This article investigates factors o

This article investigates factors of marketing communications and consumer characteristics that induce reminder impulse buying behavior. Study 1 applies the antecedent, process and consequence approach to investigate the essential differences between reminder impulse buying and pure impulse buying. The results of Study 1 reveal that reminder impulse buying significantly differs from pure impulse buying on motivation, buying goal and decision evaluation. Study 2 further examines how sales promotion strategy might affect reminder impulse buying, with product appeal and consumer traits as moderating factors. Both sales promotion strategy and its interaction effects with product appeal are found to have significant influences on reminder impulse buying. Specifically, an instant-reward promotion promotes stronger reminder impulse buying than a delayed-reward promotion. Furthermore, both a utilitarian product appeal with a price discount promotion and a hedonic product appeal with a premium promotion can encourage greater reminder impulse buying

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทความนี้ตรวจสอบปัจจัยสื่อสารการตลาดและลักษณะของผู้บริโภคที่ก่อให้เกิดพฤติกรรมการซื้อแรงกระตุ้นเตือน ศึกษา 1 ใช้วิธีมาก่อน กระบวนการ และผลการตรวจสอบความแตกต่างสำคัญระหว่างซื้อแรงกระตุ้นเตือนและบริสุทธิ์แรงกระตุ้นการซื้อ ผลการศึกษาที่ 1 เปิดเผยว่า ซื้อแรงกระตุ้นเตือนอย่างมีนัยสำคัญแตกต่างจากเพียวแรงกระตุ้นซื้อในแรงจูงใจ การประเมินเป้าหมายและตัดสินใจซื้อ ศึกษา 2 เพิ่มเติมตรวจสอบส่งเสริมการขายวิธีกลยุทธ์อาจมีผลต่อการซื้อแรงกระตุ้นเตือน มีผลิตภัณฑ์ลักษณะอุทธรณ์และผู้บริโภคเป็นปัจจัยที่ควบคุมได้ กลยุทธ์ส่งเสริมการขายและผลกระทบของการโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์อุทธรณ์พบว่ามีอิทธิพลสำคัญในการซื้อแรงกระตุ้นเตือน เฉพาะ โปรโมชั่นทันทีรางวัลการส่งเสริมการซื้อแรงกระตุ้นเตือนที่แข็งแกร่งกว่าโปรโมชั่นรางวัลล่าช้า นอกจากนี้ การอุทธรณ์ประโยชน์สินค้าพร้อมโปรโมชั่นลดราคาและการอุทธรณ์ทุ่มเทประเมินสินค้าพร้อมโปรโมชั่นพิเศษสามารถกระตุ้นให้ซื้อแรงกระตุ้นเตือนมากขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทความนี้สำรวจปัจจัยการสื่อสารการตลาดและลักษณะของผู้บริโภคที่ทำให้เกิดพฤติกรรมการแจ้งเตือนแรงกระตุ้นการซื้อ การศึกษาที่ 1 นำไปใช้ก่อนกระบวนการและผลวิธีการในการตรวจสอบความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการแจ้งเตือนแรงกระตุ้นการซื้อและแรงกระตุ้นการซื้อบริสุทธิ์ ผลการศึกษาที่ 1 แสดงให้เห็นว่าการแจ้งเตือนแรงกระตุ้นการซื้ออย่างมีนัยสำคัญที่แตกต่างจากแรงกระตุ้นการซื้อบริสุทธิ์แรงจูงใจซื้อเป้าหมายการประเมินผลและการตัดสินใจ การศึกษาอีก 2 ตรวจสอบวิธีการกลยุทธ์การส่งเสริมการขายอาจจะส่งผลกระทบต่อการแจ้งเตือนแรงกระตุ้นการซื้อที่มีการอุทธรณ์สินค้าและผู้บริโภคลักษณะเป็นปัจจัยในการกลั่นกรอง ทั้งกลยุทธ์การส่งเสริมการขายและผลกระทบที่มีปฏิสัมพันธ์ที่มีการอุทธรณ์ผลิตภัณฑ์พบว่ามีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญในการซื้อการแจ้งเตือนแรงกระตุ้น โดยเฉพาะโปรโมชั่นได้ทันทีรางวัลส่งเสริมแรงกระตุ้นการซื้อการแจ้งเตือนที่แข็งแกร่งกว่าโปรโมชั่นรางวัลล่าช้า นอกจากนี้ทั้งสองอุทธรณ์สินค้าประโยชน์กับโปรโมชั่นลดราคาและการอุทธรณ์สินค้าความชอบกับโปรโมชั่พรีเมี่ยมสามารถกระตุ้นเตือนความจำมากขึ้นแรงกระตุ้นการซื้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทความนี้ศึกษาปัจจัยการสื่อสารการตลาดและผู้บริโภคในลักษณะที่ก่อให้เกิดแรงกระตุ้นเตือนพฤติกรรมการซื้อ 1 ใช้มาก่อน กระบวนการ และ ผล วิธีการตรวจสอบความแตกต่างที่สำคัญระหว่างเตือนซื้อแรงกระตุ้นและบริสุทธิ์แรงกระตุ้นการซื้อ ผลการศึกษา 1 เปิดเผยว่า เตือนซื้อแรงกระตุ้นอย่างมากแตกต่างจากบริสุทธิ์ซื้อแรงกระตุ้น แรงจูงใจ การซื้อ เป้าหมายและประเมินผลการตัดสินใจ การศึกษาเพิ่มเติมการตรวจสอบว่ากลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่อาจมีผลต่อ เตือนซื้อแรงกระตุ้นกับการอุทธรณ์และผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคเป็น 3 ลักษณะได้แก่ ทั้งกลยุทธ์การส่งเสริมการขายและการปฏิสัมพันธ์กับการอุทธรณ์ของผลิตภัณฑ์จะมีอิทธิพลสำคัญในการเตือนแรงกระตุ้นการซื้อ โดยเฉพาะการส่งเสริมให้รางวัลทันทีส่งเสริมแข็งแกร่งเตือนซื้อแรงกระตุ้นมากกว่า ล่าช้า รางวัลส่งเสริมการขาย นอกจากนี้ ทั้งประโยชน์ผลิตภัณฑ์อุทธรณ์ด้วยราคาโปรโมชั่น ส่วนลด และ การอุทธรณ์ของผลิตภัณฑ์คือ ด้วยโปรโมชั่นพิเศษสามารถกระตุ้นมากกว่าเตือนซื้อแรงกระตุ้น