Building a national brand name for

Building a national brand name for Vietnamese rice that can give it prestige in the world market is an urgent requirement. Such was the takeaway from a Vietnamese rice seminar co-held by the Ministry of Agriculture and Rural Development (MARD) and Ministry of Science and Technology on Tuesday in Hanoi.

In the world rice market, competition from traditional competitors has become increasingly tough while new competitors - Cambodia, Myanmar and the United States – are on the rise.

The government recently approved a project to build a strong global brand name for rice by the year 2020. It is the first national branding project approved for an agricultural product and therefore serves as a pilot for other key agricultural products in the future.

The project seeks to improve the image recognition of Vietnamese rice and expand its market share in the world. The national rice brand must find a way to communicate Vietnam's history, culture and tradition to the world.

Seminar attendees advised that the project strategy focus on two issues: identifying quality-conscious markets, such as the US, EU and Japan to export high-quality varieties; and retain traditional markets with medium-quality rice.

The project developers said that the 2030 target is for 50 per cent of the nation's rice to export under Vietnamese brands.

Vo Thanh Do, deputy head of MARD’s Agricultural, Forestry and Fishery Product Department and Salt Production, told the seminar that creating a brand name for rice has already faced several difficulties.

Although Vietnamese rice production achieved several export successes in recent years, the industry as a whole faces many challenges, said Do.

The country’s rice production is largely harvested on small-scale plots. More than 85 per cent of rice farming households work on less than 0.5 hectares of paddy, he said.

The small-scale production means low productivity and quality, rice farming ideally requires two hectare plots.

The sector has several rice varieties, but notably lacks high-quality rice varieties needed to boost export value.

At present, Vietnamese rice has only penetrated low- and medium-level markets; high-quality strains accounted for a small share of the world market. Building up a brand name would redefine Vietnam’s rice export value and expand its reach.

Currently, there are 200 medium- and large-scale Vietnamese enterprises involved in global rice trading. “But,” Do said, “Vietnamese rice in the world market now has not created an impression yet.”

Le Thanh Khiem, deputy general director of Tien Giang Food Company, one of the biggest rice exporters in the country, said Vietnamese rice faced difficulties in exports precisely because it lacks a brand name.

Focusing on special rice varieties plays an important role in branding, Khiem said.

“Thailand is a successful story for rice branding. It’s because they focused on some outstanding varieties,” Khiem said.

“But, so far Vietnam hasn’t picked a few good varieties to focus on out of hundreds for a brand name,” he said.

“Most Vietnamese rice varieties became degraded in a short period of time. To successfully brand a Vietnamese rice, we should choose some good varieties and preserve the genes to ensure stability in rice production”, he added.

Khiem also pointed out another shortcoming, farmers mixed different kinds of rice.

One alternative presented at the seminar, came from Cao Tuan Nam, president of Thap Muoi Clean Agricultural Development Company. He said his company was branding organic rice for export.

At present, the biggest concern for rice export enterprises are high costs and cumbersome export procedures needed to build up brand names.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สร้างชื่อแบรนด์แห่งชาติสำหรับข้าวเวียดนามที่สามารถให้ศักดิ์ศรีในตลาดโลกมีความต้องการเร่งด่วน เช่นถูกฆ่าครูฝึกจากงานสัมมนาข้าวเวียดนามร่วมจัด โดยกระทรวงเกษตร และพัฒนาชนบท (MARD) และกระทรวงวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีในวันอังคารในฮานอยในตลาดข้าวโลก การแข่งขันจากคู่แข่งดั้งเดิมกลายเป็นยากขึ้นในขณะที่คู่แข่งใหม่ - กัมพูชา พม่า และสหรัฐอเมริกา – จะเพิ่มขึ้นรัฐบาลเพิ่งอนุมัติโครงการสร้างชื่อแบรนด์ทั่วโลกแข็งแกร่งสำหรับข้าวภายในปี 2020 เป็นโครงการแรกที่ชาติตราสินค้าอนุมัติสำหรับผลิตภัณฑ์การเกษตร และดังนั้น ทำหน้าที่เป็นนักบินสำหรับสินค้าเกษตรสำคัญอื่น ๆ ในอนาคตโครงการมุ่งที่จะปรับปรุงการรับรู้ภาพของข้าวเวียดนาม และขยายส่วนแบ่งตลาดในโลก แบรนด์ข้าวแห่งชาติต้องหาวิธีสื่อสารของเวียดนามประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และประเพณีไปทั่วโลกผู้เข้าร่วมสัมมนาทราบว่า กลยุทธ์โครงการมุ่งเน้นในประเด็นที่สอง: ระบุตลาดที่ใส่ใจคุณภาพ เช่นสหรัฐอเมริกา สหภาพยุโรป และญี่ปุ่นเพื่อส่งออกคุณภาพสูงพันธุ์ และรักษาตลาดดั้งเดิมข้าวคุณภาพปานกลางพัฒนาโครงการกล่าวว่า ในปี 2030 เป้าหมายร้อยละ 50 ของประเทศข้าวส่งออกภายใต้แบรนด์เวียดนามโว Thanh ทำ รองหัวหน้าของ MARD เกษตร ป่าไม้ และภาค วิชาผลิตภัณฑ์ประมง และการ ผลิตเกลือ บอกว่า สัมมนาที่สร้างชื่อแบรนด์สำหรับข้าวแล้วต้องเผชิญกับปัญหาหลายแม้ว่าการผลิตข้าวของเวียดนามได้สำเร็จส่งออกหลายปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมเป็นหน้าทั้งความท้าทายหลาย กล่าวว่า ทำผลิตข้าวของประเทศส่วนใหญ่ได้รับการเก็บเกี่ยวบนผืนที่ระบุ กว่า 85 ร้อยละของครัวเรือนนาทำนาน้อยกว่า 0.5 เฮคเตอร์ เขากล่าวว่าหมายถึง การผลิตที่ระบุผลผลิตต่ำและคุณภาพ นาดาวต้อง hectare สองผืนภาคมีสายพันธุ์ข้าวหลาย แต่ยวดขาดพันธุ์ข้าวคุณภาพสูงเพื่อเพิ่มมูลค่าการส่งออกข้าวเวียดนาม ปัจจุบันมีเพียงอวัยวะต่ำ และปานกลางระดับประเทศ สายพันธุ์คุณภาพสูงที่คิดเป็นส่วนแบ่งตลาดโลกมีขนาดเล็ก สร้างชื่อแบรนด์จะกำหนดมูลค่าการส่งออกข้าวของเวียดนาม และขยายการเข้าถึงในปัจจุบัน ได้ 200 สเกลปานกลาง และ large เวียดนามวิสาหกิจเกี่ยวข้องกับการค้าข้าวโลก "แต่ กล่าวว่า "ข้าวเวียดนามในตลาดโลกขณะนี้ยังไม่สร้างภาพยัง"Le Thanh Khiem รองผู้อำนวยการทั่วไปของเทียนเกียงอาหาร บริษัท หนึ่งในผู้ส่งออกข้าวที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ กล่าวว่า ข้าวเวียดนามต้องเผชิญกับความยากลำบากในการส่งออกเนื่องจากมันขาดชื่อแบรนด์เน้นนานาพันธุ์ข้าวพิเศษที่มีบทบาทสำคัญในการสร้างตราสินค้า Khiem กล่าว"ประเทศไทยเป็นเรื่องราวที่ประสบความสำเร็จสำหรับการสร้างตราสินค้าข้าว มันเป็น เพราะพวกเขามุ่งเน้นในบางสายพันธุ์ที่โดดเด่น Khiem กล่าว"แต่ จนเวียดนามไม่รับกี่สายพันธุ์ดีเน้นจากหลายร้อยชื่อแบรนด์ เขากล่าวว่า"พันธุ์ข้าวเวียดนามส่วนใหญ่กลายเป็นเสื่อมโทรมในระยะเวลาสั้น ๆ การประสบความสำเร็จแบรนด์ข้าวเวียดนาม เราควรเลือกบางสายพันธุ์ที่ดี และรักษายีนให้เสถียรภาพในการผลิตข้าว" เขาเพิ่มขึ้นKhiem ยังชี้ให้เห็นอีกคง เกษตรกรผสมแตกต่างกันของข้าวทางเลือกหนึ่งที่นำเสนอในงานสัมมนา มาจาก Cao ทวนน้ำ ประธานทับผ่อนคลายสะอาดเกษตรพัฒนา บริษัท เขากล่าวว่า บริษัทของเขาได้สร้างตราสินค้าข้าวอินทรีย์เพื่อการส่งออกในปัจจุบัน ความกังวลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับบริษัทส่งออกข้าวมีต้นทุนสูงและขั้นตอนการส่งออกที่ยุ่งยากที่ต้องสร้างชื่อแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การสร้างแบรนด์ระดับชาติสำหรับข้าวเวียดนามที่สามารถให้ศักดิ์ศรีในตลาดโลกเป็นความต้องการที่เร่งด่วน ดังกล่าวเป็นประเด็นจากการสัมมนาข้าวเวียดนามร่วมจัดขึ้นโดยกระทรวงเกษตรและการพัฒนาชนบท (MARD) และกระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเมื่อวันอังคารในฮานอย. ในตลาดข้าวโลกการแข่งขันจากคู่แข่งแบบดั้งเดิมได้กลายเป็นเรื่องที่ยากมากขึ้นเรื่อย ๆ ในขณะที่ใหม่ คู่แข่ง - กัมพูชาพม่าและสหรัฐอเมริกา - ที่เพิ่มขึ้น. รัฐบาลเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้รับการอนุมัติโครงการในการสร้างแบรนด์ระดับโลกที่แข็งแกร่งสำหรับข้าวในปี 2020 มันเป็นโครงการการสร้างตราสินค้าแห่งชาติครั้งแรกได้รับการอนุมัติสำหรับสินค้าเกษตรและดังนั้นจึงทำหน้าที่ เป็นนักบินอื่น ๆ สินค้าเกษตรที่สำคัญในอนาคต. โครงการพยายามที่จะปรับปรุงการรับรู้ภาพของข้าวเวียดนามและขยายส่วนแบ่งการตลาดในโลก แบรนด์ข้าวแห่งชาติจะต้องค้นหาวิธีการสื่อสารประวัติศาสตร์ของเวียดนามวัฒนธรรมและประเพณีไปทั่วโลก. ผู้เข้าร่วมประชุมสัมมนาทราบว่าการมุ่งเน้นกลยุทธ์โครงการในสองประเด็น: การระบุตลาดที่มีคุณภาพที่ใส่ใจเช่นสหรัฐอเมริกาสหภาพยุโรปและญี่ปุ่นในการส่งออกสูง พันธุ์ที่มีคุณภาพ; และรักษาตลาดแบบดั้งเดิมที่มีข้าวขนาดกลางที่มีคุณภาพ. ผู้พัฒนาโครงการกล่าวว่าเป้าหมาย 2030 เป็นร้อยละ 50 ของข้าวของประเทศในการส่งออกภายใต้แบรนด์เวียดนาม. Vo Thanh Do รองหัวหน้า MARD การเกษตรป่าไม้และประมงกรมผลิตภัณฑ์และเกลือ การผลิตบอกสัมมนาว่าการสร้างแบรนด์ข้าวได้เผชิญหน้าแล้วปัญหาหลาย. แม้ว่าผลผลิตข้าวเวียดนามประสบความสำเร็จในความสำเร็จของการส่งออกในหลายปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโดยรวมเผชิญกับความท้าทายหลายกล่าวว่าอยผลิตข้าวของประเทศจะมีการเก็บเกี่ยวส่วนใหญ่ในแปลงขนาดเล็ก มากกว่าร้อยละ 85 ของครัวเรือนที่ทำนาทำงานในน้อยกว่า 0.5 ไร่ของข้าวเขากล่าวว่า. การผลิตขนาดเล็กหมายถึงการผลิตต่ำและมีคุณภาพ, การทำนาอย่างยิ่งต้องมีสองแปลงเฮกตาร์. ภาคมีพันธุ์ข้าวหลาย แต่สะดุดตาขาด ที่มีคุณภาพสูงพันธุ์ข้าวที่จำเป็นในการเพิ่มมูลค่าการส่งออก. ในปัจจุบันข้าวเวียดนามได้ซึมเพียงต่ำและตลาดระดับกลาง; สายพันธุ์ที่มีคุณภาพสูงคิดเป็นหุ้นขนาดเล็กของตลาดโลก การสร้างแบรนด์จะกำหนดมูลค่าการส่งออกข้าวเวียดนามและขยายการเข้าถึง. ปัจจุบันมี 200 กลางและขนาดใหญ่ที่ผู้ประกอบการชาวเวียดนามส่วนร่วมในการค้าข้าวทั่วโลก "แต่" Do กล่าวว่า "ข้าวเวียดนามในตลาดโลกในขณะนี้ยังไม่ได้สร้างความประทับใจยัง." Le Thanh เคียมรองผู้อำนวยการทั่วไปของ Tien Giang บริษัท อาหารซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ส่งออกข้าวที่ใหญ่ที่สุดในประเทศกล่าวว่าข้าวเวียดนามต้องเผชิญกับ ความยากลำบากในการส่งออกได้อย่างแม่นยำเพราะมันไม่มีชื่อแบรนด์. มุ่งเน้นไปที่ข้าวพันธุ์พิเศษที่มีบทบาทสำคัญในการสร้างตราสินค้าเคียมกล่าวว่า. "ประเทศไทยเป็นเรื่องที่ประสบความสำเร็จสำหรับการสร้างตราสินค้าข้าว มันเป็นเพราะพวกเขามุ่งเน้นไปที่สายพันธุ์ที่โดดเด่นบางอย่าง "เคียมกล่าว." แต่จนถึงขณะนี้เวียดนามยังไม่ได้เลือกพันธุ์ดีไม่กี่ที่จะมุ่งเน้นจากร้อยสำหรับชื่อแบรนด์ "เขากล่าว." ส่วนใหญ่พันธุ์ข้าวเวียดนามกลายเป็นที่เสื่อมโทรมใน ในช่วงเวลาสั้นของเวลา แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จข้าวเวียดนามเราควรเลือกพันธุ์ที่ดีบางอย่างและรักษายีนเพื่อให้มั่นใจเสถียรภาพในการผลิตข้าว "เขากล่าวเสริม. เคียมยังชี้ให้เห็นข้อบกพร่องอีกเกษตรกรผสมแตกต่างกันของข้าว. อีกทางเลือกหนึ่งที่นำเสนอในงานสัมมนามา จากเฉา Tuan น้ำประธานทับ Muoi สะอาด บริษัท พัฒนาการเกษตร เขากล่าวว่า บริษัท ของเขาได้รับการสร้างตราสินค้าข้าวอินทรีย์เพื่อการส่งออก. ในปัจจุบันความกังวลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับธุรกิจส่งออกข้าวที่มีค่าใช้จ่ายสูงและขั้นตอนการส่งออกที่ยุ่งยากที่จำเป็นในการสร้างแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การสร้างชื่อแบรนด์แห่งชาติเวียดนามข้าวที่สามารถให้มันศักดิ์ศรีในตลาดโลกมีความต้องการเร่งด่วน เช่นมีซื้อกลับจากสัมมนาข้าวเวียดนามร่วมจัดขึ้นโดยกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท ( กรรม ) และกระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ในวันอังคารในฮานอย

ในตลาดข้าวโลกการแข่งขันจากคู่แข่งแบบดั้งเดิมได้กลายเป็นเหนียวมากขึ้น ขณะที่คู่แข่งใหม่ - กัมพูชา พม่า เวียดนาม และสหรัฐอเมริกา กว่าจะขึ้น

รัฐบาลเพิ่งอนุมัติโครงการสร้างแบรนด์ระดับโลกที่แข็งแกร่งสำหรับข้าว โดยปี 2020เป็นชาติแรกที่สร้างโครงการอนุมัติผลิตภัณฑ์การเกษตรและดังนั้นจึงทำหน้าที่เป็นนักบินสำหรับผลิตภัณฑ์อื่น ๆของการเกษตรที่สำคัญในอนาคต

โครงการมุ่งที่จะปรับปรุงภาพการรับรู้ของข้าวเวียดนาม และขยายส่วนแบ่งตลาดในโลก แบรนด์ข้าวแห่งชาติ ต้องหาทางสื่อสารประวัติศาสตร์ของเวียดนาม วัฒนธรรมและประเพณีที่โลก

ผู้เข้าร่วมประชุมสัมมนาทราบว่าโฟกัสกลยุทธ์โครงการสองประเด็น : การระบุตลาดที่ใส่ใจคุณภาพ เช่น สหรัฐฯ สหภาพยุโรป และญี่ปุ่น เพื่อส่งออกพันธุ์ที่มีคุณภาพสูง และรักษาตลาดเก่า กับ ข้าวคุณภาพปานกลาง

นักพัฒนาโครงการกล่าวว่า 2030 เป้าหมายเป็น 50 เปอร์เซ็นต์ ของข้าวของประเทศเพื่อการส่งออกภายใต้แบรนด์ เวียตนาม

หวอแท็ง ทํารองหัวหน้าของกรรมเกษตร ป่าไม้ และประมง และแผนกผลิตภัณฑ์เกลือผลิต บอกการสัมมนาว่า สร้างแบรนด์ข้าวได้เผชิญความยากลำบากหลาย

แม้ว่าการผลิตข้าวที่เวียดนามส่งออกหลายสําเร็จในปีล่าสุด อุตสาหกรรมทั้งหมดเผชิญความท้าทายมากมาย บอกว่าทำ .

การผลิตข้าวของประเทศส่วนใหญ่เกี่ยวในกระบวนการแปลง กว่า 85 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนเกษตรข้าวงานน้อยกว่า 0.5 ไร่ข้าว เขาบอกว่า

การผลิตขนาดเล็ก หมายถึง ผลผลิตต่ำและคุณภาพ ทำนา ซึ่งต้องใช้สองไร่แปลง

ภาคมีข้าวหลายแต่ขาดคุณภาพ โดยเฉพาะข้าวพันธุ์ต้องการที่จะเพิ่มมูลค่าการส่งออก

ปัจจุบัน ข้าวเวียดนามมีเพียงเจาะตลาดต่ำและระดับกลาง ; สายพันธุ์คุณภาพสูงคิดหุ้นขนาดเล็กของตลาดโลก การสร้างแบรนด์จะสร้างมูลค่าการส่งออกข้าวของเวียดนาม และขยายการเข้าถึงของมัน

ในปัจจุบันมีขนาดกลางและองค์กรขนาดใหญ่ 200 เวียดนามมีส่วนร่วมในการค้าข้าวโลก " แต่ " กล่าวว่า " เวียดนามข้าวในตลาดโลกตอนนี้ ยังไม่ได้สร้างความประทับใจเลย "

Le Thanh เคียม รองกรรมการทั่วไปของ บริษัท อาหารเทียนเกียง , หนึ่งที่ใหญ่ที่สุดผู้ส่งออกข้าวในประเทศกล่าวว่า ข้าวเวียดนามเผชิญความยากลำบากในการส่งออกอย่างแน่นอน เพราะมันไม่มียี่ห้อ .

เน้นข้าวพันธุ์พิเศษ มีบทบาทสำคัญในการสร้างตราสินค้า เคียมว่า

" ประเทศไทยเป็นเรื่องที่ประสบความสำเร็จสำหรับการสร้างตราสินค้าข้าว มันเป็นเพราะพวกเขาเน้นที่โดดเด่นบางพันธุ์ " เคียมว่า

" แต่ตอนนี้เวียดนามยังไม่ได้เลือกพันธุ์ที่ดีบางอย่างที่จะมุ่งเน้นในร้อยสำหรับชื่อแบรนด์ , " เขากล่าว .

" ข้าวเวียดนามส่วนใหญ่เป็นเสื่อมโทรมในช่วงเวลาสั้นของเวลา ประสบความสำเร็จในแบรนด์ข้าวเวียดนาม เราควรจะเลือกที่ดีบางพันธุ์และอนุรักษ์พันธุกรรมเพื่อให้มั่นใจเสถียรภาพในการผลิตข้าว " เขาเพิ่ม .

เคียมยังชี้ให้เห็นอีกบกพร่องเกษตรกรผสมชนิดที่แตกต่างกันของข้าว

ทางเลือกหนึ่งที่นำเสนอในงานสัมมนามาจากเคา ทวนน้ำ , ประธานของทับ เม่ยสะอาดบริษัทพัฒนาการเกษตร เขากล่าวว่า บริษัท ของเขา คือการสร้างแบรนด์ข้าวอินทรีย์เพื่อการส่งออก .

ปัจจุบัน ความกังวลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้ประกอบการส่งออกข้าวเป็นค่าใช้จ่ายสูงและขั้นตอนการส่งออกยุ่งยาก ต้องสร้างแบรนด์