical field, public relations practitioners traditionally have insisted the superiority of
publicity over other forms of promotion, particularly advertising. Practitioners frequently
attribute the superiority of publicity to the third-party endorsement accorded by news
workers (Hallahan, 1999). With the notion that publicity is superior to other
communication tools, the present study particularly focuses on consumers’ response to
negative publicity about companies and their brands.

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การประชาสัมพันธ์ถือว่าเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ของข้อมูลและมีอิทธิพลมากขึ้น
มากกว่าเครื่องมือสื่อสารการตลาด เช่น ข้อความในโฆษณา ส่งเสริมการขาย หรือการตลาดทางตรง
( พันธบัตร& kirshenbaum , 1998 ) เหนือกว่าข่าวยืนยันในความคิด
เรียนวรรณคดีการสื่อสาร
การศึกษาก่อนหน้าแนะนำข่าวนักปรับปรุงการเรียนรู้และจดจำ ( Cameron , 1994 ) )
( shwarz kumpf & , ความเชื่อถือ , bussman , 1986 ) , ทัศนคติเชิงบวกมากขึ้น ( straughan blesk
, , & Zhao , 1994 ) และสูงกว่าพฤติกรรมเจตนา ( straughan al . , 1994 ) ในด้านการปฏิบัติ นักประชาสัมพันธ์ แต่เดิมมียืนยันความเหนือกว่าของ
ประชาสัมพันธ์กว่ารูปแบบอื่น ๆของการส่งเสริมการขายโดยเฉพาะการโฆษณา ผู้ปฏิบัติงานบ่อย
คุณสมบัติเหนือกว่าของชื่อเสียงของบุคคลที่สามการรับรอง accorded โดยคนข่าว
( hallahan , 1999 ) กับความคิดว่า ชื่อเสียงดีกว่าเครื่องมือสื่อสารอื่น ๆ
, การศึกษาโดยเน้นการตอบสนองผู้บริโภค

การประชาสัมพันธ์เชิงลบเกี่ยวกับ บริษัท และแบรนด์ของพวกเขา