green marketing Rising environmenta

green marketing
Rising environmental concerns have increased consumer interest in green products and
services. Eco-labelling and environmentally friendly products are being increasingly
promoted by firms. Several researchers have studied the influence of green marketing
and communication strategies on consumer purchase behaviour. Pickett-Baker and
Ozaki (2008) studied the effect of marketing and branding techniques in establishing
positive perception of green marketing among consumers. The findings suggested
that there is a correlation between consumers’ confidence regarding performance
of green products and their pro-environmental beliefs. Consumers were willing
to purchase green products; however, there was limited awareness about green
products. Companies did not use effective advertising strategies to inform consumers
about green products. Some consumers reported being aware of green marketing and
found it relevant to their lifestyle.
Consumers’ knowledge about environmentally friendly products influences their
decisions to purchase green products (Bang et al., 2000; D’Souza et al., 2006, 2007;
Mostafa, 2007; Rios et al., 2006). Hartmann et al. (2005) state that a green brand is
differentiated by a specific set of brand attributes that are environmentally friendly.
Green marketing strategy enhances the ‘value proposition’ of a brand by focusing
on its environmentally friendly attributes (Charter & Polonsky, 1999; Roozen & De
Pelsmacker, 1998). Fraj and Martínez (2006) posit that environmental concerns and
self-fulfillment values characterise an ecological consumer. This type of consumer is

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การตลาดสีเขียว
ที่เพิ่มขึ้นความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมได้เพิ่มขึ้นสนใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์สีเขียวและ
บริการ Eco-การติดฉลากและผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมีการเพิ่มมากขึ้น
การส่งเสริมจาก บริษัท นักวิจัยหลายคนได้ศึกษาอิทธิพลของการตลาดสีเขียว
และกลยุทธ์การสื่อสารที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค พิกเกตเบเกอร์และ
โอซากิ (2008) ศึกษาผลของการตลาดและการสร้างตราสินค้าของเทคนิคในการสร้าง
การรับรู้ในเชิงบวกของการตลาดสีเขียวในหมู่ผู้บริโภค ผลการวิจัยชี้ให้เห็น
ว่ามีความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นเกี่ยวกับประสิทธิภาพ
ของผลิตภัณฑ์สีเขียวและความเชื่อโปรสิ่งแวดล้อมของพวกเขา ผู้บริโภคมีความเต็มใจ
ที่จะซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว; แต่มีการรับรู้เกี่ยวกับการ จำกัด สีเขียว
ผลิตภัณฑ์ บริษัท ไม่ได้ใช้กลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเพื่อแจ้งให้ผู้บริโภค
เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สีเขียว ผู้บริโภคบางส่วนรายงานการตระหนักของการตลาดสีเขียวและ
พบว่ามันเกี่ยวข้องกับชีวิตของพวกเขา
มีความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของพวกเขามีอิทธิพลต่อ
การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว (บาง et al, 2000;. เซาซ่าและคณะ, 2006, 2007;.
Mostafa 2007. ริออสและคณะ, 2006) อาร์ตมันน์และคณะ (2005) ระบุว่าแบรนด์สีเขียวจะ
แตกต่างจากชุดเฉพาะของคุณลักษณะแบรนด์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
กลยุทธ์การตลาดสีเขียวช่วยเพิ่ม 'คุณค่า' ของแบรนด์โดยเน้น
ลักษณะที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม (กฎบัตรและ Polonsky 1999; & Roozen De
Pelsmacker, 1998) Fraj และMartínez (2006) วางตัวที่ความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมและ
ค่าตัวเองปฏิบัติตามลักษณะของผู้บริโภคในระบบนิเวศ ประเภทของผู้บริโภคนี้เป็น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การตลาดสีเขียวที่เพิ่มขึ้นความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมมีเพิ่มขึ้น ผู้บริโภคสนใจในผลิตภัณฑ์สีเขียวและ
บริการ โค แสดงฉลากและผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจะถูกมากขึ้น
เลื่อน โดยบริษัท นักวิจัยหลายคนได้ศึกษาอิทธิพลของ
การตลาดสีเขียวและกลยุทธ์การสื่อสารในพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค . พิคเก็ต เบเกอร์และ
โอซากิ ( 2551 ) ได้ศึกษาผลของการตลาด และเทคนิคในการสร้างการรับรู้ตราสินค้า
บวกของตลาดสีเขียวในหมู่ผู้บริโภค
ผลการศึกษาพบว่ามีความสัมพันธ์ระหว่างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเกี่ยวกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์และโปร
สีเขียวสิ่งแวดล้อมความเชื่อ ผู้บริโภคเต็มใจ
ซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว อย่างไรก็ตามมีการ จำกัด การรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สีเขียว

บริษัทได้ใช้กลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเพื่อแจ้งให้ผู้บริโภค
เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สีเขียว ผู้บริโภคบางรายรายงานการตระหนักถึงการตลาดสีเขียวและ
เจอมันที่เกี่ยวข้องกับวิถีชีวิตของพวกเขา
ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว
( บาง et al . , 2000 ;d'souza et al . , 2006 , 2007 ;
ถ้าคน , 2007 ; ออส et al . , 2006 ) Admin et al . ( 2548 ) ระบุว่า แบรนด์สีเขียว
ความแตกต่างโดยเฉพาะชุดของแบรนด์คุณลักษณะที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
กลยุทธ์การตลาดสีเขียวเพิ่ม ' คุณค่า ' ของแบรนด์ โดยเน้น
ของที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม คุณสมบัติ ( เหมา& โปลันสกี้ , 1999 ; roozen & de
pelsmacker , 1998 )และ fraj มาร์ตีเนซ ( 2006 ) ตำแหน่งที่เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมและเติมเต็มตนเองค่า
ชันผู้บริโภคในระบบนิเวศ
ของผู้บริโภคประเภทนี้คือ