Purpose – This paper aims to improv

Purpose – This paper aims to improve understanding of the reasons why people trust the
information about product recommendations on social shopping networks of websites, a new
e-commerce method which combines social networking and shopping, and to investigate the impact of
the trust on the consumers’ intention to purchase products from the online shop of a website.
Design/methodology/approach – An online survey instrument was developed to gather data, and
1,219 questionnaires were used to test the relationships in the proposed model.
Findings – The results indicated that perceived ability, perceived benevolence/integrity, perceived
critical mass, and trust in a website were four important antecedents of trust in product
recommendation in a social networking site. In addition trust in product recommendations can
influence the consumers’ intention to purchase from the website through increasing their intention to
purchase the products.
Research limitations/implications – The research model demonstrated the importance of trust in
product recommendations to online consumers’ transaction intention.
Practical implications – The results of the study showed that trust in product recommendations
will influence consumers’ purchase intentions. Therefore a social shopping website or the websites
transforming into social shopping websites should put more emphasis on ways to establish the virtual
communities or social networks which can provide the information about product recommendations
that consumers trust.
Originality/value – The study provides a comprehensive framework of the antecedents and effects
of consumers’ trust in recommendations in the context of social shopping.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ – กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อความเข้าใจในเหตุผลที่ทำไมคนเชื่อถือ
ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์คำแนะนำในสังคมออนไลน์ช้อปปิ้งของเว็บไซต์ ใหม่
วิธีการอีคอมเมิร์ซซึ่งรวมเครือข่ายสังคมและการค้า และ การตรวจสอบผลกระทบของ
ความเชื่อมั่นในความตั้งใจของผู้บริโภคจะซื้อสินค้าจากร้านค้าออนไลน์ของเว็บไซต์
ออกแบบ/วิธีการ/วิธีการเครื่องมือสำรวจออนไลน์ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อรวบรวมข้อมูล และ
1 ใช้ในการทดสอบความสัมพันธ์ในการนำเสนอรูปแบบแบบสอบถามที่ 219
ผล – ผลการวิจัยระบุว่า รับรู้ความสามารถ เมตตา/สมบูรณ์ การรับรู้การรับรู้
จำนวนมาก ความน่าเชื่อถือในเว็บไซต์นำ antecedents สี่สำคัญของความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์
คำแนะนำในไซต์เครือข่ายสังคม นอกจากนี้ ความน่าเชื่อถือในคำแนะนำผลิตภัณฑ์สามารถ
influence ความตั้งใจของผู้บริโภคจะซื้อจากเว็บไซต์ที่ผ่านการเพิ่มความตั้งใจให้
ซื้อผลิตภัณฑ์ได้
จำกัดวิจัย/นัย – แบบวิจัยได้แสดงให้เห็นว่าความสำคัญของความน่าเชื่อถือใน
แนะนำผลิตภัณฑ์เพื่อความตั้งใจของผู้บริโภคออนไลน์ธุรกรรมได้
ปฏิบัติผล – ผลการศึกษาพบว่าน่าเชื่อถือในคำแนะนำผลิตภัณฑ์
influence ผู้บริโภคจะซื้อความตั้งใจ ดังนั้นเว็บไซต์ช้อปปิ้งที่สังคมหรือเว็บไซต์
เปลี่ยนเว็บไซต์ช้อปปิ้งที่สังคมควรใส่เน้นเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการสร้างเสมือน
ชุมชนหรือเครือข่ายทางสังคมที่สามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์คำแนะนำ
ความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่
ความคิดริเริ่ม/ค่า – การศึกษาให้ครอบคลุมกรอบ antecedents และผล
ของผู้บริโภคเชื่อถือในคำแนะนำในบริบทของสังคมช็อปปิ้ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุงความเข้าใจในเหตุผลที่ว่าทำไมผู้คนไว้วางใจ
ข้อมูลเกี่ยวกับคำแนะนำของผลิตภัณฑ์ในเครือข่ายทางสังคมของการช้อปปิ้งเว็บไซต์ใหม่
วิธีอีคอมเมิร์ซซึ่งรวมเครือข่ายสังคมและช้อปปิ้งและการตรวจสอบผลกระทบของ
ความไว้วางใจของผู้บริโภค 'ความตั้งใจที่จะซื้อสินค้าจากร้านค้าออนไลน์ของเว็บไซต์
การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - เครื่องมือการสำรวจออนไลน์ที่ได้รับการพัฒนาเพื่อรวบรวมข้อมูลและ
1,219 แบบสอบถามถูกนำมาใช้ในการทดสอบความสัมพันธ์ในรูปแบบที่นำเสนอ
ผลการศึกษา - ผลการวิจัยพบว่าการรับรู้ ความสามารถในการรับรู้ของความเมตตากรุณา / ความสมบูรณ์ของการรับรู้
มวลที่สำคัญและความไว้วางใจในเว็บไซต์ของสี่บุคคลสำคัญของความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์ของ
คำแนะนำในเว็บไซต์เครือข่ายสังคม นอกจากนี้ในความไว้วางใจในคำแนะนำของผลิตภัณฑ์ที่สามารถ
มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะซื้อจากเว็บไซต์ผ่านทางที่เพิ่มขึ้นความตั้งใจของพวกเขาให้กับผู้บริโภค
ซื้อสินค้าที่
มีข้อ จำกัด การวิจัย / ผลกระทบ - รูปแบบการวิจัยแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของความไว้วางใจใน
คำแนะนำของผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภคออนไลน์ 'ความตั้งใจของการทำธุรกรรม
การปฏิบัติ ผลกระทบ - ผลของการศึกษาแสดงให้เห็นว่าความเชื่อมั่นในคำแนะนำของผลิตภัณฑ์
จะมีผลต่อผู้บริโภคที่ตั้งใจซื้อ ดังนั้นเว็บไซต์ช้อปปิ้งทางสังคมหรือเว็บไซต์
เปลี่ยนเป็นเว็บไซต์ช้อปปิ้งทางสังคมควรให้ความสำคัญเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการที่จะสร้างเสมือน
ชุมชนหรือเครือข่ายทางสังคมที่สามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับการแนะนำผลิตภัณฑ์
ที่ผู้บริโภคไว้วางใจ
ริเริ่ม / ค่า - การศึกษาให้กรอบการทำงานที่ครอบคลุมของ บุคคลและผลกระทบ
ของความไว้วางใจของผู้บริโภคในคำแนะนำในบริบทของการช้อปปิ้งทางสังคม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์–บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุงความเข้าใจของเหตุผลที่คนเชื่อถือ
ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ข้อเสนอแนะในสังคมเครือข่ายเว็บไซต์ช้อปปิ้ง ,
e - commerce วิธีการใหม่ซึ่งรวมเครือข่ายทางสังคม และการช้อปปิ้ง และศึกษาถึงผลกระทบของ
ไว้วางใจของผู้บริโภคความตั้งใจที่จะซื้อสินค้าจากร้านค้าออนไลน์ของเว็บไซต์
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง–เครื่องมือการสำรวจออนไลน์ที่ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อรวบรวมข้อมูล ใช้แบบสอบถามและ
ลงทะเบียนเพื่อทดสอบความสัมพันธ์ในแบบจำลอง
ค้นพบ– ผลการวิจัยพบว่า การรับรู้ความสามารถในการรับรู้ความเมตตา / ความซื่อสัตย์ การรับรู้
มวลวิกฤติ และความน่าเชื่อถือในเว็บไซต์มี 4 ปัจจัยที่เป็นสาเหตุสำคัญของความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์
คำแนะนำในเว็บไซต์เครือข่ายสังคม . ในความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์สามารถเพิ่มข้อเสนอแนะในfl
uence ผู้บริโภคความตั้งใจที่จะซื้อจากเว็บไซต์ ผ่านการเพิ่มความตั้งใจที่จะซื้อสินค้า
.
ข้อจำกัดงานวิจัย / ความหมายและรูปแบบการวิจัยแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของความไว้วางใจใน
แนะนำผลิตภัณฑ์ออนไลน์ของผู้บริโภคความตั้งใจ
รายการความหมายในทางปฏิบัติ ) ผลการศึกษาพบว่า ความเชื่อถือในสินค้าแนะนำ
จะfl uence ความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค . ดังนั้นช้อปปิ้งทางสังคมเว็บไซต์หรือเว็บไซต์เว็บไซต์ช้อปปิ้ง
เปลี่ยนเป็นสังคมควรให้ความสำคัญในการสร้างชุมชนออนไลน์เสมือน
หรือเครือข่ายทางสังคมที่สามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับการแนะนำผลิตภัณฑ์
ที่ผู้บริโภคเชื่อถือ
ใหม่เอี่ยม / ค่า–การศึกษามีกรอบที่ครอบคลุมของปัจจัยที่เป็นสาเหตุและผลของความเชื่อมั่นของผู้บริโภคใน
แนะนำในบริบทของการช้อปปิ้งสังคม