AbstractIntegrating marketing princ

Abstract
Integrating marketing principles with IT suggests new developed models for the marketing world such as viral
marketing (VM). On the other hand, lots of prior studies have theoretically articulated and empirically examined
the fact that trust is the essence of any human interaction especially for the online activities. Grounded on the
viral marketing and trust literature, this descriptive and applied study, was targeted to integrate trust and viral
marketing through the technology acceptance model (TAM). The purpose of this study is to evaluate the
consumers’ trust effect on viral marketing acceptance. Respondents to the questionnaire are 69 experts
responsible for the selection and purchase of the medical equipment in Isfahan University of Medical Sciences,
Iran. This study is originated from the perspective of the graduated consumers whose behaviors look different
from the average. Applying a census-based methodology and statistical analysis, especially path analysis, the
study showed that trust plays an important role in the attitude toward engaging in VM and in the intention of the
consumers to engage and finally to actual use of VM by the experts. This study verified TAM too. It was
followed by some managerial implications for the companies in order to design their viral marketing campaigns
to be more successful. Finally, considering the findings and the limitations of this study, some academic
suggestions for further researches have been made.
Keywords: viral marketing, word-of-mouth, trust, technology acceptance model

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อบูรณาการหลักการทางการตลาดกับมันแนะนำรุ่นใหม่ที่พัฒนาขึ้นสำหรับตลาดโลกเช่นไวรัสการตลาด (VM) บนมืออื่น ๆ ศึกษาก่อนมีชัดเจนในทางทฤษฎี และเชิงประสบการณ์การตรวจสอบความจริงที่เชื่อถือเป็นสาระสำคัญของการปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกิจกรรมออนไลน์ ดินบนไวรัสการตลาดและความน่าเชื่อถือวรรณกรรม อธิบาย และใช้การศึกษานี้ มีเป้าหมายการรวมใจ และไวรัสการตลาดผ่านแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี (TAM) วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้เป็นการ ประเมินผลความน่าเชื่อถือของผู้บริโภคยอมรับตลาดไวรัส ผู้ตอบแบบสอบถามมี 69 ผู้เชี่ยวชาญเลือกและซื้ออุปกรณ์ทางการแพทย์ในอิสฟาฮานมหาวิทยาลัยของวิทยาศาสตร์การแพทย์อิหร่าน การศึกษานี้เกิดจากมุมมองของผู้จบการศึกษาพฤติกรรมที่มีลักษณะแตกต่างกันจากค่าเฉลี่ย ใช้วิธีขึ้นสำมะโนประชากรและการวิเคราะห์ทางสถิติ วิเคราะห์เส้นทางโดยเฉพาะอย่างยิ่งการศึกษาพบว่า ความน่าเชื่อถือมีบทบาทสำคัญในทัศนคติต่อ ใน VM และ ในความตั้งใจของการผู้บริโภคใช้ร่วม และสุดท้ายที่แท้จริงของ VM โดยผู้เชี่ยวชาญ การศึกษานี้ตรวจสอบทามเกินไป มันเป็นตาม ด้วยบางด้านบริหารของบริษัทเพื่อออกแบบแคมเปญการตลาดไวรัสการประสบความสำเร็จมากขึ้น ในที่สุด พิจารณาผลการวิจัยและข้อจำกัดของการศึกษานี้ บางการศึกษาข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยเพิ่มเติมได้คำสำคัญ: การตลาดไวรัส คำปาก เชื่อถือ แบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อ
การบูรณาการหลักการตลาดกับมันแสดงให้เห็นรูปแบบที่พัฒนาใหม่สำหรับตลาดโลกเช่นไวรัส
การตลาด (VM) บนมืออื่น ๆ จำนวนมากของการศึกษาก่อนมีรถบรรทุกในทางทฤษฎีและการสังเกตุการตรวจสอบ
ความจริงที่ว่าไว้วางใจเป็นสาระสำคัญของการปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์ใด ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกิจกรรมออนไลน์ Grounded ใน
ตลาดและความไว้วางใจวรรณกรรมไวรัสศึกษาเชิงพรรณนาและการประยุกต์ใช้นี้เป็นเป้าหมายเพื่อบูรณาการความไว้วางใจและไวรัส
ตลาดผ่านรูปแบบเทคโนโลยีการยอมรับ (TAM) วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือการประเมิน
ผลความไว้วางใจของผู้บริโภคที่ได้รับการยอมรับในตลาดแบบปากต่อปาก ผู้ตอบแบบสอบถามที่มี 69 ผู้เชี่ยวชาญด้าน
ความรับผิดชอบสำหรับการเลือกและการจัดซื้ออุปกรณ์ทางการแพทย์ในอิสฟาฮันมหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์การแพทย์
อิหร่าน การศึกษาครั้งนี้มาจากมุมมองของผู้บริโภคที่จบการศึกษาที่มีพฤติกรรมที่มีลักษณะแตกต่าง
จากค่าเฉลี่ย การใช้วิธีการสำรวจสำมะโนประชากร-based และการวิเคราะห์ทางสถิติโดยเฉพาะอย่างยิ่งการวิเคราะห์เส้นทางการ
ศึกษาพบว่าความไว้วางใจที่มีบทบาทสำคัญในทัศนคติที่มีต่อการมีส่วนร่วมใน VM และความตั้งใจของ
ผู้บริโภคในการมีส่วนร่วมและในที่สุดก็จะใช้งานจริงของ VM โดยผู้เชี่ยวชาญ การศึกษาครั้งนี้มีการยืนยัน TAM เกินไป มันถูก
ตามด้วยการบริหารจัดการผลกระทบบางอย่างสำหรับ บริษัท ในการออกแบบแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปากของพวกเขา
จะประสบความสำเร็จมากขึ้น ในที่สุดเมื่อพิจารณาจากผลการวิจัยและข้อ จำกัด ของการศึกษานี้บางวิชาการ
. ข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยต่อไปได้รับการทำ
คำสำคัญ: การตลาดไวรัสคำพูดจากปากของความไว้วางใจและรูปแบบการยอมรับเทคโนโลยี