Dear Editor,     This letter is a r

Dear Editor,

    This letter is a response to yesterday’s article, “Online Advertising is Every Business’s Best Choice,” by L.C. Arnold. I own my own company, T-Shirts for All, which sells T-shirts for adults of ages 18-25. Based on my experience, I strongly disagree with Arnold, who writes, “Businesses should forget about advertising in newspapers and magazines. Advertising online is the only way to succeed.” This is not true.
     I paid someone thousands of dollars to put up online ads. But they did not increase my company’s sales. I lost so much money that I almost had to close my business. I want to protect new business owners from making the same mistake. Arnold thinks that online advertising is better, but I prefer traditional advertising, such as in newspapers and magazines, for three reasons.
    First, not everyone spends a lot of time online, so some people see very few online advertisements. Young adults are often online, but the International Marketing Association (IMA) recently reported that "Older adults are online for 75% less time than younger adults." So, it is likely that a grandmother buying a shirt for her grandson will never see an online ad. Only a traditional advertisement could influence her purchase. 
    Another reason that I prefer traditional ads is because they can get a reader’s attention more easily. Internet users constantly surf, visiting many different websites. It is difficult for an online ad to get a surfer's attention. Our local university recently studied how young adults act when they surf the Internet. Ninety percent of the young adults who answered said they do not click on Internet ads. They are too busy looking at all of the other information.
    My final, strongest reason to support traditional advertisements is that it is much easier to prove how effective they are. A newspaper can provide statistics, such as the number of people who buy a daily paper. These statistics tell you how many people may receive your advertising message. A website can also provide statistics, but they cannot be trusted. Many people might visit a website, but we do not know how long they stay there and carefully read the information. Think about how often you go to a website and immediately leave, because you clicked on the wrong box. 
    I think that every company should think carefully about where it advertises. Ads in newspapers and magazines are the most likely to be read by buyers of all ages, who pay attention to the ad. Advertisers can get reliable statistics that prove how many people will be reading that paper or magazine. This is why I believe T-Shirts for All and other companies should continue traditional advertising rather than focusing only on online advertising.

Sincerely,

Paul Workman
Owner, T-Shirts for All

ผลลัพธ์ (ยิดดิช) 1:

ליב וואָרטירער,     דעם בריוו איז אַ ענטפער צו נעכטן ס אַרטיקל, "אָנליין גאַנצע איז יעדער געשעפט ס בעסטער טשויס," דורך לק אַרנאָלד. איך אייגן מיין אייגן פירמע, ה-שירץ פֿאַר אַלע, וואָס פארקויפט ה-שירץ פֿאַר אַדאַלץ פון עלטער 18-25. באַזירט אויף מיין דערפאַרונג, איך שטארק דיסאַגרי מיט אַרנאָלד, וואס שרייבט, "געשעפטן זאָל פאַרגעסן וועגן גאַנצע אין צייטונגען און מאַגאַזינז. גאַנצע אָנליין איז דער בלויז וועג צו מצליח זיין. "דעם איז ניט אמת.      איך באַצאָלט עמעצער טויזנטער פון דאָללאַרס צו לייגן אַרויף אָנליין אַדס. אבער זיי האבן ניט פאַרגרעסערן מיין פירמע ס פארקויפונג. איך פאַרפאַלן אַזוי פיל געלט אַז איך כּמעט האט צו פאַרמאַכן מיין געשעפט. איך ווילן צו באַשיצן נייַ געשעפט אָונערז פון מאכן די זעלבע גרייַז. אַרנאָלד מיינט אַז אָנליין גאַנצע איז בעסער, אָבער איך בעסער טראַדיציאָנעל גאַנצע, אַזאַ ווי אין צייטונגען און מאַגאַזינז, פֿאַר דרייַ סיבות.     ערשטער, ניט אַלעמען ספּענז אַ פּלאַץ פון צייַט אָנליין, אַזוי עטלעכע מענטשן זען זייער ווייניק אָנליין אַדווערטייזמאַנץ. יונג אַדאַלץ זענען אָפֿט אָנליין, אָבער די ינטערנאַטיאָנאַל מאַרקעטינג אַססאָסיאַטיאָן (ימאַ) לעצטנס געמאלדן אַז "עלטער אַדאַלץ זענען אָנליין פֿאַר 75% ווייניקער צייַט ווי יינגער אַדאַלץ." אַזוי, עס איז מסתּמא אַז אַ באָבע בייינג אַ העמד פֿאַר איר גראַנסאַן וועט קיינמאָל זען אַ אָנליין אַד. בלויז אַ טראדיציאנעלן אַדווערטייזמאַנט קען השפּעה איר קויפן.      אן אנדער סיבה אַז איך בעסער טראַדיציאָנעל אַדס איז ווייַל זיי קענען באַקומען אַ לייענער ס ופמערקזאַמקייַט מער לייכט. אינטערנעץ ניצערס קעסיידער ינדנברעך, באזוכן פילע פאַרשידענע וועבסיטעס. עס איז שווער פֿאַר אַ אָנליין אַד צו באַקומען אַ סורפער ס ופמערקזאַמקייַט. אונדזער היגע אוניווערסיטעט לעצטנס געלערנט ווי יונג אַדאַלץ שפּילן ווען זיי ינדנברעך דער אינטערנעץ. נייַנציק פּראָצענט פון די יונג אַדאַלץ וואס געענטפערט האט זיי טאָן ניט דריקט אויף אינטערנעט אַדס. זיי זענען אויך פאַרנומען קוקן בייַ אַלע פון די אנדערע אינפֿאָרמאַציע.     מייַן לעצט, סטראָנגעסט סיבה צו שטיצן טראַדיציאָנעל אַדווערטייזמאַנץ איז אַז עס איז פיל גרינגער צו באַווייַזן ווי עפעקטיוו זיי זענען. א צייַטונג קענען צושטעלן סטאַטיסטיק, אַזאַ ווי די נומער פון מענטשן וואס קויפן אַ טעגלעך פּאַפּיר. די סטאַטיסטיק זאָגן איר ווי פילע מענטשן זאל באַקומען דיין גאַנצע אָנזאָג. אַ וועבזייַטל קענען אויך צושטעלן סטאַטיסטיק, אָבער זיי קענען ניט זיין טראַסטיד. פילע מענטשן זאל באַזוכן אַ וועבזייַטל, אָבער מיר טאָן ניט וויסן ווי לאַנג זיי בלייַבן עס און קערפאַלי לייענען די אינפֿאָרמאַציע. טראַכטן וועגן ווי אָפֿט איר גיין צו אַ וועבזייַטל און מיד לאָזן, ווייַל איר קליקט אויף דעם אומרעכט קאַסטן.      איך טראַכטן אַז יעדער פירמע זאָל טראַכטן קערפאַלי וועגן ווו עס אַדווערטייזיז. אַדס אין צייטונגען און מאַגאַזינז זענען די מערסט מסתּמא צו זיין לייענען דורך בויערס פון אַלע דורות, וואס צאָלן ופמערקזאַמקייַט צו די אַד. אַדווערטייזערז קענען באַקומען פאַרלאָזלעך סטאַטיסטיק אַז באַווייַזן ווי פילע מענטשן וועט זיין לייענען אַז פּאַפּיר אָדער זשורנאַל. דעם איז וואָס איך גלויבן ה-שירץ פֿאַר אַלע און אנדערע קאָמפּאַניעס זאָל פאָרזעצן טראַדיציאָנעל גאַנצע אלא ווי פאָוקיסינג בלויז אויף אָנליין גאַנצע. בעעמעס, פאולוס ווערקמאַן באַזיצער, ה-שירץ פֿאַר אַלע