BackgroundG.H. Tang, the founder,

Background
G.H. Tang, the founder, managing director and
chief designer of Heatwave Shoes Pte Ltd
(Heatwave), set up a ladies’ shoe boutique in
Singapore in 1992. Founded on the simple
principle that a good pair of shoes can
empower a woman in her daily life, the company has turned its dream of bringing well-crafted shoes to young women into a reality. Since then, the company has flourished in the young women’s footwear industry, offering its customers across South East Asia comfortable, affordable and original office, evening and casual shoes.
Branding and Trademarks
The Heatwave name came about when one of the company directors expressed a desire to produce ideas and designs that flowed endlessly like “waves” to motivate him in his shoe designs. He hoped his designs would sell like a “hot property” and set future wave trends, hence the “Heatwave” name was born, which was registered in 2000 as a trademark across South East Asia.
The company’s executives believe that protecting its trademark is an important aspect in the development of its business strategy. From the outset, when they were conceiving a strategy, the main focus was to project an image for the Heatwave brand name. Keeping that in mind, they started to build a customer relationship whereby customers could associate its products with the Heatwave trademark. Each pair of shoes carries the distinctive Heatwave trademark aiming at creating public awareness for the brand name.
Heatwave is also focused on developing the image of its retail shops. The company’s intention was to decorate all shops in the same way so that customers could associate and identify the goods with the Heatwave trademark. The retail shops are bright, modern and lively, resulting in a cheerful atmosphere.
Shoes are displayed in retail shops under bright lights and in easy-to-reach shelves (WIPO Publication WIPO- ASEAN/IP/BKK/06/DRAFT)
Franchising and IP Management
At first, Heatwave tried to expand its business through overseas franchises without formal arrangements. However, this resulted in several problems including its brand name being used by others without permission.
To counter these problems, the company signed up for the Intellectual Property Management (IPM) for SMEs program under SPRING Singapore (an enterprise development agency for growing innovative companies and fostering a competitive SME sector) and
Intellectual Property Office of Singapore (IPOS). In addition, with the support of a consultant,
The Heatwave trademark, meant to sell hot designs and set future trends (WIPO Publication WIPO- ASEAN/IP/BKK/06/DRAFT)
9/27/2014 Riding a Wave of Female Footwear across South East Asia
Heatwave reinforced its documentation processes, registration of its trademarks, and franchise agreements to protect the company and its brand names. As a result, Heatwave formalized a franchise framework aimed at more effective and consistent distribution of its products.
Business Results
Heatwave gradually established its reputation for being “uncompromisingly snug yet trendy” at affordable prices ranging from SGD $30 to SGD $7 0 a pair, which resulted in international recognition. Heatwave shoes have also been featured by a leading fashion magazine published in most ASEAN countries, which implied the growing recognition of its shoe designs as well as brand name.
Since 2005, several shops have been launched across South East Asia. As of June 2009, Heatwave had 29 outlets in Brunei, Indonesia, Malaysia, Myanmar, the Philippines and Singapore, with franchises in Taiwan (Province of China) and Viet Nam.
International Success: Grabbing a Niche Market With IP Strategy
Heatwave’s success factors are its focus on a niche market of young career women in South East Asia and its establishment of the brand image associating the Heatwave trademark with concepts of quality, elegance and affordable pricing through savvy IP management.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

BackgroundG.H. Tang, the founder, managing director andchief designer of Heatwave Shoes Pte Ltd(Heatwave), set up a ladies’ shoe boutique inSingapore in 1992. Founded on the simpleprinciple that a good pair of shoes canempower a woman in her daily life, the company has turned its dream of bringing well-crafted shoes to young women into a reality. Since then, the company has flourished in the young women’s footwear industry, offering its customers across South East Asia comfortable, affordable and original office, evening and casual shoes.Branding and TrademarksThe Heatwave name came about when one of the company directors expressed a desire to produce ideas and designs that flowed endlessly like “waves” to motivate him in his shoe designs. He hoped his designs would sell like a “hot property” and set future wave trends, hence the “Heatwave” name was born, which was registered in 2000 as a trademark across South East Asia.The company’s executives believe that protecting its trademark is an important aspect in the development of its business strategy. From the outset, when they were conceiving a strategy, the main focus was to project an image for the Heatwave brand name. Keeping that in mind, they started to build a customer relationship whereby customers could associate its products with the Heatwave trademark. Each pair of shoes carries the distinctive Heatwave trademark aiming at creating public awareness for the brand name.Heatwave ยังเน้นการพัฒนาภาพของร้านขายของ เป้าหมายของบริษัทคือการ ตกแต่งร้านค้าทั้งหมดในเดียวเพื่อให้ลูกค้าสามารถเชื่อมโยง และระบุสินค้าที่ มีเครื่องหมายการค้า Heatwave ร้านค้าจะเกิดในบรรยากาศร่าเริงสดใส ทันสมัย และมีชีวิต ชีวารองเท้าจะแสดง อยู่ ในร้านค้าปลีกภายใต้แสงสว่างชั้นถึงได้ง่าย (WIPO ประกาศ WIPO - ASEAN/IP/BKK/06/ฉบับ ร่าง)แฟรนไชส์ และการจัดการ IPครั้งแรก Heatwave พยายามขยายธุรกิจผ่านแฟรนไชส์จากต่างประเทศโดยจัดเป็น อย่างไรก็ตาม นี้เป็นผลในปัญหาต่าง ๆ รวมทั้งชื่อแบรนด์ที่ถูกใช้ โดยผู้อื่นไม่ได้รับอนุญาตเพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้ บริษัทลงนามสำหรับการปัญญาคุณสมบัติจัดการ (IPM) สำหรับโปรแกรม SMEs ภายใต้สปริงสิงคโปร์ (เป็นองค์กรสำนักงานพัฒนานวัตกรรมบริษัทเติบโต และอุปถัมภ์การแข่งขัน SME ภาค) และสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของสิงคโปร์ (IPOS) นอกจากนี้ มีการสนับสนุนปรึกษาค้า Heatwave ต้องการขายพร้อมการออกแบบ และกำหนดแนวโน้มในอนาคต (WIPO ประกาศ WIPO - ASEAN/IP/BKK/06/ร่าง)9/27/2014 ขี่คลื่นของรองเท้าผู้หญิงทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้Heatwave เสริมกระบวนการเอกสาร ลงทะเบียนเครื่องหมายการค้า และข้อตกลงของแฟรนไชส์เพื่อปกป้องชื่อของแบรนด์และบริษัท ดัง Heatwave formalized กรอบงานแฟรนไชส์มีประสิทธิภาพมากขึ้น และสอดคล้องการกระจายผลิตภัณฑ์Business ResultsHeatwave gradually established its reputation for being “uncompromisingly snug yet trendy” at affordable prices ranging from SGD $30 to SGD $7 0 a pair, which resulted in international recognition. Heatwave shoes have also been featured by a leading fashion magazine published in most ASEAN countries, which implied the growing recognition of its shoe designs as well as brand name.Since 2005, several shops have been launched across South East Asia. As of June 2009, Heatwave had 29 outlets in Brunei, Indonesia, Malaysia, Myanmar, the Philippines and Singapore, with franchises in Taiwan (Province of China) and Viet Nam.International Success: Grabbing a Niche Market With IP StrategyHeatwave’s success factors are its focus on a niche market of young career women in South East Asia and its establishment of the brand image associating the Heatwave trademark with concepts of quality, elegance and affordable pricing through savvy IP management.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

พื้นหลังGHถังผู้ก่อตั้งกรรมการผู้จัดการและหัวหน้าฝ่ายออกแบบของรองเท้าร้อนPte Ltd (ร้อน), การตั้งค่าบูติกรองเท้าผู้หญิง 'ในสิงคโปร์ในปี1992 ก่อตั้งขึ้นเมื่อง่ายหลักการที่ว่าคู่ที่ดีของรองเท้าที่สามารถช่วยให้ผู้หญิงคนหนึ่งในชีวิตประจำวันของเธอ บริษัท ได้หันความฝันของการนำรองเท้าที่ดีสร้างขึ้นมาเพื่อหญิงสาวที่เป็นจริง ตั้งแต่นั้นมา บริษัท มีความเจริญรุ่งเรืองในอุตสาหกรรมรองเท้าหญิงสาวที่นำเสนอลูกค้าทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่สะดวกสบายราคาไม่แพงและสำนักงานเดิมในช่วงเย็นและรองเท้าลำลอง. การสร้างแบรนด์และเครื่องหมายการค้าชื่อร้อนมาถึงตอนหนึ่งในคณะกรรมการ บริษัท แสดงความปรารถนาที่ ความคิดในการผลิตและการออกแบบที่ไหลอย่างไม่มีที่สิ้นสุดเช่น "คลื่น" เพื่อกระตุ้นให้เขาในการออกแบบรองเท้าของเขา เขาหวังว่าการออกแบบของเขาจะขายเช่น "ทรัพย์สินร้อน" และกำหนดแนวโน้มคลื่นในอนาคตดังนั้น "ร้อน" ชื่อเกิดซึ่งได้รับการจดทะเบียนในปี 2000 เป็นเครื่องหมายการค้าทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้. ผู้บริหารของ บริษัท ฯ เชื่อว่าการปกป้องเครื่องหมายการค้าเป็น สิ่งสำคัญในการพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจของตน จากเริ่มแรกเมื่อพวกเขาถูกตั้งครรภ์กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นหลักคือการฉายภาพสำหรับชื่อแบรนด์ร้อน การรักษาที่ในใจพวกเขาเริ่มต้นที่จะสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าโดยลูกค้าสามารถเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายการค้าร้อน คู่ของรองเท้าแต่ละคนพกเครื่องหมายการค้าร้อนที่โดดเด่นเล็งไปที่การสร้างความตระหนักของประชาชนสำหรับชื่อแบรนด์. ร้อนนอกจากนี้ยังมุ่งเน้นการพัฒนาภาพลักษณ์ของร้านค้าปลีกของตน ความตั้งใจของ บริษัท ฯ ในการตกแต่งร้านค้าทั้งหมดในทางเดียวกันเพื่อให้ลูกค้าสามารถเชื่อมโยงและระบุสินค้าที่มีเครื่องหมายการค้าร้อน ร้านค้าปลีกมีความสว่างสดใสและมีชีวิตชีวาทันสมัยส่งผลให้บรรยากาศที่ร่าเริง. Shoesจะแสดงในร้านค้าปลีกภายใต้แสงไฟสว่างและง่ายต่อการเข้าถึงชั้นวาง (WIPO ที่ตีพิมพ์ WIPO- อาเซียน / IP / กทม. / 06 / ร่าง) แฟรนไชส์ และการบริหารจัดการทรัพย์สินทางปัญญาในตอนแรกHeatwave พยายามที่จะขยายธุรกิจผ่านแฟรนไชส์ในต่างประเทศโดยไม่ต้องเตรียมการอย่างเป็นทางการ แต่นี้ส่งผลให้เกิดปัญหาหลายประการรวมทั้งชื่อแบรนด์ของถูกใช้โดยคนอื่น ๆ ไม่ได้รับอนุญาต. เพื่อตอบโต้ปัญหาเหล่านี้ บริษัท ลงทะเบียนสำหรับการบริหารจัดการทรัพย์สินทางปัญญา (IPM) สำหรับโปรแกรมการ SMEs ภายใต้ SPRING สิงคโปร์ (หน่วยงานพัฒนาองค์กรสำหรับการเจริญเติบโต บริษัท ที่มีนวัตกรรม และอุปถัมภ์ภาคธุรกิจ SME ในการแข่งขัน) และสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของสิงคโปร์(IPOS) นอกจากนี้ยังมีการสนับสนุนจากที่ปรึกษาที่เครื่องหมายการค้าร้อนหมายถึงการขายการออกแบบที่ร้อนและกำหนดแนวโน้มในอนาคต (WIPO ที่ตีพิมพ์ WIPO- อาเซียน / IP / กทม. / 06 / ร่าง) 2014/09/27 ขี่คลื่นลูกใหม่ของหญิงทั่วรองเท้า เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ร้อนเสริมกระบวนการเอกสารประกอบการลงทะเบียนของเครื่องหมายการค้าของตนและข้อตกลงแฟรนไชส์เพื่อปกป้องบริษัท และชื่อแบรนด์ของ เป็นผลให้ร้อนกรงเล็บกรอบแฟรนไชส์ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีความสม่ำเสมอของผลิตภัณฑ์ของตน. ธุรกิจผลร้อนค่อยๆสร้างชื่อเสียงสำหรับการเป็น "หัวชนฝาสบายยังอินเทรนด์" ที่ราคาไม่แพงตั้งแต่ SGD $ 30 ถึง SGD $ 7 0 คู่ที่ ส่งผลให้ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ รองเท้าร้อนยังได้รับการแนะนำโดยนิตยสารแฟชั่นชั้นนำที่ตีพิมพ์ในที่สุดประเทศในกลุ่มอาเซียนซึ่งโดยนัยการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นของการออกแบบรองเท้าเช่นเดียวกับชื่อแบรนด์. ตั้งแต่ปี 2005 หลายร้านมีการเปิดตัวทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เมื่อวันที่มิถุนายน 2009 ร้อนมี 29 สาขาในบรูไน, อินโดนีเซีย, มาเลเซีย, พม่า, ฟิลิปปินส์และสิงคโปร์ที่มีแฟรนไชส์ในไต้หวัน (จังหวัดของจีน) และเวียดนาม. ที่ประสบความสำเร็จระหว่างประเทศ: โลภตลาดนิชด้วย IP กลยุทธ์ร้อนของปัจจัยความสำเร็จที่มีมุ่งเน้นตลาดเฉพาะของผู้หญิงอาชีพหนุ่มสาวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และสถานประกอบการของภาพลักษณ์การเชื่อมโยงเครื่องหมายการค้าร้อนกับแนวความคิดของคุณภาพความสง่างามและราคาไม่แพงผ่านการจัดการ IP เข้าใจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

พื้นหลัง
 g.h. แม่แตง ผู้ก่อตั้ง กรรมการผู้จัดการและหัวหน้านักออกแบบของคลื่น

รองเท้า Pte Ltd ( คลื่น ) , ตั้งค่าบูติกรองเท้าของผู้หญิงใน
สิงคโปร์ในปี 1992 ก่อตั้งขึ้นบนหลักการที่ง่าย

เป็นคู่ที่ดีของรองเท้าสามารถช่วยให้ผู้หญิงในชีวิตประจำวันของเธอ บริษัท ได้ทำให้ฝันของนำดี crafted รองเท้าผู้หญิง ยังเป็นจริง ตั้งแต่นั้นมาบริษัท มีความเจริญรุ่งเรืองในอุตสาหกรรมรองเท้าเด็กผู้หญิง เสนอลูกค้าในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่สะดวกสบายและราคาไม่แพง เดิมสำนักงาน , เย็นและรองเท้าที่ไม่เป็นทางการ การสร้างตราสินค้าและเครื่องหมายการค้า

ชื่อ heatwave มาเกี่ยวกับเมื่อหนึ่งในกรรมการของ บริษัท ที่แสดงความปรารถนาที่จะสร้างความคิดและการออกแบบที่ไหลไม่รู้จบเหมือน " คลื่น " จูง เขาในการออกแบบรองเท้าของเขาเขาหวังว่าการออกแบบของเขาจะขายเหมือนร้อน " ทรัพย์สิน " และการตั้งค่าแนวโน้มคลื่นในอนาคต ดังนั้น " คลื่น " ชื่อเกิด ซึ่งจดทะเบียนใน 2000 เป็นเครื่องหมายการค้าทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ .
ผู้บริหารบริษัทเชื่อว่าการปกป้องเครื่องหมายการค้าของคือ กว้างยาวสำคัญในการพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจของ จากเริ่มแรกเมื่อพวกเขาตั้งครรภ์กลยุทธ์เน้นหลักคือการสร้างภาพลักษณ์สำหรับ heatwave ยี่ห้อ เก็บที่ในใจที่พวกเขาเริ่มที่จะสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า ซึ่งลูกค้าสามารถเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กับคลื่นเครื่องหมายการค้า แต่ละคู่ของรองเท้าเป็นเครื่องหมายการค้าที่โดดเด่น heatwave เป้าหมายในการสร้างความตระหนักในแบรนด์ชื่อ .
คลื่นจะยังเน้นการพัฒนาภาพลักษณ์ของร้านค้าปลีกของ ความตั้งใจของ บริษัท คือการตกแต่งร้านในลักษณะเดียวกันเพื่อให้ลูกค้าสามารถเชื่อมโยง และระบุสินค้าด้วยคลื่นเครื่องหมายการค้า ร้านค้าขายปลีก สดใส ทันสมัย มีชีวิตชีวา ส่งผลให้บรรยากาศ
ร่าเริงรองเท้าแสดงในร้านค้าภายใต้แสงไฟสว่างและง่ายต่อการเข้าถึงชั้น ( ปัจจุบันตีพิมพ์ WIPO - อาเซียน / IP / กรุงเทพ / 06 / ร่าง )
แฟรนไชส์และ IP การจัดการ
ตอนแรก heatwave พยายามที่จะขยายธุรกิจผ่านทางแฟรนไชส์ต่างประเทศโดยไม่มีการจัดเรียงอย่างเป็นทางการ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากปัญหาต่าง ๆรวมถึงชื่อแบรนด์ที่มีการใช้โดยผู้อื่นโดยไม่ได้รับอนุญาต
เพื่อตอบโต้ปัญหาเหล่านี้ บริษัทได้ลงนามขึ้นสำหรับการจัดการทรัพย์สินทางปัญญา ( ไอพีเอ็ม ) โปรแกรมสำหรับ SMEs ในสิงคโปร์ สปริง ( การพัฒนาองค์กรหน่วยงานบริษัท นวัตกรรม และการเติบโตภาคเอสเอ็มอีแข่งขัน ) และ
สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของสิงคโปร์ ( เยอรมนี ) นอกจากนี้ ด้วยการสนับสนุนของที่ปรึกษา
heatwave เครื่องหมายการค้าตั้งใจจะขายแบบร้อนและการตั้งค่าแนวโน้มในอนาคต ( WIPO สิ่งพิมพ์ WIPO - อาเซียน / IP / กรุงเทพ / 06 / ร่าง )
9 / 27 / 2014 ขี่คลื่นของรองเท้าผู้หญิงทั่ว South East Asia
heatwave เสริมกระบวนการเอกสาร การจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้า และสิทธิในสัญญาเพื่อป้องกัน บริษัท และชื่อแบรนด์ของ ผลคลื่นคราวแฟรนไชส์กรอบวัตถุประสงค์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและการกระจายที่สอดคล้องกันของผลิตภัณฑ์ ผลลัพธ์ทางธุรกิจ

heatwave ค่อยๆสร้างชื่อเสียงการเป็น " โดยไม่ยืดหยุ่นสบายแต่ทันสมัย " ที่ราคาไม่แพงตั้งแต่ SGD $ 30 SGD $ 7 0 คู่ ซึ่งส่งผลให้เกิดการยอมรับระหว่างประเทศรองเท้า heatwave ยังได้รับแนะนำจากนิตยสารแฟชั่นชั้นนำที่เผยแพร่ในประเทศอาเซียนมากที่สุด ซึ่งโดยนัยของการเติบโตของรองเท้าออกแบบเป็นชื่อแบรนด์
ตั้งแต่ปี 2005 หลายร้านมีการเปิดตัวในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ณ เดือนมิถุนายน 2552 คลื่นมี 29 ร้าน บรูไน อินโดนีเซีย มาเลเซีย พม่า ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์กับแฟรนไชส์ในไต้หวัน ( จังหวัดของประเทศจีนและเวียดนาม
ความสำเร็จนานาชาติ : จับตลาดเฉพาะกับปัจจัยความสำเร็จกลยุทธ์ IP
คลื่นจะมุ่งเน้นในโพรงตลาดของหญิงอาชีพที่หนุ่มสาวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และสถานประกอบการของภาพลักษณ์ประกอบ heatwave เครื่องหมายการค้ากับแนวคิดของความสง่างามและราคาไม่แพง คุณภาพ ผ่านการจัดการ IP ชาญ