Currently, lots of enterprises wide

Currently, lots of enterprises widely use social network site for marketing campaigns, however, there are still limited literature in the related fields. This study investigated the determinant factors for the successful implementation of Facebook marketing by enterprises. Using the marketing communication model developed by Hoffman & Novak [20] as well as source credibility, social ties, consumer value and the involvement theory, this study tested the impact transferring messages through media on the message receiver's decision-making behavior. A total of 256 smart phone Facebookers were selected as research samples, and the hypotheses was tested using regression analysis. The research findings suggested that advertising messages provided by close friends only affect consumer brand attitudes, but advertising messages provided by commercial sources affect both consumer brand attitudes and purchasing intentions. Utilitarian and recreational advertising messages affect consumer advertising attitude, brand attitudes, purchasing intentions and involvement. Lastly, consumer involvement partially mediates the effects of utilitarian advertising and recreational advertising on advertising attitude, brand attitudes and purchasing intentions

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ปัจจุบัน มายวิสาหกิจใช้เว็บไซต์เครือข่ายสังคมสำหรับแคมเปญการตลาดกันอย่างแพร่หลาย แต่ มีเอกสารประกอบการยังจำกัดในสาขาที่เกี่ยวข้อง การศึกษานี้ตรวจสอบปัจจัยดีเทอร์มิแนนต์สำหรับการดำเนินงานประสบความสำเร็จของการตลาดใน Facebook โดยองค์กร โดยใช้แบบจำลองการสื่อสารตลาดที่พัฒนา โดยแมนแอนด์โนวัคในฮวาร์ [20] แหล่งที่มาความน่าเชื่อถือ ความสัมพันธ์ทางสังคม ค่าผู้บริโภค และทฤษฎีที่เกี่ยวข้อง ศึกษาทดสอบผลกระทบต่อการถ่ายโอนข้อความผ่านสื่อกับพฤติกรรมการตัดสินใจของผู้รับข้อความ จำนวน 256 สมาร์ทโฟน Facebookers ถูกเลือกเป็นตัวอย่างงานวิจัย และทดสอบสมมุติฐานการวิเคราะห์การถดถอยโดยใช้ ผลการศึกษาวิจัยแนะนำว่า ข้อความโฆษณาโดยเพื่อนสนิทเท่านั้นมีผลต่อทัศนคติผู้บริโภคแบรนด์ แต่ข้อความโฆษณาโดยแหล่งค้าส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคแบรนด์ทัศนคติและความตั้งใจซื้อ ข้อความโฆษณาที่เป็นประโยชน์ และนันทนาการส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคโฆษณาทัศนคติ ทัศนคติแบรนด์ ซื้อความตั้งใจ และการมีส่วนร่วม สุดท้าย มีส่วนร่วมของผู้บริโภคบางส่วน mediates ผลของการโฆษณาที่เป็นประโยชน์และนันทนาการโฆษณาโฆษณาทัศนคติ ทัศนคติของแบรนด์ และความตั้งใจซื้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ปัจจุบันจำนวนมากของผู้ประกอบการใช้กันอย่างแพร่หลายเว็บไซต์เครือข่ายสังคมสำหรับแคมเปญการตลาด แต่ยังมีข้อ จำกัด ในวรรณกรรมสาขาที่เกี่ยวข้อง การศึกษานี้เป็นการศึกษาปัจจัยปัจจัยสำหรับการดำเนินงานที่ประสบความสำเร็จของการตลาด Facebook โดยองค์กร โดยใช้รูปแบบการสื่อสารการตลาดที่พัฒนาโดยฮอฟแมนและโนวัค [20] รวมทั้งเป็นแหล่งความน่าเชื่อถือ, ความสัมพันธ์ทางสังคมค่าของผู้บริโภคและทฤษฎีการมีส่วนร่วมการศึกษาครั้งนี้ได้รับการทดสอบผลกระทบต่อการถ่ายโอนข้อความผ่านสื่อที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจรับข้อความของ รวมของ 256 Facebookers มาร์ทโฟนได้รับเลือกเป็นตัวอย่างการวิจัยและการตั้งสมมติฐานที่ถูกทดสอบโดยใช้การวิเคราะห์การถดถอย ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าข้อความโฆษณาให้โดยเพื่อนสนิทเท่านั้นที่ส่งผลกระทบต่อทัศนคติของผู้บริโภคแบรนด์ แต่ข้อความโฆษณาให้โดยแหล่งที่มาของการค้าส่งผลกระทบต่อทัศนคติของแบรนด์ทั้งผู้บริโภคและความตั้งใจที่จะซื้อ ข้อความโฆษณาประโยชน์และการพักผ่อนหย่อนใจส่งผลกระทบต่อทัศนคติของผู้บริโภคโฆษณาทัศนคติแบรนด์ซื้อความตั้งใจและการมีส่วนร่วม สุดท้ายการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคบางส่วนไกล่เกลี่ยผลกระทบของการโฆษณาประโยชน์และการโฆษณาที่พักผ่อนหย่อนใจกับทัศนคติการโฆษณาแบรนด์ทัศนคติและความตั้งใจซื้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ปัจจุบันหลายองค์กรใช้กันอย่างแพร่หลายในเว็บไซต์เครือข่ายทางสังคมสำหรับแคมเปญการตลาด , อย่างไรก็ตาม , ยังคงมีวรรณกรรม จำกัด ในสาขาที่เกี่ยวข้อง การศึกษาปัจจัยที่มีผลกระทบต่อความสำเร็จของการใช้ การตลาด Facebook โดยองค์กร โดยใช้การสื่อสารการตลาดรูปแบบการพัฒนาโดยฮอฟแมน&โนวัค [ 20 ] เช่นเดียวกับความน่าเชื่อถือ ความสัมพันธ์ทางสังคมค่าของผู้บริโภคและทฤษฎีที่เกี่ยวข้อง การศึกษานี้ได้ทดสอบผลกระทบการถ่ายโอนข้อความผ่านสื่อต่อพฤติกรรมการตัดสินใจของผู้รับ . จำนวน 256 โทรศัพท์สมาร์ท facebookers ถูกเลือกให้เป็นตัวอย่างวิจัย และทดสอบสมมติฐานโดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยผลการวิจัยพบว่า ข้อความโฆษณาให้โดยเพื่อนที่สนิทเท่านั้น มีผลต่อทัศนคติของแบรนด์ที่ผู้บริโภค แต่โฆษณาให้โดยแหล่งพาณิชย์ที่ส่งผลกระทบต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค . ซึ่งนึกถึงประโยชน์ใช้สอยเป็นสำคัญ และนันทนาการโฆษณามีผลต่อทัศนคติของผู้บริโภคต่อแบรนด์ การโฆษณา การเจตนาและการมีส่วนร่วม . ท้ายนี้การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคบางส่วน mediates ผลกระทบของโฆษณาที่มีประโยชน์และการโฆษณานันทนาการต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อตราสินค้า การโฆษณา