The image congruence hypothesis sta

The image congruence hypothesis states that consumers should have favorable attitudes and purchase intentions toward brands perceived to be congruent with their self-image and relatively less favorable attitudes toward brands perceived to be incongruent with their self-image. If there is congruence between brand image and self-image, then thoughts about using the product and about how the product fits with self-image are significant predictors of brand and attitude. Alternatively, when advertising encourages consumers to think only about product quality, thoughts about using the product and about how the product fits with self-image have no effect on attitude [16]. The higher the level of trust in a brand, the more committed the customer is to it; similarly, the higher the level of customer commitment toward the brand and the higher price tolerance, which can generate brand loyalty [17].

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ภาพที่สอดคล้องกันสันนิษฐานว่าผู้บริโภคควรจะมีทัศนคติที่ดีและความตั้งใจซื้อสินค้าที่มีต่อแบรนด์เห็นจะสอดคล้องกับภาพตัวเองของพวกเขาและทัศนคติที่ค่อนข้างดีต่อแบรนด์น้อยเห็นจะสอดคล้องกันกับภาพตัวเองของพวกเขา ถ้ามีความสอดคล้องกันระหว่างภาพลักษณ์และภาพตนเอง,แล้วความคิดเกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์และสินค้าที่เกี่ยวกับวิธีเหมาะกับภาพตัวเองเป็นตัวทำนายที่สำคัญของตราสินค้าและทัศนคติ ฉะนั้นเมื่อการโฆษณาส่งเสริมให้ผู้บริโภคในการคิดเพียงเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์และความคิดเกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์และสินค้าที่เกี่ยวกับวิธีเหมาะกับภาพตัวเองไม่มีผลต่อการ [16] ทัศนคติ สูงกว่าระดับของความไว้วางใจในแบรนด์,ลูกค้ามุ่งมั่นมากขึ้นคือการที่มันเหมือนกันที่สูงกว่าระดับของความมุ่งมั่นของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์และความอดทนราคาที่สูงซึ่งสามารถสร้างความภักดีแบรนด์ [17]

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทฤษฏีภาพลงตัวระบุว่า ผู้บริโภคควรมีทัศนคติที่ดี และซื้อลคิดมองเห็นเป็นแผงภาพของตัวเอง และค่อนข้างน้อย กว่าเจตคติอันถือว่าเป็น incongruent กับภาพตัวเองของแบรนด์แบรนด์ ถ้าไม่ลงตัวระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้าและภาพตัวเอง แล้ว ความคิด เกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์ และผลิตภัณฑ์เหมาะสมกับภาพตัวเองวิธีสำคัญ predictors ของตราสินค้าและทัศนคติ หรือ เมื่อโฆษณาให้ผู้บริโภคคิดถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์เท่านั้น ความคิด เกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์ และผลิตภัณฑ์เหมาะกับกับภาพตัวเองว่าไม่มีผลต่อทัศนคติ [16] ระดับสูงของความน่าเชื่อถือในแบรนด์ ยิ่งผูกมัดลูกค้าให้ไป ในทำนองเดียวกัน สูงกว่าระดับของความมุ่งมั่นของลูกค้าต่อแบรนด์และสูงค่าเผื่อราคา ซึ่งสามารถสร้างแบรนด์สมาชิก [17]

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สมมติฐาน congruence ภาพ ที่รัฐที่ ผู้บริโภค ควรมีความตั้งใจซื้อและทัศนคติความเข้าใจต่อแบรนด์จะทับกันสนิทพร้อมด้วยทัศนคติด้วยตนเอง - ภาพ และน้อยกว่าความเข้าใจของตนต่อแบรนด์จะเหลื่อมกับตัวเอง - ภาพ ของเขา หากมี congruence ระหว่างแบรนด์ตัวเองและ ภาพ - ภาพแล้วความคิดเกี่ยวกับการใช้ ผลิตภัณฑ์ และ ผลิตภัณฑ์ เกี่ยวกับวิธีที่ใช้ได้พอดีกับตัวเองด้วย ภาพ ที่มีปัจจัยทำนายอย่างมีนัยสำคัญของแบรนด์และทัศนคติ มีทางเลือกสำหรับการโฆษณาส่งเสริมให้ ผู้บริโภค เมื่อคิดเท่านั้นเกี่ยวกับ คุณภาพ ของ ผลิตภัณฑ์ ความคิดเกี่ยวกับการใช้ ผลิตภัณฑ์ และ ผลิตภัณฑ์ เกี่ยวกับวิธีที่ใช้ได้พอดีกับตัวเองด้วย ภาพ ที่ไม่มีผลกระทบต่อทัศนคติ[ 16 ] สูงกว่าระดับของความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ที่มากขึ้นลูกค้าที่จะได้ในทำนองเดียวกันที่ระดับที่สูงกว่าของความมุ่งมั่นของลูกค้าไปยังแบรนด์ fault tolerance และราคาสูงขึ้นซึ่งจะสามารถสร้างความ จงรักภักดี ต่อแบรนด์[ 17 ]