Similarly, slogans which emphasize

Similarly, slogans which emphasize a brand's effort to be politically correct and inclusive appeared to be negatively received. One example is a multi-ethnic campaign from Adidas. Although the campaign was very well-received by all our informants due to the highly inclusive message transmitted by the visual representations in the advertisements, the taglines used – “equality is love” and “equality is acceptance” were less welcome. Surprisingly, our informants considered these messages “glaring” and “too much into your face”, overstating the effort of “doing the right thing”. These findings suggest that when concepts such as equality, acceptance or social inclusion are overtly used, they lose their significance and become buzz words used for political correctness.In this case, the brand loses its credibility as an equality supporter and its effort is perceived just as a persuasion attempt “Equality is love is just like, I don't know, it seems a bit cynical to me… oh look what a good brand we are. Oh look you're all different” (Manolos, Arab, 9 years in the UK).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในทำนองเดียวกันคำขวัญซึ่งเน้นความพยายามของแบรนด์ที่จะถูกต้องทางการเมืองรวมดูเหมือนจะได้รับในเชิงลบ
ตัวอย่างหนึ่งคือการรณรงค์หลายเชื้อชาติจากอาดิดาส
แม้ว่าแคมเปญได้เป็นอย่างดีโดยได้รับการให้ข้อมูลของเราทั้งหมดเนื่องจากข้อความรวมสูงส่งโดยตัวแทนของภาพในการโฆษณาที่คำโปรยที่ใช้ -“ความเท่าเทียมกันคือความรัก” และ“ความเท่าเทียมกันคือการยอมรับ” ได้รับการต้อนรับน้อย
น่าแปลกที่ให้ข้อมูลของเราพิจารณาข้อความเหล่านี้“จ้องมอง” และ“มากเกินไปในใบหน้าของคุณ” เกินความพยายามของ“ทำสิ่งที่ถูกที่”
การค้นพบนี้แสดงให้เห็นว่าเมื่อแนวคิดเช่นความเสมอภาคการยอมรับหรือการรวมทางสังคมที่มีการใช้อย่างเปิดเผยพวกเขาสูญเสียความสำคัญของพวกเขาและกลายเป็นคำฉวัดเฉวียนใช้สำหรับการถูกต้องทางการเมือง
ในกรณีนี้แบรนด์ที่สูญเสียความน่าเชื่อถือในฐานะที่เป็นผู้สนับสนุนความเสมอภาคและความพยายามที่จะรับรู้เพียงแค่เป็นความพยายามชักชวน“ความเท่าเทียมกันคือความรักก็เหมือนกับการที่ผมไม่ทราบว่ามันดูเหมือนว่าบิตเหยียดหยามฉัน ... โอ้มองสิ่งที่ดี แบรนด์ที่เราเป็น
โอ้มองคุณแตกต่างกันทั้งหมด” (Manolos อาหรับ 9 ปีในสหราชอาณาจักร)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในทำนองเดียวกันสโลแกนที่เน้นความพยายามของแบรนด์ที่จะได้รับการทางถูกต้องและรวมจะปรากฏเป็นลบ
ตัวอย่างหนึ่งคือการรณรงค์หลายชาติพันธุ์จาก Adidas
ถึงแม้ว่าการรณรงค์ได้รับอย่างดีโดยทุก informants ของเราทั้งหมดเนื่องจากข้อความที่รวมอยู่ในการส่งโดยการแสดงภาพในการโฆษณา, สายตาที่ใช้– "ความเสมอภาคคือความรัก" และ "ความเสมอภาคยอมรับ" มีความยินดีน้อย.
น่าแปลกใจที่เราไม่ได้พิจารณาข้อความเหล่านี้ "จ้อง" และ "มากเกินไปในใบหน้าของคุณ", เกินความพยายามของ "การทำสิ่งที่ถูกต้อง".
ผลการวิจัยเหล่านี้แนะนำว่าเมื่อแนวคิดเช่นความเสมอภาคการยอมรับหรือการรวมทางสังคมมีการใช้มากเกินไปพวกเขาสูญเสียความสำคัญของพวกเขาและกลายเป็นคำฉวัดเฉวียนที่ใช้สำหรับความถูกต้องทางการเมือง
ในกรณีนี้แบรนด์จะสูญเสียความน่าเชื่อถือของตนเป็นผู้สนับสนุนความเท่าเทียมกันและความพยายามของมันคือการรับรู้เช่นเดียวกับการพยายามที่จะเชื่อฟัง "ความเสมอภาคความรักเป็นเช่นเดียวกับที่ผมไม่ทราบว่ามันดูเหมือนเป็นเรื่องเล็กน้อยกับฉัน ... โอ้ดูสิ่งที่แบรนด์ที่ดีที่เรามี
โอ้ดูคุณแตกต่างกันทั้งหมด "(Manolos, อาหรับ, 9 ปีในสหราชอาณาจักร)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในทํานองเดียวกันเน้นแบรนด์ที่ถูกต้องทางการเมืองและรวมสโลแกนดูเหมือนจะได้รับผลกระทบเชิงลบ
ตัวอย่างหนึ่งคือการเปิดตัวของการเคลื่อนไหวหลายเชื้อชาติอาดิดาส
แม้ว่าแคมเปญที่ได้รับความนิยมอย่างสูงโดยรวมข้อความที่แสดงในโฆษณาของเราทั้งหมดแหล่งที่มาของข้อความที่ครอบคลุมสูงป้ายที่ใช้ความเสมอภาคคือความรักและความเสมอภาคคือการยอมรับไม่เป็นที่นิยม
จู่ๆแหล่งที่มาของเราคิดว่าข้อมูลนี้เป็นข้อมูลที่เจิดจ้าและด้วยใบหน้าที่โอ้อวดความพยายามที่จะทำสิ่งที่ถูกต้อง
ผลการวิจัยเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าเมื่อแนวคิดเช่นความเสมอภาคการยอมรับหรือการรวมสังคมถูกใช้อย่างเปิดเผยพวกเขาสูญเสียความหมายและกลายเป็นคำยอดนิยมสำหรับความถูกต้องทางการเมือง
ในสถานการณ์เช่นนี้แบรนด์สูญเสียความน่าเชื่อถือเป็นผู้สนับสนุนที่เท่าเทียมกันและความพยายามของมันถูกมองว่าเป็นวิธีที่จะโน้มน้าวให้พยายามความเสมอภาคคือความรักฉันไม่รู้ว่ามันดูเหมือนเล็กน้อยเหยียดหยามสำหรับฉั
โอ้ดูสิคุณจะไม่เหมือนเดิมอีกแล้วมาโนลัสชาวอาหรับที่อาศัยอยู่ในอังกฤษเป็นเวลาเก้าปี