The Quietly Brilliant CampaignIn la

The Quietly Brilliant Campaign
In late 2009, HTC debuted its first global advertising cam-
paign: “quietly brilliant.” In the campaign, HTC was por-
trayed as a company that did “great things in a humble way
with the belief that the best thing in life are experienced,
not explained.” This brand positioning not only fit its cor-
porate culture very well but also reflected the shared per-
sonality of its employees (See Exhibit 7).
Compared to the other tag lines under consideration by
HTC, “quietly brilliant” was not a brand position that was
easy to explain or understand, yet the management team
at HTC believed that the company embodied the attitude
expressed in the slogan and could own the “quietly bril-
liant” position exclusively. Results of an internal survey
revealed that the tag line was ownable, inspirational and
honest. Since the fundamental attitude of humility behind
this position fit HTC well, the marketing team did not need
to make significant extra efforts to communicate this brand

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ส่งเสริมการขายยอดเยี่ยมอย่างเงียบ ๆในช่วงปลายปี 2552, HTC ออกมาเป็น first โลกแคม - โฆษณาpaign: "เงียบ ๆ สดใส" ในการส่งเสริมการขาย HTC มีปอ-trayed เป็นบริษัทที่ไม่ได้รับ "สิ่งที่ดีในแบบที่พึงพอใจมีความเชื่อว่า สิ่งที่ดีที่สุดในชีวิตมีประสบการณ์ไม่อธิบาย" แบรนด์นี้ fit ไม่เพียงแต่การวางตำแหน่งการประกอบ-porate วัฒนธรรมดีแต่ยัง reflected ที่ใช้ร่วมกันต่อ-sonality ของพนักงาน (ดูแสดง 7)เมื่อเทียบกับแท็กบรรทัดอื่นภายใต้การพิจารณาโดยHTC "สดใสอย่างเงียบๆ" ไม่ใช่ตำแหน่งแบรนด์ที่ถูกง่ายต่อการอธิบาย หรือทำความ เข้าใจ แต่ทีมผู้บริหารที่เอชทีซีเชื่อว่า บริษัทรวบรวมไว้ที่ทัศนคติแสดงเป็นสโลแกน และสามารถเป็นเจ้าของ "เงียบ ๆ bril-liant"ตำแหน่งเฉพาะ ผลของการสำรวจภายในเปิดเผยว่า บรรทัดแท็กถูก ownable แรงบันดาลใจ และซื่อสัตย์ ตั้งแต่ทัศนคติพื้นฐานของบทหลังตำแหน่งนี้ fit ดี HTC ทีมการตลาดไม่ต้องจะทำให้ความพยายามพิเศษในการสื่อสารแบรนด์นี้ significant

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การรณรงค์ที่ยอดเยี่ยมอย่างเงียบ ๆ
ในช่วงปลายปี 2009, HTC ออกมาไฟโฆษณาระดับโลกครั้งแรกของกล้อง
paign: ". ที่ยอดเยี่ยมอย่างเงียบ ๆ " ในการรณรงค์, HTC ถูก por-
trayed เป็น บริษัท ที่ทำ
"สิ่งที่ดีในทางที่ต่ำต้อยด้วยความเชื่อว่าดีที่สุดสิ่งที่ในชีวิตมีประสบการณ์ไม่ได้อธิบาย. "ตำแหน่งตราสินค้านี้ไม่เพียง แต่ fi เสื้ออุปของวัฒนธรรมporate เป็นอย่างดี แต่ยังอีกชั้น ected ละที่ใช้ร่วมกันsonality ของพนักงาน (ดูที่การจัดแสดง 7). เมื่อเทียบกับสายแท็กอื่น ๆ ภายใต้การพิจารณาของเอชทีซี"อย่างเงียบ ๆ ที่ยอดเยี่ยม" ไม่ตำแหน่งแบรนด์ที่เป็นเรื่องง่ายที่จะอธิบายหรือเข้าใจแต่ทีมผู้บริหารที่เอชทีซีเชื่อว่าบริษัท เป็นตัวเป็นตนทัศนคติที่แสดงออกในสโลแกนและสามารถเป็นเจ้าของ"อย่างเงียบ ๆ bril- liant" ตำแหน่งเฉพาะ ผลการสำรวจภายในเปิดเผยว่าสายแท็กเป็น ownable, แรงบันดาลใจและความซื่อสัตย์ เนื่องจากทัศนคติพื้นฐานของความอ่อนน้อมถ่อมตนอยู่เบื้องหลังไฟตำแหน่งนี้ทีเอชทีซีดีทีมการตลาดไม่จำเป็นต้องที่จะทำให้มีนัยสำคัญลาดเทความพิเศษในการสื่อสารแบรนด์นี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

รณรงค์เงียบๆสดใสในปลายปี 2009 , HTC เปิดตัวของมันจึงตัดสินใจเดินทางไปทั่วโลกโฆษณาแคม --
paign : " เงียบที่ยอดเยี่ยม " ในแคมเปญที่เอชทีซีคือปอ -
trayed เป็น บริษัท ที่ทำ " สิ่งที่ดีในทางถ่อมตัว
ที่มีความเชื่อว่าสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิตเป็นประสบการณ์
ไม่อธิบาย " นี้ไม่เพียง แต่แบรนด์ตำแหน่งของหัวใจ --
t จึง porate วัฒนธรรมได้เป็นอย่างดี แต่ยังเป็นflประมวลร่วมกันต่อ -
sonality ของพนักงาน ( เห็นมี 7 )
เมื่อเทียบกับสายอื่น ๆ แท็กภายใต้การพิจารณาโดย
HTC " อย่างฉลาด " คือไม่แบรนด์ตำแหน่งที่
ง่ายที่จะอธิบายหรือเข้าใจได้ แต่ทีมบริหาร
ที่ HTC เชื่อว่าบริษัท embodied ทัศนคติ
แสดงสโลแกนและสามารถเป็นเจ้าของ " เงียบๆ บริล -
liant " ตำแหน่งเฉพาะ ผลของการสำรวจ
ภายในเปิดเผยว่า บรรทัดแท็กคือ ownable , แรงบันดาลใจและ
ซื่อสัตย์ เนื่องจากทัศนคติพื้นฐานของความอ่อนน้อมถ่อมตนไว้
ตำแหน่งนี้จึงไม่ HTC ดีทีมการตลาดไม่ได้ต้องการ
ให้ signi จึงไม่สามารถเสริมความพยายามที่จะสื่อสาร
แบรนด์นี้