Young consumers’ responsesto suspec

Young consumers’ responses
to suspected covert and overt
blog marketing
Purpose – The purpose of this paper is to study the responses of young consumers to suspected
covert and overt product-brand recommendations in a blog.
Design/methodology/approach – Experimental design was applied to investigate the effect of
covert and overt marketing on young consumers’ perceptions of blogger credibility and their
behavioural intentions.
Findings – Overt marketing had a negative effect on behavioural intentions, such as future interest in
the blogger, intention to engage in word-of-mouth, and purchase intention. Covert marketing did not
affect the intended behaviour. Neither covert nor overt marketing influenced the blogger’s credibility.
Research limitations/implications – The study was delimited to a small sample; one blog, one type
of product recommendation, and a well-known brand. Young, well-educated consumers with experience
in reading blogs may be able to filter the brand recommendations and focus on the content of the blog.
Practical implications – This study has implications for bloggers, companies, and policy makers.
Although overt marketing is the most open and the recommended form of blog marketing, the study
showed that overt marketing has negative effects. Therefore, bloggers need to carefully consider how
they present a sponsorship.
Originality/value – The study makes three important contributions. First, it answers the call for
research on consumer reactions to covert (deceptive) and overt marketing tactics. Second, it contributes
to blog marketing research by studying a case of suspected covert marketing where consumers do not
know whether the blog is sponsored or not. Third, the study contributes to knowledge around young
consumers, demonstrating that covert and overt tactics do not affect blogger credibility.
Keywords Blog marketing, Blogger credibility, Brand recommendation, Covert marketing,
Overt marketing
Paper type Research paper

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การตอบสนองของผู้บริโภคหนุ่มสาวการสงสัยแอบแฝง และก่อบล็อกการตลาด-วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้เป็นการ ศึกษาการตอบสนองของผู้บริโภคหนุ่มสาวสงสัยแนะนำผลิตภัณฑ์ยี่ห้อที่แอบแฝง และก่อในบล็อกออกแบบ/วิธีการ/วิธี – ออกแบบการทดลองเพื่อตรวจสอบผลของใช้การตลาดแอบแฝง และก่อในการรับรู้ของผู้บริโภคหนุ่ม blogger น่าเชื่อถือและเจตนาเชิงพฤติกรรมประเด็น – การตลาดก่อมีผลกระทบต่อพฤติกรรมความตั้งใจ ความสนใจในอนาคตเช่นblogger การมีส่วนร่วมในของปาก และความตั้งใจซื้อขึ้น ไม่มีการตลาดแอบแฝงมีผลต่อพฤติกรรมการตั้งใจ การตลาดแอบแฝง ไม่ก่อผลต่อความน่าเชื่อถือของ bloggerข้อจำกัดการวิจัย/ผล – การศึกษาถูกกำหนดเขตให้ตัวอย่าง หนึ่งบล็อก ชนิดหนึ่งแนะนำผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ที่รู้จักกัน หนุ่ม ศึกษาผู้บริโภคด้วยในการอ่านที่บล็อกอาจสามารถกรองคำแนะนำของแบรนด์ และเน้นเนื้อหาของบล็อกผลประโยชน์ – การศึกษานี้มีผลกระทบสำหรับบล็อกเกอร์ บริษัท และผู้กำหนดนโยบายแม้ว่าการตลาดก่อจะเปิดมากที่สุดและแนะนำรูปแบบของบล็อกการตลาด การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการตลาดที่ก่อผลกระทบเชิงลบ ดังนั้น บล็อกเกอร์ต้องพิจารณาอย่างรอบคอบว่าพวกเขามีการสนับสนุนความคิดริเริ่มค่า – การศึกษาทำให้มีส่วนร่วมที่สำคัญ 3 ครั้งแรก มันตอบคำเรียกร้องงานวิจัยเกี่ยวกับผู้บริโภคปฏิกิริยาเร้น (หลอกลวง) และกลยุทธ์การตลาดก่อ ที่สอง การจัดสรรการวิจัยตลาดบล็อกโดยการศึกษากรณีสงสัยการตลาดแอบแฝงที่ผู้บริโภคไม่ได้ทราบว่า บล็อกจะได้รับการสนับสนุน หรือไม่ ที่สาม การศึกษาก่อให้เกิดความรู้รอบหนุ่มผู้บริโภค สาธิตกลยุทธ์ที่แอบแฝง และก่อผลต่อความน่าเชื่อถือ bloggerคำสำคัญบล็อกการตลาด ความน่าเชื่อถือ Blogger แนะนำแบรนด์ การตลาด เร้นการตลาดที่ก่อชนิดกระดาษวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การตอบสนองของผู้บริโภคหนุ่มสาว '
สงสัยว่าแอบแฝงและโจ่งแจ้ง
บล็อกการตลาด
วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการศึกษาการตอบสนองของผู้บริโภคหนุ่มสาวที่จะสงสัย
แอบแฝงและโจ่งแจ้งคำแนะนำแบรนด์สินค้าในบล็อก.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - การออกแบบการทดลองถูกนำไปใช้ ตรวจสอบผลกระทบของ
การตลาดแอบแฝงและโจ่งแจ้งในการรับรู้ของผู้บริโภคหนุ่มสาว 'ของความน่าเชื่อถือของบล็อกเกอร์ของพวกเขาและ
ความตั้งใจพฤติกรรม.
ผลการวิจัย - การตลาดแจ่มแจ้งมีผลกระทบในทางลบต่อความตั้งใจของพฤติกรรมเช่นดอกเบี้ยในอนาคต
บล็อกเกอร์, ความตั้งใจที่จะมีส่วนร่วมในคำพูดจากปาก และความตั้งใจซื้อ การตลาดแอบแฝงไม่ได้
ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมที่ตั้งใจไว้ ค่าการตลาดแอบแฝงมิได้เปิดเผยอิทธิพลของ Blogger ความน่าเชื่อถือ.
ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - การศึกษาได้รับการคั่นตัวอย่างเล็ก ๆ น้อย ๆ หนึ่งบล็อกประเภทหนึ่ง
ของการแนะนำผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่รู้จักกันดี หนุ่มผู้บริโภคมีการศึกษาดีมีประสบการณ์
ในการอ่านบล็อกอาจจะสามารถกรองคำแนะนำแบรนด์และมุ่งเน้นที่เนื้อหาของบล็อก.
ผลกระทบการปฏิบัติ - การศึกษาครั้งนี้มีความหมายสำหรับการเขียนบล็อก, บริษัท , และผู้กำหนดนโยบาย.
แม้ว่าตลาดแจ่มแจ้งเป็นส่วนใหญ่ เปิดและรูปแบบที่แนะนำของบล็อกการตลาดการศึกษา
แสดงให้เห็นว่าตลาดที่ชัดเจนมีผลกระทบเชิงลบ ดังนั้นการเขียนบล็อกต้องพิจารณาอย่างรอบคอบว่า
พวกเขานำเสนอการให้การสนับสนุน.
Originality / ค่า - การศึกษาทำให้สามมีส่วนร่วมสำคัญ ครั้งแรกก็รับสายสำหรับ
การวิจัยเกี่ยวกับปฏิกิริยาของผู้บริโภคที่จะแอบแฝง (หลอกลวง) และกลยุทธ์การตลาดที่ชัดเจน ที่สองก็มีส่วนช่วยใน
การบล็อกการวิจัยการตลาดโดยการศึกษากรณีของการตลาดแอบแฝงสงสัยว่าที่ผู้บริโภคไม่
ทราบว่าบล็อกได้รับการสนับสนุนหรือไม่ ประการที่สามการศึกษาก่อให้เกิดความรู้รอบหนุ่ม
ผู้บริโภคแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์แอบแฝงและโจ่งแจ้งไม่ได้ส่งผลกระทบต่อความน่าเชื่อถือของ Blogger.
คำตลาดบล็อก, บล็อกเกอร์ความน่าเชื่อถือคำแนะนำของแบรนด์การตลาดแอบแฝง,
การตลาดแจ่มแจ้ง
ประเภทของกระดาษวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การตอบสนองของผู้บริโภคยังให้สงสัยว่าแอบแฝงและชัดเจนการตลาดบล็อกวัตถุประสงค์สำหรับการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการตอบสนองของผู้บริโภคหนุ่มสาวที่จะสงสัยแอบแฝงและตัวแบรนด์ผลิตภัณฑ์แนะนำในบล็อกออกแบบ / วิธีการ / แนวทางและออกแบบการทดลองเพื่อศึกษาผลของการใช้แอบแฝงและชัดเจนในการรับรู้ของตลาดผู้บริโภคยัง Blogger และความน่าเชื่อถือความตั้งใจทางพฤติกรรมค้นพบ–เปิดเผยการตลาดมีผลกระทบเชิงลบที่เจตนาเชิงพฤติกรรม เช่น ดอกเบี้ยในอนาคตบล็อกเกอร์ เจตนาที่จะ มีส่วนร่วมใน ออนไลน์ และความตั้งใจซื้อ การตลาดแอบแฝง ไม่ได้ส่งผลให้มีพฤติกรรม ไม่แอบแฝงหรือการตลาดอิทธิพลของ Blogger ชัดเจนน่าเชื่อถือข้อจำกัดของการวิจัย / ความหมายและวัตถุประสงค์ได้แก่กลุ่มตัวอย่างขนาดเล็ก ; หนึ่งบล็อก หนึ่งชนิดแนะนำผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ที่รู้จักกันดี หนุ่ม ผู้บริโภคมีการศึกษา มีประสบการณ์ในบล๊อกอ่าน อาจจะกรองยี่ห้อแนะนำและเน้นเนื้อหาของบล็อกความหมายในทางปฏิบัติ–การศึกษาสำหรับบล็อกของ บริษัท และผู้ผลิตนโยบายแม้ว่าตลาดจะเปิดตัวมากที่สุดและควรศึกษารูปแบบของบล็อกการตลาดพบว่าตลาดชัดเจนได้ผลเป็นลบ ดังนั้น ต้องพิจารณาให้รอบคอบว่า ผู้พวกเขาเสนอสปอนเซอร์ใหม่เอี่ยม / ค่าแก่การศึกษา ทำให้สาม ผลงานที่สำคัญ ก่อนจะรับสายสำหรับงานวิจัยเกี่ยวกับปฏิกิริยาของผู้บริโภคที่จะแอบแฝง ( หลอกลวง ) และกลยุทธ์การตลาด บานปลาย ที่สอง มันมีส่วนช่วยบล็อกการวิจัยการตลาด โดยศึกษากรณีแอบแฝงการตลาดที่ผู้บริโภคไม่สงสัยทราบว่าบล็อกจะสนับสนุนหรือไม่ ประการที่สาม การศึกษาก่อให้เกิดความรู้รอบหนุ่มผู้บริโภคแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์เปิดเผยแอบแฝงและไม่ส่งผลกระทบต่อความน่าเชื่อถือของ Blogger .คำหลักของบล็อกการตลาด , บล็อกเงิน แนะนำแบรนด์ การตลาดแอบแฝง ,การตลาดเปิดเผยงานวิจัยประเภทกระดาษ