A Framework for Consumer AnalysisBu

A Framework for Consumer Analysis
Buying a Home Security System
Barbara Linton is 37, divorced, and the mother of two daughters, Joanne and Jenny, ages 7 and 10. A successful doctor, she earns more than $100,000 annually. She lives in her own home in a Chicago suburb with her children, who go to private schools.
Recently a number of robberies and burglaries have occurred close to her neighborhood. One of her friends was attacked in a mall parking lot and robbed. Barbara is concerned about her safety and that of her children and is considering buying a home security system. However, she knows nothing about this product.
Barbara’s uncle who lives in Minneapolis had a home security system installed a few years ago after his home had been burglarized. After the 10 o’clock news report on another robbery in her area, Barbara decides to take the kids and fly home to see her family the following weekend. She plans to include a visit to her uncle’s house to chat with him about his home security system.
Her uncle AL is glad to see her and lad to explain the system he bought. He has a wireless activator on his keychain which enables him to arm or disarm the system from anywhere in his home. When armed, the system automatically sets off an alarm and calls the security company if someone tries to break into his home. The company then calls the local authorities and has them sent to his address. He paid for installation and pays a monthly monitoring fee for this service. ”The peace of mind and feeling of security I get from this system makes it well worth the money,” he tells Barbara.
When she returns home, she goes online and Googles “Home Security System.” She finds an article on how to choose a company for a continually monitored home security system, and finds a variety of other useful information and companies that offer this service. She decides to purchase from ADT Security Services since it advertises that it is “America’s #I home security service provider.” She calls ADT and a few weeks later, the system is installed and she writes a check to pay for it. She feels much safer in her home and believes it was the right thing to do to protect her children.
What factors are involved in the purchase made by Barbara Linton? Many theories, models, and concepts have been borrowed from other fields and developed by marketing researchers in attempts to understand consumer behavior. In many cade, these ideas overlap and ever compete with one another as useful description of consumers.To date, no one approach is fully accepted, nor is it likely that a single, grand theory lf consumer behavior can be devised that all researchers would agree on.
Nevertheless, in this chapter we present a framework for researching, analyzing, and understanding consumers to help

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

กรอบงานสำหรับการวิเคราะห์ผู้บริโภคซื้อระบบรักษาความปลอดภัยภายในบ้านLinton บาร์บาร่าเป็น 37 หย่าแล้ว และคุณแม่ของสองสาว Joanne เจนนี่ อายุ 7 และ 10 แพทย์ประสบความสำเร็จ เธอได้รับคะแนนมากกว่า $100000 ปี เธออยู่ในบ้านของเธอเองในชิคาโกที่ มีเธอเด็ก ไปโรงเรียนเอกชน เมื่อเร็ว ๆ นี้ การโจรกรรมและ burglaries เกิดใกล้กับย่านของเธอ หนึ่งในเพื่อนของเธอถูกโจมตีในมอลล์จอด และปล้น เป็นห่วงความปลอดภัยของเธอและของลูก และกำลังพิจารณาซื้อระบบรักษาความปลอดภัยภายในบ้าน อย่างไรก็ตาม เธอรู้อะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้ ระบบรักษาความปลอดภัยบ้านติดกี่ปีที่ผ่านมามีการ burglarized บ้านลุงของบาร์บาร่าที่อยู่มิได้ หลังจาก 10 โมงข่าวรายงานอื่นปล้นในพื้นที่ของเธอ บาร์บาร่าตัดสินเด็ก และบ้านบินไปดูครอบครัววันหยุดดังต่อไปนี้ เธอวางแผนที่จะรวมการเยี่ยมชมบ้านของลุงเธอคุยกับเขาเกี่ยวกับระบบรักษาความปลอดภัยบ้านของเขา อัลลุงของเธอจะยินดีที่เห็นเธอและลาดเพื่ออธิบายระบบที่เขาซื้อ เขามี activator ไร้สายพวงกุญแจของเขาซึ่งทำให้เขาแขน หรืออาวุธระบบจากที่ใดก็ได้ ในบ้านของเขา เมื่ออาวุธ ระบบตั้งปิดปลุก และเรียกบริษัทรักษาความปลอดภัยหากมีคนพยายามที่จะแบ่งบ้าน บริษัทเรียกหน่วยงานท้องถิ่น และมีให้ส่งไปยังที่อยู่ของเขาแล้ว เขาจ่ายสำหรับการติดตั้ง และชำระเงินค่าธรรมเนียมตรวจสอบรายเดือนสำหรับบริการนี้ "ความสงบของจิตใจและความรู้สึกของความปลอดภัยที่ได้รับจากระบบนี้ทำให้มันคุ้มค่าเงิน เขาบอกบาร์บารา เมื่อเธอกลับบ้าน เธอไปออนไลน์และ Googles "บ้านระบบรักษาความปลอดภัย" เธอค้นหาบทความเกี่ยวกับวิธีการเลือกบริษัทสำหรับระบบรักษาความปลอดภัยบ้านตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง และค้นหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่น ๆ และบริษัทที่ให้บริการนี้ เธอตัดสินใจที่จะซื้อบริการความปลอดภัย ADT เนื่องจากโฆษณาว่า เป็น "ของอเมริกา #I รักษาความปลอดภัยบ้านบริการ" เธอเรียก ADT และกี่สัปดาห์ มีการติดตั้งระบบ และเธอเขียนเช็คจะจ่ายสำหรับมัน เธอรู้สึกปลอดภัยมากในบ้านของเธอ และเชื่อว่า มันเป็นสิ่งถูกต้องทำเพื่อปกป้องลูก ปัจจัยอะไรเกี่ยวข้องกับการซื้อโดยบาร์บาร่า Linton ทฤษฎี รุ่น และหลายแนวคิดที่มีการยืมจากเขตอื่น และพัฒนา โดยนักวิจัยการตลาดในความพยายามที่จะเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค ใน cade ความคิดเหล่านี้ซ้อนกัน และเคยแข่งขัน ด้วยกันเป็นคำอธิบายที่เป็นประโยชน์ของผู้บริโภค วันที่ ไม่มี วิธีการอย่างยอมรับ หรือมีแนวโน้มว่า สามารถกำหนดทฤษฎีเดียว แกรนด์ lf ผู้บริโภคลักษณะการทำงานว่านักวิจัยทั้งหมดจะยอมรับ อย่างไรก็ตาม ในบทนี้ เรานำกรอบ การวิจัย วิเคราะห์ เข้าใจผู้บริโภคช่วย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กรอบสำหรับการวิเคราะห์ผู้บริโภค
ซื้อระบบรักษาความปลอดภัยหน้า
บาร์บาร่าลินตันเป็น 37, หย่าร้างและแม่ของลูกสาวสองคนของโจแอนนาและเจนนี่อายุ 7 และ 10 แพทย์ที่ประสบความสำเร็จที่เธอมีรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ต่อปี เธออาศัยอยู่ในบ้านของตัวเองของเธอในย่านชานเมืองชิคาโกกับลูก ๆ ของเธอที่ไปโรงเรียนเอกชน.
เมื่อเร็ว ๆ นี้จำนวนการปล้นและหัวขโมยได้เกิดขึ้นใกล้กับพื้นที่ใกล้เคียงของเธอ เพื่อนคนหนึ่งของเธอถูกทำร้ายในที่จอดรถห้างสรรพสินค้าจำนวนมากและปล้น บาร์บาร่ามีความกังวลเกี่ยวกับความปลอดภัยและที่ของลูก ๆ ของเธอเธอและจะพิจารณาซื้อระบบรักษาความปลอดภัยบ้าน แต่เธอรู้อะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้.
ลุงของบาร์บาร่าที่อาศัยอยู่ในมินนิอามีระบบรักษาความปลอดภัยที่ติดตั้งไม่กี่ปีที่ผ่านมาหลังจากที่บ้านของเขาได้รับการขโมย หลังจากที่มีรายงานข่าว 10:00 ในการโจรกรรมในพื้นที่อื่นของเธอบาร์บาร่าตัดสินใจที่จะใช้เด็กและบินกลับบ้านที่จะเห็นครอบครัวของเธอต่อไปนี้วันหยุดสุดสัปดาห์ เธอวางแผนที่จะรวมถึงการไปเยือนบ้านลุงของเธอที่จะพูดคุยกับเขาเกี่ยวกับระบบรักษาความปลอดภัยที่บ้านของเขา.
ลุงอัลเธอคือดีใจที่ได้เห็นเธอและเด็กหนุ่มที่จะอธิบายระบบที่เขาซื้อ เขามีกระตุ้นไร้สายบนพวงกุญแจของเขาซึ่งจะช่วยให้เขาที่แขนหรือปลดอาวุธระบบได้จากทุกที่ในบ้านของเขา เมื่ออาวุธระบบอัตโนมัติชุดออกปลุกและเรียก บริษัท รักษาความปลอดภัยถ้ามีคนพยายามจะบุกเข้าไปในบ้านของเขา บริษัท แล้วเรียกเจ้าหน้าที่ท้องถิ่นและพวกเขาได้ถูกส่งไปยังที่อยู่ของเขา เขาจ่ายเงินสำหรับการติดตั้งและจ่ายค่าบริการรายเดือนสำหรับการตรวจสอบการบริการนี้ "ความสงบของจิตใจและความรู้สึกของการรักษาความปลอดภัยที่ฉันได้รับจากระบบนี้จะทำให้มันคุ้มค่าเงิน" เขาบอกบาร์บาร่า.
เมื่อเธอกลับถึงบ้านเธอไปออนไลน์และ Googles "บ้านระบบรักษาความปลอดภัย." เธอพบบทความเกี่ยวกับวิธีการเลือก บริษัท ระบบรักษาความปลอดภัยบ้านตรวจสอบอย่างต่อเนื่องและพบความหลากหลายของข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่น ๆ และ บริษัท ที่ให้บริการนี้ เธอตัดสินใจที่จะซื้อจากบริการ ADT การรักษาความปลอดภัยนับตั้งแต่ประกาศว่ามันคือ "#I อเมริกาผู้ให้บริการรักษาความปลอดภัยบ้าน." เธอเรียก ADT และไม่กี่สัปดาห์ต่อมาระบบการติดตั้งและเธอเขียนการตรวจสอบที่จะจ่ายสำหรับมัน เธอรู้สึกมีความปลอดภัยในบ้านของเธอและเชื่อว่ามันเป็นสิ่งที่ถูกต้องทำเพื่อปกป้องลูก ๆ ของเธอ.
ปัจจัยอะไรที่มีส่วนร่วมในการซื้อที่ทำโดยบาร์บาร่าลินตัน? ทฤษฎีหลายรูปแบบและแนวคิดที่ได้รับการยืมมาจากสาขาอื่น ๆ และพัฒนาโดยนักวิจัยการตลาดในความพยายามที่จะเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภค ในเคดหลายความคิดเหล่านี้ทับซ้อนกันและไม่เคยแข่งขันกับคนอื่นคำอธิบายประโยชน์ของวัน consumers.To ไม่มีวิธีการหนึ่งที่เป็นที่ยอมรับอย่างเต็มที่และไม่เป็นมันมีโอกาสที่เดียว LF ทฤษฎีพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ยิ่งใหญ่สามารถวางแผนว่านักวิจัยทุกคนจะเห็นด้วย บน.
อย่างไรก็ตามในบทนี้เรานำเสนอกรอบการทำงานสำหรับการวิจัยการวิเคราะห์และทำความเข้าใจผู้บริโภคที่จะช่วยให้