Akio MoritaCo-founder of Sony Corpo

Akio Morita
Co-founder of Sony Corporation of America
Founded: 1946

"Our plan is to lead the public with new products rather than ask them what kind of products they want. The public does not know what is possible, but we do."-Akio Morita


In 1946, in the basement of a former department store, Akio Morita and Masaru Ibuka set out to make Japan's first tape recorders. World War II had just ended, and even basic materials were scarce. For the tape, Morita scrounged some mimeograph paper, which they cut into narrow strips with razor blades. For the magnetic coating, they melted oxalicferrite powder in a skillet to create ferric oxide, then painted it onto the paper strips. The tape sounded terrible, but it worked. And from these humble beginnings, Sony was born.

Over the next 50 years, Sony would go on to become the No. 1 consumer brand name in the world. The man responsible for that amazing feat is Sony co-founder Akio Morita-a brilliant marketer who turned the fledgling company into an international presence.

Morita was born into a wealthy family of sake brewers in 1921. As the oldest of three sons, he was expected to take over the family business. But Morita's interests lay elsewhere. "When I was in high school," Morita would later recall, "my father bought me an electronic phonograph. The sound was fantastic. I was so impressed, I started to wonder how and why such sound came out. That's when my interest in electronics began." Morita studied electronics in his spare time and attempted to build his own radio, phonograph and tape recorder, succeeding in all but the last.

After convincing his father to let his younger brother run the family brewery, Morita enrolled in Osaka Imperial University, where he earned a bachelor's degree in physics. During World War II, he was drafted into the Imperial Japanese Navy, but instead of combat duty, he was assigned to a Naval Research Center at Susaki. It was there that he met the man who would become his business partner, Masaru Ibuka.

After the war, with the equivalent of $500 in capital, Morita and Ibuka formed the Tokyo Telecommunications Co., which was later renamed Sony. The company's early products included vacuum tube voltmeters, amplifiers and a bulky $500 tape recorder that proved to be too expensive for the consumer market. Sony's first real breakthrough came when it produced the first transistor radio in 1955. Bell Laboratories had developed transistors in the United States, but Sony was the first to use them in radios (and later, in other electronic devices as well) for mass production to the public.

From the outset, Morita saw America as the most likely market for Sony's products-business was booming, employment was high and people were eager for new and exciting things. With Sony's first transistor radio in hand, Morita made the rounds to American distributors, but found little enthusiasm. Finally, a purchasing agent at the Bulova watch company saw the miniature radios and said he would take 100,000 of them, provided he could market them under the Bulova name.

This was a huge order, worth more than Sony's total capitalization at the time. But Morita was set on building Sony into an international brand. Despite a cablegram from Ibuka and Sony's board instructing him to accept the offer, he turned Bulova down. Later, he would describe this as the best business decision of his career.

Morita eventually found a distributor who agreed to sell the radios under the Sony name, and as he had predicted, Americans loved the newfangled invention. The radio's success led to other firsts in transistorized products, including an 8-inch transistorized television and a videotape recorder. Sony's technological achievements in product design, production and marketing helped transform the "Made in Japan" label from being a synonym for cheap imitations to a symbol of superior quality. In Morita's own words, they made Sony the Cadillac of electronics.

Determined to build a presence in the United States that would dominate the landscape without appearing foreign, Morita moved himself and his family to New York in 1963 to personally oversee the operations of Sony Corp. of America, which had been established three years earlier. Morita reasoned that to sell to Americans effectively, he would have to know more about them and how they lived. He quickly built a solid and valuable network of contacts by socializing and giving parties during the week-a habit he maintained throughout his career.

A master at finding a need and filling it, Morita observed that Americans loved music and would listen to it in their cars and even carry large stereos to the beach and the park. He came up with an idea for a product that offered high-quality sound yet was portable enough to allow the user to listen while doing something else. Thus, one of Sony's most popular and profitable products was born: the Walkman.

The Walkman was a big windfall for Sony because its technology proved to be difficult to duplicate. It was more than two years before other companies could introduce competing models. By that time, Sony had sold 20 million units, and the company's reputation and brand recognition soared worldwide.

With Morita as CEO, Sony continued to diversify and became a leader in virtually every aspect of the consumer electronics market, from televisions to CD players. In 1987, the company purchased CBS Records for $2 billion, then before his retirement as CEO in 1989, Morita set into motion the deal that would lead Sony to purchase Columbia Pictures, making Sony a major player in the entertainment industry.

In 1993, Morita suffered a stroke that left him partially paralyzed. He retained his title as chairman until 1995, but continued to wield enormous power over the company he helped found until October 1999, when he died from pneumonia at age 78.

Akio Morita pioneered the marketing concept of brand-name recognition at a time when most companies in Japan were producing products under somebody else's name. With this strategy, as well as his unswerving dedication to provide the best available technology, he helped make the Sony name synonymous with superior-quality consumer electronics.

Leader Of The Pack
One of the secrets of Sony's success was Akio Morita's dedication to "staying two steps ahead of the competition" in the development of new products. As a result, Sony boasts many industry firsts, including:

The first AM transistor radio
The first pocket-sized transistor radio
The first two-band transistor radio
The first FM transistor radio
The first all-transistor television set
The first home-use VCR
The first 8 mm video camera
The Betamax Blunder
In a 1986 interview, Akio Morita was asked to name his worst business error. After hemming and hawing a bit, he finally replied, "Beta." Sony pioneered the videocassette recorder with the beta format and stubbornly stood by it even when the VHS format began to corner the market. As a result, Sony's highly profitable VCR sales of the 1970s and early 1980s soon dwindled and eventually became a liability.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โมริตะ Akioผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท Sony ของอเมริกาก่อตั้ง: 1946"แผนของเราคือการ นำประชาชน ด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ แทนที่ถามพวกเขาชนิดของผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ ประชาชนไม่รู้ว่าอะไรเป็นไปได้ แต่เราทำ" โมริตะ - Akio ในปี 1946 ชั้นใต้ดินของภาคเก่าร้านค้า โมริตะ Akio และ Masaru Ibuka ได้ออกเพื่อให้เครื่องอัดเทปแรกของญี่ปุ่น สงครามโลกครั้งที่สองได้สิ้นสุดเพียง และวัสดุพื้นฐานแม้ไม่ขาดแคลน สำหรับเทป โมริตะ scrounged กระดาษบาง mimeograph ซึ่งพวกเขาตัดเป็นแถบแคบมีใบมีดโกน สำหรับการเคลือบแม่เหล็ก พวกเขาหลอมผง oxalicferrite ใน skillet สร้างออกไซด์ ferric ทาสีบนแผ่นกระดาษ เทปแต่เพียงแห่งน่ากลัว แต่ทำงาน และจากจุดเริ่มต้นเหล่านี้อีก Sony เกิดกว่า 50 ปีถัดไป Sony จะไปเป็น ชื่อแบรนด์ของผู้บริโภคหมายเลข 1 ในโลก คนชอบเพลงที่น่าเป็น Sony ผู้ร่วมก่อตั้งโมริตะ Akio ได้ยอดเยี่ยมตลาดที่เปิดบริษัทนกเป็นการแสดงนานาชาติโมริตะเกิดในครอบครัวมั่งคั่งของ brewers สาเกในปี 1921 เป็นเก่าแก่ที่สุดของลูกชายสาม เขาคาดว่าธุรกิจครอบครัวจะ แต่ของโมริตะสนใจวางอื่น ๆ "เมื่อฉันถูกในโรงเรียนมัธยม โมริตะจะในภายหลังเรียกคืน "พ่อซื้อผมมีแผ่นอิเล็กทรอนิกส์ เสียงได้ยอดเยี่ยม ผมประทับใจ ฉันเริ่มสงสัยว่า ทำไมเสียงดังกล่าวมาออก คือเมื่อเริ่มต้นของฉันสนใจในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ " โมริตะเรียนอิเล็กทรอนิกส์ในเวลาว่างของเขา และพยายามที่จะสร้างบันทึกของเขาเองวิทยุ แผ่น และเทป แผ่นทั้งหมดแต่สุดท้ายหลังจากหลอกลวงพ่อให้น้องเขาทำเบียร์ครอบครัว โมริตะลงทะเบียนในมหาวิทยาลัยอิมพีเรียลโอซาก้า ที่เขาได้รับปริญญาตรีในสาขาฟิสิกส์ ในระหว่างสงครามโลก เขาถูกร่างเป็นกองทัพเรือญี่ปุ่นอิมพีเรียล แต่แทนหน้าที่ต่อสู้ เขาถูกกำหนดให้กับศูนย์วิจัยกองทัพเรือ Susaki มีให้เขาได้พบคนที่จะเป็นของหุ้นส่วนทางธุรกิจ Masaru Ibukaหลังจากสงคราม มีเทียบเท่ากับ $500 ในเมืองหลวง โมริตะและ Ibuka ก่อตั้ง บริษัทโทรคมนาคมโตเกียว ซึ่งเป็นภายหลังเปลี่ยนชื่อ Sony ผลิตภัณฑ์แรกของบริษัทรวม voltmeters หลอดสุญญากาศ เครื่องขยายเสียงและมีขนาดใหญ่ $500 เทปบันทึกที่พิสูจน์ให้แพงเกินไปสำหรับตลาดผู้บริโภค ความก้าวหน้าแท้จริงของ Sony ที่แรกมาเมื่อจะผลิตวิทยุทรานซิสเตอร์แรกใน 1955 ห้องปฏิบัติการเบลล์ได้พัฒนาขึ้นในสหรัฐอเมริกา transistors แต่ Sony คนแรกใช้ ในวิทยุ (และภายหลัง อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ ด้วย) สำหรับการผลิตจำนวนมากเพื่อให้ประชาชนจากมือ โมริตะเห็นอเมริกาเป็นตลาดธุรกิจผลิตภัณฑ์ของ Sony ได้เฟื่องฟู จ้างงานสูง และคนมีความกระตือรือร้นในสิ่งใหม่ และน่าตื่นเต้น ด้วยทรานซิสเตอร์แรกของ Sony วิทยุในมือ โมริตะทำรอบจำหน่ายอเมริกัน แต่พบความกระตือรือร้นน้อย สุดท้าย ตัวแทนจัดซื้อที่บริษัทนาฬิกา Bulova เห็นวิทยุจิ๋ว และกล่าวว่า เขาจะใช้ 100000 ของพวกเขา โดยเขาสามารถตลาดภายใต้ชื่อ Bulovaนี้มีขนาดใหญ่ใบ มูลค่าของ Sony มูลค่ารวมเวลามากกว่า แต่โมริตะที่ตั้งอาคารโซนี่เป็นแบรนด์ต่างประเทศ แม้ มี cablegram จากบอร์ด Ibuka และโซนี่สอนให้เขายอมรับข้อเสนอ เขาเปิด Bulova ลง ภายหลัง เขาจะอธิบายนี้เป็นการตัดสินใจทางธุรกิจที่ดีที่สุดของอาชีพของเขาโมริตะก็พบผู้จัดจำหน่ายที่ตกลงขายวิทยุภายใต้ชื่อ Sony และขณะที่เขาได้คาดการณ์ไว้ อเมริกันรักประดิษฐ์ newfangled ความสำเร็จของวิทยุนำไป firsts อื่น ๆ ในผลิตภัณฑ์ transistorized รวมถึงบันทึกวิดีโอเทปและโทรทัศน์เป็น transistorized 8 นิ้ว ความสำเร็จทางเทคโนโลยีของโซนี่ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ การผลิต และการตลาดช่วยเปลี่ยนป้าย "ทำในญี่ปุ่น" จาก คำเหมือนการเลียนแบบที่ราคาถูกผลิตให้เป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพ โมริตะของคุณเองคำ พวกเขาได้ Sony คาดิลแลคของอิเล็กทรอนิกส์กำหนดสร้างสถานะในสหรัฐอเมริกาที่จะครองภูมิทัศน์ไม่ปรากฏต่างประเทศ โมริตะย้ายตนเองและครอบครัวไปนิวยอร์กใน 1963 ตัวดูแลการดำเนินงานของ Sony Corp. ของอเมริกา ซึ่งได้ก่อตั้งขึ้นปีสาม โมริตะ reasoned ว่า ขายให้คนอเมริกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ เขาจะต้องการทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับพวกเขาและวิธีที่พวกเขาอาศัยอยู่ เขาได้อย่างรวดเร็วสร้างแข็งแกร่ง และมีเครือข่ายติดต่อสวย ๆ และให้บุคคลในระหว่างสัปดาห์ที่นิสัยที่เขารักษาตลอดอาชีพของเขาหลักที่ค้นหาความต้องการ และกรอกข้อมูล โมริตะสังเกตว่า คนอเมริกันรักเพลงจะฟังมันในรถของพวกเขา และแม้แต่ยกเครื่องเสียงขนาดใหญ่ติดกับชายหาดและสวน เขามากับความคิดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอคุณภาพเสียง ยังไม่พอแบบพกพาให้ผู้ฟังในขณะที่ทำอย่างอื่น ดังนั้น สินค้ายอดนิยม และมีกำไรมากที่สุดของ Sony อย่างใดอย่างหนึ่งเกิด: วอล์คแมนวอล์คแมนถูก windfall ใหญ่โซนี่เนื่องจากเทคโนโลยีพิสูจน์ได้ว่ายากที่จะทำซ้ำ กว่าสองปีก่อนที่บริษัทอื่น ๆ สามารถแนะนำรุ่นแข่งขันได้ โดยที่เวลา Sony มีขาย 20 ล้านหน่วย และการรับรู้แบรนด์และชื่อเสียงของบริษัทเพิ่มสูงขึ้นทั่วโลกกับโมริตะเป็น CEO, Sony ยังคงมากมาย และกลายเป็น ผู้นำในแทบทุกด้านของผู้บริโภคอิเล็กทรอนิกส์ตลาด จากเครื่องรับโทรทัศน์เครื่องเล่นซีดี ในปีค.ศ. 1987 บริษัทซื้อ CBS ระเบียนสำหรับ $2 พันล้าน จากนั้นก่อนเกษียณอายุของเขาเป็น CEO ในปี 1989 โมริตะที่ตั้งในการเคลื่อนไหวการจัดการที่จะนำ Sony ซื้อโคลัมเบียพิกเจอส์ ทำโซนี่เป็นผู้เล่นสำคัญในวงการบันเทิงในปี 1993 โมริตะรับความเดือดร้อนของจังหวะที่เหลือเขาอัมพาตบางส่วน เขาเก็บชื่อของเขาเป็นประธานจนถึง 1995 แต่ยังคงควงพลังงานมหาศาลผ่านบริษัทเขาช่วยพบจนถึง 1999 ตุลาคม เมื่อเขาเสียชีวิตจากโรคที่อายุ 78โมริตะ Akio เป็นผู้บุกเบิกแนวคิดการตลาดของการรู้จำชื่อแบรนด์ที่เมื่อบริษัทส่วนใหญ่ในญี่ปุ่นได้ผลิตผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อคนอื่น กลยุทธ์นี้ เป็นความทุ่มเทของเขา unswerving ให้เทคโนโลยีมีส่วน เขาช่วยทำให้โซนี่ชื่อพ้องกับ superior คุณภาพไฟฟ้าจ่าฝูงหนึ่งในเคล็ดลับความสำเร็จของโซนี่ Akio โมริตะการอุทิศตนเพื่อ "อยู่สองขั้นตอนก่อนการแข่งขัน" ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ดัง Sony มี firsts อุตสาหกรรมหลาย รวมทั้ง:วิทยุทรานซิสเตอร์น.แรกวิทยุทรานซิสเตอร์ pocket-sized แรกวิทยุทรานซิสเตอร์สองวงแรกวิทยุทรานซิสเตอร์ FM ครั้งแรกโทรทัศน์ทรานซิสเตอร์ทั้งหมดชุดแรกVCR บ้านใช้ครั้งแรกกล้อง 8 มม.แรกพล้ำเบตาแม็กซ์ทูในการสัมภาษณ์ปี 1986 โมริตะ Akio ถูกถามชื่อข้อผิดพลาดทางธุรกิจของเขาเลวร้ายที่สุด หลังจาก อ้ำอึ้งเล็กน้อย สุดเบิกบาน "เบต้า" โซนี่เป็นผู้บุกเบิกการบันทึก videocassette ด้วยรูปแบบเบต้า และดันทุรังยืนจากมันแม้รูปแบบ VHS เริ่มกว้าน ดัง โซนี่กำไรสูง VCR ขายของทศวรรษ 1970 และต้นทศวรรษ 1980 เร็ว ๆ นี้ dwindled และในที่สุดกลายเป็น ความรับผิดชอบ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

อากิโอะโมริตะ
ผู้ร่วมก่อตั้งของ Sony Corporation ของอเมริกา
ก่อตั้ง: 1946 "แผนของเราคือการทำให้ประชาชนกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มากกว่าขอให้สิ่งที่ชนิดของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการที่ประชาชนไม่ทราบว่าเป็นไปได้ แต่เราทำ.." - อากิโอะโมริตะในปี 1946, ในห้องใต้ดินของห้างสรรพสินค้าอดีตอากิโอะโมริตะและมาซารุอิบุกะที่กำหนดไว้เพื่อให้การบันทึกเทปแรกของญี่ปุ่น สงครามโลกครั้งที่สองได้สิ้นสุดลงเพียงและแม้กระทั่งวัสดุพื้นฐานหายาก สำหรับเทปโมริตะสืบเสาะกระดาษโรเนียวซึ่งพวกเขาตัดเป็นเส้นแคบใบมีดโกน สำหรับเคลือบแม่เหล็กที่พวกเขาละลายผง oxalicferrite ทะในการสร้างเฟอริกออกไซด์แล้ววาดมันลงบนแผ่นกระดาษ เทปฟังน่ากลัว แต่มันทำงาน และจากจุดเริ่มต้นต่ำต้อยเหล่านี้โซนี่เกิด. ในอีก 50 ปีโซนี่จะไปในที่ที่จะเป็นหมายเลข 1 ชื่อแบรนด์ของผู้บริโภคในโลก คนที่รับผิดชอบในการเพลงที่น่าตื่นตาตื่นใจที่โซนี่ร่วมก่อตั้งอากิโอะโมริตะ-นักการตลาดที่ยอดเยี่ยมที่หันจัดตั้ง บริษัท เข้ามาในต่างประเทศ. โมริตะเกิดมาในครอบครัวที่ร่ำรวยของผู้ผลิตเบียร์เพื่อประโยชน์ในปี 1921 ในฐานะที่เป็นที่เก่าแก่ที่สุดของลูกชายทั้งสามคนเขาเป็น คาดว่าจะใช้เวลามากกว่าธุรกิจของครอบครัว แต่ผลประโยชน์ของโมริตะวางที่อื่น "ตอนที่ผมอยู่ในโรงเรียนมัธยม" โมริตะหลังจากนั้นก็จะจำได้ "พ่อของฉันซื้อฉันหีบเสียงอิเล็กทรอนิกส์. เสียงที่ยอดเยี่ยม. ผมรู้สึกประทับใจดังนั้นผมเริ่มสงสัยว่าทำไมเสียงดังกล่าวออกมา. นั่นคือเมื่อความสนใจของผมใน อิเล็กทรอนิกส์เริ่ม. " โมริตะศึกษาอิเล็กทรอนิกส์ในเวลาว่างของเขาและพยายามที่จะสร้างวิทยุของตัวเองแผ่นเสียงและเทปบันทึกเสียง, การประสบความสำเร็จในทุก แต่สุดท้าย. หลังจากที่พ่อของเขาที่น่าเชื่อที่จะปล่อยให้น้องชายของเขาทำงานโรงเบียร์ครอบครัวโมริตะที่ลงทะเบียนเรียนในโอซาก้าอิมพีเรียลมหาวิทยาลัยที่เขา ได้รับปริญญาตรีในสาขาฟิสิกส์ ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองเขาถูกเกณฑ์ทหารไปกองทัพเรือจักรวรรดิญี่ปุ่น แต่แทนที่จะหน้าที่การต่อสู้ที่เขาได้รับมอบหมายให้ศูนย์การวิจัยนาวีที่ Susaki มันอยู่ที่นั่นเขาได้พบกับชายคนหนึ่งที่จะกลายเป็นหุ้นส่วนธุรกิจของเขามาซารุอิบุกะ. หลังจากที่สงครามกับเท่ากับ $ 500 ในเมืองหลวง, โมริตะและอิบุกะที่เกิดขึ้นโตเกียวโทรคมนาคม จำกัด ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อโซนี่ บริษัท ผลิตภัณฑ์ต้นรวมหลอดสุญญากาศโวลต์มิเตอร์, แอมป์และขนาดใหญ่บันทึกเทป $ 500 ที่พิสูจน์แล้วว่าจะมีราคาแพงเกินไปสำหรับตลาดผู้บริโภค ความก้าวหน้าที่แท้จริงของโซนี่แรกที่เข้ามาเมื่อมันผลิตวิทยุทรานซิสเตอร์ครั้งแรกในปี 1955 ห้องปฏิบัติการ Bell มีการพัฒนาทรานซิสเตอร์ในสหรัฐอเมริกา แต่โซนี่เป็นครั้งแรกที่จะใช้พวกเขาในวิทยุ (และต่อมาในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ เช่นกัน) สำหรับการผลิตมวล ประชาชน. จากเริ่มแรก, โมริตะเห็นอเมริกาเป็นตลาดที่มีแนวโน้มมากที่สุดสำหรับธุรกิจผลิตภัณฑ์ของโซนี่กำลังรุ่งเรืองการจ้างงานอยู่ในระดับสูงและผู้คนที่มีความกระตือรือร้นที่สำหรับสิ่งที่ใหม่และน่าตื่นเต้น วิทยุทรานซิสเตอร์แรกของโซนี่ในมือของโมริตะที่ทำรอบในการจัดจำหน่ายอเมริกัน แต่ก็พบว่าความกระตือรือร้นน้อย สุดท้ายเป็นตัวแทนการจัดซื้อที่ บริษัท Bulova ดูเห็นวิทยุขนาดเล็กและกล่าวว่าเขาจะใช้เวลา 100,000 คนให้เขาสามารถทำตลาดภายใต้ชื่อ Bulova. นี่คือการสั่งซื้อขนาดใหญ่มูลค่ากว่าพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดของโซนี่ในเวลา แต่โมริตะตั้งอยู่บนอาคารโซนี่เป็นแบรนด์ต่างประเทศ แม้จะมีโทรเลขจากคณะกรรมการ Ibuka และโซนี่สอนให้เขายอมรับข้อเสนอของเขาหัน Bulova ลง หลังจากนั้นเขาจะอธิบายเรื่องนี้ในขณะที่การตัดสินใจทางธุรกิจที่ดีที่สุดในอาชีพของเขา. โมริตะในที่สุดก็พบว่าผู้จัดจำหน่ายที่ตกลงที่จะขายวิทยุภายใต้ชื่อของ Sony และในขณะที่เขาได้คาดการณ์ชาวอเมริกันที่รักการประดิษฐ์ newfangled ความสำเร็จของวิทยุที่นำไปสู่หนึ่งในผลิตภัณฑ์อื่น ๆ transistorized รวมทั้งโทรทัศน์ขนาด 8 นิ้ว transistorized และบันทึกเทป ความสำเร็จทางเทคโนโลยีของโซนี่ในการออกแบบผลิตภัณฑ์การผลิตและการตลาดช่วยเปลี่ยน "Made in Japan" ฉลากจากการเป็นไวพจน์ของเลียนแบบราคาถูกเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพที่เหนือกว่า ในคำพูดของโมริตะของพวกเขาทำให้โซนี่ดิลแลคของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์. มุ่งมั่นที่จะสร้างสถานะในประเทศสหรัฐอเมริกาที่จะครองภูมิทัศน์โดยไม่ต้องปรากฏต่างประเทศโมริตะย้ายตัวเองและครอบครัวของเขาไปนิวยอร์กในปี 1963 ส่วนตัวดูแลการดำเนินงานของโซนี่คอร์ป . ของอเมริกาซึ่งได้รับการจัดตั้งขึ้นเมื่อสามปีก่อน โมริตะให้เหตุผลว่าจะขายให้กับชาวอเมริกันได้อย่างมีประสิทธิภาพเขาจะต้องทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพวกเขาและวิธีการที่พวกเขาอาศัยอยู่ เขารีบสร้างเครือข่ายที่แข็งแกร่งและมีคุณค่าของการติดต่อโดยการพบปะและให้บุคคลในช่วงสัปดาห์เป็นนิสัยที่เขายังคงตลอดอาชีพของเขา. ต้นแบบในการหาต้องการและกรอกโมริตะสังเกตเห็นว่าชาวอเมริกันที่รักเสียงเพลงและจะฟังมันอยู่ในพวกเขา รถยนต์และแม้กระทั่งการดำเนินการสเตอริโอขนาดใหญ่ไปยังชายหาดและสวนสาธารณะ เขามากับความคิดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอคุณภาพเสียงระดับสูงยังเป็นแบบพกพามากพอที่จะช่วยให้ผู้ใช้ในการฟังในขณะที่ทำอย่างอื่น ดังนั้นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของโซนี่ที่นิยมมากที่สุดและให้ผลกำไรเกิด: Walkman. Walkman เป็นโชคลาภที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Sony เพราะเทคโนโลยีที่พิสูจน์แล้วว่าเป็นเรื่องยากที่จะทำซ้ำ มันเป็นเวลากว่าสองปีก่อนที่ บริษัท อื่น ๆ สามารถนำรูปแบบการแข่งขัน โดยเวลาที่โซนี่ได้ขาย 20 ล้านหน่วยและชื่อเสียงของ บริษัท และการรับรู้ตราสินค้าเพิ่มสูงขึ้นทั่วโลก. กับโมริตะเป็นซีอีโอโซนี่ยังคงกระจายและกลายเป็นผู้นำในแทบทุกด้านของตลาดอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคจากการโทรทัศน์เครื่องเล่นซีดี ในปี 1987 บริษัท ฯ ได้ซื้อประวัติซีบีเอส 2 พันล้านดอลลาร์แล้วก่อนที่จะเกษียณอายุของเขาเป็นซีอีโอในปี 1989 โมริตะตั้งในการเคลื่อนไหวข้อตกลงที่จะนำโซนี่ที่จะซื้อโคลัมเบียรูปภาพทำให้โซนี่เป็นผู้เล่นหลักในวงการบันเทิง. ในปี 1993 โมริตะ เป็นจังหวะที่เหลือเขาเป็นอัมพาตบางส่วน เขายังคงชื่อของเขาในฐานะประธานจนถึงปี 1995 แต่ยังคงใช้อำนาจมหาศาลใน บริษัท ที่เขาช่วยพบจนถึงเดือนตุลาคมปี 1999 เมื่อเขาเสียชีวิตจากโรคปอดบวมที่อายุ 78 อากิโอะโมริตะเป็นผู้บุกเบิกแนวคิดการตลาดของการรับรู้แบรนด์ในช่วงเวลาที่มากที่สุด บริษัท ในญี่ปุ่นที่ได้รับการผลิตสินค้าภายใต้ชื่อของใครบางคนอื่น ด้วยกลยุทธ์นี้เช่นเดียวกับการอุทิศตนแน่วแน่ของเขาที่จะให้บริการเทคโนโลยีที่ดีที่สุดที่เขาช่วยทำให้ชื่อของ Sony ตรงกันกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่เหนือกว่าที่มีคุณภาพ. ผู้นำของแพ็คหนึ่งในความลับของความสำเร็จของโซนี่ได้รับการอุทิศตนของอากิโอะโมริตะที่จะ "อยู่สอง ขั้นตอนก่อนการแข่งขัน "ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ เป็นผลให้โซนี่ภูมิใจนำเสนอหนึ่งในอุตสาหกรรมจำนวนมากรวมทั้ง: วิทยุทรานซิสเตอร์ AM แรกวิทยุทรานซิสเตอร์ขนาดพกพาแรกทรานซิสเตอร์สองกลุ่มแรกวิทยุวิทยุทรานซิสเตอร์ FM แรกแรกโทรทัศน์ทุกทรานซิสเตอร์ตั้งที่บ้านใช้เป็นครั้งแรก VCR ครั้งแรก 8 มมกล้องวิดีโอBetamax ผิดพลาดในการให้สัมภาษณ์ 1986 อากิโอะโมริตะได้รับการถามถึงชื่อธุรกิจของเขาผิดพลาดที่เลวร้ายที่สุด หลังจากที่ไม่แน่ใจบิตในที่สุดเขาก็ตอบว่า "เบต้า." โซนี่เป็นผู้บุกเบิกการบันทึกตลับที่มีรูปแบบเบต้าและตะแบงยืนอยู่มันแม้ในขณะที่รูปแบบวีดิทัศน์เริ่มที่จะมุมตลาด เป็นผลให้โซนี่กำไรสูงขาย VCR ของปี 1970 และ 1980 ในช่วงต้นลดลงเร็ว ๆ นี้และในที่สุดก็กลายเป็นความรับผิด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

อากิโอะ โมริตะ
co ผู้ก่อตั้ง Sony Corporation of America
ก่อตั้ง : 1946

" แผนของเราคือการ นำประชาชน ด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ แทนที่จะถามพวกเขาสิ่งที่ชนิดของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการ ประชาชนไม่ได้รู้อะไรที่เป็นไปได้ แต่เราทำ " อากิโอะ โมริตะ


ในปี 1946 ในชั้นใต้ดินของห้างก่อน อากิโอะ โมริตะ และ มาซารุ บูกะตั้งค่าออกเพื่อให้ญี่ปุ่นบันทึกเทปแรกสงครามโลกครั้งที่สองเพิ่งจบลง และแม้กระทั่งวัสดุขั้นพื้นฐาน คือ ขาดแคลน สำหรับการขอเทป โมริตะ บางเครื่องโรเนียวกระดาษที่ตัดเป็นแถบแคบกับใบมีดโกน สำหรับเคลือบแม่เหล็กที่พวกเขาละลายในกระทะเพื่อสร้าง oxalicferrite ผงเหล็กออกไซด์ แล้ววาดลงบนกระดาษแผ่น เทปที่ฟังดูน่ากลัว แต่มันได้ผล และจากจุดเริ่มต้นต่ำต้อยเหล่านี้Sony เกิด

ในอีก 50 ปี โซนี่ จะขึ้นเป็นเบอร์ 1 ชื่อแบรนด์ของผู้บริโภคในโลก คนที่รับผิดชอบที่น่าทึ่งคือ Sony ร่วมกิ morita-a feat ยอดเยี่ยมนักการตลาดที่บริษัทเพิ่งเข้ามาเปิดการแสดงนานาชาติ .

โมริตะ เกิดในครอบครัวที่ร่ำรวยของเหล้าสาเกเบียร์ใน 1921 . เป็นลูกคนโตของลูกชาย 3 คนเขาคาดว่าจะใช้เวลามากกว่าธุรกิจของครอบครัว แต่ความสนใจโมริตะวางที่อื่น ๆ . " เมื่อผมอยู่ในโรงเรียนมัธยม " โมริตะจะนึกถึง " พ่อซื้อเป็นแผ่นเสียง อิเล็กทรอนิกส์ เสียงที่ยอดเยี่ยม ฉันประทับใจมาก ฉันก็เริ่มสงสัยว่าทำไมเช่นเสียงออกมา นั่นคือเมื่อฉันสนใจในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ได้เริ่มขึ้น" โมริตะเรียนอิเล็กทรอนิกส์ในช่วงเวลาว่างของเขา และพยายามที่จะสร้างวิทยุของเขาเอง บันทึกแผ่นเสียง และเทป ประสบความสำเร็จในทั้งหมด แต่สุดท้าย

หลังจากโน้มน้าวพ่อของเขาให้น้องชายวิ่งโรงเบียร์ครอบครัวโมริตะลงทะเบียนเรียนในมหาวิทยาลัยอิมพีเรียลโอซาก้าซึ่งเขาได้รับปริญญาตรีในสาขาฟิสิกส์ ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองเขาถูกเกณฑ์ทหารในกองทัพเรือญี่ปุ่นจักรพรรดิแต่แทนที่จะทำหน้าที่ต่อสู้ เขาถูกมอบหมายให้กองทัพเรือ ศูนย์วิจัยที่ susaki . มันเป็นที่ที่เขาได้เจอคนที่จะกลายเป็นหุ้นส่วนของเขา มาซารุ บูกะ

หลังจากสงคราม เทียบเท่ากับ $ 500 ทุน โมริตะ และ บูกะขึ้นโตเกียวโทรคมนาคม จำกัด ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Sony ผลิตภัณฑ์แรกของบริษัทรวมสุญญากาศโวลต์มิเตอร์ ท่อเครื่องขยายเสียงและเกะกะ $ 500 เทปบันทึกที่พิสูจน์แล้วว่าเป็นแพงเกินไปสำหรับตลาดผู้บริโภค ความก้าวหน้าที่แท้จริงครั้งแรกของ Sony มาเมื่อมันผลิตโทรทัศน์ครั้งแรกในปี 1955 . ห้องปฏิบัติการเบลล์มีการพัฒนาทรานซิสเตอร์ในสหรัฐอเมริกา แต่โซนี่เป็นครั้งแรกที่จะใช้พวกเขาในวิทยุ ( และต่อมาในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆเช่นกัน ) สำหรับการผลิตมวลให้ประชาชน .

จากเริ่มแรก โมริตะ เห็นอเมริกาเป็นตลาดมากที่สุดของโซนี่ผลิตภัณฑ์ธุรกิจกำลังเฟื่องฟู การจ้างงานสูง และประชาชนมีความกระตือรือร้นสำหรับสิ่งที่ใหม่และน่าตื่นเต้น กับ Sony แรกวิทยุทรานซิสเตอร์ในมือ โมริตะ ทำให้รอบการจัดจําหน่ายอเมริกัน แต่พบความกระตือรือร้นน้อย ในที่สุดตัวแทนจัดซื้อที่ บริษัท นาฬิกาบูโลว่าเห็นวิทยุขนาดเล็ก และบอกว่าเขาจะเอา 100000 เหล่านั้นให้เขาสามารถตลาดภายใต้ชื่อบูโลวา

นี่เป็นคำสั่งขนาดใหญ่ มูลค่ากว่าของโซนี่ทั้งหมด มูลค่า ณเวลา แต่โมริตะ ตั้งอยู่บนอาคารโซนี่เป็นแบรนด์นานาชาติ แม้จะ cablegram จาก บูกะและ Sony ของบอร์ดนี้ เขาจะยอมรับข้อเสนอเขาหันบูโลว่าลง หลังจากนั้น เขาจะอธิบายนี้เป็นธุรกิจที่ดีที่สุดในการตัดสินใจในอาชีพของเขา

โมริตะ ในที่สุดพบว่าผู้ที่ตกลงขายวิทยุภายใต้ชื่อโซนี่ และ ตามที่เขาได้คาดการณ์ไว้ คนอเมริกันชอบสิ่งประดิษฐ์ล้ำหน้า วิทยุก็สำเร็จไปสู่ที่หนึ่งในผลิตภัณฑ์ทรานซิสเตอร์ทรานซิสเตอร์รวมทั้งขนาด 8 นิ้วโทรทัศน์และเทปบันทึกเสียงโซนี่ เทคโนโลยี เรียน ออกแบบผลิตภัณฑ์ การผลิต และการตลาดช่วยเปลี่ยน " ไว้ในฉลากญี่ปุ่น " เป็นคำที่เกี่ยวข้องในราคาถูกเลียนแบบเพื่อเป็นสัญลักษณ์แห่งคุณภาพที่เหนือกว่า ในคำของตัวเอง โมริตะ พวกเขาทำให้ Sony น่ะอิเล็กทรอนิกส์

ตั้งใจที่จะสร้างการแสดงตนในประเทศสหรัฐอเมริกาที่จะครองภูมิทัศน์โดยไม่ปรากฏในต่างประเทศโมริตะ ย้ายตัวเองและครอบครัวของเขาที่นิวยอร์กในปี 1963 เพื่อดูแลตนเองในการดำเนินงานของโซนี่ คอร์ป ของอเมริกา ซึ่งได้รับการก่อตั้งขึ้นเมื่อ 3 ปีก่อน . โมริตะ เหตุผลที่ขายให้คนอเมริกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ เขาจะต้องทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพวกเขาและพวกเขาจะมีชีวิตอยู่ยังไงเขารีบสร้างเครือข่ายที่แข็งแกร่งและมีคุณค่าของการติดต่อโดยการพบปะและให้บุคคลใน week-a นิสัยเขารักษาตลอดอาชีพของเขา .

อาจารย์ที่จะต้องกรอก โมริตะ สังเกตว่า คนอเมริกันรักดนตรี และฟังมันในรถของพวกเขาและแม้กระทั่งแบกเครื่องเสียงขนาดใหญ่ไปยังชายหาดและสวนสาธารณะเขามากับความคิดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ให้เสียงที่มีคุณภาพสูงมันยังพกพาพอที่จะช่วยให้ผู้ใช้เพื่อฟังในขณะที่ทำอย่างอื่น ดังนั้น หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่นิยมมากที่สุดและผลกำไรของ Sony เกิด : Walkman .

Walkman เป็นลาภใหญ่โซนี่ เพราะเทคโนโลยีมันพิสูจน์ยากที่จะเลียนแบบมันเป็นมากกว่าสองปี ก่อนที่ บริษัท อื่น ๆ สามารถแนะนำรูปแบบการแข่งขัน โดยเวลาที่โซนี่มียอดขาย 20 ล้านหน่วย และชื่อเสียงของ บริษัท และการรับรู้แบรนด์เพิ่มสูงขึ้นทั่วโลก

กับโมริตะเป็นซีอีโอโซนี่ยังคงกระจายและกลายเป็นผู้นำในแทบทุกแง่มุมของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า , โทรทัศน์กับเครื่องเล่นซีดี ในปี 1987บริษัทซื้อประวัติสำหรับ $ 2 พันล้าน แล้วก่อนที่จะเกษียณอายุของเขาเป็นซีอีโอในปี 1989 โมริตะ ตั้งในการเคลื่อนไหว ข้อตกลงที่อาจทำให้ Sony ซื้อโคลัมเบียรูปภาพ ทำให้โซนี่เป็นผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมความบันเทิง

ใน 1993 โมริตะ เส้นเลือดอุดตันในสมองที่เหลือเขาเป็นอัมพาตบางส่วน . เขาประกาศชื่อของเขาเป็นประธานจนถึงปี 1995แต่ยังคงใช้อำนาจมหาศาลกว่าบริษัทที่เขาช่วยพบ จนกว่าจะถึงเดือนตุลาคมปี 1999 เมื่อเขาเสียชีวิตจากโรคปอดบวมในวัย 78 ปี อากิโอะ โมริตะ หัวหอก

แนวคิดการตลาดของการรับรู้แบรนด์ในเวลาที่ บริษัท ส่วนใหญ่ในประเทศญี่ปุ่นมีการผลิตผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อของใครบางคน ด้วยกลยุทธ์นี้ รวมทั้งการอุทิศตนมั่นคงของเขาเพื่อให้ใช้เทคโนโลยีที่ดีที่สุดเขาช่วยให้พ้องกับชื่อโซนี่ อิเล็กทรอนิกส์ มีคุณภาพดีกว่า

ผู้นำฝูง
หนึ่งในความลับของความสำเร็จคืออากิโอะ โมริตะ โซนี่คือการ " อยู่สองขั้นตอนข้างหน้าของการแข่งขัน " ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ . ผลคือ โซนี่ มีที่หนึ่ง อุตสาหกรรมมากมายรวมทั้ง :

แรกเป็นวิทยุทรานซิสเตอร์

เป็นครั้งแรกที่ขนาดทรานซิสเตอร์วิทยุสองคนแรกวงดนตรีวิทยุทรานซิสเตอร์

แรก FM ทรานซิสเตอร์วิทยุโทรทัศน์ทรานซิสเตอร์ทั้งหมดก่อน

ใช้ VCR บ้านแรกแรก 8 มิลลิเมตรกล้องวิดีโอ Betamax พลาด

ใน 1986 อากิโอะ โมริตะ สัมภาษณ์ถูกถามชื่อข้อผิดพลาดธุรกิจของเขาที่เลวร้ายที่สุด หลังจากซักถามเล็กน้อย ในที่สุดเขาก็ตอบ " เบต้า" โซนี่บุกเบิกบันทึก videocassette ที่มีเบต้ารูปแบบและดันทุรังยืนอยู่ แม้ว่า vhs รูปแบบเริ่มมุมตลาด ผล ของโซนี่ กําไรสูง VCR ยอดขายของปี 1970 และต้นทศวรรษ 1980 นี้ลดลง และในที่สุดก็กลายเป็นความรับผิด