Iconic US toy brand Mattel – manufa

Iconic US toy brand Mattel – manufacturer of the Barbie doll – went back to its roots as a creations company to re-engage children with short attention spans and their ambitious parents.

Mattel president and COO Richard Dickson told delegates at the Adobe Summit in Las Vegas that the 70-year-old toy manufacturer was forced into action after a revolution in children’s play saw it competing with media and technology companies. Viewed through the prism of child development, the brand’s product suite became outdated.

He said: “At some point we stopped looking into the future. The toy had become global intellectual property. You have to have play with purpose.”

Declining sales took the company on a path of rapid reinvention with the most significant changes being made to the Barbie doll and the introduction of different skin tones, facial features and body shapes.

Dickson said: “For Barbie to succeed, girls had to love her again and mums needed to like her a bit more. These dolls reflect the complex world girls experience today. They’re more relevant than ever.”

The changes saw Barbie trending as a topic on social media and the introduction of a talking doll saw Time Magazine label it the most advanced in a new generation of artificial intelligence toys.

Dickson added: “We had created brand content through product innovation, content that money can’t buy. Creative, bold decisions sparked a conversation that’s changing the perception of the brand and Barbie is leading again.”

He said the company had taken inspiration from its founders, who didn’t think they were a toy company but a creations company that was design-led. “Our founders weren’t toy people, they were designers and inventors.”

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สัญลักษณ์สหรัฐอเมริกาของเล่นแบรนด์ Mattel –ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ – เดินกลับไปที่รากของเป็นบริษัทสร้างสรรค์อาลีเด็กที่ มีช่วงความสนใจสั้นและผู้ปกครองมีความทะเยอทะยานประธาน Mattel และบิลล์ริชาร์ดดิ๊กสันบอกผู้รับมอบสิทธิ์ที่ซัมมิท Adobe ในลาสเวกัสที่ ผู้ผลิตของเล่น 70 ปีถูกบังคับในการดำเนินการหลังจากการปฏิวัติในการเล่นของเด็กเห็นมันแข่งขันกับสื่อและเทคโนโลยี ดูผ่านปริซึมของพัฒนาเด็ก ชุดผลิตภัณฑ์ของแบรนด์กลายเป็นล้าสมัยเขากล่าวว่า: "ในบางจุดที่เราหยุดมองไปในอนาคต ของเล่นได้กลายเป็น ทรัพย์สินทางปัญญาโลก คุณจะต้องเล่น ด้วยวัตถุประสงค์"ขายที่ลดลงเอาบริษัทบนเส้นทางของการคิดค้นสิ่งใหม่อย่างรวดเร็วกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดกับตุ๊กตาบาร์บี้และการแนะนำของโทนสีผิวที่แตกต่างกัน ใบหน้า และร่างดิกสันกล่าวว่า: "สำหรับตุ๊กตาบาร์บี้จะประสบความสำเร็จ หญิงมีการรักเธออีกครั้ง และคุณแม่ต้องชอบเธอเป็นบิตเพิ่มเติม ตุ๊กตาเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงหญิงโลกซับซ้อนประสบการณ์วันนี้ ได้ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นกว่าที่เคย"เห็นการเปลี่ยนแปลงที่ยอดนิยม ตามหัวข้อบนสื่อสังคมออนไลน์และการแนะนำตุ๊กตาพูดเห็นป้ายมากที่สุดเวลานิตยสารบาร์บี้ขั้นสูงในการประดิษฐ์ของเล่นรุ่นใหม่ดิกสันเพิ่ม: "เราได้สร้างแบรนด์เนื้อหาผ่านนวัตกรรมสินค้า เนื้อหาที่เงินซื้อไม่ ตัดสินใจสร้างสรรค์ มีความหนาจุดประกายการสนทนาที่มีการเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของแบรนด์ และตุ๊กตาบาร์บี้เป็นผู้นำอีกครั้ง"เขากล่าวว่า บริษัทได้นำแรงบันดาลใจจากการก่อตั้ง ที่ไม่ได้คิดว่า พวกเขาเป็นบริษัทของเล่นแต่บริษัทสร้างสรรค์ที่ถูกนำออก "ทีมงานของเราไม่ได้เล่นคน นักประดิษฐ์และนักออกแบบ"

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

Iconic สหรัฐแบรนด์ของเล่นแมทเทล - ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ - เดินกลับไปที่รากของมันเป็น บริษัท สร้างสรรค์อีกครั้งประกอบกับเด็กที่มีช่วงความสนใจสั้นและผู้ปกครองมีความทะเยอทะยานของพวกเขา.

แมทเทลประธานและซีโอโอริชาร์ดดิกสันบอกว่าได้รับมอบหมายในการประชุมสุดยอด Adobe ในลาสเวกัส ว่าผู้ผลิตของเล่น 70 ปีถูกบังคับให้เข้าไปดำเนินการหลังจากการปฏิวัติในการเล่นของเด็กเห็นมันแข่งขันกับสื่อและ บริษัท เทคโนโลยี . มองผ่านปริซึมของการพัฒนาเด็กชุดผลิตภัณฑ์ของแบรนด์กลายเป็นล้าสมัย

เขากล่าวว่า "ในบางจุดที่เราหยุดมองไปในอนาคต ของเล่นที่ได้กลายเป็นทรัพย์สินทางปัญญาโลก . คุณต้องมีการเล่นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ "

. ยอดขายที่ลดลงเอา บริษัท บนเส้นทางของการคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ อย่างรวดเร็วมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดการทำตุ๊กตาบาร์บี้และการแนะนำของโทนสีผิวที่แตกต่างกันใบหน้าและรูปร่างร่างกาย

ดิกสันกล่าวว่า" สำหรับ ตุ๊กตาบาร์บี้จะประสบความสำเร็จ, หญิงต้องรักเธออีกครั้งและคุณแม่จำเป็นที่จะชอบเธอมากขึ้นอีกนิด ตุ๊กตาเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความซับซ้อนประสบการณ์สาวโลกปัจจุบัน . พวกเขากำลังที่เกี่ยวข้องมากขึ้นกว่าที่เคย "

. การเปลี่ยนแปลงที่เห็นตุ๊กตาบาร์บี้ได้รับความนิยมเป็นหัวข้อในสื่อสังคมและการแนะนำของตุ๊กตาพูดเห็นนิตยสารไทม์ฉลากมันทันสมัยที่สุดในรุ่นใหม่ของปัญญาประดิษฐ์ของเล่น

ดิกสันกล่าวว่า" เรามี เนื้อหาแบรนด์สร้างขึ้นผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เนื้อหาที่เงินไม่สามารถซื้อ ความคิดสร้างสรรค์ในการตัดสินใจที่เป็นตัวหนากระตุ้นให้เกิดการสนทนาที่มีการเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของแบรนด์และตุ๊กตาบาร์บี้เป็นผู้นำอีกครั้ง ".

เขากล่าวว่า บริษัท ได้รับแรงบันดาลใจจากผู้ก่อตั้ง บริษัท ที่ไม่ได้คิดว่าพวกเขาเป็น บริษัท ของเล่น แต่เป็น บริษัท ที่ได้รับการสร้างสรรค์การออกแบบที่ นำ "ผู้ก่อตั้งของเราไม่ได้อยู่คนของเล่นที่พวกเขาออกแบบและประดิษฐ์."

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สัญลักษณ์เราแบรนด์ของเล่น Mattel –ผู้ผลิตตุ๊กตา Barbie –กลับไปที่รากของมันเป็นบริษัทสร้างสรรค์อีกครั้ง จ้างเด็กที่มีช่วงความสนใจสั้น และพ่อแม่ทะเยอทะยานของพวกเขาประธานและประธานริชาร์ด Dickson Mattel บอกผู้แทนในการประชุมสุดยอด Adobe ในลาสเวกัสที่ 70 ปี ผู้ผลิตของเล่นถูกบังคับให้กระทำหลังจากการปฏิวัติในการเล่นของเด็กเห็นมันแข่งกับสื่อ และ เทคโนโลยี บริษัท ดูผ่านปริซึมของการพัฒนาเด็ก ชุดผลิตภัณฑ์ของแบรนด์กลายเป็นล้าสมัยเขากล่าวว่า : " ในบางจุดที่เราหยุดมองไปในอนาคต ของเล่นที่เป็นทรัพย์สินทางปัญญาของโลก คุณต้องเล่นกับวัตถุประสงค์ "ยอดขายลดลงเอาบริษัทบนเส้นทางอย่างรวดเร็วของ reinvention กับการเปลี่ยนแปลงที่สําคัญมากที่สุดเพื่อให้ตุ๊กตา Barbie และแนะนำโทนสีผิวที่แตกต่างกันใบหน้าและรูปร่างของร่างกายดิกสันกล่าวว่า : " สำหรับตุ๊กตาบาร์บี้ สําเร็จ ผู้หญิงมีความรักของเธออีกครั้ง และคุณแม่ต้องชอบเธอมากขึ้น ตุ๊กตาเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงประสบการณ์ผู้หญิงในโลกที่ซับซ้อนในปัจจุบัน พวกเขากำลังที่เกี่ยวข้องมากขึ้นกว่าที่เคย .การเปลี่ยนแปลงที่เห็นตุ๊กตาบาร์บี้แนวโน้มเป็นหัวข้อในสื่อทางสังคมและการแนะนำของตุ๊กตาพูดได้เห็นเวลานิตยสารฉลากที่ทันสมัยที่สุดในรุ่นใหม่ของของเล่นปัญญาประดิษฐ์ดิกสันเพิ่ม : " เราได้สร้างแบรนด์ คอนเทนท์ ผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ เนื้อหา ที่เงินซื้อไม่ได้ สร้างสรรค์ , ตัดสินใจกล้าจุดประกายการสนทนาที่เปลี่ยนการรับรู้ของแบรนด์ และตุ๊กตาบาร์บี้เป็นผู้นำอีกครั้ง "เขากล่าวว่า บริษัท ได้รับแรงบันดาลใจจากผู้ก่อตั้ง บริษัท ที่ไม่ได้คิดว่า พวกเขาเป็น บริษัท ของเล่น แต่เป็น การสร้าง บริษัท ที่ออกแบบ LED " ผู้ก่อตั้งของเราไม่ได้คนของเล่น พวกเขาออกแบบและประดิษฐ์ "