3. ConcreteWhen your message is con

3. Concrete

When your message is concrete, then your audience has a clear picture of what you're telling them. There are details (but not too many!) and vivid facts, and there's laser-like focus. Your message is solid.

Bad Example

Consider this advertising copy:

The Lunchbox Wizard will save you time every day.

A statement like this probably won't sell many of these products. There's no passion, no vivid detail, nothing that creates emotion, and nothing that tells people in the audience why they should care. This message isn't concrete enough to make a difference.

Good Example

How much time do you spend every day packing your kids' lunches? No more! Just take a complete Lunchbox Wizard from your refrigerator each day to give your kids a healthy lunch and have more time to play or read with them!

This copy is better because there are vivid images. The audience can picture spending quality time with their kids – and what parent could argue with that? And mentioning that the product is stored in the refrigerator explains how the idea is practical. The message has come alive through these details.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

3. คอนกรีตเมื่อได้คอนกรีต แล้วผู้ชมของคุณได้ภาพที่ชัดเจนของสิ่งที่คุณกำลังบอกพวกเขา มีรายละเอียด (แต่ไม่มากเกินไป) และข้อเท็จ จริงสดใส และมีความเหมือนเลเซอร์ ข้อความของคุณเป็นของแข็งอย่างที่ไม่ดีพิจารณาโฆษณาชุดนี้:จะช่วยสร้างสูงช่วยให้คุณประหยัดเวลาทุกวันคำนี้คงจะไม่ขายผลิตภัณฑ์เหล่านี้มากมาย มีรักไม่ รายละเอียดสีสันสดใส ไม่มีอะไรที่สร้างอารมณ์ และไม่มีอะไรที่บอกคนในผู้ชมทำไมควรดูแล ข้อความนี้ไม่ใช่คอนกรีตพอให้ตัวอย่างที่ดีเวลาคุณใช้บรรจุอาหารของเด็กทุกวัน ไม่อีกแล้ว! เพียงแค่ใช้ช่วยสูงสมบูรณ์จากตู้เย็นของคุณแต่ละวันให้เด็กของอาหารเพื่อสุขภาพ และมีเวลาในการเล่น หรืออ่านด้วยสำเนานี้จะดีกว่าเนื่องจากมีรูปภาพสีสันสดใส ผู้ชมภาพใช้เวลาคุณภาพกับเด็กของพวกเขา – หลักใดสามารถโต้เถียงกับที่ และกล่าวถึงว่า ผลิตภัณฑ์ที่จัดเก็บไว้ในตู้เย็นได้อธิบายถึงวิธีคิดเป็นจริง ข้อความได้มามีชีวิตผ่านรายละเอียดเหล่านี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

3. คอนกรีตเมื่อข้อความของคุณเป็นคอนกรีตแล้วผู้ชมของคุณมีภาพที่ชัดเจนของสิ่งที่คุณกำลังบอกพวกเขา มีรายละเอียด (แต่ไม่มากเกินไป!) และข้อเท็จจริงที่สดใสและมีความสำคัญเหมือนเลเซอร์ ข้อความของคุณเป็นของแข็ง. Bad ตัวอย่างพิจารณาสำเนาการโฆษณานี้:. พ่อมด Lunchbox จะประหยัดเวลาทุกวันคำสั่งเช่นนี้อาจจะไม่ขายจำนวนมากของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ มีความรักไม่ได้ไม่มีรายละเอียดที่ชัดเจนไม่มีอะไรที่จะสร้างอารมณ์ความรู้สึกและไม่มีอะไรที่จะบอกคนในกลุ่มผู้ชมว่าทำไมพวกเขาควรจะดูแล ข้อความนี้ไม่ได้เป็นรูปธรรมพอที่จะสร้างความแตกต่าง. ตัวอย่างที่ดีทำเวลาเท่าไหร่ที่คุณใช้จ่ายทุกวันบรรจุอาหารกลางวันของเด็ก '? ไม่มีมากขึ้น! เพียงแค่ใช้เวลาที่สมบูรณ์ Lunchbox ตัวช่วยสร้างจากตู้เย็นของคุณในแต่ละวันที่จะให้บุตรหลานของคุณอาหารกลางวันที่มีสุขภาพดีและมีเวลามากขึ้นที่จะเล่นหรืออ่านกับพวกเขาสำเนานี้จะดีเพราะมีภาพที่สดใส ผู้ชมสามารถถ่ายภาพใช้เวลาคุณภาพกับเด็กของพวกเขา - และสิ่งที่ผู้ปกครองสามารถยืนยันกับที่? และการกล่าวขวัญว่าสินค้าจะถูกเก็บไว้ในตู้เย็นจะอธิบายถึงวิธีคิดที่เป็นจริง ข้อความที่ได้มามีชีวิตอยู่ผ่านรายละเอียดเหล่านี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

3 . คอนกรีต

เมื่อข้อความของคุณเป็นคอนกรีตแล้ว ผู้ชมของคุณมีภาพที่ชัดเจนของสิ่งที่คุณกำลังจะบอกพวกเขา มีรายละเอียด ( แต่ไม่เยอะ ) และข้อเท็จจริงที่สดใส และมี เลเซอร์ แบบโฟกัส ข้อความของคุณจะแข็ง

ไม่ดีตัวอย่าง

พิจารณานี้คัดลอกโฆษณา :

กล่องตัวช่วยสร้างจะช่วยให้คุณประหยัด เวลา ทุกวัน

งบแบบนี้อาจจะไม่ขาย หลายของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่มีความรัก ไม่มีรายละเอียดชัดเจน ไม่มีอะไรที่สร้างอารมณ์ และไม่มีอะไรที่บอกคนในกลุ่มผู้ชม ทำไมพวกเขาควรจะดูแล ข้อความนี้ไม่เป็นรูปธรรมเพื่อสร้างความแตกต่าง เช่น



ดีเท่าใดเวลาที่คุณใช้จ่ายทุกวัน ขนาดบรรจุของเด็ก ' อาหารกลางวัน ? ไม่ !แค่เอาตัวกล่องที่สมบูรณ์จากตู้เย็นของคุณในแต่ละวันเพื่อให้เด็กของคุณอาหารกลางวันเพื่อสุขภาพและมีเวลามากขึ้นในการเล่น หรืออ่านพวกเขา

รับทราบนี้ดีกว่าเพราะมีภาพที่สดใส . ผู้ชมสามารถภาพใช้เวลาคุณภาพกับเด็กและผู้ปกครองของพวกเขาและสิ่งที่อาจจะเถียง ?และการกล่าวขวัญว่าผลิตภัณฑ์จะถูกเก็บไว้ในตู้เย็น อธิบายว่า ความคิดที่เป็นประโยชน์ ข้อความมามีชีวิตอยู่ผ่านรายละเอียดเหล่านี้