Of the many approaches to building

Of the many approaches to building a brand’s image on the Internet, a Web site is one of the most important tools for managers. An important decision made by Web site managers is whether to place banner advertisements on their brand’s Web site (e.g. The New Yorker Web site placing an ad for polo.com). While banner advertisements are widespread in the marketplace, it is unclear whether Web sites containing such advertisements may be harming themselves by such a practice. This study addresses this issue by investigating the impact of banner advertisement and Web site congruity on consumer attitudes toward a brand’s Web site. The results of an experiment indicate that if managers include such advertisements on their Web site, these advertisements should be consistent with the Web site brand and that certain consumer characteristics should be considered. Implications of the research for brand management and advertising on the Internet are provided.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ของแนวทางในการสร้างภาพลักษณ์ของตราสินค้าบนอินเทอร์เน็ต เว็บไซต์เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญสำหรับผู้บริหาร การตัดสินใจที่สำคัญโดยผู้บริหารเว็บไซต์ไม่ว่าจะวางแบนเนอร์โฆษณาบนเว็บไซต์ของแบรนด์ของตน (เช่น The New Yorker เว็บไซต์วางโฆษณาใน polo.com) ในขณะที่แบนเนอร์โฆษณาอย่างแพร่หลายในตลาด เป็นที่ชัดเจนว่าเว็บไซต์ที่ประกอบด้วยโฆษณาดังกล่าวอาจจะเป็นอันตรายต่อตัวเอง โดยการปฏิบัติดังกล่าว การศึกษานี้เน้นปัญหานี้ โดยตรวจสอบผลกระทบของแบนเนอร์โฆษณาและเว็บไซต์ congruity ในทัศนคติผู้บริโภคต่อแบรนด์ของเว็บไซต์ ผลการทดลองบ่งชี้ว่า ถ้าโฆษณาดังกล่าวบนเว็บไซต์ของพวกเขารวมถึงผู้จัดการ โฆษณาเหล่านี้ควรจะสอดคล้องกับแบรนด์ของเว็บไซต์ และบางลักษณะผู้บริโภคควร มีผลวิจัยสำหรับผู้บริหารแบรนด์และโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ของวิธีการมากมายที่จะสร้างภาพลักษณ์ของบนอินเทอร์เน็ตเว็บไซต์เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้บริหาร การตัดสินใจที่สำคัญที่ทำโดยผู้จัดการเว็บไซต์ไม่ว่าจะเป็นที่จะวางโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ของแบรนด์ของพวกเขา (เช่นเดอะนิวยอร์กเกอร์เว็บไซต์วางโฆษณาสำหรับ polo.com) ในขณะที่โฆษณาแบนเนอร์เป็นที่แพร่หลายในตลาดก็ยังไม่ชัดเจนว่าเว็บไซต์ที่มีโฆษณาดังกล่าวอาจจะทำร้ายตัวเองด้วยการปฏิบัติดังกล่าว การศึกษาครั้งนี้อยู่ปัญหานี้โดยการตรวจสอบผลกระทบของแบนเนอร์โฆษณาและเว็บไซต์ความเหมาะสมในทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อเว็บไซต์ของแบรนด์ ผลที่ได้จากการทดลองแสดงให้เห็นว่าถ้าผู้บริหารรวมถึงการโฆษณาดังกล่าวในเว็บไซต์ของพวกเขาโฆษณาเหล่านี้ควรจะสอดคล้องกับแบรนด์เว็บไซต์และลักษณะของผู้บริโภคบางอย่างควรได้รับการพิจารณา ผลกระทบของการวิจัยเพื่อการจัดการตราสินค้าและการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมีให้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ของหลายวิธีเพื่อการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์บนอินเทอร์เน็ต เว็บไซต์เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้จัดการ ตัดสินใจที่สำคัญทำโดยผู้จัดการเว็บไซต์จะวางโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ของแบรนด์ของพวกเขา ( เช่น New Yorker เว็บไซต์การวางโฆษณาโปโล . com ) ในขณะที่แบนเนอร์โฆษณาเป็นที่แพร่หลายในท้องตลาดเป็นที่ชัดเจนว่าเว็บไซต์ที่มีการโฆษณาดังกล่าวอาจจะทำร้ายตัวเอง โดยการปฏิบัติดังกล่าว . การศึกษานี้เน้นปัญหานี้โดยการตรวจสอบผลกระทบของการโฆษณาแบนเนอร์เว็บไซต์และความเหมาะสมในทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ของเว็บไซต์ ผลการทดลองพบว่า ถ้าผู้จัดการ รวมถึงการโฆษณาดังกล่าวบนเว็บไซต์ของพวกเขาโฆษณาเหล่านี้ควรจะสอดคล้องกับเว็บไซต์ของแบรนด์ที่ผู้บริโภคและคุณลักษณะบางอย่างที่ควรพิจารณา ความหมายของการวิจัยเพื่อการบริหารตราสินค้าและการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ให้