Firms spend billions of dollars on

Firms spend billions of dollars on advertising every year but remain uncertain about allocation across various advertising vehicles. Allocation decisions are even more complex as online advertising has proliferated and consumers' media usage patterns have become more fragmented. To determine advertising effectiveness, the authors group firms' advertising vehicle choices into three theoretically grounded and empirically verified smaller subsets: national, regional, and online advertising. Subsequently, they assess how the three advertising vehicles independently and jointly affect firm performance. Using 12 years of data covering 662 manufacturing firms, the authors find that while national, regional, and online advertising each have a positive and significant main effect on firm performance, each advertising vehicle weakens the effectiveness of the respective other two advertising vehicles (e.g., a 1% increase in online advertising increases firm performance by .32% but also decreases national [.15%] and regional [.03%] advertising effectiveness). A battery of robustness checks triangulates this result. Although all three media vehicles contribute to net increases in performance, the authors discuss the need to strategically integrate them to maximize combined effectiveness. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บริษัทใช้พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาทุกปี แต่ยังคงไม่แน่นอนเกี่ยวกับการปันส่วนในยานพาหนะต่าง ๆ โฆษณา การปันส่วนการตัดสินใจมีความซับซ้อนยิ่งมี proliferated โฆษณาออนไลน์ และรูปแบบการใช้สื่อของผู้บริโภคได้กลายเป็นมากขึ้น การตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณา บริษัทกลุ่มผู้เขียนโฆษณารถยนต์ทางเลือกเป็นสามเหตุผลในทางทฤษฎี และเชิงประสบการณ์ด้วยตรวจสอบชุดย่อยขนาดเล็ก: โฆษณาชาติ ระดับภูมิภาค และออนไลน์ ต่อมา พวกเขาประเมินว่าโฆษณารถสามอย่างเป็นอิสระ และร่วมส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานที่บริษัท ใช้ข้อมูลที่ครอบคลุมบริษัทผลิต 662-12 ปี ผู้เขียนพบว่า ในขณะที่ชาติ ระดับภูมิภาค และออนไลน์โฆษณาแต่ละมีผลหลักบวก และมีนัยสำคัญในบริษัทประสิทธิภาพ รถโฆษณาอ่อนตัวประสิทธิภาพของยานพาหนะอื่น ๆ โฆษณาสอง (เช่น การเพิ่มขึ้น 1% ในโฆษณาออนไลน์เพิ่มประสิทธิภาพการทำงานที่บริษัทโดย 32% แต่ยังลดชาติ [. 15%] และ [. 03%] โฆษณาประสิทธิภาพ) แบตเตอรี่ตรวจสอบความทนทาน triangulates ผล แม้ว่าสื่อสามรถนำไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพสุทธิ ผู้เขียนพูดคุยจำเป็นต้องมีกลยุทธ์รวมให้สูงประสิทธิภาพรวม [บทคัดย่อจากผู้เขียน]

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บริษัท ใช้จ่ายพันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาทุกปี แต่ยังคงมีความไม่แน่นอนเกี่ยวกับการจัดสรรทั่วทั้งยานพาหนะการโฆษณาต่างๆ การตัดสินใจจัดสรรจะยิ่งซับซ้อนมากขึ้นเช่นการโฆษณาออนไลน์ได้แพร่กระจายออกไปและผู้บริโภค 'รูปแบบการใช้งานสื่อได้กลายเป็นที่กระจายตัวมากขึ้น เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพการโฆษณา บริษัท กลุ่มผู้เขียน 'ทางเลือกยานพาหนะการโฆษณาเป็นสามสายดินและตรวจสอบในทางทฤษฎีสังเกตุย่อยขนาดเล็ก: ระดับชาติระดับภูมิภาคและโฆษณาออนไลน์ ต่อจากนั้นพวกเขาประเมินว่าสามคันโฆษณาอิสระและร่วมกันส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงานของ บริษัท โดยใช้ 12 ปีของข้อมูลที่ครอบคลุม 662 บริษัท ผลิตผู้เขียนพบว่าในขณะที่ระดับชาติระดับภูมิภาคและโฆษณาออนไลน์แต่ละคนมีผลกระทบหลักในเชิงบวกและมีความสำคัญต่อประสิทธิภาพการทำงานของ บริษัท รถแต่ละโฆษณาอ่อนประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์อื่น ๆ สองคันโฆษณา (เช่น เพิ่มขึ้น 1% ในการโฆษณาออนไลน์เพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของ บริษัท โดย 32% แต่ยังลดลงในระดับชาติ [0.15%] และระดับภูมิภาค [0.03%] ประสิทธิภาพในการโฆษณา) แบตเตอรี่ของการตรวจสอบความแข็งแรง triangulates ผลนี้ แม้ว่าทั้งสามยานพาหนะที่สื่อนำไปสู่การเพิ่มขึ้นสุทธิในการทำงานของผู้เขียนหารือเกี่ยวกับความจำเป็นในการมีกลยุทธ์รวมพวกเขาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานร่วมกัน [Abstract จากผู้เขียน]

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บริษัท ใช้จ่ายพันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาทุกๆ ปี แต่ยังคงมีความไม่แน่นอนเกี่ยวกับการจัดสรรผ่าน ยานพาหนะ โฆษณาต่างๆ การตัดสินใจจัดสรรจะยิ่งซับซ้อนเป็นโฆษณาออนไลน์มี proliferated และผู้บริโภคสื่อลักษณะการใช้งานได้มีการแยกส่วนเพิ่มเติม เพื่อศึกษาประสิทธิผลของการโฆษณา ผู้เขียนกลุ่มของ บริษัท โฆษณารถทางเลือกเป็น 3 ทฤษฎีติดดินและใช้ตรวจสอบข้อมูลขนาดเล็ก : ระดับชาติ , ระดับภูมิภาค , และโฆษณาออนไลน์ ต่อมา พวกเขาประเมินว่าสามยานพาหนะการโฆษณาที่เป็นอิสระและร่วมกันส่งผลกระทบต่อการทำงานของบริษัท ใช้ 12 ปีของข้อมูลที่ครอบคลุมตั้งแต่การผลิต บริษัท ผู้เขียนพบว่าในขณะที่ ระดับชาติ ระดับภูมิภาค และโฆษณาออนไลน์ที่แต่ละมีบวกและผลกระทบหลักที่สำคัญในการทำงาน บริษัท แต่ละโฆษณารถอ่อนตัวประสิทธิผลของแต่ละอื่น ๆสองโฆษณารถยนต์ ( เช่น 1 การเพิ่มขึ้นของโฆษณาออนไลน์เพิ่มประสิทธิภาพ 7% โดยบริษัท . แต่ยังลดลงแห่งชาติ [ 15 ] และ [ % ภูมิภาค โฆษณา 03 % ] ประสิทธิผล ) แบตเตอรี่การตรวจสอบความ triangulates ผลนี้ ถึงแม้ว่าทั้งสามสื่อยานพาหนะสนับสนุนสุทธิเพิ่มประสิทธิภาพ ผู้เขียนกล่าวถึงต้องมีกลยุทธ์บูรณาการเพื่อขยายรวมประสิทธิภาพ จากผู้เขียน [ บทคัดย่อ ]